廣電報刊：轉型創(chuàng)新，前景可期
——訪中廣聯(lián)副會長胡占凡

本刊記者 李冶陶

廣電報刊：轉型創(chuàng)新，前景可期
——訪中廣聯(lián)副會長胡占凡

本刊記者 李冶陶

近年來，新媒體蓬勃發(fā)展的直接后果是，在受眾接受資訊方式被重新塑造之下，傳統(tǒng)媒體日漸式微，而其中，紙質媒體的現(xiàn)狀更讓人不容樂觀。曾幾何時，一度引領市場類報刊風騷的廣播電視報刊，現(xiàn)狀與當年的笑傲江湖更是不可同日而語，有的甚至已到了生死存亡的邊緣。在媒體轉型期，中國廣播電視報刊如何尋找一條適應新常態(tài)的生存發(fā)展路徑，是廣電報刊人必須面對和急需思考的問題。

近期，在全國廣播電視報刊協(xié)會2016年年會上，本刊記者就此專訪了中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長胡占凡。

話題首先從在新媒體沖擊下，紙質媒體的“生與死”開始。

胡占凡顯然是一個樂觀主義者，他認為，關于紙質媒體的生存問題，議論很多，看法很多，是不是紙質媒體已經(jīng)走到了盡頭，跌到了谷底，甚至會馬上消失？提出這個問題不是一天兩天了，已經(jīng)存在多年。當年電視出現(xiàn)的時候，廣播就面臨著生存和消亡的問題，但是廣播沒有消亡?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時候也提出電視消亡的問題，但是電視也沒有消亡。這要從大時空的角度來看問題，不要單純看現(xiàn)在。

胡占凡辦過《光明日報》，管過中央電視臺，也做過國家廣電總局的領導，對媒體的走向和發(fā)展有著深刻的見解，格局大，視野廣。尤其是對于新媒體時代傳統(tǒng)紙媒的嬗變，更是見地獨到。他認為，不能單純地看到眼前的困境，就斷言我們會如何如何，這個失之于簡單化，缺乏大時空的觀念。紙質媒體是用來閱讀的，閱讀和瀏覽是不一樣的，新媒體、網(wǎng)絡、移動媒體（手機）基本都是瀏覽，而不是閱讀。深度閱讀主要是靠紙質媒體，靠報紙或者刊物，這是由傳播媒介自身的特性決定的。從傳播規(guī)律來說，他認為紙質媒體短期內也不會消亡，經(jīng)營得好還會很有出路。這不僅在中國，國外也如此。國外盡管倒閉了那么多的報紙，但是仍然有那么多的報紙和刊物還是生機勃勃。很大程度上取決于發(fā)展思路，不要因為新媒體的出現(xiàn)我們就自甘墮落或者自我放棄，這都是短視。

既然紙媒前路可期，那么怎樣才能走出目前的低谷，胡占凡給出的答案是：轉型和創(chuàng)新。

胡占凡開出了幾味藥方。他說，首先還是要做好自己的主業(yè)，辦好這張報紙、辦好這個刊物，這是最基本的。辦好報刊要從傳播媒介自身的規(guī)律出發(fā)。報紙和刊物的傳播介質是紙質，首先要把這個刊物、這張報紙辦好，這是基本定位。這張報紙、這本刊物怎么才能辦得好呢？社會效益、經(jīng)濟效益，還是這兩個指標，這是大的原則性的說法，但具體到不同的報紙和刊物上，就要各顯神通，從實際出發(fā)，按照紙質媒體操作規(guī)律來辦報、辦刊。

他進一步闡述到，和其他媒介相比較，紙質媒體最基本的就是用來閱讀，用來欣賞，用來提供服務的。比如說閱讀，現(xiàn)在用來閱讀的書、刊物、報紙很多，對廣播電視報大家閱讀什么呢？過去我們用它來告知廣播電視節(jié)目，這也是它的前身和起家、安身立命之本，而且主要是以預告電視節(jié)目為主，那么現(xiàn)在還用這一招靈不靈呢？顯然是不靈了。因為它的預告功能已經(jīng)被電視臺自身和其他都市報、娛樂報紙?zhí)娲头纸狻Ｋ械呐_、所有的頻道、頻率，所有的都市報都可以預告，還需要你再預告嗎？當然，也不能說完全不需要，但不能以它為主了，再以它為主我們一點出路都沒有。所以這方面首先要轉型。

他進一步就轉型和創(chuàng)新支招。他說，謀求報刊的發(fā)展，還要回歸到報紙基本定位上來。要想和都市報、娛樂報有所區(qū)別，一定要有特點。這個特點不妨先抓兩頭，一頭是深度閱讀和欣賞，增加它的人文色彩，現(xiàn)在基本上所有的娛樂報都不做這些。為什么不做？因為覺得做這個太累，年輕人也不喜歡。那么可不可以另辟蹊徑呢？現(xiàn)在娛樂類的報紙，沒有人刊登經(jīng)典作品，包括文化經(jīng)典、藝術經(jīng)典，即使有也是邊邊角角。另一頭，就是廣電報刊也可以關注低端。低端是什么？就是服務，信息服務。為什么廣播現(xiàn)在又好了？核心是服務，它提供的信息服務征服了受眾?，F(xiàn)在廣播做的事兒除了報告新聞和信息之外，大量的是服務和娛樂這么兩部分。廣播電視報是一個入家庭、入戶的媒介，服務恐怕是老百姓的第一需要，即看了這張報紙后能得到什么，能得到我最需要的、最想得到的東西，這才是讀者的第一需求、第一信號。比如說報紙進社區(qū)，直接和社區(qū)掛鉤，社區(qū)里的中老年人想要的是什么——大量的服務信息。特別是我們地市級的城市廣電報，這是很接地氣的層面了，大量的當?shù)匦畔?、社區(qū)信息，這類信息提供要不厭其詳，要細致、細化，包括保健信息、健康信息、娛樂信息還有一些社會信息，可以大量提供。

胡占凡繼續(xù)分析到，再有一點，除了低端服務以外就是活動，憑借廣播電視報刊這個平臺，我們可以組織很多活動。事實上現(xiàn)在很多廣播電視報刊都在搞活動，搞得也很成功。他說據(jù)他了解，各個地方的廣播電視報刊都在探討這個問題。

正是對于紙媒，特別是廣電報刊現(xiàn)狀及未來發(fā)展的深透思考，胡占凡對此次廣電報刊年會給予了特別關注。他告訴本刊記者，此次中國廣電報刊協(xié)會利用這個會議給大家搭建了好的平臺，有許多好的項目大家可以共享，有人把它解釋為抱團取暖，我覺得非常正確。他說，廣播電視報刊在各個地方大都身單力薄，在各單位可以說都不是一線單位，讓臺領導把報刊提到第一位重視也不現(xiàn)實。那么我們自己自我生存意識就非常強烈，大家聯(lián)手的需求也非常強烈。這次廣電報刊協(xié)會給大家搭建這么一個平臺，好項目我們大家一起來做，叫“弱弱聯(lián)合”或者其他什么聯(lián)合也好，借助大家的力量，力量和作用就能擴大若干倍，就不會像單打獨斗那么單薄。他特別提到對此次年會的“項目推介及洽談”環(huán)節(jié)感受深刻。他說，我參加這么多的會還是第一次看到在會上有項目洽談這個內容，這種很現(xiàn)實的做法很少見，但是我覺得非?？扇　８慊顒邮俏覀儚V播電視報刊生存發(fā)展的一條非常重要的出路。

當然，除了廣電報刊的生存發(fā)展之道外，作為行業(yè)領導和資深媒體人，采訪中胡占凡首先強調的還是廣電報刊的立足之本——媒體的責任。他特別強調，廣電報刊要有發(fā)展，首先要講的是媒體的職責，要學深學透習總書記在新聞輿論工作座談會上的講話精神，同時要履行好我們媒體的職責。他說，今年2月19日，習近平總書記到人民日報社、新華社和中央電視臺調研，并且當天下午主持召開了黨的新聞輿論工作座談會，發(fā)表了重要講話。這個講話圍繞新聞輿論工作的職責、使命、黨性原則、宣傳方針、導向，以及新聞人才問題等都作了深刻的闡述。總書記強調黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。我們廣播影視報刊同樣是黨和政府的宣傳輿論陣地，如果我們對宣傳陣地、姓黨這些關鍵詞認識不到位的話，就容易在定位上出現(xiàn)偏差。他說，在這次黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記提出了48個字，“高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、聯(lián)接中外、溝通世界”。這48個字，分別從新聞輿論的工作職責和使命，從導向、任務、原則、目標、建設、愿景六個方面，對我們新聞工作者、輿論工作者提出了要求，我們要認真地消化、吸收，認真地落實和執(zhí)行。

當然，要真正實現(xiàn)媒體的社會職責，還必須與時俱進。胡占凡認為，縱觀現(xiàn)在這個時代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，我們黨的新聞輿論工作要適應這個變化，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高傳播力、影響力、公信力。而落腳到廣電報刊的具體實踐上，就是轉型和創(chuàng)新。

胡占凡在采訪中總是充滿了智慧、激情和自信，這位學者型的行業(yè)領導和資深媒體人讓人感受到了面對挑戰(zhàn)的冷靜和執(zhí)著。由此，我們看到了廣電期刊作為傳統(tǒng)紙媒的“弱勢群體”再創(chuàng)未來的希望所在。不忘初心，方得始終。