多形式呈現(xiàn) 全媒體傳播
——中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型實(shí)踐與探索

文/葛 鷗 鄭萬里

多形式呈現(xiàn) 全媒體傳播
——中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型實(shí)踐與探索

文/葛 鷗 鄭萬里

紙媒不僅要依靠自身來傳播信息，更要依靠電子媒體（網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、官方微博、戶外電子屏、數(shù)字傳媒等）來傳播信息，要把紙媒做內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)與新媒體迅速傳播的優(yōu)勢(shì)有效融合起來。

近年來，中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極構(gòu)建以《中山日?qǐng)?bào)》為主體的多媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)了多形式呈現(xiàn)，全媒體傳播的格局。2013年，《中山日?qǐng)?bào)》被國家新聞出版廣電總局評(píng)為“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”。2014年6月，移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展大會(huì)發(fā)布了《中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，《中山日?qǐng)?bào)》再次躋身百強(qiáng)榜。

全力推進(jìn)媒體融合，構(gòu)建全媒體平臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日臻完善，人們進(jìn)入了社會(huì)大變革時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播正與社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域相融合，一個(gè)由此而誕生的新的傳媒環(huán)境正在形成。

網(wǎng)絡(luò)和新媒體的崛起，把紙媒推到了浴火重生的境地，紙媒必須勇敢面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體的挑戰(zhàn)，借新技術(shù)之力尋求紙媒新的發(fā)展空間?！吨猩饺?qǐng)?bào)》是比較早關(guān)注這個(gè)問題的報(bào)紙之一，筆者認(rèn)為，紙媒不僅要依靠自身來傳播信息，更要依靠電子媒體（網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、官方微博、戶外電子屏、數(shù)字傳媒等）來傳播信息，要把紙媒做內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)與新媒體迅速傳播的優(yōu)勢(shì)有效融合起來。

早在2008年，中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與美國密蘇里大學(xué)合作培訓(xùn)媒體融合課程，連續(xù)4年每年派十余名骨干去密蘇里大學(xué)學(xué)習(xí)，他們每年派教授來中山，講授媒體融合理論。那時(shí)候，美國新聞界已經(jīng)實(shí)施了媒體融合戰(zhàn)略，美國政府也出臺(tái)了一系列政策，打通了媒體融合的通道，應(yīng)該說，已經(jīng)有一些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。此后，中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)又派人到復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、暨南大學(xué)等進(jìn)行培訓(xùn)，先后派新聞骨干達(dá)12批，培養(yǎng)新聞骨干100多人。培訓(xùn)效果很好，初步實(shí)現(xiàn)了采編人員觀念上的轉(zhuǎn)變，對(duì)中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推進(jìn)媒體融合起到了積極作用。

緊接著，中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)著力構(gòu)建云平臺(tái)（中山報(bào)業(yè)傳媒云數(shù)據(jù)資源平臺(tái)）、一個(gè)新媒體矩陣（微博、微信、手機(jī)客戶端）、四大傳播渠道（傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、戶外媒體）的全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈的基本格局，初步實(shí)現(xiàn)了技術(shù)融合。

2014年，在《中山日?qǐng)?bào)》《中山商報(bào)》改版之際，中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打通了傳統(tǒng)媒體與新媒體的時(shí)空界限，讓新聞在第一時(shí)間與讀者見面，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容上的融合。在內(nèi)容傳播上，中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大膽突破發(fā)行的區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)了每天“3+N”（“3”是傳統(tǒng)的《中山日?qǐng)?bào)》《中山商報(bào)》《中山畫刊》，“N”是數(shù)字報(bào)、中山網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、官方微博、公眾微信、手機(jī)客戶端、戶外LED電子屏、公交聯(lián)播平臺(tái)）全媒體24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布內(nèi)容?！吨猩饺?qǐng)?bào)》還實(shí)現(xiàn)了新聞資源傳播價(jià)值的最大化，由原來傳統(tǒng)報(bào)紙日均發(fā)行量近15萬份，通過數(shù)字媒體帶動(dòng)提升至每日受眾320多萬，凸顯了黨報(bào)占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)、鞏固擴(kuò)大宣傳文化陣地及提高黨報(bào)傳播公信力和輿論引導(dǎo)力的效果。

2015年底，中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)又進(jìn)行了一次改版，這次改版著重于體制融合。將《中山日?qǐng)?bào)》、《中山商報(bào)》、《中山畫刊》、新媒體中心，融合在一個(gè)新聞編輯中心和新聞采訪中心，建立“中央廚房”，對(duì)國內(nèi)外有影響力的傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，并隨時(shí)發(fā)布新聞，實(shí)現(xiàn)了快速傳播、與讀者及時(shí)互動(dòng)。

正確認(rèn)識(shí)新聞本質(zhì)，構(gòu)建現(xiàn)代新聞模式

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，新聞是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。實(shí)際上，媒體所報(bào)道的新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是客觀事物的本質(zhì)，而是采訪者對(duì)客觀事物的認(rèn)知結(jié)果。為什么會(huì)出現(xiàn)這種悖論呢？筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)新聞理論沒有從新聞現(xiàn)象的世界躍遷出來，缺少一個(gè)能夠讓媒體人超越新聞經(jīng)驗(yàn)層面的外部參照，因此，只能站在相對(duì)封閉的自我意識(shí)中關(guān)照新聞，無法達(dá)到超越新聞視閾的高度。

針對(duì)上述問題，《中山日?qǐng)?bào)》結(jié)合自身的新聞實(shí)踐，提出了“新聞是人對(duì)新事物的認(rèn)知、表現(xiàn)和傳播”的理論觀點(diǎn)。因?yàn)槿耸切侣務(wù)J知的主體，這個(gè)主體具有豐富的內(nèi)涵，新聞本身并不是原在事實(shí)，而是人的認(rèn)知成果。新聞的使命，就是構(gòu)建自己所在時(shí)代最先進(jìn)的認(rèn)知圖式，并代表社會(huì)來認(rèn)知、表現(xiàn)和傳播所在時(shí)代涌現(xiàn)出的新事物、新觀念、新思想，從而影響整個(gè)社會(huì)認(rèn)知圖式的更新與重構(gòu)。

這些新觀點(diǎn)深刻影響了《中山日?qǐng)?bào)》采編人員，他們的新聞意識(shí)強(qiáng)化、眼界開闊、觸角靈敏，寫出的新聞更人文化了。這幾年，《中山日?qǐng)?bào)》之所以在同行和讀者中產(chǎn)生較大影響，關(guān)鍵在于其構(gòu)建了一種新的新聞模式。目前，結(jié)合自身的新聞實(shí)踐，《中山日?qǐng)?bào)》出版了新聞理論專著《新聞超限戰(zhàn)》和《新聞?wù)J知論》。

依據(jù)新的新聞理論，《中山日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了4次大改版，從而使《中山日?qǐng)?bào)》擺脫了傳統(tǒng)意義上的紙媒形象，進(jìn)入了一個(gè)多重感覺的新聞世界。

大膽實(shí)踐，探索新的新聞敘事風(fēng)格

新聞敘事是新聞人對(duì)認(rèn)知事實(shí)的重塑，新聞敘事不是事件“脈脈的自我顯示”，而是新聞人通過敘事語言對(duì)認(rèn)知事實(shí)的表現(xiàn)。在傳統(tǒng)的新聞敘事中，新聞的客觀真實(shí)是通過新聞人帶有主觀性的語言來實(shí)現(xiàn)的，因此，《中山日?qǐng)?bào)》要走出這種傳統(tǒng)敘事的誤區(qū)，以新聞敘事不僅僅是對(duì)客觀事實(shí)的描摹，更是新聞人對(duì)客觀事實(shí)認(rèn)知層次的呈現(xiàn)為理念。

《新聞超限戰(zhàn)》

基于這種認(rèn)識(shí)，《中山日?qǐng)?bào)》狠抓新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變。為此，還專門研究了多位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)作家的敘事風(fēng)格，在研究中發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)主義作家提出的“體驗(yàn)代替描寫，表現(xiàn)代替再現(xiàn)，探索代替取舍”的觀點(diǎn)，非常符合現(xiàn)代新聞敘事的要求。

按照這種敘事手法，《中山日?qǐng)?bào)》先后寫出了反映中山改革開放30年的大寫意式長篇通訊《大地飛歌》、反映汶川災(zāi)區(qū)人民感悟生命的長篇通訊《生者與死者的對(duì)話》和反映農(nóng)民工騎著摩托車返鄉(xiāng)過年的體驗(yàn)式報(bào)道“鐵流千里”等100多篇佳作，作品一經(jīng)刊出便引起強(qiáng)烈反響。大家認(rèn)為，這些作品氣勢(shì)宏偉，語言靈動(dòng)，思想深邃，是現(xiàn)代新聞之經(jīng)典。其中，《生者與死者的對(duì)話》獲得2013年度廣東省新聞獎(jiǎng)特別（一等）獎(jiǎng)，成為《中山日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊23年來的最高獎(jiǎng)；《鐵流千里》獲得2014年廣東省委宣傳部、省新聞出版廣電局和省新聞工作者協(xié)會(huì)評(píng)選的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)優(yōu)秀作品二等獎(jiǎng)。

精心策劃，充分挖掘新聞內(nèi)涵

新聞策劃是媒體人通過對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。新聞策劃以新聞競爭為動(dòng)力，以新聞自身的內(nèi)在邏輯為依據(jù)，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行充分挖掘，對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行有效包裝，以更好的資源配置取得最佳的傳播效果。

近年來，《中山日?qǐng)?bào)》推出新聞策劃50多項(xiàng)。如2010年上海世博會(huì)開幕之際，策劃了“世博丹青——12米版面長卷”，用中山畫家和書法家的12米畫作鋪底，充分展現(xiàn)世博會(huì)的歷史由來，各國場(chǎng)館建設(shè)及人文景觀。這個(gè)長卷一出版便“洛陽紙貴”，全國各地集報(bào)愛好者紛紛來函要求收藏，該長卷在美國獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2011年，正值辛亥革命100周年之際，《中山日?qǐng)?bào)》策劃了“潮起東方”大型采訪活動(dòng)，采訪組分赴北美、歐洲、東南亞等十幾個(gè)國家，采訪華僑華人革命史，寫出系列報(bào)道50多篇，并創(chuàng)作了25萬字的長篇報(bào)告文學(xué)《夢(mèng)回東方》，此書獲得“第二屆華僑華人文學(xué)獎(jiǎng)”。還策劃了百版特刊，該特刊邀請(qǐng)國內(nèi)外28家華文媒體共同完成，內(nèi)容分為：內(nèi)地卷、港澳臺(tái)卷、亞洲卷、美洲卷、歐洲卷等，該特刊受到時(shí)任中共中央政治局委員、中宣部部長劉云山的肯定。

2012年，《中山日?qǐng)?bào)》策劃了“最美警察——麥振偉”的深度報(bào)道。該報(bào)道推出后引起強(qiáng)烈反響。中共中山市委追認(rèn)麥振偉為“模范共產(chǎn)黨員”，廣東省公安廳授予他“二級(jí)英?！狈Q號(hào)，中共廣東省委授予他“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號(hào)；國家公安部授予他“全國十大最美警察”稱號(hào)。該報(bào)道也榮獲廣東省新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，廣東省報(bào)紙副刊好作品一等獎(jiǎng)。

《中山日?qǐng)?bào)》長篇通訊《生者與死者的對(duì)話》

《中山日?qǐng)?bào)》策劃了“最美警察——麥振偉”的深度報(bào)道

2014年，《中山日?qǐng)?bào)》策劃了大型系列報(bào)道“尋訪中山魅力品牌”。記者分成17個(gè)采訪組，分赴新加坡、泰國、馬來西亞、緬甸及全國34個(gè)省市自治區(qū)和港澳臺(tái)地區(qū)，采訪中山經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，出現(xiàn)的新成果、新市場(chǎng)、新品牌和新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。該報(bào)道取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

《中山日?qǐng)?bào)》策劃了大型系列報(bào)道“尋訪中山魅力品牌”

2015年，《中山日?qǐng)?bào)》策劃了“一帶一路”經(jīng)典報(bào)道“揚(yáng)帆天下”，記者遍訪廣東、福建、浙江沿海等省市及東南亞、西亞、東北非、歐洲等地區(qū)，寫出經(jīng)典報(bào)道100篇，引起了各方媒體的轉(zhuǎn)載潮。

作者葛鷗系中山日?qǐng)?bào)社新聞編輯中心主任

鄭萬里系中山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯