河北衛(wèi)視《中華好民歌》節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新性分析

史紅巖 高 巍

（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

河北衛(wèi)視《中華好民歌》節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新性分析

史紅巖 高 巍

（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

近年，電視音樂節(jié)目發(fā)展迅速。尤其是電視音樂選秀類節(jié)目更是發(fā)展迅猛，從2005年的《超級女聲》到今天的《中國好聲音》《我是歌手》，電視音樂類節(jié)目經(jīng)歷了多種模式的創(chuàng)新與突圍，各家衛(wèi)視在此過程中不斷推陳出新。2014年4月19日河北衛(wèi)視重磅推出音樂類節(jié)目《中華好民歌》，老中青三代同臺競技，傳統(tǒng)與流行相互融合，是中國第一檔民歌音樂代際溝通類節(jié)目。節(jié)目一經(jīng)播出，受到極大好評，收視率節(jié)節(jié)升高。本文分析了《中華好民歌》節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新之處。其脫離選秀形式，節(jié)目形態(tài)新穎、話題獨特、內(nèi)容豐富，為電視音樂類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供新思路。

民歌；文化；創(chuàng)新

《中華好民歌》節(jié)目將傳統(tǒng)民歌與時尚相融合，讓更多年輕人走進(jìn)并了解民歌，具有極強的文化傳承性。其自2014 年4月19日播出以來，獲得了良好的收視效益，收視率穩(wěn)步提升。到目前為止，該節(jié)目是中國第一檔民歌音樂代際溝通類節(jié)目，其通過新穎的節(jié)目形式彰顯音樂新生代對中國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚。

本文以2015年3月13日—6月5日的節(jié)目為例，采用百度搜索、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、內(nèi)容分析的方法，結(jié)合節(jié)目本身，從收視率、受眾影響力、市場份額三個方面分析了《中華好民歌》在日益激烈的市場競爭中如何脫穎而出，如何保持自身傳播特色。

1 《中華好民歌》電視音樂節(jié)目簡介

1.1 《中華好民歌》簡介

《中華好民歌》是河北衛(wèi)視于2014 年4月19日推出的一檔音樂文化節(jié)目。該節(jié)目秉承“傳承文化，凝聚力量”的宗旨，以中國民歌為內(nèi)容主體，新生代歌手對民族歌曲進(jìn)行重新演繹，為觀眾重新唱響那些久違、熟悉的旋律的同時，注入現(xiàn)代音樂元素，以年輕的方式展示中華傳統(tǒng)民歌文化的魅力。

《中華好民歌》也稱《炫動中國風(fēng)》1，是《炫動中國風(fēng)》第四季的升級改版節(jié)目。2015年，《中華好民歌》又升級為《中華好民歌-花樣音樂季》，打造中國第一檔民歌音樂代際溝通類節(jié)目。節(jié)目一開播，收視率穩(wěn)步提升，贏得了強烈的社會反響。

1.2 《中華好民歌》收視現(xiàn)狀

《中華好民歌》每周五晚21∶15在河北衛(wèi)視播出，同時段競爭的節(jié)目有：浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》、湖南衛(wèi)視《真正男子漢》、上海東方《媽媽咪呀》、江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》、深圳衛(wèi)視《男左女右》、北京衛(wèi)視《音樂大師課》、安徽衛(wèi)視《非常靜距離》、天津衛(wèi)視《星夢奇緣》等多檔投資過億的節(jié)目。在如此激烈的電視競爭局面下，《中華好民歌》依舊取得了不俗的戰(zhàn)績。其收視率連續(xù)六周突破前十，2015年的4月24日和5月29日兩次排名進(jìn)入前六名，5月29日收視率達(dá)0.469%，6月5日收視率達(dá)0.507%，創(chuàng)衛(wèi)視頻道歷史新高。

2 《中華好民歌》節(jié)目分析

2.1 收視率走勢不斷提升

2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》50城市收視率如圖1所示。

河北衛(wèi)視《中華好民歌》節(jié)目收視率走勢不斷升高。除4月17的0.137%外，其收視率都超過0.200%，并且走勢不斷提高，直至6月5日，收視走向最高峰，收視率為0.507%。

由圖2可以看出，在《我是歌手3》、《奔跑吧，兄弟2》、《最強大腦》現(xiàn)象級節(jié)目的夾縫中，《中華好民歌》節(jié)目能夠占據(jù)自己的一席之地。在后期階段，其收視率與北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等前沿衛(wèi)視不分伯仲，其影響力可見一斑。

2.2 受眾影響力強大

2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》受眾人群年齡分布如圖3所示。

2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》受眾人群年齡趨勢如圖4所示。

由以上兩圖可以看出，《中華好民歌》節(jié)目收視人群年齡結(jié)構(gòu)年輕化。圖3中可以看出節(jié)目收視人群主要集中在中老年受眾，青年人群也占很大比例。其受眾年齡在（中青年）25——34歲和（中老年）45——54歲之間的最多，占比分別為27%和 21%。其次，是（老年）55——64歲之間的受眾占比較多，為16%。在圖4中可以看出受眾人群從之前35歲以上的中老年觀眾為主體的年齡分布，拓寬到25歲至65歲年齡范圍之間，且25歲至34歲之間為年齡分布的峰值，并呈現(xiàn)不斷上升趨勢。其他年齡階段的受眾趨勢基本穩(wěn)定，無太大變化。

2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》受眾人群年齡男女比例分布如圖5所示。

2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》受眾人群文化程度分布如圖6所示。

如圖5、圖6，我們可以看出，《中華好民歌》的收視人群主體男女比例均衡，節(jié)目收視人群性別比例分布平均；而且，該節(jié)目的受眾人群多為高中及以上學(xué)歷的人群，其中高中學(xué)歷的人群占34%，大學(xué)學(xué)歷以上的人群占31%，未受過正規(guī)教育的受眾人群最少，僅為2%，可以看出，改節(jié)目質(zhì)量得到了社會精英人群的認(rèn)可。

2.3 市場份額占比提高

《中華好民歌》的市場份額走勢也呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢，即在同時間收看電視節(jié)目的總?cè)巳褐校湛础吨腥A好民歌》的受眾越來越多。其在5月08日的市場份額最大，為1.70%。4月24日《中華好民歌》的市場份額首次提升到1.00%以上，此后一直保持這一比例，并呈現(xiàn)逐漸上升趨勢。在日漸激烈的市場競爭環(huán)境中，《中華好民歌》的節(jié)目影響力和知名度逐漸提升。

圖1 2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》50城市收視率圖

圖2 2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》同時段收視圖

圖3 2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》受眾人群年齡分布圖

3 《中華好民歌》節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新性分析

3.1 節(jié)目形態(tài)新穎具備一定的競爭優(yōu)勢——原創(chuàng)作品

《中華好民歌》不同于其他選秀類音樂節(jié)目，其節(jié)目形式具有獨創(chuàng)性。該節(jié)目脫離音樂節(jié)目的選秀形式，而是以國民共同記憶的中國民歌為內(nèi)容主體，新生代歌手對民族歌曲進(jìn)行重新演繹，在注入現(xiàn)代音樂元素的同時，也為觀眾重新唱響久違、熟悉的旋律，以年輕的方式展示中華傳統(tǒng)文化的魅力。

3.2 節(jié)目選材獨特滿足老中青年受眾需求——音樂性、民族性、娛樂性、文化性于一體

《中華好民歌》這檔節(jié)目音樂性與民族性、娛樂性與文化性并存，這種多元化的特點，既對青年人構(gòu)成極大吸引力，又能讓熟悉民歌旋律的中老年人產(chǎn)生共鳴。同時，節(jié)目擺脫了選秀的形式，將中國傳統(tǒng)文化注入娛樂流行的元素，中華民歌本身極強的文化性與民族性的特點，又讓這檔節(jié)目具備了深刻的文華性特點。這種獨特的選材方式，滿足了青年和中老年的需求。

3.3 節(jié)目話題內(nèi)容獨特符合當(dāng)下收視潮流——別樣真人秀

《中華好民歌》欄目組每期都有一個主題，各具特色，獨具一格。該節(jié)目先后策劃制作了“草原之夜”“情歌夜”“唱響童年記憶”“再唱劉三姐”“唱支山歌給黨聽”“唱響黃土地”“唱響青藏高原”“家鄉(xiāng)美”“醉美中國”“天涯共此時”“我的家鄉(xiāng)在河北”“向祖國65歲生日獻(xiàn)禮”等主題節(jié)目，取得驕人成績。2015年《中華好民歌》以“花樣音樂”為亮點，加入音樂課堂的理念，讓泰斗級藝術(shù)家們重回課堂，學(xué)習(xí)流行歌曲，讓新生代歌手，學(xué)習(xí)經(jīng)典民族音樂。老中青這三代音樂人用自己的方式，唱響新一代“同桌的你”。在節(jié)目中，受眾還可以看到關(guān)于老一輩藝術(shù)家們的另一面，拉近與民歌間的距離，可以說在觀看音樂節(jié)目的同時，還看到了一場藝術(shù)泰斗真人秀或老年真人秀。

3.4 差異化風(fēng)格，增強節(jié)目看點

《中華好民歌》的宗旨是“傳承文化，凝聚力量”，其主張打造中國第一檔音樂代際溝通類節(jié)目。其差異化風(fēng)格體現(xiàn)在三個方面，其一是老一輩藝術(shù)家與新生代歌手的差異；其二是民歌與流行元素的差異；其三是音樂的傳承與變通。這種差異化的表現(xiàn)方式，增強了節(jié)目的看點。

圖4 2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》受眾人群年齡趨勢圖

圖5 2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》受眾人群年齡男女比例分布圖

圖6 2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》受眾人群文化程度分布圖

圖7 2015年河北衛(wèi)視《中華好民歌》市場份額圖

4 《中華好民歌》的不足及策略

4.1 新生代歌手名氣弱，“同桌身份”不匹配

《中華好民歌》以“同桌”的形式，將新生代歌手與老一輩藝術(shù)家組合在一起，表演民歌和流行音樂。老一輩藝術(shù)家有李光羲、李雙江、胡寶善、楊洪基等40后、50后、60后、70后著名的民歌歌唱藝術(shù)家，與之相組合的是阿寶、洪辰、汪洋、王奕丁等80后、90后新生代歌手。相較于李光曦等家喻戶曉的老藝術(shù)家，新生代歌手們的知名度似乎降了很多（除了歌手阿寶外）。而觀眾們在看到老一代藝術(shù)家時，期待著同樣著名的歌手與其同臺演出，但是實際登臺的新生代歌手卻是名不見經(jīng)傳。換句話說就是傳統(tǒng)夠傳統(tǒng)，但流行不夠流行，不能形成強烈的反差感，也不能給觀眾帶來更新的看點。相反這會給觀眾一種理想與現(xiàn)實的懸殊感，降低了觀眾們的期望值，進(jìn)而影響收視效果。

出現(xiàn)這種情況，可能受制于河北衛(wèi)視節(jié)目自身的有限條件，但是隨著《中華好民歌》越辦越好，可以邀請從各個舞臺走出來的稍有名氣一些的年輕歌手。這樣由于年輕歌手粉絲數(shù)量的增加而會為節(jié)目增加一部分觀眾，進(jìn)而能夠進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力。另一方面在通過舞臺讓更多的人認(rèn)識這些年輕歌手的同時，還能將音樂中更多新鮮、流行的因素展現(xiàn)到節(jié)目中，增加節(jié)目的看點。

4.2 節(jié)目部分環(huán)節(jié)設(shè)計冗長，互動性弱

在互聯(lián)網(wǎng)+的媒介大環(huán)境下，與觀眾實時互動成為一種雙贏的吸引觀眾的方式?！吨腥A好民歌》中與電視機(jī)前的觀眾互動性弱，比如手機(jī)投票等。而節(jié)目“課堂+采訪、幕后故事+測驗”的部分環(huán)節(jié)安排時間過長，缺乏趣味性，尤其是老歌手們歌唱前自述環(huán)節(jié)時間太長（比如2015年5月22期的節(jié)目中，節(jié)目開始就用了13分鐘來揭示第一位出場順序），這容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞感。節(jié)目中應(yīng)適當(dāng)增加互動環(huán)節(jié)，比如微信紅包、微博話題討論等，真正讓觀眾參與其中，享受參與的樂趣。

4.3 節(jié)目播出時段不當(dāng)，影響收視效果

《中華好民歌》每周五21點15分播出，同時段競爭的節(jié)目有《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《中國好聲音》《最美和聲》《最強大腦》等大手筆、大投入的節(jié)目，競爭異常激烈。這種以小博大，另辟蹊徑的方式值得贊賞，但是在收視競爭如此激勵的時段播出節(jié)目，勢必會減少觀眾對節(jié)目的關(guān)注度。進(jìn)而影響節(jié)目的認(rèn)知度和收視率。而且節(jié)目時長1小時20分鐘，一般老年人已經(jīng)休息，不能堅持看完節(jié)目，這樣又損失了部分觀眾。

可以選擇避開節(jié)目播出的高峰時段，將節(jié)目播出時間提前的方式避免此類問題的出現(xiàn)。提前節(jié)目播出時間，可以率先占領(lǐng)觀眾，節(jié)目會對觀眾產(chǎn)生引力。即使之后播出的節(jié)目較之《中華好民歌》更有吸引力，觀眾也可能因為之前觀看的進(jìn)度而選擇停留在本節(jié)目。再者，采取先下手為強的做法，也可以為讓更多人了解本節(jié)目提供機(jī)會。

注釋：

《炫動中國風(fēng)》是河北衛(wèi)視重磅打造的草根真人秀節(jié)目。以展示炫麗多姿的民間才藝為主要內(nèi)容，顛覆傳統(tǒng)意義上的電視制作手法，借鑒時下國際最流行的電視制作理念和模式，挖掘并呈現(xiàn)了中國蘊藏在民間的智慧和才藝絕活。創(chuàng)作百姓喜聞樂見，彰顯中國氣派、獨具燕趙風(fēng)韻的品牌節(jié)目。

[1]張怡文.中國電視音樂節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新研究[D].杭州:浙江師范大學(xué),2014.

[2]顧婕.我國電視音樂類節(jié)目形態(tài)研究[D].上海:復(fù)旦大學(xué),2013.

[3]陳藝友.中國當(dāng)代電視音樂創(chuàng)新節(jié)目成因及啟示——以我是歌手為例[D].蘭州:蘭州大學(xué),2014.

高巍，內(nèi)蒙古大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院,2009級新聞學(xué)學(xué)士。

史紅巖，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，2014級新聞學(xué)碩士。