河?xùn)|體育旅游的RMP研究

李德柱，王冬慧

河?xùn)|體育旅游的RMP研究

李德柱，王冬慧

基于RMP 模式，結(jié)合R 性資源和 M 性市場(chǎng)分析，從 P性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)角度出發(fā)，本文采用問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察等研究方法，對(duì)河?xùn)|體育旅游進(jìn)行研究，明確了河?xùn)|體育旅游的產(chǎn)品定位，形成以關(guān)公文化和鹽池文化產(chǎn)品為核心，山體水體自然類(lèi)產(chǎn)品為輔助的產(chǎn)品線路。

河?xùn)|；體育旅游；RMP；研究

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，人們?cè)诠ぷ髦嗤獬雎糜我呀?jīng)逐漸成為一種必要的生活方式。單一的靜態(tài)觀光旅游已經(jīng)不能滿足人們的生活需求，向往追求更加豐富多彩的體育旅游已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的新興產(chǎn)業(yè)，是指旅游者在旅游過(guò)程中所從事的各種娛樂(lè)身心、鍛煉身體、競(jìng)技競(jìng)賽、刺激冒險(xiǎn)、體育觀賞、體育文化交流等相關(guān)的旅游活動(dòng)，具有強(qiáng)健身心、調(diào)節(jié)情緒、緩解壓力、觀光度假、娛樂(lè)購(gòu)物、商務(wù)活動(dòng)等多重功能，具有廣泛的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值和良好的發(fā)展前景。

1　河?xùn)|體育旅游（RMP）分析

運(yùn)城市古稱河?xùn)|，位于山西省西南部，地處黃河金三角核心區(qū)位，河?xùn)|體育旅游的發(fā)展畢竟成為黃河金三角區(qū)域旅游發(fā)展的推動(dòng)力。昂譜（RMP）分析的理論，就是針對(duì)區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)中遇到的問(wèn)題，從資源（Resource）市場(chǎng)（Market）和產(chǎn)品（Product）3個(gè)方面進(jìn)行程式性論證。即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行 R 性 分 析 （Resources Analysis），合理評(píng)價(jià)區(qū)域的旅游資源，并將其轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，滿足游客的需求；通過(guò) M 性分析 （Market Analysis），對(duì)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)及旅游者的需求進(jìn)行研究；進(jìn)一步完善 P 性 （Pro-duct Analysis） 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的定位。運(yùn)用 RMP 模式，規(guī)劃明確了旅游發(fā)展的目標(biāo)，帶動(dòng)了區(qū)域旅游市場(chǎng)的發(fā)展。因此本文運(yùn)用RMP分析理論，從R、M和P進(jìn)行分析與開(kāi)發(fā)， 構(gòu)建出河?xùn)|體育旅游的產(chǎn)品系列，指引河?xùn)|體育旅游的發(fā)展方向。

1.1R分析——河?xùn)|體育旅游資源分析

河?xùn)|是三國(guó)蜀漢名將關(guān)羽的故鄉(xiāng)，歷史悠久文化厚重，是華夏民族主要發(fā)祥地之一。包括13個(gè)縣市，占地面積約為14 106 km2，人口520萬(wàn)，是2006年CCTV十佳魅力城市。全市現(xiàn)存古跡遺址200余處，文物點(diǎn)1600余個(gè)，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位90處，省級(jí)文物保護(hù)單位92處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1處，國(guó)家級(jí)森林公園2處。共有旅游區(qū)50余個(gè)，其中國(guó)家A級(jí)景區(qū)22個(gè)。擁有豐富的自然風(fēng)光、人文景觀和體育旅游資源。（表1）

從表1可以看出，河?xùn)|體育旅游資源豐富，分布廣泛，開(kāi)展形式多樣。形成以關(guān)帝廟、鹽湖死海、舜帝陵、萬(wàn)榮后土祠、永濟(jì)五老峰、夏縣泗交體育旅游資源為核心，開(kāi)展項(xiàng)目重點(diǎn)突出、覆蓋廣泛的特點(diǎn)。鹽湖畔聚集著豐富的自然和人文旅游資源，南有鳳凰谷國(guó)家森林公園，是一處離城市如此之近卻佳景薈萃，神奇莫測(cè)的曠世勝地，是一個(gè)現(xiàn)代工業(yè)文明包圍卻不見(jiàn)纖塵、自然純凈的綠色世界；北有古老的鹽池神廟，座落在鹽湖岸邊，鹽池神廟規(guī)模壯觀，使游客在領(lǐng)略運(yùn)城鹽湖秀美風(fēng)光的同時(shí)，深切感受河?xùn)|鹽池文化的魅力；東有九龍山自然風(fēng)景區(qū)，世界上最早的明代前收費(fèi)站一俗稱挖刮廟，天下第一路的虞坂古鹽道、蚩尤墓家、宋代城墻、元、明、清古廟、東郭先生和狼、伯樂(lè)相馬、唇亡齒寒等就在這里；西有被譽(yù)為武廟之冠的解州關(guān)帝廟景區(qū)，是我國(guó)現(xiàn)存始建最早、規(guī)模最大、檔次最高、保存最完整的關(guān)帝廟宇，“關(guān)公信俗”被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

表1　河?xùn)|體育旅游資源具體分布

1.2M分析——河?xùn)|體育旅游市場(chǎng)分析

河?xùn)|體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)者的基本情況。

1.2.1性別 從圖 1中可以看出，河?xùn)|參加體育旅游的男性游客約占56.1%，女性游客約占43.9 %，男性較女性略多。這是因?yàn)橐话闱闆r下，男性與女性相比，其所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任更多、工作壓力更大，從而對(duì)于回歸自然、放松身心的體育旅游更加感興趣；另外一方面，男性游客體力較好也是其出游比例高于女性游客的一個(gè)原因。

圖1　參加體育旅游性別比例圖

1.2.2年齡 從圖 2中可以看出，游客年齡結(jié)構(gòu)分布不均衡，排名前3位的依次為：26—35歲、36—45歲年齡段，分別占33.8%、26.4%、21.7%。26—45歲年齡段游客共占到 60%以上，因?yàn)榇四挲g段游客具備有一定的事業(yè)基礎(chǔ)，有較穩(wěn)定的收入，經(jīng)濟(jì)條件較好，但是生活壓力較大，因而出游率較高。排名第3的18—25歲年齡段游客，大多都是高中生和大學(xué)生，他們雖經(jīng)濟(jì)條件較差，但較強(qiáng)的好奇心、個(gè)性和強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)、求知欲望，也使得其出游率較高，是“最有潛力”的一個(gè)群體。綜上分析可以得出，河?xùn)|參加體育旅游人群是以中青年人群為主，在校高中生與大學(xué)生也是參與人群重要組成部分。

圖2　參加體育旅游人群年齡結(jié)構(gòu)圖

1.2.3職業(yè) 從圖 3中可以看出，參加人群職業(yè)遍布各個(gè)行業(yè)，排名前 3位的依次為：教師學(xué)生、國(guó)企事業(yè)單位人員、服務(wù)人員，分別占 34.1%、20.8%、16.2%。這些人群受教育程度較高、空余時(shí)間較多，有較規(guī)律的作息時(shí)間，因此出游率較高。

圖3　參加體育旅游人群職業(yè)分布圖

1.2.4收入情況 從表2中可以看出，參加人群月收入前3位的是：1 001元—3 000元、3 001元—5 000元、1 000元以下，分別占37.8%、29%、24.4%。參加體育旅游的兩個(gè)必備條件是：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和閑暇時(shí)間。月收入高，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，在體育旅游方面投入的費(fèi)用就有可能高，相反，月收入低，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，在體育旅游投入的費(fèi)用就有可能低。這3個(gè)收入段的人群是參加體育旅游的主體。但1 000元以下參加人數(shù)也比較多，因?yàn)檫@部分群體里學(xué)生比例較高。

表2　參加體育旅游人群的收入情況n=1369

1.2.5參與動(dòng)機(jī) 從圖 4中可以看出，參加人群的參與動(dòng)機(jī)排名前 3位的依次為：休閑娛樂(lè)消遣、鍛煉身體、調(diào)節(jié)心理。分別占94.8%、75.6%、63.1%。

圖4　體育旅游人群參與動(dòng)機(jī)分布圖

1.2.6參加項(xiàng)目選擇 從圖 5中可以看出，參加人群的項(xiàng)目選擇排在前 4位的是：登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休閑采摘溫泉游泳，分別占：63.2%、60%、53.5%、52.2%。體育旅游者參加體育旅游項(xiàng)目的選擇呈現(xiàn)出多樣性特征，各個(gè)項(xiàng)目都有喜歡選擇的群體，但消費(fèi)相對(duì)少的項(xiàng)目更受參與者喜歡，也為今后體育旅游產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)指明了方向。

圖5　體育旅游人群參加項(xiàng)目的選擇

1.2.7參加體育旅游的制約因素 從表 3中可以看出，影響制約參加人群參加體育旅游的前 3位因素：收入、價(jià)位和時(shí)間，所占比例分別是 57.4%、54.5%、37.3%。個(gè)人收入高低、體育旅游的消費(fèi)高低和個(gè)人空閑時(shí)間的多少是影響河?xùn)|旅游者參加體育旅游的主要因素。

表3　參加體育旅游的制約因素n=1369

1.2.8消費(fèi)情況 從圖 6中可以看出，參加人群的消費(fèi)情況，比例最高的為100—500元，占到50.2%，旅游消費(fèi)支出主要用于門(mén)票、差旅。其次為100元以下，占到26%，他們主要參加不需要購(gòu)買(mǎi)門(mén)票的體育旅游項(xiàng)目，消費(fèi)支出較少，主要用于在參加體育旅游過(guò)程中的飲食飲水等基本需求。第3位501一1 000元，占到13.5%，消費(fèi)支出較多，主要用于門(mén)票、食宿、差旅。從調(diào)查整體來(lái)看，參加人群每次參加體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)水平偏低，這與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與個(gè)人收入有關(guān)，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平是制約體育旅游發(fā)展的重要因素。

圖6　參加體育旅游人群消費(fèi)分布圖

1.2.9出游時(shí)間 從表 4中可以看出，參加人群選擇出游時(shí)間主要集中在周末，占到56.1%，其次為國(guó)家法定假日，占到24.2%，第3位為單位請(qǐng)假或寒暑假，占到17.3%。出游者的空閑時(shí)間也是決定參與體育旅游的重要因素。

表4　參加體育旅游人群的出游時(shí)間n=1369

1.2.10出游方式 從表7中可以看出，參加人群選擇出游方式主要為散客自發(fā)組織，占到60.8%，他們自發(fā)組織主要是親朋好友的自助游。其次依次為：?jiǎn)挝唤M織、學(xué)校組織、旅行社組織和其他社團(tuán)組織，分別占15.6%、9.3%、7.5%、6.8%。

圖7　參加體育旅游人群出游方式圖

綜上所述，河?xùn)|體育旅游市場(chǎng)主體消費(fèi)者具有以下特點(diǎn)：

（1）男性略多與女性。

（2）以月收入在5 000以下的中青年教師學(xué)生和國(guó)企事業(yè)單位人員為主體。

（3）登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休閑采摘溫泉游泳為消費(fèi)者首選項(xiàng)目。

（4）以散客自發(fā)組織自助周末和法定假日游為主要形式。

（5）消費(fèi)水平偏低，主要集中在100—500元之間。

1.3P分析——河?xùn)|體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

河?xùn)|是中畢民族的主要發(fā)祥地之一，歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚。結(jié)合河?xùn)|特有的文化和自然特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出河?xùn)|體育旅游產(chǎn)品如下（表5）

表5　河?xùn)|體育旅游產(chǎn)品分布

從表 5中可以看出，河?xùn)|體育旅游的產(chǎn)品多樣，特色明顯。形成以關(guān)公文化產(chǎn)品和鹽池文化產(chǎn)品為主導(dǎo)，自然山體類(lèi)和水體類(lèi)產(chǎn)品為輔助的特色產(chǎn)品線。

2　基于RMP模式的河?xùn)|體育旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)路徑構(gòu)建

RMP 模式與河?xùn)|體育旅游資源的融合依靠系統(tǒng)的 R性資源分析和M 性市場(chǎng)分析以及所衍生的P性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，形成基于 RMP模式的河?xùn)|體育旅游的設(shè)計(jì)框架（如圖 8所示）。

從圖8可以看出，基于RMP 模式，通過(guò)整合民俗、體育、文化、旅游、節(jié)慶等元素，明確了河?xùn)|體育旅游的產(chǎn)品定位，指明了河?xùn)|體育旅游的發(fā)展方向，形成了以關(guān)公文化和鹽池文化產(chǎn)品為龍頭，山體水體自然類(lèi)產(chǎn)品為輔助的產(chǎn)品線路。全面發(fā)展體育旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)突出特色產(chǎn)品，帶動(dòng)其他產(chǎn)品發(fā)展，滿足多樣化的社會(huì)消費(fèi)需求。

圖8　基于RMP模式的河?xùn)|體育旅游設(shè)計(jì)框架圖

3　結(jié)論與建議

3.1結(jié) 論

（1）R性：河?xùn)|體育旅游資源具有資源豐富，分布廣泛，重點(diǎn)突出，形式多樣的特點(diǎn)。關(guān)帝廟、鹽湖死海、舜帝陵、萬(wàn)榮后土祠、永濟(jì)五老峰、夏縣泗交為核心體育旅游資源。

（2）M性：河?xùn)|體育旅游市場(chǎng)主體消費(fèi)者具有以下特點(diǎn)：男性略高于女性；以月收入在5 000元以下的中青年教師學(xué)生和國(guó)企事業(yè)單位人員為主體；登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休閑采摘溫泉游泳為消費(fèi)者首選項(xiàng)目；以散客自發(fā)組織的自助周末和法定假日游為主要形式；整體消費(fèi)水平偏低，主要集中在100—500元之間。

（3）P性：河?xùn)|體育旅游的產(chǎn)品具有以關(guān)公文化和鹽池文化產(chǎn)品為龍頭，山體水體類(lèi)產(chǎn)品為輔助，帶動(dòng)其他產(chǎn)品全面發(fā)展的特點(diǎn)。

4.2建 議

（1）以現(xiàn)有特色體育旅游資源為基礎(chǔ)，引進(jìn)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才，加大投資力度，深入挖掘，加強(qiáng)規(guī)劃，提升宣傳、策劃、促銷(xiāo)水平，實(shí)現(xiàn)體育旅游可持續(xù)和諧發(fā)展。

（2）大力發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，提高消費(fèi)者收入水平，重點(diǎn)推出周末假日體育旅游系列產(chǎn)品。

（3）進(jìn)一步明確產(chǎn)品定位，加強(qiáng)黃河金三角區(qū)域合作和資源整合力度，培育以關(guān)公文化和鹽池文化為特色的體育旅游精品線路，發(fā)展差異化多樣化體育旅游，滿足市場(chǎng)需求。

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Hedong Sports Tourism RMP Research

LI Dezhu， WANG Donghui

Based on RMP mode， combined with the analysis of the market resources and M R， from product development perspective of P in this paper， using the methods of questionnaire， on-the-spot investigation and study of Hedong of sports tourism， has been clear about the Hedong sports tourism product positioning， the formation of the duke guan culture and salt pond culture products as the core，mountain water， natural product line for auxiliary products.

Hedong； Sports tourism； RMP； Research

G80.05

A

2016-02-23

山西省人文社科河?xùn)|文化研究中心科研項(xiàng)目：HY-2014004；運(yùn)城學(xué)院院級(jí)課題：XK-2014010；河?xùn)|文化研究中心科研項(xiàng)目：HY-2012008；運(yùn)城學(xué)院院級(jí)課題：XK-2015010。

運(yùn)城學(xué)院體育系，山西 運(yùn)城，044000。Dept of P.E.， Yuncheng College， Yuncheng Shanxi， 044000，China.