銀川日?qǐng)?bào)社：打造現(xiàn)代傳播體系

文/丁 洪

銀川日?qǐng)?bào)社：打造現(xiàn)代傳播體系

文/丁 洪

媒體融合需要加快全媒體采編隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)新聞?dòng)浾卟杉畔⒌挠^察力、思考力、整合力和技術(shù)力四種能力，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾注意力，提升新聞傳播力。

新聞傳播力是媒體責(zé)任與實(shí)力的體現(xiàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，提升新聞傳播力的唯一途徑就是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這為媒體融合指明了方向。

銀川日?qǐng)?bào)社擁有《銀川日?qǐng)?bào)》、《銀川晚報(bào)》、銀川新聞網(wǎng)和銀川發(fā)布客戶端等傳統(tǒng)媒體和新興媒體，在營(yíng)造區(qū)域傳播文化軟實(shí)力方面，發(fā)揮著重要作用；同時(shí)，對(duì)區(qū)域主流輿論的權(quán)威發(fā)布、公信詮釋、導(dǎo)向引領(lǐng)，具有不可替代的作用。在充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，2016年1月28日，銀川日?qǐng)?bào)社正式啟動(dòng)全媒體融合戰(zhàn)略，提出了著力打造“2+4”現(xiàn)代傳播體系，努力建設(shè)新聞宣傳強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的目標(biāo)。

媒體融合打造現(xiàn)代傳播體系

銀川日?qǐng)?bào)社提出打造“2+4”現(xiàn)代傳播體系，就是要融合《銀川日?qǐng)?bào)》《銀川晚報(bào)》兩張紙媒，銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布客戶端、新聞?lì)惞俜轿⒉┪⑿?、多媒體黨報(bào)閱報(bào)屏等網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍等共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到一次采集，多次生成，多元發(fā)布。

機(jī)構(gòu)重置。銀川日?qǐng)?bào)社成立全媒體編委會(huì)，負(fù)責(zé)全媒體“2+4”平臺(tái)新聞策劃、采編各項(xiàng)工作，共設(shè)置全媒體采集中心、全媒體發(fā)布中心、全媒體質(zhì)量管理中心、全媒體編務(wù)出版中心四個(gè)中心。全媒體采集中心負(fù)責(zé)銀川日?qǐng)?bào)社全媒體“2+4”平臺(tái)的新聞采訪工作。全媒體發(fā)布中心下設(shè)《銀川日?qǐng)?bào)》編輯部、《銀川晚報(bào)》編輯部、銀川新聞網(wǎng)編輯部（含銀川發(fā)布客戶端、新聞?lì)惞俜轿⒉┪⑿拧⒍嗝襟w黨報(bào)閱報(bào)屏），根據(jù)各媒體定位、編輯方針，進(jìn)行版面設(shè)置、主題新聞策劃，對(duì)新聞事件和線索提出定制化采訪要求，對(duì)新聞稿件進(jìn)行差異化、個(gè)性化編輯和發(fā)布。全媒體采集中心和全媒體發(fā)布中心以中央控制室為核心開(kāi)展工作。中控室是全媒體采編的中心樞紐，是信息聚合、分發(fā)、指揮平臺(tái)，對(duì)全媒體采編工作進(jìn)行總協(xié)調(diào)、總調(diào)度。

流程再造。充分發(fā)揮新媒體“快”的優(yōu)勢(shì)和紙媒“深”的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“先新媒體再報(bào)紙”。具體講就是記者采集的新聞內(nèi)容經(jīng)過(guò)后期加工編輯之后，按照傳播速度的快慢，逐級(jí)發(fā)布、傳播，滿足不同受眾的多元需求。一般來(lái)講，發(fā)布順序是客戶端——新聞網(wǎng)站——新聞?lì)愇⒉侣勵(lì)愇⑿拧躲y川日?qǐng)?bào)》。需進(jìn)行深度加工的新聞產(chǎn)品，原則上由平面媒體首發(fā)。

考核激勵(lì)。這方面關(guān)鍵是要制定科學(xué)的全媒體采編考核辦法，確保稿件質(zhì)量。雖然我們還在探索，但有幾個(gè)考核要素必須體現(xiàn)出來(lái)。一是時(shí)間要素。新媒體講求“快”，必須實(shí)現(xiàn)即時(shí)發(fā)布。二是“平臺(tái)”要素?！?+4”平臺(tái)定位不同，對(duì)稿件的要求也不同，特別是要確?！躲y川日?qǐng)?bào)》《銀川晚報(bào)》的差異化。三是質(zhì)量要素。全媒體采訪和編輯質(zhì)量依然是第一位，沒(méi)有上乘的內(nèi)容就沒(méi)有影響力傳播力。四是獎(jiǎng)勵(lì)要素。對(duì)兩張報(bào)紙來(lái)講，對(duì)有影響力的深度報(bào)道要獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)新媒體來(lái)講，可根據(jù)閱讀量或轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

“內(nèi)容為王”提升新聞傳播力

不論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都是信息發(fā)布的平臺(tái)，都肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任，都需要提供和傳播正能量。因此，必須牢記內(nèi)容建設(shè)這個(gè)根本。只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，融通“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，把傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與新興媒體的內(nèi)塑結(jié)合起來(lái)，才能不斷提升新聞傳播力。

創(chuàng)新兩張紙媒的“內(nèi)核”?！躲y川日?qǐng)?bào)》不斷提升質(zhì)量。該報(bào)是銀川市委機(jī)關(guān)報(bào)，一直以來(lái)，堅(jiān)持“圍繞市委中心工作，服務(wù)銀川發(fā)展大局”的辦報(bào)宗旨，按照“權(quán)威、公信、深度”的理念，在策劃上做文章，在深度上下功夫；要充分發(fā)揮黨報(bào)的功能，宣傳和解讀好黨的路線、方針、政策，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和群眾關(guān)切的問(wèn)題，展示好黨和政府形象；以權(quán)威信息樹(shù)立在群眾中的公信力，以深度闡釋增強(qiáng)在社會(huì)上的影響力?！躲y川晚報(bào)》不斷提升品牌。該報(bào)堅(jiān)守主流立場(chǎng)，秉承“傳播正能量，服務(wù)老百姓”的宗旨，以市民的視角解讀黨的路線、方針、政策，積極弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，持續(xù)關(guān)注民生熱點(diǎn)，貼近性進(jìn)一步增強(qiáng)。雖然《銀川晚報(bào)》是都市類綜合性報(bào)紙，但同樣把政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任放在首位。提出，在版面上要“少一些腥風(fēng)血雨，多一些人間大愛(ài)”，就是不要渲染兇殺、車(chē)禍、獵奇之類的新聞，做好市民關(guān)心關(guān)注的民生新聞和社區(qū)新聞。

媒體融合之后，《銀川日?qǐng)?bào)》《銀川晚報(bào)》兩個(gè)編輯部在策劃上下工夫，根據(jù)媒體不同的定位和特性，提出定制化的新聞選題，設(shè)計(jì)個(gè)性化的版面，推出有影響力的精品專欄，滿足不同受眾多樣化、個(gè)性化的需求。同時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維與受眾和新媒體進(jìn)行互動(dòng)。

內(nèi)塑網(wǎng)站和新媒體四個(gè)平臺(tái)的活力。銀川新聞網(wǎng)不斷提升品質(zhì)。借助媒體融合，該網(wǎng)站充分運(yùn)用信息時(shí)代新技術(shù)、新手法的傳播方式，借助強(qiáng)大的采訪隊(duì)伍和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容和形式的改版升級(jí)上更加突出及時(shí)、新穎、服務(wù)和時(shí)尚的特點(diǎn)?，F(xiàn)在銀川新聞網(wǎng)已成為本土新型主流媒體的領(lǐng)航者和銀川市重要外宣平臺(tái)。

銀川發(fā)布客戶端成為“黑馬”。由銀川市委外宣辦、銀川市政府新聞辦授權(quán)運(yùn)行的移動(dòng)客戶端——銀川發(fā)布于2015年全面運(yùn)行，自上線后，短時(shí)間內(nèi)便獲得了眾多市民的肯定和認(rèn)可。尤其在幾場(chǎng)重大宣傳戰(zhàn)役中，銀川發(fā)布客戶端以快捷、全面、深度的傳播內(nèi)容吸引了公眾眼球。除了內(nèi)容發(fā)布，銀川發(fā)布客戶端注重互動(dòng)，如近期設(shè)置的“征集2016為民辦實(shí)事”等“兩會(huì)”話題，得到了受眾廣泛的參與。

除了銀川新聞網(wǎng)和銀川發(fā)布客戶端，銀川日?qǐng)?bào)社微信、微博也已形成 “矩陣”。目前，報(bào)社已有銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布和《銀川晚報(bào)》三個(gè)系列、七個(gè)新聞?lì)愇⒉┖臀⑿殴娞?hào)，以及十多個(gè)垂直細(xì)分化的微博微信公眾號(hào)。這些微博、微信除了每天推出各類新聞、資訊外，還形成良好的互動(dòng)，凡重大新聞、重大活動(dòng)，必會(huì)與網(wǎng)站和客戶端合力推送，形成強(qiáng)大的傳播力和影響力。此外，為實(shí)施黨報(bào)覆蓋工程，報(bào)社還啟動(dòng)了電子閱報(bào)屏項(xiàng)目，在全市各主要街道、繁華社區(qū)等人流密集地安裝建設(shè)高技術(shù)、多功能的新型多媒體黨報(bào)閱報(bào)屏300多塊，方便讀者閱讀黨報(bào)，擴(kuò)大了黨報(bào)覆蓋面。

目前，全媒體聯(lián)動(dòng)直播已成為銀川市的重大活動(dòng)、重要會(huì)議、重大事件新聞宣傳的“標(biāo)配”。從銀川市委全委會(huì)到銀川市“兩會(huì)”，銀川新聞網(wǎng)和各新媒體平臺(tái)均高質(zhì)量地完成了全媒體直播任務(wù)，使市民第一時(shí)間感受現(xiàn)場(chǎng)，有效互動(dòng)。以2016年銀川市“兩會(huì)”為例，銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布客戶端、新聞?lì)愇⒉┪⑿藕忘h報(bào)閱報(bào)屏成功實(shí)現(xiàn)直播，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體“快速、海量、多樣”的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新，圖文并茂地傳遞信息，全方位、立體化地報(bào)道大會(huì)盛況，第一時(shí)間為讀者提供準(zhǔn)確、詳實(shí)的會(huì)議消息。其中，銀川新聞網(wǎng)刊發(fā)新聞稿400篇、圖片300余幅、圖表20多張，視頻新聞共計(jì)40余條。銀川發(fā)布客戶端和新聞?lì)愇⒉⑽⑿啪悦刻鞌?shù)10條、最多30多條的頻次，及時(shí)播發(fā)“兩會(huì)”動(dòng)態(tài)消息，并與網(wǎng)友互動(dòng)。此外，還制作了多條兩會(huì)題材H5?！皟蓵?huì)”期間，銀川發(fā)布客戶端、微信平臺(tái)開(kāi)展的“看兩會(huì)有獎(jiǎng)答題”活動(dòng)，四天內(nèi)吸引了近3萬(wàn)人參與。同時(shí)，《銀川日?qǐng)?bào)》共刊發(fā)24個(gè)“兩會(huì)”專版、110篇各類報(bào)道?！躲y川晚報(bào)》共刊發(fā)28個(gè)整版、42篇文字報(bào)道、新聞圖片33幅。

據(jù)有關(guān)部門(mén)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，銀川新聞網(wǎng)兩微傳播力在全國(guó)新聞網(wǎng)站中一度躋身50強(qiáng)。在城市網(wǎng)站傳播力排行榜中，銀川新聞網(wǎng)總榜和兩微都位列20位左右?！躲y川晚報(bào)》微信在全國(guó)主要綜合性日?qǐng)?bào)排行榜中大多保持在30位左右。而在寧夏新媒體指數(shù)排行榜上，《銀川晚報(bào)》微信名列前茅；銀川發(fā)布微信公眾號(hào)基本保持在政務(wù)類前三?！躲y川晚報(bào)》微信公眾號(hào)推送的《文科狀元：銀川二中馬悅總分682分，數(shù)學(xué)竟然考了滿分》和《理科狀元：銀川一中何雨軒總分691分！曾多次參加全國(guó)比賽！》的閱讀量超過(guò)了80萬(wàn)，《趙牧陽(yáng)、阿依莎李登上央視》第一時(shí)間為讀者推送，閱讀量超過(guò)10萬(wàn)。銀川新聞網(wǎng)微信推出的《銀川值得一去的7家獨(dú)立書(shū)店》一周閱讀量超過(guò)10萬(wàn)，現(xiàn)已獲取閱讀量627萬(wàn)，收到點(diǎn)贊2萬(wàn)多。2015年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局確定了第二批100家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位，銀川日?qǐng)?bào)社成為寧夏唯一入選的報(bào)紙單位。

融合改革之路無(wú)止境

銀川日?qǐng)?bào)社已經(jīng)啟動(dòng)全媒體融合，這是一次變革。不僅是組織結(jié)構(gòu)和采編流程的變革，更是理念變革。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。對(duì)新聞宣傳事業(yè)來(lái)講，媒體融合就是這個(gè)“勢(shì)”。我們要以壯士斷腕的決心和勇氣，勇于面對(duì)困難、破解困難，在不斷調(diào)整和完善體制機(jī)制中推動(dòng)媒體融合向前發(fā)展。

媒體融合需要加快全媒體采編隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)新聞?dòng)浾卟杉畔⒌挠^察力、思考力、整合力和技術(shù)力四種能力，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾注意力，提升新聞傳播力。同時(shí)，要破解變革過(guò)程中利益調(diào)整的痛點(diǎn)和心理適應(yīng)的焦慮點(diǎn)，從而增強(qiáng)對(duì)媒體融合的信心，調(diào)動(dòng)大家工作的積極性。

作者系銀川日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)