“丟書大作戰(zhàn)”縱是營(yíng)銷也美麗

文　舒圣祥

“丟書大作戰(zhàn)”縱是營(yíng)銷也美麗

文舒圣祥

最近，很多人在討論一個(gè)叫作“丟書大作戰(zhàn)”的活動(dòng)。不少市民在早高峰乘坐地鐵、網(wǎng)約車時(shí)有意外收獲，竟然“撿”到一本書。黃曉明、徐靜蕾、張?zhí)鞇?、張靜初等很多明星也參與進(jìn)來(lái)，丟下了很多貼有活動(dòng)標(biāo)志的書籍。發(fā)起活動(dòng)的企業(yè)，還開發(fā)了專屬網(wǎng)站與線上系統(tǒng)，掃描二維碼可以了解每一本書被什么人在什么時(shí)間什么地點(diǎn)丟下，又被誰(shuí)撿到了。

流動(dòng)、共享、互動(dòng)、使用、追蹤……讀過凱文·凱利《必然》的人，一定熟悉這些。在我看到“丟書大作戰(zhàn)”活動(dòng)介紹時(shí)的第一時(shí)間，原本用于描寫未來(lái)科技大輪廓的這些

，竟然排著隊(duì)在我的腦際閃過。由此，我對(duì)“丟書大作戰(zhàn)”有了第一印象，挺靠譜。

今時(shí)今日，我們?cè)缫褟臅襁^渡到屏幕之民。通過丟書與撿書這樣的流行游戲，呼喚人們?cè)谄磷x之余也讀點(diǎn)好書，同時(shí)也能讓書籍流動(dòng)起來(lái)大家共享，還能在線上系統(tǒng)留下閱讀痕跡，和曾經(jīng)讀過這本書的朋友們互動(dòng)，真的挺不錯(cuò)。

國(guó)人愛藏書，但是書一旦被藏，往往就意味著失去價(jià)值，再也不會(huì)被人翻開。也許，漂流才是書本最有價(jià)值的存在方式，書就是讓人讀的，讀的人越多越好，使用權(quán)要遠(yuǎn)比所有權(quán)更重要。

“丟書大作戰(zhàn)”的創(chuàng)意，是復(fù)制兩周前英國(guó)演員艾瑪·沃森（電影《哈利波特》中赫敏的扮演者）在倫敦的“地鐵藏書”活動(dòng)。赫敏在倫敦地鐵藏了100本書，國(guó)內(nèi)“丟書大作戰(zhàn)”升級(jí)成了1萬(wàn)本，還有一長(zhǎng)串明星、作家、媒體人參與。本來(lái)是發(fā)揚(yáng)光大了，卻有人吐槽，只會(huì)山寨別人的創(chuàng)意。

其實(shí)，山寨從來(lái)不是一個(gè)貶義詞，它的另一種褒義說法就是共享。丟書，就是分享閱讀。更何況，組織者事先已經(jīng)知會(huì)對(duì)方，并且得到了支持。事實(shí)上，類似活動(dòng)國(guó)內(nèi)早已有人在廣州地鐵和重慶輕軌上嘗試過，只不過未能取得“赫敏藏書”那樣的明星效果而已。

“國(guó)人沒有讀書習(xí)慣”“地鐵擁擠不適合讀書”之類槽點(diǎn)，也是沒有多少道理的。人人都愛讀書，那也就用不著“丟書大作戰(zhàn)”來(lái)推動(dòng)閱讀了。正因?yàn)楹芏嗳瞬粣劭磿?，甚至從?lái)不看書，所以活動(dòng)才有其價(jià)值。比如說，如果去圖書館搞“丟書大作戰(zhàn)”，意義就小多了，因?yàn)槿ツ抢锏?，本身就是愛看書的人?/p>

確實(shí)，國(guó)內(nèi)地鐵擁擠不堪，打開書的姿勢(shì)有時(shí)候都難以做出，但帶回去看應(yīng)該還是可以的，別說你騰不出手來(lái)。有些人居然說，地鐵丟書擾亂公共秩序，證據(jù)是：黃曉明丟書讓地鐵暫停運(yùn)營(yíng)。事后證明，黃曉明是在前一天丟的書，根本扯不上關(guān)系。丟書怎么會(huì)擾亂公共秩序呢？你以為是明星走紅毯么？你要不試著去丟一本，看看地鐵會(huì)否因此停轉(zhuǎn)一分鐘？

就像種子不是每一顆都會(huì)發(fā)芽，魚卵不是每一粒都會(huì)長(zhǎng)成小魚，“丟書大作戰(zhàn)”的書很可能會(huì)真的丟失，拿回家就再也不肯“丟”回去了。據(jù)說，漂流在地鐵內(nèi)的書，有些已經(jīng)“被坐爛”，還有的因?yàn)椤盁o(wú)人敢拿”而被保潔員收起來(lái)堆放在垃圾桶邊。這確實(shí)很尷尬，卻也是必然發(fā)生的現(xiàn)象。

我看到有人酸溜溜地寫文章，“撿一本書不會(huì)改變你的生活”；這是正確的廢話，但讀書卻是一個(gè)人保持尊嚴(yán)升級(jí)認(rèn)知的最好方式。還有人質(zhì)疑“丟書大作戰(zhàn)”是個(gè)商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)，很有可能，可是這又怎么了？人家免費(fèi)丟書，你免費(fèi)看書，人家混個(gè)知名度有錯(cuò)嗎？“丟書”也是要成本的，倘若組織者真能從中賺錢，那才是好事呢，說明這件事有望持續(xù)下去，甚至形成良性的循環(huán)。