復(fù)古&時(shí)尚 更能打動(dòng)年輕的心

周子榆

飛亞達(dá)攜印系列全系腕表以“時(shí)光印記”主題亮相第27屆深圳鐘表展，憑借著復(fù)古又不失時(shí)尚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及精湛的制表工藝，成為焦點(diǎn)。飛亞達(dá)品牌總經(jīng)理潘波表示，今年展廳做成了完全的開放式，也是期待與大眾零距離交流。

Q：飛亞達(dá)今年的展廳全部都是老照片的感覺，還有懷舊的自行車，設(shè)計(jì)理念是什么？

A：創(chuàng)意海報(bào)代表了我們今年的幾個(gè)關(guān)鍵詞：復(fù)古、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)。這也是源于我們一個(gè)鐘表系列：印系列。我們的主流客戶群是年輕人，這幾個(gè)關(guān)鍵詞也是符合他們的心聲。而且，年輕人都非常喜歡運(yùn)動(dòng)，于是，我們的設(shè)計(jì)師和永久合作，設(shè)計(jì)了一系列的死飛（簡稱“Fixie Bike”，又稱單速車、固定齒輪自行車，是一種沒有單向自由輪的自行車，車輪與腳踏板永遠(yuǎn)處于聯(lián)動(dòng)狀態(tài)），用于展覽陳列。我們有六個(gè)主要的展示區(qū)，其中陳列的十二幅畫全部由我們?cè)O(shè)計(jì)師手繪，靈感來自于1935年環(huán)法自行車大賽，正是因?yàn)榄h(huán)法，才真正推動(dòng)了整個(gè)自行車運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。這也體現(xiàn)了創(chuàng)新精神，我們的印系列正是在這個(gè)基礎(chǔ)上，融合了傳承、復(fù)古、時(shí)尚、智能的概念。智能腕表將在今年9月左右上市。

Q：基于目前鐘表市場(chǎng)現(xiàn)狀，很多腕表品牌都下調(diào)了產(chǎn)品定價(jià)，飛亞達(dá)是否也會(huì)有這樣的銷售策略？

A：若明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)再不好，還要繼續(xù)下調(diào)價(jià)格嗎？若這個(gè)邏輯真成立，那目前大家就不會(huì)熟知那些知名國際鐘表品牌了，它們?cè)?jīng)歷過無數(shù)的經(jīng)濟(jì)起伏跌宕，反而越做越高端被人們記住。真正做好的、做成功的品牌其實(shí)都是在堅(jiān)守自己的東西。面對(duì)市場(chǎng)，我們肯定有壓力，但也是按照我們長遠(yuǎn)品牌發(fā)展的角度來規(guī)劃。比如，我們今年在攝影師和心弦的基礎(chǔ)上推出了更年輕時(shí)尚、性價(jià)比更高一點(diǎn)的女表系列，叫做花語，定價(jià)大概兩千多，這個(gè)只是為了吸引年輕人，補(bǔ)充原有空白的價(jià)格區(qū)間。一個(gè)品牌想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，更主要是做自己，而不是和其它品牌的競(jìng)爭來實(shí)現(xiàn)的。

專訪68站有限公司總經(jīng)理徐亮

從車到表 如何借勢(shì)很關(guān)鍵

多年來，Jeep的形態(tài)一直在變，但精神卻可以永恒，Jeep一直都在無聲地為那些堅(jiān)持和崇尚冒險(xiǎn)、自由、激情的精英階層代言。68站有限公司總經(jīng)理徐亮認(rèn)為Jeep腕表依然要秉承Jeep汽車DNA的原汁原味，載體改變更要結(jié)合消費(fèi)者需要。

Q：今年的Jeep腕表推出了一些簡約風(fēng)的女款，這是在開拓女表市場(chǎng)？

A：目前消費(fèi)者喜歡簡約古典風(fēng)格，我們?cè)谧鍪袌?chǎng)調(diào)研時(shí)，部分女性表達(dá)了對(duì)Jeep的熱愛，但覺得以往的表款過于粗獷，所以我們?cè)诔叽?、材質(zhì)、顏色上都做了一些討巧的改良，推出更適合女性佩戴的系列，也可以與男表配對(duì)。

Q：Jeep汽車被大眾熟知，如何讓Jeep腕表擴(kuò)大知名度，您有何看法？

A：Jeep本身是汽車品牌，它的市場(chǎng)影響力眾所周知，消費(fèi)群體也是有一定基礎(chǔ)的。如何借勢(shì)很重要，目前，我們首先做的就是從意見領(lǐng)袖開始，讓他們首先對(duì)手表產(chǎn)品有一定認(rèn)可和認(rèn)知。此外，車與表有相似處，也有很多不同，比如表達(dá)的空間和載體，使用的背景都不同，設(shè)計(jì)來源于車不局限于車，還要高于車。要真正考慮消費(fèi)者需求，而不僅是向車的精神和元素去致敬。從體量上看，車很大可表達(dá)的空間多，而表很小，如何在表盤上把Jeep的精髓表達(dá)出來？比如JPG908系列腕表把Jeep汽車代表性的七格進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)進(jìn)去，一看就是Jeep的感覺。

Q：今年新品的定價(jià)如何？目前Jeep的整個(gè)銷售狀態(tài)及數(shù)據(jù)是什么樣的？

A：新品價(jià)位在2000-4000元之間。線上銷售和線下銷售比例大概為6：4。我們不會(huì)把線上和線下作為競(jìng)爭關(guān)系，因?yàn)橄M(fèi)者購物習(xí)慣也是跨越式的。Jeep腕表線下最主要市場(chǎng)在北方，這與Jeep汽車的主要市場(chǎng)有關(guān)。但線上銷量最多的省在廣東，線上銷量最多的城市是中山。