從電影《狼圖騰》看同名小說改編的強大傳播力

張玉坤

【摘 要】少數(shù)民族題材電影是中國電影的一個重要分支。近年來，少數(shù)民族題材電影在中國電影及受眾的視野中常常處于邊緣地位，幾乎從未成為人們關(guān)注的焦點。然而2015年，反映蒙古族文化與文明的電影《狼圖騰》的出現(xiàn)，又為少數(shù)民族題材電影帶來了希望。其同名小說文本的暢銷歷史為電影文本的宣傳提供了良好的受眾基礎(chǔ)，說明其同名小說改編具有強大傳播力。

【關(guān)鍵詞】少數(shù)民族題材；電影；《狼圖騰》

中圖分類號：J90-05 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0166-01

王志敏先生曾說：“真正的少數(shù)民族電影應(yīng)該是具有深厚民族文化內(nèi)涵和民族性品格的作品?！庇捌独菆D騰》就是一部以動物為主角的電影，展現(xiàn)年輕人與文明的沖撞，蒙古文化與社會文明，人與自然關(guān)系為主題的少數(shù)民族題材電影。它改編自姜戎的同名暢銷小說，小說題材吸引人，主題明確突出，結(jié)構(gòu)嚴謹，故事性強，曾經(jīng)引發(fā)無數(shù)人熱議，頗受關(guān)注。書中通過講述一位知青在草原插隊時與當?shù)孛褡?、狼等生活的故事，描述了人與狼之間殘酷的生存競爭，傳遞了人與自然和諧共處的價值觀。在電影《狼圖騰》上映僅半個月后，不僅電影票房超過5億元，而且其原著小說在這短短半個月時間里較上月激增了20倍。高質(zhì)量的小說文本給電影提供了一個好故事，使得影片在后期的拍攝宣傳中擁有強大傳播力，成為影片高產(chǎn)的關(guān)鍵，可以有效地達到預(yù)期目的。同時電影熱映又為圖書再版提供良好契機，相輔相成。

一、同名小說改編為電影的成功案例

現(xiàn)如今國內(nèi)的影視作品越來越多地改編自同名小說，取得了不錯的票房成績及收視率，可以說同名小說改編成為大趨勢，為影片后期的傳播起到了基礎(chǔ)性作用。2011年，一部改編自同名小說的小成本電影《失戀33天》創(chuàng)下3.5億票房，可謂在圈內(nèi)掀起了重大“風波”；2013年上半年，同樣是改編自同名小說的電影《致我們終將逝去的青春》在院線上映，并取得了5.2億的票房，超過了此前剛剛上映的愛情題材電影《北京遇上西雅圖》的5.18億元票房。這兩部影片都是改編自同名小說，同樣擁有市場基礎(chǔ)與受眾，并取得了較好的口碑和票房。

二、同名小說的龐大粉絲群成為票房的重要保障之一

電影《狼圖騰》未拍之前，其同名小說已經(jīng)擁有眾多讀者，可以說是一部擁有龐大消費群體的小說。小說的消費群體打開了影片的市場，這些書迷即市場，把同名小說擁有的龐大粉絲群看做信息產(chǎn)品的消費者和大眾傳媒的市場，是一種普遍的受眾觀。英國傳播學(xué)家麥奎曾說：“如果從市場的角度考慮問題，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會經(jīng)濟側(cè)面像的，潛在的消費者的幾何體。”同名小說的龐大粉絲群就是電影的潛在消費者，而電影的拍攝，使得原版小說又舉辦了暢銷10年紀念慶典暨電影授權(quán)圖書全球換封面啟動儀式，此舉帶動了同名小說的二次傳播。

三、同名小說在國外的暢銷成為影片開拓海外市場的重要途徑之一

小說《狼圖騰》不僅在國內(nèi)有很好的銷量，同時也是多國暢銷書。據(jù)統(tǒng)計，截止到2009年，美國、英國、德國、法國、澳大利亞、意大利、韓國等30多個語種、全球近110多個國家和地區(qū)都已經(jīng)輸出了《狼圖騰》的版權(quán)，成為目前中國翻譯小說中銷量最大的一本書。除此之外，在傳播速率飛快的信息社會，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于“WOLFTOTEM”的搜索詞條也達到了幾十萬，《紐約時報》《時代周刊》以及美聯(lián)社、BBC、CNN等歐美主要媒體都相繼報道了《狼圖騰》的消息和評論。同名小說在海外如此受追捧無疑讓更多的國外讀者去關(guān)注這部電影，他們也成為該電影在海外市場推行的有力受眾。2015年9月11日《狼圖騰》開始在好萊塢具有地標意義的TCL“中國戲院”IMAX銀幕上映，這是“中國戲院”自從1927年開業(yè)以來，在其88年的歷史上，第一次商業(yè)放映普通話的長片。與此同時，《狼圖騰》也將是第一部在美國市場上映的普通話IMAX電影，可以說小說在海外市場的熱銷為之后影片走向國外開辟了道路，成為影片開拓海外市場的重要途徑之一。

參考文獻：

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[4]中國科技網(wǎng).《狼圖騰》已再版150多次曾不被圈里人看好[EB/OL].http：//www.wokeji.com/read/shuxun/201405

/t20140527_738086.shtml，2015.