從電影《狼圖騰》看同名小說(shuō)改編的強(qiáng)大傳播力

張玉坤

【摘 要】少數(shù)民族題材電影是中國(guó)電影的一個(gè)重要分支。近年來(lái)，少數(shù)民族題材電影在中國(guó)電影及受眾的視野中常常處于邊緣地位，幾乎從未成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。然而2015年，反映蒙古族文化與文明的電影《狼圖騰》的出現(xiàn)，又為少數(shù)民族題材電影帶來(lái)了希望。其同名小說(shuō)文本的暢銷歷史為電影文本的宣傳提供了良好的受眾基礎(chǔ)，說(shuō)明其同名小說(shuō)改編具有強(qiáng)大傳播力。

【關(guān)鍵詞】少數(shù)民族題材；電影；《狼圖騰》

中圖分類號(hào)：J90-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0166-01

王志敏先生曾說(shuō)：“真正的少數(shù)民族電影應(yīng)該是具有深厚民族文化內(nèi)涵和民族性品格的作品?！庇捌独菆D騰》就是一部以動(dòng)物為主角的電影，展現(xiàn)年輕人與文明的沖撞，蒙古文化與社會(huì)文明，人與自然關(guān)系為主題的少數(shù)民族題材電影。它改編自姜戎的同名暢銷小說(shuō)，小說(shuō)題材吸引人，主題明確突出，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，故事性強(qiáng)，曾經(jīng)引發(fā)無(wú)數(shù)人熱議，頗受關(guān)注。書(shū)中通過(guò)講述一位知青在草原插隊(duì)時(shí)與當(dāng)?shù)孛褡?、狼等生活的故事，描述了人與狼之間殘酷的生存競(jìng)爭(zhēng)，傳遞了人與自然和諧共處的價(jià)值觀。在電影《狼圖騰》上映僅半個(gè)月后，不僅電影票房超過(guò)5億元，而且其原著小說(shuō)在這短短半個(gè)月時(shí)間里較上月激增了20倍。高質(zhì)量的小說(shuō)文本給電影提供了一個(gè)好故事，使得影片在后期的拍攝宣傳中擁有強(qiáng)大傳播力，成為影片高產(chǎn)的關(guān)鍵，可以有效地達(dá)到預(yù)期目的。同時(shí)電影熱映又為圖書(shū)再版提供良好契機(jī)，相輔相成。

一、同名小說(shuō)改編為電影的成功案例

現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)的影視作品越來(lái)越多地改編自同名小說(shuō)，取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)及收視率，可以說(shuō)同名小說(shuō)改編成為大趨勢(shì)，為影片后期的傳播起到了基礎(chǔ)性作用。2011年，一部改編自同名小說(shuō)的小成本電影《失戀33天》創(chuàng)下3.5億票房，可謂在圈內(nèi)掀起了重大“風(fēng)波”；2013年上半年，同樣是改編自同名小說(shuō)的電影《致我們終將逝去的青春》在院線上映，并取得了5.2億的票房，超過(guò)了此前剛剛上映的愛(ài)情題材電影《北京遇上西雅圖》的5.18億元票房。這兩部影片都是改編自同名小說(shuō)，同樣擁有市場(chǎng)基礎(chǔ)與受眾，并取得了較好的口碑和票房。

二、同名小說(shuō)的龐大粉絲群成為票房的重要保障之一

電影《狼圖騰》未拍之前，其同名小說(shuō)已經(jīng)擁有眾多讀者，可以說(shuō)是一部擁有龐大消費(fèi)群體的小說(shuō)。小說(shuō)的消費(fèi)群體打開(kāi)了影片的市場(chǎng)，這些書(shū)迷即市場(chǎng)，把同名小說(shuō)擁有的龐大粉絲群看做信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和大眾傳媒的市場(chǎng)，是一種普遍的受眾觀。英國(guó)傳播學(xué)家麥奎曾說(shuō)：“如果從市場(chǎng)的角度考慮問(wèn)題，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)側(cè)面像的，潛在的消費(fèi)者的幾何體。”同名小說(shuō)的龐大粉絲群就是電影的潛在消費(fèi)者，而電影的拍攝，使得原版小說(shuō)又舉辦了暢銷10年紀(jì)念慶典暨電影授權(quán)圖書(shū)全球換封面啟動(dòng)儀式，此舉帶動(dòng)了同名小說(shuō)的二次傳播。

三、同名小說(shuō)在國(guó)外的暢銷成為影片開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重要途徑之一

小說(shuō)《狼圖騰》不僅在國(guó)內(nèi)有很好的銷量，同時(shí)也是多國(guó)暢銷書(shū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2009年，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、意大利、韓國(guó)等30多個(gè)語(yǔ)種、全球近110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都已經(jīng)輸出了《狼圖騰》的版權(quán)，成為目前中國(guó)翻譯小說(shuō)中銷量最大的一本書(shū)。除此之外，在傳播速率飛快的信息社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于“WOLFTOTEM”的搜索詞條也達(dá)到了幾十萬(wàn)，《紐約時(shí)報(bào)》《時(shí)代周刊》以及美聯(lián)社、BBC、CNN等歐美主要媒體都相繼報(bào)道了《狼圖騰》的消息和評(píng)論。同名小說(shuō)在海外如此受追捧無(wú)疑讓更多的國(guó)外讀者去關(guān)注這部電影，他們也成為該電影在海外市場(chǎng)推行的有力受眾。2015年9月11日《狼圖騰》開(kāi)始在好萊塢具有地標(biāo)意義的TCL“中國(guó)戲院”IMAX銀幕上映，這是“中國(guó)戲院”自從1927年開(kāi)業(yè)以來(lái)，在其88年的歷史上，第一次商業(yè)放映普通話的長(zhǎng)片。與此同時(shí)，《狼圖騰》也將是第一部在美國(guó)市場(chǎng)上映的普通話IMAX電影，可以說(shuō)小說(shuō)在海外市場(chǎng)的熱銷為之后影片走向國(guó)外開(kāi)辟了道路，成為影片開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重要途徑之一。

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