Ammunition:創(chuàng)造流行

金暉

位于紐約的Cooper Hewitt國家設(shè)計博物館成立于1897年，隸屬于史密森博物館，是美國唯一的專業(yè)設(shè)計博物館，同時也是全世界重要的裝飾藝術(shù)博物館之一，收集了大量的傳統(tǒng)工藝品和當代設(shè)計作品。自2010年Cooper Hewitt博物館設(shè)立了年度國家設(shè)計獎，開始積極介入當代設(shè)計的發(fā)展，在推動美國設(shè)計教育與普及公眾設(shè)計意識方面扮演了一個至關(guān)重要的角色。近日Cooper Hewitt博物館公布了2016年度的國家設(shè)計獎，獎項設(shè)置包括“終身成就獎”、“設(shè)計思想獎”、“公司及機構(gòu)成就獎”等十一個類別，Ammunition設(shè)計公司獲得了其中的“產(chǎn)品設(shè)計獎”，引起了廣泛的社會關(guān)注。

Ammunition設(shè)計公司成立于2007年，工作范圍涵蓋了實體產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品、服務(wù)設(shè)計、品牌標識設(shè)計以及用戶體驗設(shè)計等多個領(lǐng)域，以眾多的知名設(shè)計項目享譽業(yè)內(nèi)，如Beats by Dr. Dre 耳機、寶麗來 C3 相機、巴諾Nook 閱讀器等，在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域都具有劃時代的意義，公司的客戶群包括了Adobe、Intel、Ferrari以及Kenmore等全球著名企業(yè)。Ammunition的創(chuàng)始人是羅伯特·布倫納（Robert Brunner），他是蘋果公司工業(yè)設(shè)計部的創(chuàng)始人和前設(shè)計總監(jiān)，任職期間主持完成了第一代 PowerBook 筆記本、第一代 Newton掌上電腦以及二十周年紀念Macintosh 電腦等產(chǎn)品的設(shè)計，為蘋果公司的產(chǎn)品設(shè)計奠定了基礎(chǔ)，在全球工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域獲得充分肯定。他的設(shè)計作品被 MoMA現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏，近期又作為錘子手機的總設(shè)計師引起了中國媒體的關(guān)注。本年度Cooper Hewitt博物館將“產(chǎn)品設(shè)計獎”授予Ammunition設(shè)計公司，一方面是對其專業(yè)成就和社會影響的肯定，另一方面更是從后工業(yè)時代大眾文化的角度對以Ammunition為代表的當代設(shè)計理念給予認可。

Ammunition設(shè)計公司是當代情感體驗設(shè)計的重要代表之一，自創(chuàng)立以來，一直將設(shè)計作為一道門戶，引導(dǎo)特定客戶進入獨特的體驗之路并開創(chuàng)新的生活方式，在此過程中創(chuàng)造與客戶之間的情感聯(lián)系。正如羅伯特·布倫納在其著作《至關(guān)重要的設(shè)計》一書中指出：“人類的所作所為，都以一種希望從生活中獲得更好體驗的期盼為基礎(chǔ)，要善于運用設(shè)計，為顧客提供一種非凡而精彩的體驗。”Ammunition近期最為成功的項目是由羅伯特·布倫納領(lǐng)銜的Beats系列產(chǎn)品設(shè)計，他的設(shè)計團隊不僅為產(chǎn)品設(shè)計了造型和語義，更是設(shè)計了一種體驗，從而超越了外觀、功能以及界面，創(chuàng)造了一種個人形象和生活態(tài)度，經(jīng)過一系列相關(guān)的市場營銷和品牌效應(yīng)，最終Beats產(chǎn)品系列取得了巨大的成功。目前，消費者已經(jīng)不僅僅將Beats作為一件工具，更是作為一種個性與時尚的詮釋。形式可以抄襲，而體驗無法復(fù)制，據(jù)2014年的一項統(tǒng)計顯示，脖子上懸掛著一副Beats耳機已經(jīng)成為美國青少年最時尚的生活方式。近日有報道稱蘋果公司計劃斥資32億美元購買Beats Electronics公司，可見Beats本身具有的巨大潛力，也同時說明了Ammunition的成功。

當代情感體驗設(shè)計已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的設(shè)計概念，而成為一種解決問題的方式，或者說已經(jīng)完成了從“造物”到“謀事”的轉(zhuǎn)型，正如Ammunition的設(shè)計團隊與客戶交流時常常指出：請告知需要解決的問題，不要僅談?wù)撛O(shè)計的要求。我們所關(guān)注的是你需要達到什么目的，而我們會采用多種方式幫助你實現(xiàn)。實質(zhì)上，情感體驗設(shè)計包含了社會學(xué)、設(shè)計學(xué)、心理學(xué)、工程技術(shù)等多領(lǐng)域的學(xué)科知識，而不僅僅是傳統(tǒng)設(shè)計的造型、材質(zhì)、字體、色彩等表面形式元素，因此，設(shè)計團隊的建設(shè)至關(guān)重要。位于舊金山的Ammunition設(shè)計公司擁有一個完整的團隊，匯集了各個專業(yè)的人才。羅伯特·布倫納對設(shè)計具有敏銳的直覺和預(yù)測分析能力，同時具備出色的設(shè)計管理能力，在項目過程中往往可以迅速提出解決方案，領(lǐng)導(dǎo)其他設(shè)計師完成各個環(huán)節(jié)的工作。Ammunition的另外兩位合作者是著名平面設(shè)計師布雷特·威肯斯（Brett Wickens）和用戶體驗策略專家（Matt Rolandson）。布雷特先后在Frankfurt Balkind、Sapient以及MetaDesign等設(shè)計公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，期間為Adobe、舊金山芭蕾舞團等諸多公司完成品牌設(shè)計項目，他的部分作品已經(jīng)被維多利亞和阿爾伯特博物館永久收藏，2008年布雷特加入Ammunition，負責(zé)實體產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品的平面印刷整合。馬特·羅蘭森曾在大名鼎鼎的青蛙公司擔(dān)任設(shè)計策略的部門負責(zé)人，期間曾為惠普、Autodesk等企業(yè)完成產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)創(chuàng)新項目，作品曾獲得Core77、Red Dot、The Webby等世界頂級設(shè)計大獎。此外，Ammunition還擁有產(chǎn)品設(shè)計、市場分析、視覺設(shè)計以及項目管理等眾多領(lǐng)域的專業(yè)人才，擁有如此強大的設(shè)計團隊，也是Ammunition獲得成功的重要原因。

設(shè)計是一個充滿活力、不斷演變的持續(xù)過程，對此羅伯特·布倫納也保持了清醒的認識，在獲獎感言中他談到：在巨大的榮譽面前，我們將保持著謙卑之心，我為我們的設(shè)計團隊感到驕傲并將以積極的熱情取得更大的成就。

自啟蒙運動和歐洲工業(yè)革命以來，西方社會開啟了邁向現(xiàn)代文明的步伐，歷經(jīng)幾個世紀，今天的文明似乎已經(jīng)達到前所未有的繁榮，但是在繁榮的背影中，人們卻也發(fā)現(xiàn)了隨之而來的大量社會問題，更為嚴重的是人的“物化”和人文精神的失落，人成為了技術(shù)和產(chǎn)品的附屬物，某種程度上喪失了自我的主體地位。當代情感體驗設(shè)計將設(shè)計作為一道門戶，開啟體驗、實現(xiàn)自我，某種程度上具有以技術(shù)重塑人文精神的積極意義，或許這也是Cooper Hewitt國家設(shè)計獎的宗旨所在。