省級電視臺與城市電視臺差異化經(jīng)營探微

王南

摘 要 從競爭格局與理論層面上來講，省級電視臺與城市電視臺之間存在很大的差異，比如市場大小的差異、身份地位的差異，以及資源上的差異。針對這種差異性，本文結(jié)合相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，分別提出了改善的具體辦法和措施。希望可以解決省級電視臺與城市電視臺在發(fā)展中的問題，促進(jìn)我國媒介事業(yè)的快速、穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞 省級電視臺；城市電視臺；差異；經(jīng)營

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0068-01

在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，我國電視市場形成了中央、省臺、城市臺的三級競爭格局。省臺由于受到央視以及外來媒體的壓力，往往采取本土策略。從某種意義上來講，該策略與城市臺的生存策略是比較相似的。然而，還必須看到二者之間的差異性。除此之外，還要理清區(qū)域化與差異化之間的特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)持差異化經(jīng)營的理念，不斷提高地方臺的發(fā)展水平。

1 省級臺與城市臺之間的差異性

省級電視臺與城市電視臺在發(fā)展的過程中，存在很大差異性。例如，市場、身份、資源上的差異等。下面進(jìn)行詳細(xì)的論述。

1.1 市場上的差異性

電視臺屬于事業(yè)單位性質(zhì)，以向廣大受眾提供公共文化、服務(wù)為主。當(dāng)前，隨著媒介事業(yè)的快速發(fā)展，省級電視臺已經(jīng)成為本省、全國的重要宣傳窗口。特別是省級電視臺具有全國輻射的性質(zhì)，更是省級臺經(jīng)營的重點(diǎn)。另外，省級電視臺的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)，也促進(jìn)了市場的快速擴(kuò)展。除此之外，省級電視臺還承擔(dān)著必要的宣傳任務(wù)。但是，由于受眾市場具有很大的隨意性、差異性，從而加大了經(jīng)營的難度。城市電視臺在運(yùn)行的過程中，主要是以城市為單元展開服務(wù)，因此具有強(qiáng)烈的個(gè)性化特點(diǎn)。同時(shí)，城市電視臺還加強(qiáng)了受眾與經(jīng)營廣告的聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)了傳播與經(jīng)營的融合。盡管如此，由于市場的限制，也阻礙了城市電視臺的快速發(fā)展。

1.2 身份地位的差異

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來講，傳媒經(jīng)濟(jì)屬于影響力經(jīng)濟(jì)的范疇。那么，城市電視臺與省級電視臺進(jìn)行比較，自然地位比較低。因此，相對而言，省級電視臺在受眾心目中的影響力顯然比較高。這種影響力上的差異，也對二者的經(jīng)營效果產(chǎn)生了一定影響。

1.3 資源上的差異

城市電視臺存在很大的局限性。例如，規(guī)模比較小，設(shè)備相對不足，人力資源缺乏，新聞信息渠道窄，節(jié)目內(nèi)容單一等。同時(shí)，再加上受眾市場小，很難對其年齡、性別、層次進(jìn)行區(qū)分，這樣也難以實(shí)現(xiàn)頻道內(nèi)容的專業(yè)化以及多元化。然而，省級電視臺在以上方面顯然要優(yōu)于城市電視臺，從而比城市電臺擁有更大的發(fā)展空間。

2 省級電視臺與城市電視臺差異化的經(jīng)營策略

可以看出，省級電視臺與城市電視臺之間存在很大的差異性。然而，部分城市臺與省級臺并未注意到以上問題，不僅影響了各自的發(fā)展，甚至導(dǎo)致惡性競爭。鑒于此，本文結(jié)合相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，提出省級電視臺與城市電視臺差異化的經(jīng)營策略。

2.1 省級電視臺的經(jīng)營策略

2.1.1 做好區(qū)域市場

省級電視臺包括省級衛(wèi)視、地面頻道。由于落地因素的限制，省級衛(wèi)視臺并未實(shí)現(xiàn)真正意義上的全國覆蓋。另外，省級臺地面頻道作為省級電視臺的重要組成部分，它的影響力需要省級電視臺的支撐。從這點(diǎn)上來講，省級電視臺與城市電視臺有一定的差別。除此之外，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化一體化的影響下，使省級電視臺在本省、市內(nèi)，擁有較強(qiáng)的影響力。然而，當(dāng)電視臺所在地的經(jīng)濟(jì)、文化差異比較突出時(shí)，就會(huì)減弱這種認(rèn)同感。可以看出，整個(gè)省級電視頻道覆蓋的是一個(gè)區(qū)域市場。所以，必須將這個(gè)市場作為一個(gè)整體來對待，不能生硬割裂。比如，較為成熟的城市電視臺，可以利用省級電視臺的市場，來擴(kuò)大節(jié)目的影響力，以便獲取更大的發(fā)展。然而，如果僅僅利用省級電視臺來爭取更多的受眾，不僅不利于媒介的可持續(xù)發(fā)展，而且還會(huì)造成惡意競爭。

2.1.2 頻道專業(yè)化

省級電視塔比城市電視臺的資源更豐富，市場更廣闊。同時(shí)，從受眾、經(jīng)營特色上來看，省級電視臺要發(fā)展壯大，必須走專業(yè)化道路。然而，省級電視臺在實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的過程中，應(yīng)該盡量凸顯地方特色與文化，達(dá)到精益求精的目的。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。比如，海南省旅游衛(wèi)視為了打造專業(yè)頻道，停止播放電視劇，這在全國是首例。后來，該頻道又重新播放了電視節(jié)目，并形成綜合發(fā)展的趨勢。但是，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益仍然比較微弱。旅游衛(wèi)視在發(fā)展中存在的問題，不能僅僅將原因歸咎于不成熟的受眾市場。即便省級電視臺具有一定的特殊性，但是在走專業(yè)化的道路上，還要考慮到經(jīng)濟(jì)效益、長短期投資、核心戰(zhàn)略等因素，從而對旅游市場進(jìn)行細(xì)分。對電視媒介的差異性進(jìn)行分析，可以看出最突出的表現(xiàn)就是頻道專業(yè)化。鑒于此，旅游衛(wèi)視進(jìn)行了大膽改革，提高了品牌的影響力。但是，當(dāng)前旅游衛(wèi)視在發(fā)展的過程中，逐漸呈現(xiàn)出綜合化的特點(diǎn)。在這種情況下，顯然會(huì)弱化專業(yè)頻道的特點(diǎn)，不利于旅游衛(wèi)視的長遠(yuǎn)發(fā)展。所以，在省級電臺專業(yè)化發(fā)展中，必須吸取旅游衛(wèi)視的教訓(xùn)。

2.2 城市電視臺的經(jīng)營策略

在三級電視結(jié)構(gòu)中，城市電視臺處于最基層位置。同時(shí)，由于資源、市場的限制，城市電視臺要走專業(yè)化道路，顯然也不現(xiàn)實(shí)。所以，城市電視臺應(yīng)該正視這種差異性，采用集中經(jīng)營本土市場的辦法。

2.2.1 精辦欄目，帶動(dòng)電視臺的發(fā)展

城市電視臺與省級電視臺相比，存在資源不足、硬件設(shè)施差，市場窄小等缺陷。所以，如果走頻道專業(yè)化道路，必定面臨很大阻礙。鑒于此，城市電視臺應(yīng)該從自身的實(shí)際出發(fā)，將欄目做精，以此來推動(dòng)整個(gè)電視臺的發(fā)展。一般而言，市場是媒介生存與發(fā)展的關(guān)鍵。為了充分滿足市場的需求，有必要對市場進(jìn)行細(xì)分。比如地理細(xì)分、心理細(xì)分、人口細(xì)分等。在地理細(xì)分中，應(yīng)該注意到經(jīng)營與營銷中存在的差異，包括受眾的需求和欲望。然而，部分城市臺在地理細(xì)分中，并沒有關(guān)注到以上因素，僅僅以同質(zhì)化的民生節(jié)目、新聞為著力點(diǎn)，以此來吸引受眾的研究。以上做法顯然忽略了在地理細(xì)分中存在的受眾差異，這也是我國地方臺不成熟的重要原因。因此，城市電視臺必須堅(jiān)持精辦欄目的原則，提升節(jié)目的品牌影響力，從而帶動(dòng)整個(gè)電視臺的發(fā)展。

2.2.2 重視節(jié)目形式的貼近性

當(dāng)前，新媒體發(fā)展的速度越來越快，同時(shí)也使各類媒介面臨很大的競爭。鑒于此，城市電視臺不僅要重視節(jié)目的內(nèi)容，而且還要在形式上貼近受眾。尤其要注意城市地緣與空間上的接近性，加強(qiáng)與受眾之間的交流與溝通，調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性。例如，城市電視臺可以將市民關(guān)注的熱點(diǎn)話題作為欄目內(nèi)容，同時(shí)采用現(xiàn)場互動(dòng)、交流的方式，激發(fā)公眾的參與性，使其在參與的過程中獲得認(rèn)同感，從而增加對節(jié)目的關(guān)注度。

2.2.3 整合內(nèi)外部資源

除此之外，城市電視臺由于具有相對的獨(dú)立性，因此還可以加強(qiáng)與政府部門，其他部門的聯(lián)系，從而不斷擴(kuò)大服務(wù)的范圍，包括醫(yī)療、健康、娛樂、教育、購物等。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部資源的整合。這樣，不僅提高了城市電視臺的影響力，而且能夠創(chuàng)造更多的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)其快速發(fā)展。

3 結(jié)論

綜上所述，省級電視臺與城市電視臺在發(fā)展中，存在市場、身份，資源方面的差異性。為了使省級電視臺、城市電視臺獲得長久的發(fā)展，必須正視這種差異性。同時(shí)，從各自的發(fā)展特點(diǎn)，以及實(shí)際情況出發(fā)，采取針對性的辦法和措施。例如，省級電視臺在硬件條件上比較有優(yōu)勢，可以向?qū)I(yè)化頻道發(fā)展。城市電視臺在市場、硬件設(shè)備上相對不足，可以依靠本土特色，精辦欄目，以此來帶動(dòng)整個(gè)電視臺的發(fā)展。只有這樣，才能促進(jìn)電視臺的良性發(fā)展，避免惡意競爭。

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