劉婉婷
(成都理工大學 傳播科學與藝術學院,四川 成都 610059)
中國電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新可行性分析
劉婉婷
(成都理工大學 傳播科學與藝術學院,四川 成都 610059)
本文綜合運用傳播學、電視節(jié)目形態(tài)學、影視學等學科理論,在對中國現有娛樂節(jié)目基本狀況了解的基礎上,試論電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新的途徑與對策,并在此基礎上對現階段的創(chuàng)新對策進行可行性分析。
創(chuàng)新;可行性;對策
中國電視娛樂節(jié)目起步較晚,其歷史發(fā)展基本上可概括為五個階段——綜藝晚會時期、游戲時期,益智博彩時期、普眾選秀時期、真人秀時期。在當前的中國電視節(jié)目中,娛樂節(jié)目成為電視臺收視率貢獻的主流力量,在這種競爭格局下,娛樂節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)與壓力。為了滿足受眾對“娛樂”的需求,確保電視娛樂節(jié)目的穩(wěn)速健康發(fā)展,必須在現有的基礎上對我國的電視娛樂節(jié)目進行改進及創(chuàng)新,以適應中國本土受眾需求。
首先,縱觀現今中國電視業(yè),娛樂類節(jié)目呈現出一種既豐富又匱乏的現狀,豐富的是節(jié)目品種,匱乏的是節(jié)目內容。每一檔成功的娛樂節(jié)目都存在著高度雷同的“復制品”,無度的克隆使中國娛樂電視節(jié)目在百花爭艷的同時顯得千篇一律,從根本上講是中國娛樂節(jié)目創(chuàng)新思想和能力有限,只能高價引進國外優(yōu)質節(jié)目版權,再掀起一場模仿風。針對現狀,限娛令的實施就顯得尤為重要,目的主要是針對娛樂節(jié)目過于娛樂而失去文化和精神內涵進行的。限娛令的加強,不是為了遏制娛樂節(jié)目的發(fā)展,而是為了整改娛樂節(jié)目的風氣,不讓中國娛樂節(jié)目在拾人牙慧博收視的同時還沾沾自喜。雷同浪費和過度娛樂在“限娛令”的實施下應該被過濾掉,電視臺應通過豐富節(jié)目內容、整合引進風氣、優(yōu)化節(jié)目制作等方面,配合“限娛令”將電視娛樂節(jié)目精品化。
其次,節(jié)目品牌離不開三要素——節(jié)目內容、節(jié)目形式、品牌文化。節(jié)目內容和節(jié)目形式是節(jié)目推向市場的一個基礎,應具有一定的審美、教育、信息等價值。但如果內容所承載的信息沒有漸進的深度,形式所顯現的效果依舊停留在原來的層面,那么節(jié)目因為一成不變的內在核心根本建立不起強大的品牌感。在日新月異的今天,任何無延續(xù)的流行都會變成明日黃花,所以內容和形式要不斷地追求“改變”和“優(yōu)質”,給受眾源源不斷的新鮮觸動和價值感受。節(jié)目的品牌文化就是要將節(jié)目進行深度包裝,讓節(jié)目在品牌維護和市場營銷這個動態(tài)環(huán)境中,不斷注入新的價值與內涵,用不斷創(chuàng)新的精髓與迎合大眾審美,給予觀眾情感共鳴和價值提升。
再次,娛樂節(jié)目不能單純?yōu)閵蕵范鴬蕵罚荒軟]有精神支撐。娛樂節(jié)目應具有娛樂的基本性質,包含觀眾樂于接受的樂趣與輕松。其次也應從知識性、人文性、時代性等多方面不斷提高節(jié)目的思想內涵。優(yōu)秀的娛樂節(jié)目并不等于趣味的低俗,它理應將文字性的知識通過聲像娛樂的反應、推崇鮮活主流的藝術導向、追求新鮮實時的價值事件、提供娛志娛神的文化空間。
最后在營銷模式上。從剛開始的實體產品與節(jié)目的結合——蒙牛酸酸乳與《超級女聲》、王老吉與《中國好聲音》等,到后來的網絡產品與節(jié)目綁定——百合網與《非誠勿擾》,騰訊微博與《快樂大本營》等,就已經標注著電視娛樂節(jié)目營銷模式的多樣化。電視娛樂節(jié)目想在營銷上爭取創(chuàng)新可通過兩種方式:一種是結合有形產品。從一檔節(jié)目中不斷出現的冠名贊助、特約贊助、企業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴等市場化的詞匯,就說明現今的電視娛樂節(jié)目已開啟了獨特穩(wěn)定的市場綁定營銷模式。贊助商通過節(jié)目播出和廣告宣傳的雙引擎,宣傳一個企業(yè)難以打開銷路的新產品,引爆市場消費。而電視節(jié)目通過貼合度較大的產品加盟,增強了市場宣傳力度和市場占有率。特色的娛樂節(jié)目與新潮的產品營銷相結合,開啟了媒體市場的全新模式;另一種是通過無形產品。新媒體和社交網絡是節(jié)目宣傳平臺的主體,節(jié)目想在新媒體營銷方面取得創(chuàng)新,首先可以合作視頻網站,進行網絡推廣。其次可以攜手手機軟件等,開發(fā)同名游戲或相關產品以加深節(jié)目宣傳。而在微博方面,明星本就是輿論領袖,在每期節(jié)目開播前,可以由參與者或娛樂尖端的相關人士開啟微博互動,以增強節(jié)目感染力。產品與節(jié)目相綁定已是現今維持電視節(jié)目業(yè)的主流方式,產品給予了電視娛樂節(jié)目經濟支持與社會效益,電視節(jié)目又協助了產品的宣傳與營銷。這種跨媒體平臺的營銷模式,可以使產品與電視節(jié)目處于雙贏狀態(tài)。
在娛樂節(jié)目大批涌現的現今,前期策劃和后期制作無疑是一個節(jié)目的核心。不僅要把握時代性,擁有長遠的眼光,更重要的是創(chuàng)立節(jié)目獨具風格、與時俱進的訴求點,建立起自己的收視群體。其次,好的節(jié)目需要好的宣傳策略和有力的播出時段,收視群體的先機、品牌的延伸等都對節(jié)目來說都至關重要。中國電視娛樂節(jié)目要想得到長足發(fā)展,節(jié)目的創(chuàng)新途徑要從源頭開始——打造原創(chuàng)節(jié)目形態(tài),以適應本土受眾接受習慣,做到節(jié)目精品化、節(jié)目品牌化,增加思想內涵,推動藝術創(chuàng)新。
[1]馬馳.電視娛樂節(jié)目存在問題的解決之道[J].新聞傳播,2007(2).
[2]陳攀.中國電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新之路初探[J].魅力中國,2010.
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1007-0125(2016)07-0103-01
劉婉婷(1993-),女,湖北潛江人,碩士研究生在讀,研究方向:影視文化傳播。