新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑探析

王 赟

南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)生處，河南南陽(yáng) 473000

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新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑探析

王 赟

南陽(yáng)醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)生處，河南南陽(yáng) 473000

摘 要首先探討了新媒體經(jīng)濟(jì)所具有的特征：縮短發(fā)布時(shí)間，信息量以乘積式增長(zhǎng)；彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足；降低傳播的成本，降低技術(shù)方面的要求，然后論述了新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑：豐富創(chuàng)意環(huán)節(jié)；內(nèi)容制作環(huán)節(jié)規(guī)范化、科學(xué)化；順暢生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；國(guó)家政策法規(guī)的跟進(jìn)。

關(guān)鍵詞新媒體；發(fā)展；途徑

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化以及經(jīng)濟(jì)改革的不斷發(fā)展，使得新媒體作為一種較新的發(fā)展模式在我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)之中有著重要的作用以及地位。所謂的新媒體就其自身來(lái)看主要是內(nèi)容與渠道兩個(gè)角度具有自身的新特征。在實(shí)際的發(fā)展之中，新媒體運(yùn)用何種運(yùn)營(yíng)模式，做出何種運(yùn)營(yíng)發(fā)展途徑，是各個(gè)專(zhuān)業(yè)工作者面臨的需要解決以及探索的重大任務(wù)。

1 新媒體經(jīng)濟(jì)所具有的特征

在規(guī)范新媒體經(jīng)濟(jì)的過(guò)程之中，需要對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的特征以及自身成長(zhǎng)發(fā)展的特點(diǎn)做出規(guī)范性的確定。

1.1 縮短發(fā)布時(shí)間，信息量以乘積式增長(zhǎng)

新媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)于信息的發(fā)布以及傳播具有自身的特殊渠道與特點(diǎn)，能夠在相當(dāng)大的程度上減輕了數(shù)據(jù)信息時(shí)間周期。與此同時(shí)，借由人際傳播自身的及時(shí)性與互動(dòng)性問(wèn)題，進(jìn)行使得信息的量以乘積式的形式不斷上漲，資訊信息量的數(shù)目很大程度上影響著信息的受眾的自身的關(guān)注角度。新媒體經(jīng)濟(jì)因?yàn)閭鞑サ膶?duì)象以及傳播的信息形式不再是單一單層向，從而使得信息受眾與傳播者接受與處理的地位有所交換。

1.2 彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足

新媒體經(jīng)濟(jì)是多項(xiàng)平臺(tái)的融合與演化，新媒體經(jīng)濟(jì)需要多項(xiàng)平臺(tái)的融合與發(fā)展使得媒體在發(fā)展的過(guò)程之中形成了較大的商業(yè)模式，此種商業(yè)模式是使得傳統(tǒng)媒體向信息化、數(shù)字化以及電子化發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，最終超越了傳統(tǒng)媒體，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。

1.3 降低傳播的成本，降低技術(shù)方面的要求

新媒體經(jīng)濟(jì)在很大程度上降低了設(shè)備的成本，拓寬了媒體的發(fā)展渠道。基于新媒體發(fā)布與傳播的渠道自身的角度來(lái)講，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的自身發(fā)展的特征與操作性，很大程度上降低了一定信息的發(fā)布的門(mén)檻，使得信息發(fā)布的入口更加易得，從而增加了受眾具有獲取信息的平等權(quán)利。其中，傳播成本較少是指數(shù)碼設(shè)備之中包含著相當(dāng)大的信息數(shù)據(jù)處理的功能，并且與傳統(tǒng)機(jī)械設(shè)備做比較，價(jià)格相抵較為廉價(jià)。

總之，新媒體的特點(diǎn)導(dǎo)致了新媒體經(jīng)在當(dāng)前整體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，有著自身的發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與北京。這不僅僅使得新媒體能夠形成自身的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并且能夠推動(dòng)新的商業(yè)莫屬的發(fā)展，為以后的新媒體的運(yùn)營(yíng)提供無(wú)限可能。

2 新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑

就新媒體經(jīng)濟(jì)的自身的特殊性與新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑特點(diǎn)而言，新媒體經(jīng)濟(jì)自身因?yàn)槿菀壮霈F(xiàn)無(wú)法自動(dòng)調(diào)和的情況，筆者認(rèn)為國(guó)家在新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程之中應(yīng)該主動(dòng)并且不斷調(diào)控與引導(dǎo)新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

就當(dāng)前全球環(huán)境發(fā)展實(shí)際來(lái)看，在新媒體經(jīng)濟(jì)的沖擊與發(fā)展，各個(gè)國(guó)家對(duì)于新媒體的發(fā)展都在進(jìn)行積極努力地探索與發(fā)展。在各國(guó)實(shí)踐的基礎(chǔ)之上，實(shí)踐的基礎(chǔ)便是就產(chǎn)業(yè)鏈自身的發(fā)展進(jìn)行進(jìn)一步的價(jià)值再創(chuàng)造，使得內(nèi)容能夠創(chuàng)新、生產(chǎn)能夠持續(xù)發(fā)展。

2.1 豐富創(chuàng)意環(huán)節(jié)

內(nèi)容的創(chuàng)新以及豐富是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈自身的開(kāi)端也是前提，創(chuàng)意內(nèi)容的打造以及誕生需要?jiǎng)?chuàng)意的豐富與完善。在此項(xiàng)環(huán)節(jié)之中，創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生與發(fā)展意味著版權(quán)需要合法，利潤(rùn)需要獨(dú)有。但是就當(dāng)前的形勢(shì)而言，新媒體產(chǎn)業(yè)在自身的發(fā)展的初期，規(guī)模較小的企業(yè)不能夠把握好發(fā)展政策的方向，從而使得在創(chuàng)意環(huán)節(jié)匱乏造成了決策的失誤，最后蒙受較大的不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

2.2 內(nèi)容制作環(huán)節(jié)規(guī)范化、科學(xué)化

新媒體經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)意的環(huán)節(jié)做好后，需要在內(nèi)容創(chuàng)作的環(huán)節(jié)進(jìn)行進(jìn)一步的投資與運(yùn)營(yíng)，但是當(dāng)前很多涉及新媒體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)很難完成以及設(shè)計(jì)好較為成本高昂的內(nèi)容制作與設(shè)計(jì)。在內(nèi)容制作與設(shè)計(jì)方面，這其中的成本包括設(shè)備硬件、工作室空間的建立。比如視頻的制作便是需要配套的軟件與機(jī)械并且需要專(zhuān)門(mén)的人員進(jìn)行跟進(jìn)。因?yàn)閮?nèi)容制作環(huán)節(jié)成本較為高昂，所以使得企業(yè)需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力作為其支撐。除了經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支撐之外，較為科學(xué)與現(xiàn)代化的管理理念與思維也是當(dāng)前新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

2.3 順暢生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

在新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程之中，生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)是整個(gè)新媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)最小的環(huán)節(jié)，但是在同樣的人力與物力的情況下，需要相應(yīng)的管理人員運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的知識(shí)進(jìn)行維護(hù)與發(fā)展。

2.4 國(guó)家政策法規(guī)的跟進(jìn)

就傳播的環(huán)節(jié)與發(fā)布渠道而言，需要國(guó)家對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)做出商業(yè)環(huán)境的保駕護(hù)航。但是當(dāng)前新媒體經(jīng)濟(jì)當(dāng)前市場(chǎng)依然不成熟，仍然存在著很多的政策上的障礙與政策上的落后，為了能夠使規(guī)模較小的企業(yè)以及整體產(chǎn)業(yè)鏈形成價(jià)值，需要國(guó)家進(jìn)行政策的跟進(jìn)與發(fā)展。

3 結(jié)束語(yǔ)

新媒體經(jīng)濟(jì)自身所具有的特征，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)較多并且能夠很好地推動(dòng)規(guī)范化的商業(yè)模式的發(fā)展。當(dāng)前發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)需要在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓力下，不斷推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、保護(hù)本國(guó)創(chuàng)意，然后對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈增加經(jīng)濟(jì)支持。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：王 赟，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師。

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0047-02