淺談企業(yè)報(bào)如何策劃好系列報(bào)道

劉爽

[關(guān)鍵詞]企業(yè)報(bào)；系列報(bào)道；策劃方法

企業(yè)報(bào)是面向企業(yè)和企業(yè)內(nèi)部員工，反映企業(yè)各項(xiàng)工作的窗口；是推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的助推器，它起著指導(dǎo)工作、反映輿論以及為企業(yè)員工服務(wù)等方面的作用。然而，就目前企業(yè)報(bào)編排來看，仍然存在著就事論事多，主題挖掘少；模式化報(bào)道多，創(chuàng)新方式少等問題，而這恰恰是影響企業(yè)報(bào)新聞可讀性的重要因素之一。

搞好企業(yè)報(bào)采編，落實(shí)好企業(yè)新聞報(bào)道工作，增強(qiáng)企業(yè)報(bào)可讀性，是每一個(gè)企業(yè)報(bào)編輯所必須面對的問題。因此，在日常工作中，企業(yè)報(bào)編輯應(yīng)該圍繞企業(yè)生產(chǎn)營銷與科技創(chuàng)新等中心工作，針對大家關(guān)注的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題組織好新聞采訪策劃方案，對將要采訪的題材和新聞事實(shí)，事先做好謀劃或籌劃；對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件認(rèn)真分析，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施，以收到預(yù)期的傳播效果。

從策劃的能動(dòng)作用看，系列報(bào)道是對重大事件以不同的角度深層的報(bào)道形式而連續(xù)性報(bào)道對同一事件隨著事件的發(fā)展即時(shí)間順序不斷的報(bào)道形式，策劃的能動(dòng)作用貫穿了選題策劃、集稿、審稿、加工整理、整體設(shè)計(jì)以及發(fā)稿、看樣等整個(gè)過程。這種集稿方式必須首先確定一個(gè)主題擬定一個(gè)參與人員名單確定在哪一期刊出。一般來，說主題應(yīng)該是某一個(gè)時(shí)期或某一個(gè)領(lǐng)域人們比較關(guān)注的"熱點(diǎn)"或"焦點(diǎn)"問題。所選擇的參加者最好是各持不同觀點(diǎn)的代表人物。從報(bào)道的定義上看系列報(bào)道是圍繞同一新聞主題從不同側(cè)面、不同角度作多次、成組的報(bào)道。多個(gè)獨(dú)立報(bào)道沒有因果關(guān)系卻有內(nèi)在聯(lián)系集合在同一主題下是對新聞事實(shí)作比較系統(tǒng)、全面、有一定深度的報(bào)道。各獨(dú)立報(bào)道之間表面松散實(shí)際"形散而神不散"，這些不同側(cè)面、不同角度的獨(dú)立報(bào)道是統(tǒng)一在同一主題之下服務(wù)于同一理念的，它們的有機(jī)組合能起到深化主題的作用，因而其表面無序狀態(tài)之下隱藏著各部分之間有序的聯(lián)系。

企業(yè)重大報(bào)道具有重要性、權(quán)威性、顯著性等特點(diǎn)，社會(huì)影響大、受眾關(guān)注度高。以2014年4月1日起，黑龍江森工林區(qū)全面停伐。本報(bào)又根據(jù)這一事件策劃了一組系列報(bào)道，從歷史定格、現(xiàn)在進(jìn)行、展望未來等幾部分按照時(shí)間的順序全面報(bào)道了森工林區(qū)在近七十年的歷史中，對祖國建設(shè)、木材生產(chǎn)、生態(tài)保護(hù)、運(yùn)輸?shù)确矫孀龀龅耐怀鲐暙I(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)的采訪和報(bào)道。整個(gè)系列報(bào)道共24篇，詳細(xì)的記錄了從1945年解放前到1949年解放后，從天保工程一期開始到現(xiàn)在的森工林區(qū)改革發(fā)展的步伐，內(nèi)容詳實(shí)、敘述精確，在陸續(xù)刊發(fā)后受到了讀者一致的好評，被稱為一部收藏價(jià)值很高的林業(yè)發(fā)展史。

這樣的緊跟時(shí)事的系列報(bào)道在企業(yè)報(bào)的報(bào)道中既不過分的占用版面，又能夠深刻系統(tǒng)的說清事實(shí)，講明道理，給人以警示和啟迪，具有很好的收藏價(jià)值和新聞價(jià)值。

企業(yè)一個(gè)時(shí)期有一個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，一個(gè)階段有一個(gè)階段的中心工作，而且在生產(chǎn)經(jīng)營工作中有輕、重、緩、急之分。因此，我們應(yīng)該選擇那些帶有普遍性和傾向性的問題進(jìn)行策劃，加以報(bào)道，把新聞?dòng)|角伸向企業(yè)改革管理的深層次。此時(shí)，有策劃的系列報(bào)道就能很好地解決這一問題。

系列報(bào)道不同于其他的報(bào)道方式，它對策劃比較重視。在一定程度上，系列報(bào)道能否成功，就取決于策劃。主題確定后，組成報(bào)道組，大家一起作策劃。包括系列報(bào)道共搞多少篇，每一篇是什么內(nèi)容，大體上可起什么題目，采訪目標(biāo)是什么，分工由誰來完成，等等，都要策劃到位。

按策劃分到篇目的記者，采訪的時(shí)候要對自己的篇目做出設(shè)計(jì)，包括叫什么題目，怎樣開頭、結(jié)尾，每個(gè)段落層次的內(nèi)容，以及對下一篇的銜接設(shè)計(jì)得越細(xì)致越好，這樣不但會(huì)使整組報(bào)道看起來既是一個(gè)整體，而且也會(huì)增加報(bào)道本身的份量，內(nèi)容更深刻，更有高度，讀起來更能起到總結(jié)和啟示的作用。

如2013年我們經(jīng)過周密策劃，深入一線采訪，策劃了一組名為《輝煌“十二五” 喜看新成就》系列報(bào)道，該系列報(bào)道通過大量生動(dòng)翔實(shí)的資料，由森工對在五年工作生活的描述，對生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)、民生、文化和黨建等十個(gè)方面的詳細(xì)描寫，使讀者對“十二五”期間黑龍江森工林區(qū)在生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城鎮(zhèn)變化、民生改善、文化進(jìn)步、黨的建設(shè)等方面所取得的成績有了非常系統(tǒng)的感知，取得了非常好的宣傳效果，也讓不熟悉森工的人對黑龍江森工林區(qū)有了進(jìn)一步的了解。該系列報(bào)道推出后，在森工上下引起了強(qiáng)烈反響，動(dòng)員和鼓舞林區(qū)廣大職工群眾以更加扎實(shí)的腳步、更加昂揚(yáng)的姿態(tài)步入“十三五”的新征程。

綜上所述，經(jīng)過精心策劃的企業(yè)報(bào)，加大了相關(guān)信息的新聞宣傳報(bào)道力度，能夠給受眾留下深刻印象，在社會(huì)上產(chǎn)生一定的影響。在圍繞中心進(jìn)行選題策劃時(shí)，尤其要把握好選題的超前性，預(yù)見性、前瞻性，這有利于策劃時(shí)站得高、看得遠(yuǎn)、挖得深。在進(jìn)行企業(yè)報(bào)采編過程中，要精心組織，全力實(shí)施策劃。在具體實(shí)施過程中，策劃者要對選題進(jìn)行研究，發(fā)掘出不尋常的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值，使新聞報(bào)道更具深度和廣度。采訪完成后，選擇時(shí)機(jī)，集中編發(fā)，形成規(guī)模效應(yīng)。此外，新聞策劃從報(bào)道思想的確立，選題的把握，要有專人負(fù)責(zé)，嚴(yán)格把關(guān)。只有這樣，才能確保每個(gè)新聞策劃的成功，使我們的新聞報(bào)道內(nèi)容貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。