建筑外立面與商業(yè)外觀的特征及其獨特性研究

張玫玫

摘 要：根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)理論研究成果與實踐經(jīng)驗研究，可以得出建筑外立面與商業(yè)外觀的設(shè)計應(yīng)從其依附性、可用于工業(yè)生產(chǎn)和裝飾性三個視角入手，分析探討其獨特性，以期更好地保護(hù)設(shè)計者并為其提供理論支撐，同時也更好地促進(jìn)了外觀設(shè)計的不斷創(chuàng)新與應(yīng)用推廣，不僅帶來物質(zhì)的滿足更帶來精神層面的收獲。

關(guān)鍵詞：建筑外立面；特征分析；裝飾性

一、引言

工業(yè)革命之前，人們生活中最大的問題是解決溫飽，對日用品重在實用，而不計較美觀。18世紀(jì)60年代，英國開始了工業(yè)革命，此后波及于世界其他國家。工業(yè)革命使得西方開始發(fā)展工業(yè)化的生產(chǎn)方式，其重要特點就是機(jī)器化的批量生產(chǎn)。也正是從這一時期起，西方開始了適合工業(yè)化生產(chǎn)的現(xiàn)代設(shè)計。在現(xiàn)代工業(yè)化大生產(chǎn)的社會里，不同廠商在同類產(chǎn)品上的競爭愈演愈烈。要想讓消費者在幾十種甚至幾百種同類產(chǎn)品中認(rèn)出自己的產(chǎn)品，就必須有獨特的包裝與外觀。因此，可以這樣說，室內(nèi)外觀設(shè)計是工業(yè)革命的產(chǎn)物。但是，倘若一家廠商花費人力物力設(shè)計出一種產(chǎn)品外觀，別人對其抄襲模仿，必然會造成廠商極大的損失，因此，對室內(nèi)外觀設(shè)計的保護(hù)在市場經(jīng)濟(jì)體制下尤顯重要。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對于商品的外觀要求越來越高，因此，很多外觀設(shè)計理論在實踐中不斷產(chǎn)生，一些專利申請就應(yīng)運而生。我國和美國將室內(nèi)外觀設(shè)計作為一種發(fā)明規(guī)定在專利法中，作為專利類型的一種，給予專利法的保護(hù)。一些國家將其作為一種獨立的知識產(chǎn)權(quán)，通過制定專門的室內(nèi)外觀設(shè)計法，給予專門法的保護(hù)。還有一些國家除了給予其專門法的保護(hù)外，還有條件或無條件給予其版權(quán)法的保護(hù)。之所以出現(xiàn)這種狀況，正是由于對室內(nèi)外觀設(shè)計的認(rèn)識不同造成的。室內(nèi)外觀設(shè)計的性質(zhì)的確難以界定，所以會產(chǎn)生對其性質(zhì)在認(rèn)識上有所不同，并且很多問題的解決，如室內(nèi)外觀設(shè)計保護(hù)模式的選擇、室內(nèi)外觀設(shè)計保護(hù)制度的設(shè)置等，都依賴于對室內(nèi)外觀設(shè)計的性質(zhì)有一個正確的認(rèn)識。

二、特征分析

（一）依附性

所謂的室內(nèi)外觀設(shè)計是對產(chǎn)品的外觀進(jìn)行的設(shè)計，是用在產(chǎn)品上的一種外部設(shè)計，室內(nèi)外觀設(shè)計必須與產(chǎn)品相結(jié)合，以產(chǎn)品為載體，不能與產(chǎn)品相脫離。如果不是針對產(chǎn)品的設(shè)計，那么該設(shè)計可能屬于著作權(quán)法中的作品或是商標(biāo)法中的商標(biāo)，但絕對不可能是室內(nèi)外觀設(shè)計。例如一幅圖案，就其本身來說，不是室內(nèi)外觀設(shè)計，但是如果將這幅圖案與某種產(chǎn)品相結(jié)合，印在毛巾或床單上，則該圖案即為室內(nèi)外觀設(shè)計。

（二）可用于工業(yè)生產(chǎn)

各國關(guān)于室內(nèi)外觀設(shè)計含義的規(guī)定中，均要求其具有工業(yè)性，有些國家直接將室內(nèi)外觀設(shè)計稱為工業(yè)品室內(nèi)外觀設(shè)計。所謂室內(nèi)外觀設(shè)計的工業(yè)性就是指能夠應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)過程中、大量生產(chǎn)承載室內(nèi)外觀設(shè)計的產(chǎn)品，這也是其與著作權(quán)法中的藝術(shù)作品的一大區(qū)別。

（三）裝飾性

所謂裝飾性也就是要求室內(nèi)外觀設(shè)計應(yīng)使產(chǎn)品具有一定的美感。室內(nèi)外觀設(shè)計的功能也就在于通過美化產(chǎn)品的外表裝飾，滿足人們對產(chǎn)品視覺或是感官等精神方面的需求，從而吸引消費者，以增強產(chǎn)品的市場競爭力。不過是否具有美感，是一種主觀上的判斷，因人而宜。一個室內(nèi)外觀設(shè)計在一般人眼中達(dá)到了美的標(biāo)準(zhǔn)，但是可能在一名藝術(shù)家眼中該室內(nèi)外觀設(shè)計毫無美感可言，所以對于室內(nèi)外觀設(shè)計的美感要求不能太高，應(yīng)以一般人的審美為標(biāo)準(zhǔn)來判斷室內(nèi)外觀設(shè)計是否具有美感。最初對產(chǎn)品外觀進(jìn)行設(shè)計的目的是盡可能地消除許多機(jī)器或者機(jī)械裝置上的不雅觀或令人討厭的特征，而不是為了追求美術(shù)作品或藝術(shù)作品中的那種美感，從其目的來看，也不宜對其美感要求太高。

三、室內(nèi)外觀設(shè)計與實用新型專利、發(fā)明專利

首先，從字面意義上說，室內(nèi)外觀設(shè)計是一種新設(shè)計，僅僅是針對產(chǎn)品的外觀所作出的具有美感的設(shè)計，而發(fā)明和實用新型則是一種技術(shù)方案，是對產(chǎn)品從內(nèi)部構(gòu)造、外部特征及功能上都有很大的改進(jìn)；其次，室內(nèi)外觀設(shè)計與后兩者的創(chuàng)作目的也有所不同，室內(nèi)外觀設(shè)計的目的是利用美學(xué)的原理達(dá)到美感的效果，而不重視技術(shù)效果，但發(fā)明和實用新型作為一種技術(shù)方案，旨在實現(xiàn)一定的技術(shù)效果；再就是，室內(nèi)外觀設(shè)計與發(fā)明、實用新型的授權(quán)條件有很大不同。室內(nèi)外觀設(shè)計最主要的一個特點就是具有裝飾性，對發(fā)明、實用新型并沒有此要求，即使是毫無裝飾性或是影響美感的發(fā)明和實用新型仍可以取得專利權(quán)，獲得專利法的保護(hù)。而對后兩者都要求有很高的創(chuàng)造性，如上文所述室，內(nèi)外觀設(shè)計的實質(zhì)性構(gòu)成要件也包括創(chuàng)造性，但是對室內(nèi)外觀設(shè)計創(chuàng)造性的要求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對發(fā)明、實用新型的創(chuàng)造性的要求，而且現(xiàn)在一些國家的立法對室內(nèi)外觀設(shè)計的創(chuàng)造性并未作出規(guī)定上的要求。

四、室內(nèi)外觀設(shè)計與文學(xué)藝術(shù)作品

首先創(chuàng)作目的不同。室內(nèi)外觀設(shè)計具有實際用途，是以產(chǎn)品為依托而用于工業(yè)上進(jìn)行大量生產(chǎn)的，是為了獲取其經(jīng)濟(jì)價值，即具有實用性的。而文學(xué)藝術(shù)作品只是作者純粹的智慧結(jié)晶，主要不以獲得經(jīng)濟(jì)價值為目的，它突出思想性，不要求實用性。

其次在創(chuàng)作性上的要求不同。室內(nèi)外觀設(shè)計要求是首創(chuàng)性的，而文學(xué)藝術(shù)作品則要求是獨創(chuàng)性的。即使是獨創(chuàng)性的室內(nèi)外觀設(shè)計因不具有首創(chuàng)性也不能獲得室內(nèi)外觀設(shè)計權(quán)，而文學(xué)藝術(shù)作品即使不具有首創(chuàng)性，但只要是其獨立創(chuàng)作完成的也可獲得版權(quán)。對文學(xué)藝術(shù)作品有美感上的要求，對室內(nèi)外觀設(shè)計也有美感上的要求，但對室內(nèi)外觀設(shè)計的美觀要求要低于對藝術(shù)作品的要求。對室內(nèi)外觀設(shè)計的要求除了美感外，還有一定的技術(shù)上的要求。

再次是可復(fù)制性不同。室內(nèi)外觀設(shè)計的特征之一就是工業(yè)性，要能夠投入工業(yè)進(jìn)行大量的復(fù)制，這是室內(nèi)外觀設(shè)計的構(gòu)成條件和特點之一。

五、室內(nèi)外觀設(shè)計與商業(yè)外觀

商業(yè)外觀是指對商品外表或者提供某種服務(wù)的場所、用具及服務(wù)人員的服裝等所設(shè)計的獨特的外觀裝飾。商業(yè)外觀即商品的整體形象，其涉及范圍甚廣，既包括商品包裝、顏色、服務(wù)業(yè)裝潢，亦可容納產(chǎn)品自身的形狀、尺寸、構(gòu)造，甚至還包括商品服務(wù)的營銷技巧。商業(yè)外觀是包裝商品或服務(wù)的各要素的組合，是一個外延廣泛的范疇，普通的立體商標(biāo)、商品包裝的外觀、產(chǎn)品自身的外觀等都屬于商業(yè)外觀。如今，商業(yè)外觀的范圍已拓展到諸如書的封面、書面價格表的版式和外觀，甚至是搖滾樂隊的有顯著性的表演風(fēng)格。從其含義來看，商業(yè)外觀具有外在性、廣泛性、整體性及識別性的特征。商業(yè)外觀是商品或服務(wù)的整體外部特征，不同的商業(yè)外觀能夠區(qū)分不同的商品或服務(wù)，獨特且令人難忘的商業(yè)外觀能夠給消費者帶來強烈的視覺沖擊力，給他們留下深刻的印象，方便消費者選擇商品或服務(wù)，降低搜尋成本，所以，傳遞商品或服務(wù)來源信息是商業(yè)外觀的基本功能。具有個性化的商業(yè)外觀還能傳遞經(jīng)營者的個性理念，通過商業(yè)外觀本身或者消費者購買商品、接受服務(wù)，還能夠反映出經(jīng)營者的實力、商品或服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量管理、售后服務(wù)等方面的商譽信息，因而商業(yè)外觀就是一種商業(yè)標(biāo)志，具有與商標(biāo)相同的功能。從商業(yè)外觀的內(nèi)涵來看，商業(yè)外觀中包含有商品自身的室內(nèi)外觀設(shè)計，所以我們就會把商業(yè)外觀中商品自身的室內(nèi)外觀設(shè)計與一般意義上的室內(nèi)外觀設(shè)計聯(lián)系起來或是等同起來。雖然二者從字面上看是相同的，但是從實質(zhì)上來說，二者之間是存在很大差別的：對商業(yè)外觀中商品自身的室內(nèi)外觀設(shè)計與室內(nèi)外觀設(shè)計要求的條件不同。前者要求設(shè)計具有識別性，但并沒有創(chuàng)造性和美感的要求，消費者能夠?qū)⑵渑c其他的商品或服務(wù)區(qū)分開來即可，具有一定的顯著性，并不要求設(shè)計要符合一定的審美觀，也不要求設(shè)計是顯而易見的，相反有些商業(yè)外觀的設(shè)計就是顯而易見的；而后者就比較注重美感和創(chuàng)造性的要求，識別性僅是其內(nèi)在的特征，由于設(shè)計具有一定的創(chuàng)造性和美感，自然而然地就產(chǎn)生了識別性。

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作者單位：

山東農(nóng)業(yè)大學(xué)