氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)

宗禾

隨著近年來(lái)全球生態(tài)和環(huán)境遭到破壞，反常天氣越來(lái)越頻繁，給人們的生命和財(cái)產(chǎn)安全造成重大威脅。為此，學(xué)界專門有一門學(xué)科為“氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)”。氣象經(jīng)濟(jì)主要被解釋為氣象服務(wù)所帶來(lái)的效益，包括減少災(zāi)害損失和增加經(jīng)濟(jì)效益。

“靠天吃飯”的經(jīng)濟(jì)指數(shù)

弗里德黑姆·施瓦茨在其著作《氣候經(jīng)濟(jì)學(xué)》中指出，天氣在全世界五分之四的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中扮演著決定性的角色。除了“靠天吃飯”的農(nóng)業(yè)外，航空、航海、商業(yè)零售、快遞物流業(yè)、建筑業(yè)等，都對(duì)天氣頗為敏感。

氣象的影響和相應(yīng)的服務(wù)需求從古至今都真實(shí)存在，但是，它只有隨著技術(shù)進(jìn)步和商業(yè)發(fā)展才會(huì)逐漸釋放出來(lái)。不變的是趨利和避害，躲避自然災(zāi)害是最原始的氣象需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年因氣象災(zāi)害造成的直接經(jīng)濟(jì)損失占GDP的3%—6%。全球每年氣象災(zāi)害占自然災(zāi)害的70%，平均損失超過(guò)300億美元。

歷史記載最多的是災(zāi)害對(duì)作戰(zhàn)的影響。1854年11月4日黑海出現(xiàn)了一場(chǎng)風(fēng)暴，法國(guó)軍艦“亨利四號(hào)”沉沒。事后，拿破侖命令巴黎天文臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)勒危耶詳細(xì)研究這場(chǎng)風(fēng)暴。后者通過(guò)對(duì)風(fēng)暴移動(dòng)路徑的分析發(fā)現(xiàn)，如果能事先預(yù)報(bào)出風(fēng)暴的移動(dòng)情況，這次損失是可以避免的，進(jìn)而提出為海軍建立風(fēng)暴預(yù)報(bào)和警報(bào)系統(tǒng)的建議。

這便是世界上第一家天氣預(yù)報(bào)服務(wù)公司的開始。兩年后，法國(guó)的天氣預(yù)報(bào)服務(wù)擴(kuò)展到了整個(gè)歐洲。除了軍艦，航運(yùn)、漁業(yè)等也是天氣服務(wù)公司的忠實(shí)用戶?，F(xiàn)代的海洋運(yùn)輸公司，對(duì)氣象導(dǎo)航服務(wù)依賴度更高。

全球化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更復(fù)雜的氣象需求。借助大數(shù)據(jù)，人們能夠更清楚地掌握天氣對(duì)于零售業(yè)的影響。相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，流通類銷售額的65%取決于天氣，因?yàn)樘鞖庵苯佑绊懭说纳?、心理，支配他們的消費(fèi)行為。氣溫相差攝氏度或降水量增減1毫米，反映到商場(chǎng)和客流及銷量都有明顯變化。這也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)界所謂的“一度效應(yīng)”。

在日本，空調(diào)企業(yè)根據(jù)“夏季30攝氏度以上的氣溫多一天，空調(diào)銷量即增加4萬(wàn)臺(tái)”的現(xiàn)象，開發(fā)出“空調(diào)指數(shù)”。在德國(guó)，每當(dāng)平均氣溫超過(guò)22℃時(shí)，啤酒就開始暢銷，之后每當(dāng)氣溫上升1℃，大瓶裝的啤酒就會(huì)每天多銷售230萬(wàn)瓶，這就是著名的德國(guó)“啤酒指數(shù)”，也是啤酒商調(diào)整產(chǎn)量的重要參數(shù)。在這些發(fā)達(dá)國(guó)家，氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)充分融入到商業(yè)運(yùn)作中，相關(guān)指數(shù)成為企業(yè)確定倉(cāng)儲(chǔ)和營(yíng)銷計(jì)劃的重要依據(jù)。

中國(guó)氣象的千億市場(chǎng)

過(guò)去50年，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，氣象學(xué)取得了真正的進(jìn)步。除了由政府和媒體提供的免費(fèi)災(zāi)害預(yù)警和天氣預(yù)報(bào)，商業(yè)氣象服務(wù)蓬勃發(fā)展，為用戶提供利用基本氣象服務(wù)所收集的資料和所生產(chǎn)的信息氣象產(chǎn)品。

美國(guó)和日本是全世界商業(yè)氣象服務(wù)發(fā)展最好的國(guó)家，醞釀出多個(gè)世界頂尖的商業(yè)氣象服務(wù)公司。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IBIS World的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在美國(guó)氣象信息市場(chǎng)主要由美國(guó)天氣頻道（The Weather Channel）和Accu Weather主導(dǎo)，前者占有的市場(chǎng)份額為51%，后者占14%。

“中國(guó)沒有這樣的私營(yíng)商業(yè)氣象公司，一家也沒有。”北京社科院研究員吳向陽(yáng)說(shuō)，中國(guó)的氣象服務(wù)一直由政府機(jī)構(gòu)壟斷。

中國(guó)市場(chǎng)同樣存在對(duì)氣象服務(wù)的需求。按照著名的“德爾菲氣象定律”：企業(yè)氣象投入與產(chǎn)出比為1：98，即在氣象信息上每投資1元，便可以得到98元的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

因此，國(guó)際有實(shí)力的氣象公司已經(jīng)對(duì)中國(guó)氣象服務(wù)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”垂涎三尺。目前已有數(shù)家跨國(guó)氣象公司開始在中國(guó)尋找機(jī)會(huì)，日本W(wǎng)NT公司、美國(guó)氣象導(dǎo)航公司都已在上海設(shè)立辦事處。WNI在上海成立的上海海洋氣象導(dǎo)航有限公司是最早進(jìn)入中國(guó)氣象服務(wù)市場(chǎng)的海外氣象公司，占領(lǐng)了我國(guó)70%的氣象導(dǎo)航業(yè)務(wù)。

南京信息工程大學(xué)大氣科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)閩錦忠表示，這些跨國(guó)氣象公司在中國(guó)盈利狀況良好?！皳?jù)初步統(tǒng)計(jì)，近些年我國(guó)每年在氣象服務(wù)這塊的市場(chǎng)份額大概是人民幣二十幾個(gè)億。我們國(guó)家自己做的這些服務(wù)只占10%不到。”

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)氣象部門一直免費(fèi)提供氣象信息服務(wù)。直到1985年3月，國(guó)家氣象局才提出，“氣象部門應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)公益服務(wù)，在做好公益服務(wù)的基礎(chǔ)上積極開展有償專業(yè)服務(wù)，并圍繞氣象事業(yè)發(fā)展開展綜合經(jīng)營(yíng)?！?/p>

盡管如此，具有極強(qiáng)壟斷色彩的中國(guó)商業(yè)性氣象服務(wù)發(fā)展了30年，至今仍處于幼稚的起步階段，沒有形成規(guī)模，更沒有形成產(chǎn)業(yè)。這也讓氣象局成為半行政機(jī)構(gòu)半企業(yè)的特殊組織。在國(guó)家氣象局，提供公眾氣象服務(wù)的是公共氣象服務(wù)中心，下設(shè)水文地址、交通、能源、中國(guó)天氣網(wǎng)等科室。但另一些行業(yè)科室則提供收費(fèi)的商業(yè)服務(wù)，“和氣象局合作的企業(yè)很多，如交通旅游、保險(xiǎn)公司、空調(diào)企業(yè)、羽絨服廠家等?！?/p>

吳向陽(yáng)介紹說(shuō)，氣象局有多個(gè)科室分別針對(duì)不同行業(yè)，如交通旅游就是面向旅游景點(diǎn)、交通委、旅游局。據(jù)他透露，現(xiàn)在這一塊兒的收入至少是千萬(wàn)級(jí)別。

天氣APP如何分羹

“我相信天氣類APP會(huì)在市場(chǎng)上取得成功，是因?yàn)橛檬謾C(jī)APP察看天氣的用戶體驗(yàn)實(shí)在是比傳統(tǒng)體驗(yàn)好太多了?！?天氣類APP應(yīng)用墨跡天氣的CEO金犁說(shuō)。墨跡天氣于2009年5月正式上線墨跡天氣Symbian版，2010年，其Android版面市，2011年推出iOS版。截至2014年6月，其裝機(jī)量已達(dá)到2.7億，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)天氣類App超過(guò)50%的份額。

墨跡天氣數(shù)據(jù)來(lái)源于氣象局?！拔覀儗?shí)際的受權(quán)來(lái)自于北京市氣象局，現(xiàn)在正在與國(guó)家氣象局談，相信很快就會(huì)簽署協(xié)議了。”金犁表示，他不愿意透露協(xié)議涉及的具體金額。

墨跡天氣市場(chǎng)經(jīng)理錢崇君介紹說(shuō)，墨跡天氣的贏利方式是一方面與伊利、可口可樂、阿迪達(dá)斯等品牌進(jìn)行植入式廣告合作，另一方面在天氣首頁(yè)右上方有淘寶按鈕，用戶點(diǎn)擊產(chǎn)生購(gòu)買行為會(huì)有一定的分成。按一下墨跡天氣淘寶按鈕，會(huì)看見“防霾口罩”列在最上方的banner上。據(jù)墨跡天氣透露，淘寶按鈕帶來(lái)的月收益約為人民幣300萬(wàn)—400萬(wàn)元。

這類產(chǎn)品其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)很激烈。目前蘋果iOS 8與The Weather Channel 結(jié)成伙伴關(guān)系。這款名為The Weather Channel的天氣軟件是美國(guó)天氣頻道的產(chǎn)品，其新增的技術(shù)和信息包括與用戶位置相關(guān)的更多的氣象特異性、長(zhǎng)達(dá)9天的預(yù)測(cè)、天氣條件總結(jié)等。此外，The Weather Channel天氣應(yīng)用程序還包括當(dāng)天天氣的文字說(shuō)明，以及包括日出日落時(shí)間的數(shù)據(jù)、下雨概率、濕度百分比、風(fēng)速和風(fēng)向、“感覺”溫度、氣壓、紫外線指數(shù)等等。

墨跡天氣沒有能力做這樣的開發(fā)，這家小公司正在拓展自己的硬件產(chǎn)品。隨著空氣質(zhì)量的惡化，個(gè)人對(duì)氣候的關(guān)注從室外延展到室內(nèi)。PM2.5成為新興熱詞?！艾F(xiàn)代人在室外的時(shí)間越來(lái)越少，在室內(nèi)的時(shí)間大概會(huì)超過(guò)3/4?！苯鹄缯f(shuō)。墨跡天氣5月12日推出了一款硬件產(chǎn)品——空氣果?？諝夤譃槭覂?nèi)版和室外版。主要是用于實(shí)時(shí)檢測(cè)溫濕度、氣壓以及PM2.5等數(shù)據(jù)。

空氣果室外版不對(duì)外銷售，免費(fèi)提供給有需要的室內(nèi)版買家，“空氣果室外版能把空氣報(bào)告精確到某一個(gè)街區(qū)，而以前多是以城市為單位?！睂?duì)于墨跡天氣，室外空氣果未來(lái)將形成一個(gè)天氣信息采集網(wǎng)絡(luò)，金犁希望可以進(jìn)一步完善氣象局的數(shù)據(jù)庫(kù)，增加預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度，“我們沒有氣象局那樣的專業(yè)能力去分析數(shù)據(jù)，但我們?cè)敢馓峁└鄶?shù)據(jù)?！背鼋鹄绲囊饬?，從發(fā)布會(huì)當(dāng)天晚上8點(diǎn)開始預(yù)約的7天內(nèi)，100萬(wàn)個(gè)空氣果全部預(yù)約出去，“我們當(dāng)初預(yù)計(jì)可能只有幾萬(wàn)個(gè)。”