移動新聞客戶端新聞報道研究
——以上游手機新聞客戶端兩會報道為例

殷　俊　柳　青

（重慶工商大學，重慶　400000）

本刊特稿

移動新聞客戶端新聞報道研究
——以上游手機新聞客戶端兩會報道為例

殷俊柳青

（重慶工商大學，重慶400000）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶對于手機終端的偏愛，進一步助推傳統(tǒng)媒體與手機端進行媒體融合。上游新聞手機客戶端依托于《重慶晨報》優(yōu)秀的采編力量，在今年的兩會報道中，在內(nèi)容上做到了深度報道權(quán)威解讀、視角上做到了經(jīng)濟與民生并重、形式上做到了圖文與視頻相結(jié)合。但是，與人民日報客戶端、新華社客戶端相比較，上游新聞客戶端在VR技術(shù)的運用、注重用戶體驗上值得進一步改進。

移動新聞客戶端；上游新聞；兩會報道；媒體融合

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，習近平總書記在會議上明確指出要“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。［1］自此，媒體融合作為一項國家戰(zhàn)略，在傳媒領(lǐng)域掀起了媒體轉(zhuǎn)型升級的風潮。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.2億。［2］用戶對于手機終端的偏愛，進一步助推傳統(tǒng)媒體與手機端進行媒體融合。于是，一大批形式創(chuàng)新、功能各異的移動手機客戶端出現(xiàn)在人們的視野之中。由《重慶日報》報業(yè)集團打造的上游手機新聞客戶端，在媒體融合這個大背景之下正式上線。上游新聞手機客戶端界面清晰、欄目定位明確，依托于《重慶晨報》優(yōu)秀的采編力量，為用戶帶來了一篇篇“含金量高”的新聞報道。在今年的兩會新聞報道中，上游新聞客戶端創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容與形式，為用戶建構(gòu)了一場兩會視聽盛宴。

從3月3日政協(xié)十二屆四次會議開幕到3月16日十二屆全國人大第四次會議閉幕，在這十幾天的時間里，上游新聞客戶端在“頭條”“專題”欄目里面對兩會進行了報道。據(jù)筆者統(tǒng)計，上游新聞客戶端“頭條”發(fā)布新聞報道71條，“專題”欄目發(fā)布新聞報道153條。筆者這里將會對上游新聞客戶端的兩會新聞報道進行分析。

一、上游新聞客戶端兩會新聞報道亮點分析

（一）內(nèi)容層面：深度報道權(quán)威解讀

上游新聞客戶端依托于全國都市報十強《重慶晨報》的優(yōu)秀采編力量，在新聞報道的深度加工方面存在著優(yōu)勢。從3月4日～3月16日，上游新聞客戶端每天都會發(fā)布一條高質(zhì)量的深度報道，圖一是筆者統(tǒng)計的上游新聞每日原創(chuàng)新聞深度報道情況。3月6日，“頭條”欄目發(fā)布獨家新聞《總理政府工作報告中的重慶機遇》。通過采訪專業(yè)的權(quán)威人士，深度解讀2016年李克強總理作的政府工作報告。報道中從投資、經(jīng)濟、交通這幾個方面，分版塊、條理清晰地闡述了總理政府報告中的重慶機遇。這篇獨家新聞報道具有濃厚的重慶地方特色，把宏觀的總理報告結(jié)合重慶作了具體、深入的分析。3月8日，“專題”欄目發(fā)布新聞專訪《吳剛：足球市場火爆源于市民發(fā)自內(nèi)心的喜愛》。這篇新聞采訪了全國政協(xié)委員、重慶市副市長吳剛。權(quán)威人士談兩會，凸顯了新聞價值，強化了新聞報道的傳播力度。3月9日，“頭條”欄目發(fā)布新聞《這些重慶團代表，給總理說了什么？》。在這篇原創(chuàng)新聞報道中，記者報道了重慶代表團人大代表與李克強總理的深度對話，對西部發(fā)展、教育、農(nóng)民收入等與重慶市民息息相關(guān)、緊密相連的重大問題進行了探討。這篇新聞報道，在上游新聞客戶端當日用戶瀏覽量排名第一。由此可以看出，上游新聞客戶端在新聞內(nèi)容上專注于對兩會熱點、重要的人大代表進行深度、權(quán)威的解讀。優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容，體現(xiàn)了上游新聞客戶端在傳播主流思想、重視新聞報道策劃方面的深厚“功底”。

表1　

（二）視角層面：經(jīng)濟與民生并重

上游新聞客戶端兩會報道中，新聞視角基于的是經(jīng)濟和民生。3月4日，“頭條”欄目發(fā)布原創(chuàng)新聞《重慶自貿(mào)區(qū)規(guī)劃面積約120平方公里》。記者通過采訪專業(yè)人士，圍繞宏觀經(jīng)濟大局，報道重慶應該在“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶的建設中發(fā)揮怎樣的作用。3月5日，在“專題”欄目中，報道原創(chuàng)新聞《今年力爭開建渝昆高鐵 “十三五”開建長江三峽新通道》。新聞報道圖文詳實、重點突出，對代表團提出的建議進行分析，闡述“一帶一路”與長江經(jīng)濟帶的互聯(lián)互通重要樞紐應該如何打通。這篇新聞報道也洋溢著濃厚的時代氣息，體現(xiàn)了重慶在“十三五”“一帶一路”中的重要作用。3月6日，“專題”欄目發(fā)布新聞《重慶低保年內(nèi)調(diào)標準 有序展開全面營改增》，記者站在群眾生活的角度，獨家解讀了總理作的政府工作報告。從群眾關(guān)心的交通、醫(yī)保、公租房、全面兩孩等方面作出了深刻的闡釋，旨在為市民生活提供指導。這篇新聞報道站在群眾的視角報道新聞，做到了接地氣。3月8日，“專題”欄目報道原創(chuàng)新聞《 把“工匠精神”注入重慶企業(yè)》。在這篇新聞報道中，記者捕捉到了兩會熱點詞匯即李克強在政府工作報告中首次提到的“工匠精神”。把工匠精神和重慶經(jīng)濟的發(fā)展結(jié)合起來，采訪國資委黨委書記、博賽礦業(yè)（集團）董事長等政界、商界名人，讓權(quán)威人士分析重慶企業(yè)如何才能做到“工匠精神”，為企業(yè)的未來發(fā)展支招。3月11日，“專題”欄目發(fā)布原創(chuàng)新聞《重慶青山綠水如何持續(xù)？三位代表這樣說》。這篇新聞報道關(guān)注與老百姓息息相關(guān)的環(huán)保問題，讓代表為環(huán)境保護“發(fā)聲”，也體現(xiàn)了新聞工作者的人文情懷。由此可知，上游新聞客戶端報道新聞的視角是立足于重慶地區(qū)的重大發(fā)展問題，從經(jīng)濟和民生的視角進行解讀，彰顯了重慶市屬媒體的傳播力。

基金項目：本論文為重慶市社科規(guī)劃重點委托項目“重慶市傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合路徑與對策研究”，重慶市重大決策咨詢研究課題“重慶傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展路徑與重點選擇研究”階段性成果

作者簡介：殷俊，重慶工商大學藝術(shù)學院院長、博士、教授、博士生導師，重慶華龍網(wǎng)集團戰(zhàn)略發(fā)展顧問，中國新聞史學會傳媒教育實踐基地主任。柳青，重慶工商大學文學與新聞學院2015級新聞傳播學研究生。

（三）形式層面：視頻與圖文相結(jié)合

上游新聞客戶端具有新媒體屬性，依托于手機終端，在新聞報道形式上更加富于靈活性。兩會期間，上游手機客戶端在“專題”欄目上轉(zhuǎn)載央視發(fā)布的兩會會議視頻以及新華網(wǎng)、人民網(wǎng)制作的圖片新聞，讓新聞報道的形式更加直觀化。此外，在兩會期間，上游新聞與央視進行跨媒體合作，推出關(guān)于十三五規(guī)劃的紀錄片，以視頻的形式報道“十三五”。新聞報道《上游新聞直擊十二屆全國人大四次會議》中，第一張新聞配圖是重慶人大代表入場時拍攝的圖片。光影的運用、人物形象的飽滿，展現(xiàn)了重慶人大代表的活力和風采。此外，上游新聞客戶端原創(chuàng)新聞《圖說：四年總理記者會 李克強用了這些成語名句》，通過圖表的形式總結(jié)了總理在記者會上的趣味回答，這種新聞報道形式生動、形象，讓用戶一目了然?？梢哉f，視頻、圖文相結(jié)合的新聞報道形式使得新聞報道更加簡潔，更加符合新媒體環(huán)境下用戶瀏覽新聞的習慣。

可以說，上游新聞客戶端在今年的兩會報道中亮點突出，在內(nèi)容上做到了深度報道權(quán)威解讀，在視角上注重經(jīng)濟與民生，在報道形式上重視圖文與視頻相結(jié)合。但是與人民日報客戶端、新華社客戶端相比，也存在著一些不足。

二、上游新聞客戶端新聞報道的不足

“Virtual Reality”（VR）技術(shù)成為2016年媒體報道兩會的一個技術(shù)創(chuàng)新的。“VR”技術(shù)指的是通過計算機圖形系統(tǒng)和現(xiàn)實生活中的拍攝設備結(jié)合起來，達到虛擬現(xiàn)實的傳播效果。這其實就是一種沉浸式的傳播方式，會給用戶帶來一種猶如親臨現(xiàn)場的參與感。在今年的兩會新聞報道中，移動手機客戶端也是積極嘗試“VR”技術(shù)的運用，人民日報手機客戶端、“南方+”客戶端、新華社客戶端都推出了“VR”新聞報道。3月16日，新華社推出的《VR全景兩會：國務院總理李克強會見中外記者》，截止到3月19日，用戶瀏覽量圖片數(shù)量達70萬?？梢姡癡R”技術(shù)的運用，通過全景式敞式的方式，360度全方位還原了新聞現(xiàn)場，會極大地滿足用戶對于兩會的“窺視欲”，這就吸引了用戶的關(guān)注，獲得了良好的傳播效果。而上游新聞客戶端在“VR”技術(shù)的應用上尚屬空白，在今后的新聞報道中可以積極嘗試，力求在技術(shù)的推動下打造高質(zhì)量的新聞報道。

此外，上游新聞客戶端在用戶體驗上面也有待增強。用戶體驗，指的是用戶訪問一個網(wǎng)站或者是一個產(chǎn)品時的全部體驗。這些體驗包括用戶對于網(wǎng)站、產(chǎn)品的感知度、印象以及是否有好感度。在融媒體時代，新聞報道形式、內(nèi)容應該更加注重用戶體驗。在這個層面上，人民日報全媒體平臺“中央廚房”表現(xiàn)值得稱道?！爸醒霃N房”運用H5技術(shù)——一種高級的網(wǎng)頁制作技術(shù)，模擬了一個微信群組聊天的界面，策劃內(nèi)容“傅瑩邀您加入人大新聞發(fā)布群”。當傅瑩在人大會議上發(fā)言的時候，用戶使用微信點擊人大新聞發(fā)布群的鏈接就可以像與好友聊天的方式一般獲取與大會相關(guān)的信息，而且這些信息自帶微表情，通俗易懂、言簡意賅，用戶可以一種休閑娛樂的心態(tài)來了解國家大事。在與用戶互動層面上，上游新聞客戶端在今后的新聞報道中應該更加注重用戶體驗，充分調(diào)動用戶的積極性，為用戶營造一種身份認同感，讓用戶自發(fā)地瀏覽新聞，對新聞內(nèi)容產(chǎn)生一定的感知度。當用戶對新聞的感知度累積到一定程度的時候，上游新聞的品牌效益便會適時產(chǎn)生。

［1］ 打造一流新興媒體 掌握網(wǎng)絡時代話語權(quán)［DB/OL］ .光明網(wǎng)，http：//tech.gmw.cn/2015-09/30/content_17222988.htm，2015-09-30.

［2］ 陳雪檸.中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億 消費者不滿上網(wǎng)資費高［DB/ OL］.中國社會科學網(wǎng)，http：//www.cssn.cn/zx/shwx/shhnew/201603/ t20160317_2925876.shtml，2016-03-21.

G212

A

1674-8883（2016）12-0001-02