新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體“生存法則”

陳凱峰

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

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新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體“生存法則”

陳凱峰

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

摘 要加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，使其在與新媒體融合的道路上重新煥發(fā)生機(jī)，無(wú)論平面、廣播及電視媒體，都需發(fā)揮各自“內(nèi)容制造”的優(yōu)勢(shì)，做足“修煉”文章。讓傳統(tǒng)媒體緊密擁抱新媒體，這是新媒體叢生環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的“生存之道”。

關(guān)鍵詞新媒體；傳統(tǒng)媒體；內(nèi)容為王；APP；客戶端；公眾號(hào)；融合

近年來(lái)，各類新興媒體不斷涌現(xiàn)，這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。所謂新媒體，“新”在何處？相較于傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)、線式單向傳播而言，新媒體在傳播方式上發(fā)生了革命性轉(zhuǎn)變：成本低、更迅速、全方位。以時(shí)下極為火爆的一款名為“映客”的app為例，只要使用者擁有一部帶攝像頭的智能手機(jī)，運(yùn)用這款軟件，就可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷對(duì)外界進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。普通個(gè)體成為內(nèi)容傳播的發(fā)起者和主角，這在以往是很難想象的。此外，新媒體更新?lián)Q代快，也是其重要特點(diǎn)之一。據(jù)2013年中國(guó)廣播城市聽(tīng)眾的構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)源顯示，近70％的廣播聽(tīng)眾年齡在45歲以下。而年輕人對(duì)外界事物的變化極為敏感，其需求反應(yīng)也隨之加快，正所謂來(lái)去匆匆。因此，這也就不難理解，為什么幾年前還曾火爆一時(shí)的校內(nèi)網(wǎng)、微博等，如今已風(fēng)光不再。取而代之的則是不斷地迎合傳播受眾年輕化趨勢(shì)、花樣層出不窮的app應(yīng)用及種類各異的服務(wù)客戶端。

面對(duì)新媒體一波又一波的沖擊，傳統(tǒng)媒體該怎樣應(yīng)對(duì)？只需稍加留意，我們就不難發(fā)現(xiàn)，如今，傳統(tǒng)媒體行業(yè)“內(nèi)容生產(chǎn)”的優(yōu)勢(shì)依舊存在。能否“放下身段”去緊緊地?fù)肀旅襟w，發(fā)揮傳統(tǒng)“舊有”媒體“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，將“內(nèi)容生產(chǎn)”加以演繹升華，這必將成為新媒體叢生環(huán)境下傳統(tǒng)媒體生存的積極之道。

多年前，當(dāng)電視機(jī)走入尋常百姓家庭時(shí)，曾有人斷言，這將預(yù)示著以“聲音”為主要傳播內(nèi)容的廣播行業(yè)寒冬的到來(lái)?？蓵r(shí)至今日，廣播仍以其獨(dú)有的魅力堅(jiān)強(qiáng)生存著。除傳統(tǒng)地利用收音機(jī)方式進(jìn)行收聽(tīng)外，如今，聽(tīng)眾還可以利用手機(jī)廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播的形式進(jìn)行在線收聽(tīng)。以中央人民廣播電臺(tái)為例，聽(tīng)眾可以下載央廣手機(jī)客戶端或第三方軟件，如“蜻蜓網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)”“喜馬拉雅FM”等進(jìn)行收聽(tīng)。將廣播搬到網(wǎng)上，突出了聲音傳播時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，此外，引入了“新”媒體作為“外援”的“老”聲音，還給眾多收聽(tīng)者帶來(lái)了不一樣的“新玩法”。直播收聽(tīng)、回放收聽(tīng)、點(diǎn)播收聽(tīng)，沒(méi)有了時(shí)間的限制，無(wú)論何時(shí)，聽(tīng)眾想聽(tīng)就聽(tīng)。此外，按照傳播地域、節(jié)目?jī)?nèi)容、語(yǔ)言種類等多種方式進(jìn)行條塊劃分的廣播節(jié)目，也突破了以往廣播聽(tīng)眾被動(dòng)收聽(tīng)的局限，擴(kuò)大了受眾范圍。如今，坐在東北炕頭上的農(nóng)民，利用網(wǎng)絡(luò)廣播，就可以輕松地收聽(tīng)到兒女打工所在地——廣東本地廣播電臺(tái)任何一套頻率發(fā)出的聲音。

說(shuō)過(guò)廣播，再來(lái)看看電視。以微信上的《央視新聞》公眾號(hào)為例，這里每天都會(huì)分多個(gè)時(shí)段進(jìn)行不同種類內(nèi)容的推送。比如生活服務(wù)類信息——“雨雪南下、大風(fēng)強(qiáng)降溫！返程路上這些信息你需要了解”“春節(jié)你加班了沒(méi)？有關(guān)加班費(fèi)的最全信息都在這里”；新聞深度解讀類報(bào)道——“開(kāi)城工業(yè)園第幾次關(guān)閉？美韓加速‘薩德’導(dǎo)彈布置半島局勢(shì)會(huì)如何？”“‘e租寶’案件投資人即日起可上網(wǎng)登記”……需要指出的是，這些信息并非后臺(tái)編輯簡(jiǎn)單地利用“復(fù)制粘貼”技術(shù)拼湊而成，而是結(jié)合了央視每天不同時(shí)段內(nèi)新聞話題及熱點(diǎn)進(jìn)行推送展開(kāi)的，是其電視播出平臺(tái)的有益補(bǔ)充及延伸。而反觀一些傳統(tǒng)電視媒體所炮制的新媒體，均是簡(jiǎn)單地將電視平臺(tái)播出過(guò)的內(nèi)容，原封不動(dòng)搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上；更有甚者則是將一些與母平臺(tái)播出毫無(wú)關(guān)系的內(nèi)容直接“曬”在網(wǎng)上。如果只是單純觀其推送內(nèi)容，受眾很難將其與電視臺(tái)公眾號(hào)聯(lián)系在一起。此時(shí)，“過(guò)”尤“不及”。

此外，《央視新聞》公眾號(hào)每天還會(huì)在18點(diǎn)30分左右推出《今晚聯(lián)播看什么》，提前半小時(shí)將

當(dāng)晚19點(diǎn)即將播出的《新聞聯(lián)播》為大伙兒進(jìn)行梳理。每條新聞事件都有梗概、背景、展望、鏈接。如2016年2月12日推送的一條國(guó)際消息——美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院通過(guò)了旨在對(duì)朝鮮實(shí)施更嚴(yán)厲制裁的法案，就有“法案內(nèi)容”“目的”“朝方反應(yīng)”“中方立場(chǎng)”等信息鏈接。這些鏈接作為新聞?dòng)行畔⒌难诱?，為新聞受眾提供了收視指南，也為那些不能及時(shí)收看新聞節(jié)目的觀眾做出了全方位的深度解讀。

除廣播、電視等傳統(tǒng)媒體外，一些平面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體也積極“俯下身子”。2014年6月12日，全新的人民日?qǐng)?bào)客戶端正式上線，這是人民日?qǐng)?bào)社適應(yīng)媒體變革形式所推出的重要舉措?！叭昼娮x人民日?qǐng)?bào)2月14日”“農(nóng)村，說(shuō)一聲愛(ài)你太沉重”“搶紅包、網(wǎng)上購(gòu)年貨，春節(jié)年俗變了？”……這些“個(gè)性化”聲音迎合了年輕受眾群體的口味，也積極地改變著公眾心目中，傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅有余活潑不足的形象。同時(shí)，客戶端中增加的網(wǎng)友評(píng)論功能，也讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播由單向變?yōu)槎嘞?，使之更立體、更接地氣。

文章開(kāi)頭，提到了被逐漸“冷落”的微博。其興衰，都深刻記錄著時(shí)代的發(fā)展烙印。而不久前，微博傳出了取消140字發(fā)送限制的消息；今天，又爆出了百度“私有化”愛(ài)奇藝，積極發(fā)展主營(yíng)業(yè)務(wù)的新聞。在“內(nèi)容為王”的今天，這些事件的發(fā)生也為我們提了個(gè)醒，即無(wú)論媒體發(fā)展思路及軌跡如何變遷，作為傳統(tǒng)媒體，其“生產(chǎn)制造”內(nèi)容的主業(yè)絕不可荒廢。引申開(kāi)來(lái)，這就如同一位飽讀詩(shī)書(shū)的“老學(xué)究”，其缺乏的不是教書(shū)育人的本事，而是需要轉(zhuǎn)變一個(gè)教書(shū)育人的方式。

作者簡(jiǎn)介：陳凱峰，工作單位為吉林電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0052-01