媒介融合環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)春晚的發(fā)展

宋安琪

哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150000

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媒介融合環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)春晚的發(fā)展

宋安琪

哈爾濱師范大學傳媒學院，黑龍江哈爾濱 150000

摘 要春節(jié)晚會從誕生以來就成為重要的電視藝術(shù)形式，并融合技術(shù)創(chuàng)新和大眾審美的提高成為一種特殊的文化現(xiàn)象。新媒體技術(shù)支撐的網(wǎng)絡(luò)春晚是傳統(tǒng)春晚的形式創(chuàng)新，在晚會風格樣式、編排模式、傳播渠道等方面都打破了常規(guī)，與傳統(tǒng)電視春晚呈現(xiàn)競爭、合作、融合的發(fā)展態(tài)勢。

關(guān)鍵詞媒介融合；網(wǎng)絡(luò)春晚；發(fā)展態(tài)勢

春節(jié)聯(lián)歡晚會這個詞匯要追溯到1983年，是中央電視臺在除夕夜推出的一檔傳統(tǒng)節(jié)日主題晚會，集合了當時的眾多人民藝術(shù)家，在物質(zhì)生活、精神生活都相對匱乏的年代獲得了巨大的成功，受到海內(nèi)外華人華僑的喜愛，之后在每年的除夕夜都會進行一年一度的春節(jié)晚會，晚會節(jié)目編排逐漸模式化，形成電視節(jié)目品牌的同時也成為一種文化現(xiàn)象。早期春晚囿于技術(shù)和資金限制，采用直播方式，節(jié)目播報和表演淳樸自然，之后采用錄播方式，電視后期技術(shù)得到嫻熟運用。進入21世紀后，衛(wèi)星直播系統(tǒng)趨于成熟，春晚直播形成定勢，并且地方衛(wèi)視舉辦的春晚遍地開花，與央視春晚爭相斗艷。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體舉辦的春節(jié)晚會開始逐漸成型，隨著網(wǎng)民數(shù)量的迅猛增長，打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)春晚的需求日益強烈。

1 網(wǎng)絡(luò)春晚的誕生背景

春晚從誕生以來就緊貼科技的發(fā)展，從閉路線路的直播到衛(wèi)星直播，從現(xiàn)場電話短信互動到新媒體互動，一直都在技術(shù)的支撐下創(chuàng)新播出形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的繁榮推動了新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，知名的網(wǎng)絡(luò)新媒體公司或聯(lián)合、或獨立推出了實驗性的春晚，非主流的網(wǎng)絡(luò)春晚迎合了數(shù)億網(wǎng)民的心聲，與主流媒體的電視春晚形成激烈競爭。在網(wǎng)絡(luò)春晚日漸風行的時候，央視也借著互聯(lián)網(wǎng)的春風推出了央視網(wǎng)絡(luò)春晚，與新媒體公司聯(lián)合推出晚會進行網(wǎng)絡(luò)和電視的同步直播。網(wǎng)絡(luò)春晚迎合了當下全媒體環(huán)境下受眾多元的審美需求和“碎片化”的視聽習慣，在節(jié)目編排和創(chuàng)作上較傳統(tǒng)電視春晚更有差異性和層次性，并且利用互聯(lián)網(wǎng)便捷的互動功能滿足了觀眾的參與感。

2 網(wǎng)絡(luò)春晚的發(fā)展

媒介融合環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的界限逐漸模糊，新媒體從早期的購買電視節(jié)目播放版權(quán)發(fā)展到現(xiàn)在的與傳統(tǒng)媒體合作推出節(jié)目，傳統(tǒng)電視媒體也屈身下探互聯(lián)網(wǎng)，運用新媒體技術(shù)增強電視節(jié)目的互動性，為觀眾提供更多的參與機會。三網(wǎng)融合、三屏合一、網(wǎng)臺聯(lián)動等發(fā)展進一步深化，電視臺制播分離改革放活電視節(jié)目產(chǎn)品的市場化經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)春晚順應(yīng)了時代的發(fā)展，是電視春晚的媒介延伸。網(wǎng)絡(luò)春晚伴隨互聯(lián)網(wǎng)的繁榮經(jīng)歷了十余年的茁壯成長，其發(fā)展階段可分為萌芽階段、起步階段以及長期的發(fā)展階段。

2.1 萌芽階段

網(wǎng)絡(luò)文藝晚會伴隨網(wǎng)民數(shù)量的攀升而產(chǎn)生，由于早期互聯(lián)網(wǎng)用戶量少，網(wǎng)絡(luò)綜藝晚會的知名度低、受眾參與度低，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)春晚的雛形出現(xiàn)眾說紛紜，規(guī)格較高的第一次網(wǎng)絡(luò)春晚是網(wǎng)易網(wǎng)站（http://www.163.com/）制作的“2002年虛擬春節(jié)聯(lián)歡晚會”，當時所謂的“虛擬”也就是現(xiàn)在耳熟能詳?shù)摹熬W(wǎng)絡(luò)”，“虛擬春晚”也就是“網(wǎng)絡(luò)春晚”的雛形。從這場“虛擬春晚”來看，電視晚會所具備的視聽元素運用還不夠?qū)I(yè)，節(jié)目編排也較隨意，屬于網(wǎng)民各抒己見集合而成的文藝聚會，在2002年網(wǎng)絡(luò)不太發(fā)達的環(huán)境下并沒有引起人們的關(guān)注。

2.2 起步階段

如果說網(wǎng)易的“虛擬春晚”是萌芽的話，新浪網(wǎng)在2006年舉辦的“全球華人網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會”率先提出了“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會”這個名稱，從這之后網(wǎng)絡(luò)春晚成為全球華人在除夕夜翹首以盼的一個嶄新形式的春晚，在海內(nèi)外都引起了強烈的反響，

之后多家互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛躍躍欲試，開始聯(lián)合或獨立創(chuàng)辦“山寨春晚”、網(wǎng)絡(luò)春晚，對央視春晚公然發(fā)起挑戰(zhàn)，這一趨勢堅定了中央電視臺創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)春晚的決心。在2010年央視在創(chuàng)辦電視春晚的同時舉辦了網(wǎng)絡(luò)春晚，并在中央三套和互聯(lián)網(wǎng)進行臺網(wǎng)聯(lián)動直播，采用三屏合一的方式創(chuàng)新了春晚播出終端類型。除此之外，在同階段出現(xiàn)了以新媒體公司為主體，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的種類繁多的網(wǎng)絡(luò)春晚，這些春晚以網(wǎng)民投票的方式進行節(jié)目組制作人員選取、節(jié)目編排、主題立意等，知名藝人、網(wǎng)絡(luò)紅人以及草根藝人同臺演出，具有強烈的受眾主觀意識和全民狂歡的文化氛圍。

2.3 長期發(fā)展階段

央視在2010年第一次推出網(wǎng)絡(luò)春晚的同時，北京衛(wèi)視與新浪網(wǎng)也聯(lián)合創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)春晚，秉承“我的春晚我做主”制作理念，搶占了央視春晚和地方衛(wèi)視春晚的收視空間。2011年更多的地方衛(wèi)視參與到網(wǎng)絡(luò)春晚的制作中，包括北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、青海衛(wèi)視等，央視更是獨立承辦了首屆網(wǎng)絡(luò)春晚，自此網(wǎng)絡(luò)春晚進入了蓬勃發(fā)展階段。在這個階段，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合進一步加深，網(wǎng)絡(luò)春晚不再拘泥于播出平臺，晚會文化、晚會理念、晚會主題也超脫網(wǎng)絡(luò)文化范疇，在國家級、省級衛(wèi)視進行網(wǎng)臺聯(lián)播。以2016年央視猴年網(wǎng)絡(luò)春晚為例，直播時間安排在農(nóng)歷小年，在央視網(wǎng)、央視一套、央視三套以及多家視頻網(wǎng)站平臺和地方電視臺同時播出，在互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體收割收視群體，為除夕夜的電視春晚儲蓄了大量受眾。

3 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)春晚給中國人的“年夜飯”帶來了更多的選擇，它以創(chuàng)新的精神展示了中華文化與網(wǎng)絡(luò)文化的相互融通，以更加平和的姿態(tài)娛樂著中國的網(wǎng)絡(luò)受眾，使得傳統(tǒng)電視春晚受到?jīng)_擊同時也為其向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供了更多參考模式。

參考文獻

[1]王瑞.央視網(wǎng)絡(luò)春晚體現(xiàn)差異化優(yōu)勢[J].青年記者，2011 （8）.

[2]趙子忠.話說“網(wǎng)絡(luò)春晚”場盛宴的背后[J].廣告大觀（綜合版），2011（3）.

作者簡介：宋安琪，碩士在讀，研究方向為數(shù)字媒體藝術(shù)。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0071-01