一些生產(chǎn)者緣何喜歡“傍大牌”

文/本刊記者 劉回春

一些生產(chǎn)者緣何喜歡“傍大牌”

文/本刊記者 劉回春

“治治”香瓜子、“超六核桃”飲料、“周住”牌洗衣粉、“666皮炎平”，這些乍看上去像知名品牌的山寨貨，經(jīng)過媒體報道已經(jīng)被人們熟知。一些不法企業(yè)使出渾身解數(shù)，為謀求市場發(fā)展“捷徑”，以“拿來主義”和“喬裝打扮”，拐彎抹角地與一些知名品牌搭上關(guān)系。其銷售范圍也不過在一些城郊、鄉(xiāng)下的一些雜貨店或者小的便民小賣店。

可是，在一些大型購物中心和商場，有另外一種“拿來主義”，無論商品名稱、商品款式還是標志都與一些國際百年大品牌高度相似，堂而皇之登上這些大雅之堂，消費者稍不留心很容易就被誤導(dǎo)。

此“新佰倫”非彼“新百倫”

一雙568元的新款“新百倫”運動鞋，無論從材質(zhì)、做工、款式看上去都是物有所值。然而，后來弄下掛牌才發(fā)現(xiàn)，鞋子的生產(chǎn)商是新佰倫股份有限公司，公司地址：福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)岸兜南工業(yè)區(qū)。品牌名稱是“新佰倫”，而此“新佰倫”并非彼“新百倫”。

掃描吊牌二維碼進入官方微信公眾號，在“關(guān)于我們”中，并沒有企業(yè)的介紹，而是錄入了一段馬拉松長跑項目的起源文字。在“品牌故事”中寫道：承載了慢跑文化的基因，NBLS將品牌標志“N”作為凝聚卓越品牌精神內(nèi)涵的經(jīng)典烙印，呈現(xiàn)于產(chǎn)品設(shè)計中。仔細觀察才發(fā)現(xiàn)，原來“NBLS”是通過壓花處理印在標志“N”四個角上的四個字母。

喜歡運動鞋的人都知道，1906年，New Balance創(chuàng)立于美國波士頓，專門替腳型特殊的人生產(chǎn)運動鞋。一直以來，新百倫（New Balance）公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個持續(xù)100多年的品牌，仍然不斷以新興的科技，開發(fā)更符合人體工學(xué)的鞋款?，F(xiàn)已成為眾多成功企業(yè)家和政治領(lǐng)袖愛用的品牌，在美國及許多國家被譽為”總統(tǒng)慢跑鞋”，”慢跑鞋之王”。于2003年正式登陸中國。

還有一款類似的運動鞋叫紐巴倫。紐巴倫也不算什么山寨或者假冒，它是2003年以前美國newbalance在中國的代理商注冊的名字，因為期間代理商違反經(jīng)銷協(xié)議，newbalance退出中國市場，2003年再回到中國市場時，紐巴倫這個名字已經(jīng)被注冊了，所以才用的“新百倫”這個名字，一定要有中文名字是為了接地氣方便營銷，所以紐巴倫和新百倫是不同的兩個牌子。

那么，這個帶立人旁的“新佰倫”又是何許人也？

《中國質(zhì)量萬里行》記者經(jīng)全國組織機構(gòu)代碼信息核查系統(tǒng)查詢，新佰倫股份有限公司成立于2015年1月14日，經(jīng)營期限自1900年1月1日至長期，統(tǒng)一社會誠信代碼913505003153467783，未顯示其他詳細信息。

在中國工商總局商標局中國商標網(wǎng)商標綜合查詢未能查詢到新佰倫股份有限公司對“新佰倫”商標的注冊信息。

《中國質(zhì)量萬里行》記者致電“新佰倫”售后服務(wù)電話0595-82012666，一位不愿透露姓名的工作人員告訴記者，“新百倫”是中國品牌，在國家工商總局商標局有正式注冊，可以查詢，與美國“N”牌沒有任何關(guān)系，并且強調(diào)美國“N”牌不能叫做“新百倫”（音）。新佰倫股份有限公司在福建晉江注冊，注冊資金一億元，是一家位于國外上市公司的下屬公司，有關(guān)其他情況在電話中不便透露。

“傍大牌”只為尋求市場發(fā)展捷徑

文學(xué)家、語言學(xué)家夏丏尊先生在《中國的實用主義》一文中講到，中國的實利主義的潮流發(fā)源可謂很遠，利于也很廣泛，滔滔然幾乎無孔不入。養(yǎng)子是為防老，娶妻是為生子，讀書是為做官，行慈善是為名聲……除用“做什么為什么”來做公式外，是再也說不盡！中國對于事情非有利不做，而所謂利，又是眼前的、現(xiàn)世的、個人的利。

傍大牌就是夏丏尊先生提到的實利主義，這種情況多是沒有實力的不知名小企業(yè)想迅速擴大市場，借助知名品牌，或者從產(chǎn)品到名稱都力求與大牌無限靠近，或者無意或者故意，從本質(zhì)上反映一些生產(chǎn)者急功近利的思想，行為實屬的蒙蔽、誤導(dǎo)消費者。

一個百年品牌的形成，是需要花費一代甚至幾代人的努力，一點一點做起，孜孜不倦的把產(chǎn)品做好，把事情做好。

就如，美國新百倫（N e w Balance）公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個持續(xù)100多年的品牌，仍然不斷以新興的科技，開發(fā)更符合人體工學(xué)的鞋款。自1906年創(chuàng)立于美國波士頓以來，秉著制造卓越產(chǎn)品的精神，不斷地在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感持續(xù)作進步。

唯一不變的是New Balance以高標準道德規(guī)范、100%顧客滿意度、團隊合作的精神來經(jīng)營，以期成為高科技、高品質(zhì)的世界運動及休閑用品的領(lǐng)導(dǎo)者。

一些傍大牌的產(chǎn)品生產(chǎn)者，或者由于沒有實力，或者壓根就不想自己去投入時間、成本去做什么產(chǎn)品設(shè)計、市場開發(fā)、品牌培育的工作，他們不屑于工匠精神，也不想做百年老店。

傍大牌者只需有“拿來主義”的精神就可解決一切問題，完全不尊重別人“知識產(chǎn)權(quán)”里所蘊含的資本和曾經(jīng)為此付出的代價，更無從談“敬畏”，所追求的只有眼前的利益。

傍大牌者其潛在的目的還是利用那些大品牌受消費者關(guān)注、在消費者心中的地位，不管有意還是無意，都形成了蒙蔽、欺詐消費者的事實，并不僅僅是知識產(chǎn)權(quán)的問題。被蒙蔽、欺詐消費者，一般都是兩種人：第一種，粗心大意的人，由于傍大牌者產(chǎn)品與知名品牌高度近似，粗心的人被誤導(dǎo)；第二種是為了低價，追求那些“山寨”的知名品牌。無論哪一種人，都給傍大牌者提供了生存的土壤。

傍大牌做不成“名優(yōu)品牌”

一家以外貿(mào)代工起家的小鞋廠在2006年成立阿迪王體育用品（中國）有限公司。旗下主打的阿迪王品牌因為名稱、商標酷似國際知名運動品牌阿迪達斯而被稱為“山寨王”，網(wǎng)友們有關(guān)“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”等反諷調(diào)侃之語不斷。

即便這樣，阿迪王卻在逆境中頑強生存：在倫敦奧運會上，adivon一口氣選擇了敘利亞、萊索托、科特迪瓦3個國家作為贊助對象；在芒果臺投放廣告；贊助郭敬明的《小時代》；進軍NBA等等。雖然在北上廣等一線城市人們的認同度不高，但在三四線市場卻迅速占據(jù)市場。截至2012年底，阿迪王年利潤已經(jīng)破億元，在全國鋪開3000多家門店。

不過2014年開始，在淘寶網(wǎng)上的官方旗艦店，頁面上已經(jīng)不見了熟悉的“阿迪王”，只有“adivon官方旗艦店”字樣。大部分產(chǎn)品中，也不見了其酷似阿迪達斯標志的三角標LOGO……這些都是一場歷時5年的官司塵埃落定后的變化。

據(jù)報道，遼寧省高級人民法院昨日召開《2013年遼寧法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護》新聞發(fā)布會，公布8起典型案例，備受關(guān)注的阿迪達斯狀告阿迪王案終告和解，“阿迪王”漢字商標成為歷史。2008年，阿迪達斯有限公司一口氣將阿迪王體育用品（中國）有限公司、華珠（泉州）有限公司以及營口經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)一家經(jīng)營“阿迪王”的個體業(yè)主郭某訴至營口市法院，認為“阿迪王”足以造成相關(guān)公眾的混淆誤認，侵犯了阿迪達斯的注冊商標專用權(quán)，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

2013年，法院審理后認為：被告在相同商品上使用的商標與原告享有商標專用權(quán)的商標構(gòu)成近似，對相關(guān)公眾造成了混淆，侵犯了原告的注冊商標專用權(quán)；被告在公司名稱中使用“德國阿迪王”、“阿迪王”企業(yè)字號及使用www. adivon.com域名的行為在侵犯原告商標專用權(quán)的同時也構(gòu)成了不正當(dāng)競爭行為。

在法院的調(diào)解下，雙方最終達成協(xié)議：“阿迪王”中文商標和三角標LOGO被無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達斯，該中文商標及三角標LOGO將不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中；在保障原告注冊商標合法權(quán)益的前提下，賦予被告公司較長的寬限期清理庫存，在寬限期滿后被告將清倉產(chǎn)品無償贈予社會福利機構(gòu)。

夏丏尊先生在《中國的實用主義》說，唯其以實用實利為標準，結(jié)果俞無利可得，無用可言。因為對于一切的要求太低，當(dāng)然不會發(fā)生較高的欲望來。例如傳統(tǒng)上中國人娶妻的目的為生子，那么就只要有生殖機關(guān)的女子就不妨做妻了！社會上實際情形確是如此。你看這要求何等和平客氣，真是“所欲不奢”了！