價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)生命長(zhǎng)短的基因

文/周永亮

價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)生命長(zhǎng)短的基因

文/周永亮

中國機(jī)械工業(yè)經(jīng)濟(jì)管理研究院強(qiáng)國戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)周永亮博士

判斷一個(gè)企業(yè)的活力或生命力，不看你現(xiàn)在多么賺錢，也不看你現(xiàn)在的現(xiàn)金流有多么好，或者看你現(xiàn)在的產(chǎn)品有多牛氣，而是要看這個(gè)企業(yè)的“基因”，就是內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈?zhǔn)欠窀訌?qiáng)勁或者你這個(gè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的位置。

“基因”健康的企業(yè)才能持續(xù)盈利

2014年初，雷軍和董明珠搞10億元人民幣“賭局”的時(shí)候，作為上屆賭局嘉賓的馬云被要求做一個(gè)評(píng)論。本來大家都以為馬云會(huì)挺互聯(lián)網(wǎng)陣營的雷軍，結(jié)果，馬云卻說了下面一段話：

“雷軍，你的企業(yè)幾歲了？哦，不到5歲，董明珠董總的格力已經(jīng)有30年的歷史，成了行業(yè)的領(lǐng)先者。雷總，如果你的小米也能夠活到30年，而且依然像今天這么牛，那我佩服你?！?/p>

馬云在這里表達(dá)了一個(gè)非常重要的信息：由于掌握了某種能力或資源，一家企業(yè)可能會(huì)迅速崛起，甚至在短短短幾年內(nèi)還能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但是，很快就沉淪了，甚至消失。活得長(zhǎng)并具有持續(xù)成長(zhǎng)的能力，才是至關(guān)重要的。

對(duì)于那些短命的企業(yè)，我們一般稱之為“炮仗企業(yè)”，“轟”的一聲響，然后就銷聲匿跡了，上世紀(jì)80-90年代有保健品行業(yè)中有三株口服液、白酒行業(yè)中有秦池、IT行業(yè)中有四通和長(zhǎng)城等，本世紀(jì)這10幾年中有投資界的德隆、光伏產(chǎn)業(yè)的無錫尚德、餐飲行業(yè)的湘鄂情和廣東真功夫、互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)行業(yè)的8848、飯統(tǒng)網(wǎng)等。

而真正能夠活得長(zhǎng)且持續(xù)盈利的企業(yè)都有一個(gè)共同的核心特征：他們?cè)趦r(jià)值鏈中的地位或表現(xiàn)都是很不錯(cuò)的，如美國的GE、德國的西門子，中國的聯(lián)想、華為、海爾、萬科、格力、全聚德、同仁堂和方太等，美國、德國的這兩家重量級(jí)企業(yè)不用評(píng)斷，中國的這些企業(yè)都活過了20、30年甚至百年且成長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，盡管聯(lián)想等企業(yè)也遇到了轉(zhuǎn)型的困難。用筆者的話說，相對(duì)來說，他們的基因比較健康。

控制產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端：蘋果手機(jī)生命力強(qiáng)大

價(jià)值鏈，來自邁克爾·波特的說法，就是企業(yè)用來進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、交貨以及對(duì)產(chǎn)品其輔助作用的各種活動(dòng)的集合。對(duì)于企業(yè)外部的價(jià)值鏈，因?yàn)椴煌袠I(yè)有不同的特征，比較寬泛，一般稱之為產(chǎn)業(yè)鏈。由于在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置不同以及對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)用不同，也會(huì)產(chǎn)生不同的價(jià)值，而且往往可能比企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈產(chǎn)生的價(jià)值還要大。對(duì)此，最典型的說法就是：臺(tái)風(fēng)來了，豬都能飛。即所謂“大風(fēng)口”一說。因此，我們常常又稱之為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。在制造業(yè)領(lǐng)域，我們俗稱“微笑曲線”，由類似企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈的要素：品牌-銷售-物流-制造-供應(yīng)-研發(fā)-技術(shù)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。

工業(yè)革命以來的經(jīng)濟(jì)史表明，價(jià)值鏈的不同環(huán)節(jié)往往會(huì)創(chuàng)造不同的價(jià)值，因創(chuàng)造價(jià)值的多少而有高端和低端之分，創(chuàng)造價(jià)值高的環(huán)節(jié)被稱之為價(jià)值鏈高端，創(chuàng)造價(jià)值低的環(huán)節(jié)被稱之為價(jià)值鏈低端。

最近幾年最著名的案例就是圍繞蘋果產(chǎn)品形成的價(jià)值鏈。

2014年底，蘋果公布了第四季度營收為421.23億美元，而蘋果手機(jī)生產(chǎn)廠家富士康生產(chǎn)一部蘋果手機(jī)利潤只有25元人民幣，蘋果利潤高達(dá)70%。實(shí)際中的價(jià)值分配比例為。（見圖）

在蘋果產(chǎn)品的全球性產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，一端的品牌，另一端的設(shè)計(jì)和技術(shù)，都獲得了可以稱之為暴利的利潤，創(chuàng)造價(jià)值能量極強(qiáng)，其他環(huán)節(jié)如制造、供應(yīng)、分銷、配件才分得了剩余的價(jià)值。

這是一幅典型的國際產(chǎn)業(yè)鏈中的“微笑曲線”。它告訴我們：誰控制了產(chǎn)業(yè)鏈的高端，誰就成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的王者，誰就獲得了更多的價(jià)值。

優(yōu)化內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈：“富士康”成功的真正秘密

如果我們進(jìn)一步解剖一下在國際產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)造價(jià)值如此之低的制造環(huán)節(jié)的重點(diǎn)企業(yè)富士康，它究竟靠什么絕招活下來而且似乎獲得很好呢？難道僅僅是靠“剝削”員工（加班時(shí)間長(zhǎng)、工資福利低）而形成價(jià)值的嗎？

我們都知道，與同行比，甚至與國內(nèi)制造業(yè)的其他各類企業(yè)比，富士康的員工工資都是不低的，而且福利是比較好的。也就是說，它并不像國內(nèi)很多制造企業(yè)那樣靠低工資、不上保險(xiǎn)、偷稅漏稅等手法獲得利潤。

富士康正是靠?jī)?yōu)化內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈創(chuàng)造了制造業(yè)里面的價(jià)值奇跡。它也像蘋果老師一樣，首先在技術(shù)上下功夫。截止2013年，其全球范圍內(nèi)申請(qǐng)技術(shù)專利12.84萬項(xiàng)，其中已經(jīng)獲批64300項(xiàng)，在美國排名前20位，全球華人企業(yè)中名列第一，一個(gè)小小的連接器的專利申請(qǐng)就有8000多項(xiàng)，是連接器方面的世界霸主。據(jù)報(bào)道，在2014年，富士康甚至還將大量與通信有關(guān)的技術(shù)專利，出售給收購了摩托羅拉的谷歌。

通過此手法，富士康形成了產(chǎn)業(yè)鏈中制造環(huán)節(jié)中內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈的高端——技術(shù)能力和設(shè)計(jì)能力，以至于與蘋果手機(jī)生產(chǎn)制造相關(guān)的專利技術(shù)大部分都在富士康手中，尤其是模具，形成了制造環(huán)節(jié)向蘋果的“逆襲”。不僅如此，富士康老板郭臺(tái)銘并沒有忘記這條價(jià)值鏈的另一個(gè)高端環(huán)節(jié)——品牌。由于富士康制造能力的強(qiáng)大已經(jīng)成了全球制造領(lǐng)域的第一品牌，全球的大部分智能手機(jī)都委托富士康生產(chǎn)制造，不少手機(jī)品牌擁有者以在富士康制造為營銷噱頭，向人們展示：我的手機(jī)也是在富士康生產(chǎn)的，與蘋果用的是同樣的生產(chǎn)線和模具，比如小米手機(jī)。

可見，一個(gè)企業(yè)要想具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，首先要占據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的高端，同時(shí)還要有效能比較高的內(nèi)部運(yùn)營價(jià)值鏈。如果你的企業(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，內(nèi)部運(yùn)營價(jià)值鏈效能又低，就只能處于掙扎中，早晚會(huì)被淘汰。

從這個(gè)意義上講，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)成長(zhǎng)中最基礎(chǔ)的關(guān)鍵要害，是真正影響企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展的基因。