《非誠勿擾》更名給河南文化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響“警鐘”

文/ 本刊記者 李建偉

《非誠勿擾》更名給河南文化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響“警鐘”

文/ 本刊記者 李建偉

2016年1月底，江蘇衛(wèi)視知名大型生活服務(wù)類節(jié)目《非誠勿擾》由于被判商標(biāo)侵權(quán)，被迫更名，在國內(nèi)法律界、影視界、文化界、知識產(chǎn)權(quán)界引起巨大轟動。3月10日，河南知識產(chǎn)權(quán)研究會組織法官、律師、高校、企業(yè)、商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)等專家學(xué)者30多人，共同研討河南知名文化品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與運(yùn)營。

河南部分文化品牌流失嚴(yán)重

河南是中華文化的重要發(fā)祥地之一，歷史悠久，名人輩出，文化底蘊(yùn)深厚。然而，由于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的淡漠，和政府部門之間政策、信息溝通的缺乏，致使

河南省許多知名文化品牌流失嚴(yán)重，商標(biāo)被搶注現(xiàn)象屢見不鮮，甚至陷入無休止的商標(biāo)爭奪官司之中。

多年前，河南的“少林”在日本、德國、澳大利亞等被搶注，在國內(nèi)被用于客車、體育器材、賓館飯店、培訓(xùn)學(xué)校，甚至被用在火腿腸產(chǎn)品上，美國人開出的“少林”英文域名價碼高達(dá)1000萬美元；民權(quán)葡萄酒痛失“長城”品牌，從此全縣葡萄酒產(chǎn)業(yè)一蹶不振，品牌流失和混亂令人痛心。

近年來，隨著社會公眾知識產(chǎn)權(quán)意識的提高，對專利、品牌、商標(biāo)等無形資產(chǎn)覺醒較早的一批人，敏銳地意識到它們蘊(yùn)含的商業(yè)價值，開始把目光投向了河南的一些知名文化品牌，并將其注冊為商標(biāo)，或者自己使用經(jīng)營，或者待價而沽進(jìn)行品牌交易。于是，一些知名文化品牌被搶注新聞屢見不鮮。河南的知名人物、老字號等同樣也未能幸免。

如全國人大代表、河南知名作家“二月河”被平頂山市民在酒店、茶館類別搶注。開封朱仙鎮(zhèn)木板年畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人尹國全的“天成老店”被鄭州市民高某搶注，古稀之年的老藝人尹國全費(fèi)盡心思花了3年時間，才搶回“天成老店”注冊商標(biāo)；河南博物院鎮(zhèn)館之寶“蓮鶴方壺”被人在白酒類搶注，幸虧被鄭州某商標(biāo)所監(jiān)控到，在商標(biāo)公示期及時提出異議，奪回了商標(biāo)權(quán)。

此外，河南還有“杜康”、“愚公移山”、“云臺山”、“花木蘭”、“信陽紅”等知名文化旅游品牌被國內(nèi)外在不同類別搶注，無形價值流失嚴(yán)重。

由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌意識的欠缺，致使河南省的許多知名文化品牌無法拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，難以形成巨大的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，難以實(shí)現(xiàn)從文化資源大省向文化資源強(qiáng)省的快速跨越。

河南文化品牌價值亟待開發(fā)

河南省知識產(chǎn)權(quán)高層次人才、河南智匯元知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營管理公司董事長秦三寬表示，一個文化品牌的價值并非局限于該文化領(lǐng)域本身，其相關(guān)類別衍生品如果經(jīng)營得好，甚至可以取得比本行業(yè)放大若干倍的商業(yè)推廣價值。

文化品牌保護(hù)和運(yùn)營最成功的莫過于如美國的迪斯尼公司，上世紀(jì)20年代將米老鼠形象首次授權(quán)許可給一家寫字板制造商，收到首筆品牌授權(quán)費(fèi)300美金。到2000年，迪斯尼公司憑著版權(quán)和商標(biāo)在全球就已擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè)，其盈利包括電影票房、主題樂園、旅游酒店、舞臺演出、服裝、文具、食品等等。如今，迪士尼中國區(qū)一年的消費(fèi)品銷售額約為20億美元。

中國一批覺醒了的文化企業(yè)，通過知識產(chǎn)權(quán)的獲取和品牌授權(quán)許可的運(yùn)營，同樣取得了巨大的成功。中國最大的品牌授權(quán)企業(yè)奧飛動漫公司今年動漫品牌授權(quán)的終端零售收入或達(dá)到20億元，其中深受中國小朋友喜愛的國產(chǎn)動畫片《喜洋洋與灰太狼》，奧飛動漫公司將“喜羊羊”動漫形象在文具、小食品、飲料、服裝、音像、墻紙等類別進(jìn)行注冊，授權(quán)許可給150多家相關(guān)的企業(yè)制造方，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種，其品牌價值高達(dá)10億元人民幣。

而相必之下，河南省的文化品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營則有著巨大差距。《武林風(fēng)》、《梨園春》是河南衛(wèi)視打造的兩個拳頭知名欄目，是利用河南本土的武術(shù)、戲劇、傳承等文化資源打造出的現(xiàn)代傳媒品牌的優(yōu)秀代表。但是，卻被省內(nèi)外在商標(biāo)45大類別幾乎被搶注一空。其中，《武林風(fēng)》欄目長年都組織舉行中美、中歐、中泰等國際賽事，為中國武術(shù)走向世界提供了長期的平臺，成為名副其實(shí)的中華武術(shù)娛樂欄目第一品牌。然而，“武林風(fēng)”在第一類“農(nóng)業(yè)肥料、化學(xué)肥料”商標(biāo)，5年前被河南民權(quán)縣持有人張勇以7萬塊錢“賤賣”給一個滎陽河南萬莊肥業(yè)公司小化肥廠。2015年，河南武林風(fēng)肥業(yè)有限公司出資100萬元投資該化肥廠，萬莊肥業(yè)僅以已經(jīng)獲得的“河南省著名商標(biāo)”稱號的“武林風(fēng)”商標(biāo)入股，占據(jù)了51%的股份，也就是說“武林風(fēng)”化肥類商標(biāo)5年品牌價值翻了七、八倍。

河南省知識產(chǎn)權(quán)價值評估、運(yùn)營專家估計，“武林風(fēng)”、“梨園春”假如成功在白酒、酒店、飯店、電動車、化肥、種子、運(yùn)動器材、服裝等領(lǐng)域取得相關(guān)類別的商標(biāo)注冊，其品牌市場經(jīng)營價值預(yù)計可達(dá)到2-3億元的規(guī)模，通過商標(biāo)許可、品牌授權(quán)等運(yùn)營方式進(jìn)行多元化經(jīng)營，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，每年的知識產(chǎn)權(quán)收益絕對不亞于其單一電視欄目的贊助廣告收益。

河南文化品牌該如何保護(hù)和經(jīng)營

河南歷史文化積淀深厚，歷史遺產(chǎn)、名勝景區(qū)、文化名人、商業(yè)老字號、著名電視欄目等資源眾多。近年來河南省經(jīng)濟(jì)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭、為文化繁榮發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)，但文化建設(shè)總體上還滯后于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，與經(jīng)濟(jì)大省、文化資源大省的地位不相適應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)增加值增幅仍低于GDP增幅，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省服務(wù)業(yè)的比重仍較低。

2005年以來，省委、省政府先后河南省出臺了《河南建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要》、《關(guān)于加快文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越的若干意見》和《關(guān)于進(jìn)一步深化文化體制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策性文件，內(nèi)容涉及稅收、金融、土地、財政等多方面的優(yōu)惠措施。但遺憾的是，記者從中沒有發(fā)現(xiàn)任何文化品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容和措施。在當(dāng)今知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化競爭發(fā)展的重要手段的今天，缺乏知識產(chǎn)權(quán)的“保駕護(hù)航”，河南文化品牌屢屢被搶注、貼牌、冒牌、仿牌、傍牌等“打擦邊球”法律行為所拖累、所制約，文化產(chǎn)業(yè)行之不遠(yuǎn)、難以做強(qiáng)做大也就不足為奇了。

如今，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》知名節(jié)目，由于商標(biāo)被深圳小伙兒金阿歡搶注被深圳法院判決更名，給河南文化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營敲響了警鐘。知識產(chǎn)權(quán)界專家認(rèn)為，從世界知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則來看，民間對文化品牌的商標(biāo)搶注行為無可厚非，這是法律賦予公民的權(quán)利，這在國際市場競爭中也通常被商業(yè)競爭對手所熟練運(yùn)用，并成為打擊和制約競爭對手的“利器”。如著名的德國西門子公司將中國海信電器的商標(biāo)在德國搶注，開價500萬歐元，最終海信公司不得不花費(fèi)50萬歐元買回“海信HISENSE”商標(biāo)。

國家知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)軍人才、中原工學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長王肅教授認(rèn)為，對待商標(biāo)的搶注行為不可一味地指責(zé)，在一定程度上，商標(biāo)的搶注行為客觀上推動的知識產(chǎn)權(quán)立法的完善和制度的修訂，同時也給品牌創(chuàng)立者帶來危機(jī)和警醒。我國2013年新修訂的《商標(biāo)法》，規(guī)定了“惡意搶注他人在先使用的商標(biāo)，應(yīng)該予以撤銷”，和“對連續(xù)三年不使用的商標(biāo)可予以撤銷”（俗稱“撤三”）等法律救濟(jì)程序。但當(dāng)事人要奪回被搶注的商標(biāo)，則需要漫長的法律程序，耗費(fèi)大量的精力和金錢。如近年來，河南電視臺委托律師對搶注“武林風(fēng)”商標(biāo)的河南民權(quán)縣張勇、張懷魁連續(xù)多年向國家工商總局提出“撤三”請求，也撤銷了多類別商標(biāo)，但也耽誤了自己寶貴的品牌運(yùn)營機(jī)遇和時間。

為此，河南省知識產(chǎn)權(quán)研究會組織河南省知識產(chǎn)權(quán)、文化、法律界專家學(xué)者研討后提出以下建議：

首先，建立河南省的文化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)調(diào)機(jī)制和體系。由省委宣傳部牽頭，組織知識產(chǎn)權(quán)局、文化廳、工商局、旅游局、商務(wù)廳等有關(guān)部門，建立聯(lián)席會商溝通機(jī)制，對河南文化品牌進(jìn)行梳理，各行業(yè)依次歸類建檔，篩選出亟待進(jìn)行保護(hù)的文化品牌，并給與一定的政策、資金支持和知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助。

其次，對河南知名文化品牌進(jìn)行科學(xué)合理的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營規(guī)劃?？捎烧蛘呶幕放苿?chuàng)造方，通過社會公開招標(biāo)等途徑，篩選出知識產(chǎn)權(quán)社團(tuán)組織或者優(yōu)秀知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，對篩選出的河南知名文化品牌進(jìn)行科學(xué)合理的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營規(guī)劃，給與專利、商標(biāo)、版權(quán)申請、注冊或登記，確保文化品牌創(chuàng)造者或經(jīng)營者，擁有合法、牢固的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益。

第三，加強(qiáng)對河南文化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳和培訓(xùn)。有關(guān)部門或社會行業(yè)組織，要組織對河南省非物質(zhì)文化傳承人、老藝人、老字號、旅游風(fēng)景名勝區(qū)、劇團(tuán)、影視、動漫等文化品牌創(chuàng)作的密集行業(yè)和領(lǐng)域，進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)宣傳和培訓(xùn)，提高其知識產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識，引導(dǎo)其建立超前的運(yùn)營思路，必要時尋求知識產(chǎn)權(quán)專家和專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)給與指導(dǎo)和規(guī)劃，對經(jīng)營的文化項目，在國內(nèi)外，特別是“一帶一路”、“歐亞專列”沿途國、目的地國等文化產(chǎn)品潛在的市場，進(jìn)行專利、商標(biāo)、版權(quán)等全方位、無縫隙的布局，扎緊知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)“籬笆墻”，防止被人鉆空子、傍名牌，為他人做“嫁衣”。

最后，加強(qiáng)河南省文化品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)軟科學(xué)研究。文化品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與運(yùn)營，屬于跨部門、跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的交叉領(lǐng)域，河南省有關(guān)部門應(yīng)設(shè)立相關(guān)的軟科學(xué)課題，組織和吸引各地市的相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)地方實(shí)際，提出完整系統(tǒng)的保護(hù)與運(yùn)營對策體系，為地方政府提出科學(xué)合理的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和對策方案，推動河南省文化建設(shè)的傳承創(chuàng)新，將文化資源大省優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化強(qiáng)省優(yōu)勢，開創(chuàng)河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。

金多才教授（右）與秦三寬董事長（左）為“河南知識產(chǎn)權(quán)人俱樂部”揭牌

河南省高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭審判長

趙箏

就河南目前的情況而言，許多企業(yè)對于商標(biāo)侵權(quán)的意識還很薄弱，河南的企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)維權(quán)意識，避免自身的商標(biāo)被侵權(quán)，以至于造成不可估量的損失；2015年國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》，意見提出了，加大知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為懲治力度，完善行政執(zhí)法和司法保護(hù)兩條途徑優(yōu)勢互補(bǔ)、有機(jī)銜接的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式，將故意侵犯知識產(chǎn)權(quán)納入企業(yè)和個人信用記錄，構(gòu)建公平競爭、公平監(jiān)管的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和營商環(huán)境。目前，北京、上海和廣州的知識產(chǎn)權(quán)法院只能審理民事和行政方面的案子，沒有刑事審判權(quán)利，這不利于知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的發(fā)展。河南這一塊，民三庭是民事、行政、刑事案件都可以審理的，這種“三合一”模式使民三庭每年審理案件達(dá)到全國70%以上，是全國范圍內(nèi)業(yè)務(wù)最寬的。對企業(yè)來講，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注，應(yīng)尋求相關(guān)專家或?qū)I(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)咨詢協(xié)助，以保證在有效的法律時間內(nèi)采取措施。此外，知識產(chǎn)權(quán)法院在審理此類侵權(quán)案件時應(yīng)根據(jù)侵權(quán)者的營業(yè)時間和所得利益判定賠償數(shù)額，應(yīng)調(diào)整審判理念，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

河南省知識產(chǎn)權(quán)研究會副會長、中原工學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院書記、教授

金多才

本次品牌文化保護(hù)研討會涉及到若干幾個案例，這幾個案例涉及著作權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)權(quán)的取得、行使、保護(hù)，域名權(quán)的取得、行使、保護(hù)等。從這些案例中我們可以得到以下四點(diǎn)啟示：

第一，自然人、法人或者其他組織必須樹立知識產(chǎn)權(quán)法律意識。如果自然人、法人或者其他組織具有知識產(chǎn)權(quán)法律意識，在從事相關(guān)工作或者業(yè)務(wù)之初，就會設(shè)計如何保護(hù)之間的知識產(chǎn)權(quán)并且不侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。

第二，自然人、法人或者其他組織必須掌握相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，熟練運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則應(yīng)對各種知識產(chǎn)權(quán)之爭。作為相關(guān)權(quán)利人的自然人、法人或者其他組織，要熟練運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則保護(hù)自己的合法權(quán)益，根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則解決各種知識產(chǎn)權(quán)之爭；作為解決相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)之爭的行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或者司法機(jī)關(guān)，必須根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則客觀公正地解決當(dāng)事人之間的各種知識產(chǎn)權(quán)之爭，力戒地方保護(hù)主義。

第三，社會公眾要樹立知識產(chǎn)權(quán)法律意識、學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則。作為關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)熱點(diǎn)問題的相關(guān)社會公眾具有了較強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)法律意識，才能客觀評價各種知識產(chǎn)權(quán)之爭，不致于為所欲為地評價、議論各種知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象。

第四，各種媒體要樹立知識產(chǎn)權(quán)法律意識、配備知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員。媒體具有監(jiān)督功能、輿論功能、導(dǎo)向功能等，各種媒體在傳播相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)信息的過程中，要專業(yè)、準(zhǔn)確、客觀公正，力戒狹隘的民族主義、地方保護(hù)主義。

鄭州市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長

梁曉征

對于搶注商標(biāo)的“搶注人”，我們大多數(shù)人心里肯定會不贊同，不舒服，因為對于被搶注商標(biāo)的權(quán)利人而言，他們投入了大量的人力、物力和財力，但最后得到的卻很少。但我們應(yīng)該意識到正是因為這些“搶注人”的出現(xiàn)，企業(yè)在吃虧后才會提高這方面的意識。從某種意義上說，“搶注人”推動了社會各項制度的完善與發(fā)展。我認(rèn)為，作為商標(biāo)的發(fā)明者和持有者應(yīng)明確三個方面的問題：一是要有維護(hù)自己權(quán)利的意識；商標(biāo)只有在注冊之后，商標(biāo)發(fā)明者才可以稱之為權(quán)利人，才有合法擁有商標(biāo)的權(quán)利，所以商標(biāo)發(fā)明者應(yīng)了解相關(guān)規(guī)章制度及時進(jìn)行商標(biāo)注冊，或者借助商標(biāo)專業(yè)人員的專業(yè)知識來維護(hù)自己的合法權(quán)利。二是權(quán)利人有了權(quán)力后如何使權(quán)力更穩(wěn)定；商標(biāo)并不是一經(jīng)注冊就萬事大吉了，權(quán)利人應(yīng)注意商標(biāo)經(jīng)注冊后都有一定的期限，所以權(quán)利人應(yīng)及時查詢、定期查詢，避免商標(biāo)到期后被別人搶注，做好后期的權(quán)利維護(hù)工作。三是怎樣避免自己被侵權(quán)；商標(biāo)發(fā)明者在開始使用商標(biāo)時應(yīng)了解商標(biāo)注冊的相關(guān)法律知識，事先評估好所面臨的風(fēng)險，要在商標(biāo)投入使用前積極維護(hù)自己的合法權(quán)利。

河南智匯元運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理

王樂天

時下各地出現(xiàn)一些老字號品牌被貼牌、冒牌、仿牌經(jīng)營，著名電視欄目、文化名人、歷史遺產(chǎn)、名勝景區(qū)等被在先注冊。原因主要在于相關(guān)主體對文化品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄，商標(biāo)注冊多元化發(fā)展不足，品牌法律保護(hù)、社會保護(hù)力度不足等，致使出現(xiàn)了諸多的文化品牌受損現(xiàn)象。面對這些情況，我的對策與建議如下：

首先從政府層面，應(yīng)及時完善一套統(tǒng)一的保護(hù)老字號、知名文化品牌、歷史遺產(chǎn)、文化名人、名勝景區(qū)等的法律、法規(guī)，加大制止和打擊非法搶注、假冒偽劣等的力度；加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)進(jìn)行品牌保護(hù)的專項指導(dǎo)，提升其效能；結(jié)合本省如由當(dāng)?shù)厥∥麄鞑?、知識產(chǎn)權(quán)局、文化廳、工商局、旅游局等牽頭，對河南文化品牌進(jìn)行梳理，各行業(yè)依次歸類建檔。搭建多元服務(wù)平臺，建立行業(yè)專家信息庫，通過建立品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)和協(xié)調(diào)機(jī)制。應(yīng)對相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)給予政策傾斜或資金支持等，鼓勵其進(jìn)行品牌保護(hù)活動。

其次從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)層面，除了要加強(qiáng)對品牌保護(hù)的認(rèn)知度、關(guān)注度，提高品牌保護(hù)的意識外，還應(yīng)從品牌的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理各階段要有超前的運(yùn)營思路。加快知識產(chǎn)權(quán)的布局，如商標(biāo)、域名注冊、著作權(quán)保護(hù)、專利等；同時要提升產(chǎn)品的宣傳，通過獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)識、包裝、防偽技術(shù)等與眾多同類產(chǎn)品、相似及假冒產(chǎn)品區(qū)別開來，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注應(yīng)尋求相關(guān)專家或?qū)I(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)咨詢協(xié)助，以保證在有效的法律時間內(nèi)采取措施。

從社會的層面，應(yīng)當(dāng)為文化品牌創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。包括媒體方面的協(xié)助，對文化企業(yè)品牌的產(chǎn)品技術(shù)改造、管理創(chuàng)新、文化建設(shè)等進(jìn)行宣傳；利用申訴舉報平臺，化解侵權(quán)糾紛，構(gòu)建安全的文化產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境；鼓勵消費(fèi)者通過市場調(diào)查、有獎舉報等渠道加入到保護(hù)文化品牌的行列中來。

北京大成（鄭州）律師所副主任

田小伍

知名的文化品牌保護(hù)涉及到的知識產(chǎn)權(quán)是不一而足的，它涉及到的不僅僅是商標(biāo)權(quán)。一般情況下，我們看到品牌就會想到商標(biāo)，但實(shí)際上文化類品牌涉及到的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容相當(dāng)豐富，更多的是涉及到著作權(quán)，甚至?xí)巧虡I(yè)秘密。而在奧飛動漫“喜洋洋”和迪斯尼“米老鼠、唐老鴨”事件中，還涉及到了商品化權(quán)，因為他們不只是把這些動漫形象作為著作權(quán)保護(hù)起來，還做成了玩具、玩偶等等，同樣把這些也作為權(quán)利保護(hù)起來。

對一個文化品牌來說，它的大部分內(nèi)容都是與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的，但不一定都能夠獲得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的權(quán)利，例如創(chuàng)意，并沒有一個法定的知識產(chǎn)權(quán)去專門保護(hù)它，但是我們能不能再進(jìn)一步通過其他的方法來對其內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)？這些內(nèi)容都是多樣化的，那么這里邊有哪些內(nèi)容是可以通過知識產(chǎn)權(quán)來保護(hù)的，就需要我們分清類別，從而設(shè)定權(quán)利。如何為這些內(nèi)容設(shè)定權(quán)利，就涉及到一個全方位、一體化的問題，不同的權(quán)利要通過內(nèi)容的不同層次、不同種類去設(shè)定。

《非誠勿擾》案件中，《非誠勿擾》的使用權(quán)是從華誼兄弟授權(quán)所得，但華誼兄弟在2009年金阿歡注冊非誠勿擾商標(biāo)時，并沒有及時行使自己所擁有的著作權(quán)保護(hù)權(quán)利，通過異議、無效宣告等程序?qū)⑦@個注冊商標(biāo)撤回，而現(xiàn)在，金阿歡注冊的商標(biāo)已過5年的保護(hù)期限，從法律角度來講華誼兄弟已經(jīng)失去撤回商標(biāo)的權(quán)利。現(xiàn)在的局面就是因為華誼兄弟對品牌的保護(hù)缺乏一定的認(rèn)識，沒有及時采取措施維護(hù)自身的合法權(quán)益。

在河南的知名文化品牌中，有歷史文物、宗教、武術(shù)、戲曲、旅游、飲食等等，這些文化品牌應(yīng)如何保護(hù)值得探究。如戲劇的保護(hù)，這不僅是對一個著作權(quán)的保護(hù)，我們應(yīng)有更全面、多樣化的保護(hù)措施，動漫的形象可以去保護(hù)，那這些戲劇中塑造的人物形象、這些藝術(shù)家的肖像能不能也進(jìn)行保護(hù)呢？還有河南焦作的旅游文化產(chǎn)品，鄭州的蔡記、何記、蕭記、劉記等知名的飲食文化品牌，在現(xiàn)有的法律制度下，能不能獲得更多的保護(hù)，應(yīng)如何完善的去保護(hù)這些品牌是我們亟待考慮的問題。

上海市協(xié)力（鄭州）律師事務(wù)所高級合伙人、律師

張昌同

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)競爭不僅僅在創(chuàng)意、維護(hù)層面，其實(shí)知識產(chǎn)權(quán)在運(yùn)營與價值創(chuàng)造層面顯得更為重要，那就是“知識產(chǎn)權(quán)證券化”獨(dú)特的經(jīng)營思路，其路徑有兩個：其一，隨著企業(yè)上市規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)，知識產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)經(jīng)合理評估，納入公司資產(chǎn)體系，間接進(jìn)入資本市場（區(qū)域、新三板、中小板/創(chuàng)業(yè)板等），實(shí)現(xiàn)其價值發(fā)現(xiàn)與增值；

其二，將無形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)組建資產(chǎn)池，通過資產(chǎn)重組，采取風(fēng)險隔離、信用增級等結(jié)構(gòu)性設(shè)計，完成證券發(fā)行。對接基金、風(fēng)投等社會和民間資本，使作為生產(chǎn)要素的“知識產(chǎn)權(quán)”變成金融資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)融資功能。