新媒體對(duì)品牌推廣的影響探究

薄　濤，張駿野，房文彬

黑龍江大學(xué)，黑龍江哈爾濱　150000

新媒體對(duì)品牌推廣的影響探究

薄濤，張駿野，房文彬

黑龍江大學(xué)，黑龍江哈爾濱150000

本文就新媒體于品牌推廣的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行分析總結(jié)，重點(diǎn)落實(shí)品牌推廣于企業(yè)發(fā)展的積極性，包括利于將企業(yè)的價(jià)值觀念根植于消費(fèi)者心中、利于打響企業(yè)品牌的知名度以及利于增大企業(yè)本身的附加值，論述了新媒體于品牌推廣的作用，并總結(jié)了新媒體于品牌推廣運(yùn)用中存在的不足，旨在對(duì)其進(jìn)行完善。

新媒體；價(jià)值觀念；品牌推廣

伴著社會(huì)信息技術(shù)的持續(xù)進(jìn)展，古老的信息傳播模式有錄音機(jī)、新聞報(bào)道、登報(bào)等，但是經(jīng)過(guò)很多年得努力發(fā)展如今有了網(wǎng)絡(luò)、以及很多軟件進(jìn)行傳播新聞，在很多傳播途徑中占了重要的位置。企業(yè)要想發(fā)現(xiàn)壯大，必須扎實(shí)做好品牌推廣，重視大眾傳播在推廣過(guò)程中的應(yīng)用，尤其需利用好突飛猛進(jìn)發(fā)展的新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)。

1　品牌推廣于企業(yè)發(fā)展的積極性

隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)的管理者更加關(guān)注品牌競(jìng)爭(zhēng)。在企業(yè)發(fā)展中，要想平穩(wěn)快速的發(fā)展，需要運(yùn)用多種傳播方式對(duì)自己的品牌進(jìn)行推廣，從而提升自身的影響力。在此過(guò)程中，優(yōu)秀的品牌效應(yīng)能夠成為行業(yè)的標(biāo)桿，當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求時(shí)，會(huì)自然的聯(lián)想到這個(gè)品牌，毫無(wú)疑問(wèn)這將極大提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

1.1利于將企業(yè)的價(jià)值觀念根植于消費(fèi)者心中

品牌涵蓋了企業(yè)文化以及企業(yè)價(jià)值觀，進(jìn)行品牌推廣不但有利于提高某種產(chǎn)品銷售量，而且有利于傳播企業(yè)的影響力。如果消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)的產(chǎn)品，那么將會(huì)贊同企業(yè)的價(jià)值觀，并在逐漸使用中，愿意嘗試統(tǒng)一企業(yè)的其他產(chǎn)品，多次購(gòu)買。企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的注意力，會(huì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)中，重點(diǎn)分析消費(fèi)者的思想，或者是創(chuàng)新獨(dú)特的文化理念。

1.2利于打響企業(yè)品牌的知名度

市場(chǎng)的發(fā)展促進(jìn)各種各樣的商品產(chǎn)生，但要使產(chǎn)品在同行業(yè)中脫穎而出，這是公司走向更高平臺(tái)的關(guān)鍵。例如，當(dāng)大家買進(jìn)電話時(shí)華為、小米這2種知名牌子分別表示了不一樣得物品特性，蘊(yùn)藏著不一樣的策劃思想，花錢(qián)的人就可以依據(jù)自身的要求實(shí)行擇取。

1.3利于增大企業(yè)本身的附加值

另外，非常成功的系列品牌實(shí)際推廣讓產(chǎn)品自身的實(shí)際價(jià)值猛然增大。而同一類產(chǎn)品，不同的品牌銷售情況以及銷售價(jià)格都會(huì)存在一些差異，并且這種差異會(huì)隨著品牌的知名度差別而越加明顯。雖然不同的商品生產(chǎn)成本可能是相同的，但是在賣價(jià)方面的差異是十分明顯的，這只是因?yàn)槭艿降钠放频挠绊?。他們的辨別處是受人們綜合反應(yīng)的程度。在物質(zhì)消費(fèi)日益增加的時(shí)代，人們消費(fèi)產(chǎn)品不單單只是使用，也是突出自身的檔次，這個(gè)時(shí)候品牌就成為了購(gòu)買者的期望所在。比如目前比較常見(jiàn)的一些國(guó)際品牌，奢侈品品牌，這些品牌的商品普遍價(jià)格比較高，這種價(jià)格與商品自身實(shí)際使用價(jià)值是相違背的，但是為什么還是很多人一直在追求這種奢侈品品牌。導(dǎo)致這些人追求奢侈品、國(guó)際化大品牌的主要原因就是因?yàn)檫@種品牌已經(jīng)獲得了當(dāng)前社會(huì)大眾的認(rèn)可，如果可以擁有這種品牌的商品，會(huì)成為一種有身份或者是有地位的象征，所以人們才會(huì)趨之若鶩。

2　新媒體于品牌推廣的作用及其反思

品牌推廣需要在物質(zhì)消費(fèi)日益增加的今天，應(yīng)用大眾傳媒平臺(tái)，改善傳統(tǒng)媒介的弱勢(shì)地位。人們消費(fèi)產(chǎn)品不單單只是使用，也是突出自身的檔次，這個(gè)時(shí)候品牌就成為了購(gòu)買者的期望所在。

2.1新媒體于品牌推廣的作用分析

新媒體擁有數(shù)字化傳播等方式，傳播速度等特點(diǎn)比以往媒體更優(yōu)越，為品牌打廣告的過(guò)程時(shí)，能夠更快、有效的達(dá)到公司的要求，減少了公司的廣告費(fèi)，也使品牌展現(xiàn)在購(gòu)買者眼前。

1）新興的傳播媒介加強(qiáng)了品牌和知名度。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展為品牌宣傳提供了傳播媒介方面的基礎(chǔ)，而且互聯(lián)網(wǎng)還可以在最短的時(shí)間內(nèi)將企業(yè)內(nèi)部以及品牌相關(guān)因素傳播到世界各地，只要世界各地有網(wǎng)絡(luò)的地方，所有人都可以看到企業(yè)發(fā)布出來(lái)的信息。而且企業(yè)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等形式，讓消息最短的時(shí)間內(nèi)傳輸?shù)较M(fèi)者身邊，這種推廣模式與傳統(tǒng)媒體相比較，局限性更小，效果更好。

2）新興傳播媒介加強(qiáng)了購(gòu)買者和品牌的聯(lián)系。新興媒體的交互性縮短了品牌和購(gòu)買者之間的距離。一邊來(lái)說(shuō)有購(gòu)買欲望和人可以在互聯(lián)網(wǎng)上直接和企業(yè)溝通，說(shuō)明自己的購(gòu)買要求。企業(yè)可以為每一位消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，形成一對(duì)一的互動(dòng)體驗(yàn)。這種精確有效的溝通在促使品牌與消費(fèi)者更為貼近的同時(shí)，還幫助企業(yè)及時(shí)了解消費(fèi)需求，指定相應(yīng)品牌推廣策略；另一方面，公司可以定期舉行一些圍繞自身產(chǎn)品的比賽或者趣味運(yùn)動(dòng)，讓顧客能夠更清楚了解企業(yè)文化和產(chǎn)品性能。還應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事并發(fā)表一些看法舉行活動(dòng)來(lái)鼓勵(lì)正確大眾的觀點(diǎn)或行為，這樣不僅為產(chǎn)品做了宣傳，還讓公司在顧客心里有了好的定位。舉個(gè)例子，在2008年汶川地震的危難之際，各種企業(yè)紛紛投入援助災(zāi)區(qū)的活動(dòng)，招募志愿者，派送緊急物資。這遠(yuǎn)比在電視上刊登一則廣告達(dá)到的效果要強(qiáng)的多。

3）新媒體節(jié)省出大筆的宣傳支出，同時(shí)擴(kuò)大了銷售范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)采取建官網(wǎng)、官微以及公共微信等方式，以電子平臺(tái)傳播品牌及商品信息，擴(kuò)大影響力。而沒(méi)有必要在報(bào)刊雜志等宣傳媒介上花大量的金錢(qián)植入廣告。另外，還能把對(duì)外宣傳和營(yíng)銷融到一塊，能過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)從事網(wǎng)上出售。因?yàn)橥ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，可以從根本上減少不必要的中間環(huán)節(jié)，控制銷售成本以及用在銷售上的時(shí)間，所以可以將更多的利潤(rùn)傳遞到消費(fèi)者，讓消費(fèi)者獲取更多的實(shí)惠，進(jìn)而提升品牌整體宣傳效果。

2.2新媒體于品牌推廣的反思

在品牌推廣過(guò)程里，新媒體已被普遍利用，可在它利用其特長(zhǎng)讓品牌獲得知名度的同時(shí)，亦有某些缺陷，要從反思中不斷發(fā)展。

1）新媒體沒(méi)有完整的監(jiān)督體系會(huì)使品牌形象大大折扣。日前，公司使用新媒體宣傳品牌還停留在自主階段，而且也未構(gòu)建健全的傳播系統(tǒng)，又缺少完整的法律體系規(guī)范宣傳活動(dòng)。除此之外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管在技術(shù)和制度上都有或多或少的漏洞。其結(jié)果是，違法者利用網(wǎng)絡(luò)渠道假借他人品牌名義宣傳虛假消息，再依靠電銷平臺(tái)將假冒貨品賣出，導(dǎo)致購(gòu)買者消費(fèi)權(quán)益遭遇侵害。此類事件數(shù)量較大，也為消費(fèi)者辨別真?zhèn)卧黾恿死щy，影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法，導(dǎo)致企業(yè)品牌的可信度受到嚴(yán)重影響，不利于企業(yè)樹(shù)立品牌良好形象和品牌未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2）新媒體傳播信息缺乏系統(tǒng)性，這導(dǎo)致品牌信息不夠完整。新媒體雖有方便快捷的諸多好處，但其系統(tǒng)性的缺乏卻是一個(gè)典型缺陷，且還促使“快餐文化”的產(chǎn)生。與長(zhǎng)篇大論相比，年輕人更喜愛(ài)零散的閱讀。不過(guò)，這樣的閱讀方式給公司品牌文化造成負(fù)面影響。從一方面來(lái)講，為了在更大程度上來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，企業(yè)需要對(duì)信息長(zhǎng)度進(jìn)行嚴(yán)格的控制，但是卻使得無(wú)法體現(xiàn)出真正的內(nèi)涵。

3　結(jié)論

總結(jié)來(lái)說(shuō)，由于新媒體進(jìn)一步發(fā)展，它對(duì)于以往的優(yōu)勢(shì)愈來(lái)愈為明顯，是公司影響力提升的有效方法。在對(duì)品牌進(jìn)行推廣有好的一方面，但另一方面也會(huì)帶來(lái)一些不好的因素。所以，這需要各界各方面的力量對(duì)新媒體推廣的形式和模式進(jìn)行監(jiān)督和引導(dǎo)，對(duì)不良的影響進(jìn)行篩選和消除，為營(yíng)造積極的環(huán)境而盡自己的力量。

［1］于莉，李清.企業(yè)利用新媒體進(jìn)行品牌推廣探析［J］.商情，2012（47）：88-89.

［2］陳紅蓮，賴新芳.新媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷傳播策略研究［J］.武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，27（6）：47-50.

G2

A

1674-6708（2016）166-0053-01

薄濤，黑龍江大學(xué)。張駿野，黑龍江大學(xué)。房文彬，黑龍江大學(xué)。