淺談廣播節(jié)目如何踐行工匠精神

凱淇++崔英

[關(guān)鍵詞]工匠精神；廣播節(jié)目；踐行方法

編者按：在上世紀(jì)80年代全社會(huì)“工匠精神”風(fēng)氣影響下，廣播電視人的才智被充分挖掘出來，《紅樓夢(mèng)》《西游記》《渴望》等一部部膾炙人口的優(yōu)秀影視作品應(yīng)運(yùn)而生。

而近些年，廣播電視人逐步迷失：一方面成了收視率收聽率的奴隸，終日為其所累； 另一方面以收視率收聽率論成敗，并以此為豪.媒體人不再于精雕細(xì)作上下功夫，而是期望通過購(gòu)買收視率收聽率的方式走捷徑，敗壞了整個(gè)行業(yè)，讓傳統(tǒng)媒體理應(yīng)肩負(fù)的輿論引導(dǎo)職責(zé)淪為空談，乃至笑談。

如今，在國(guó)家層面重提“工匠精神”可謂恰逢其時(shí)，尤其在文化傳媒產(chǎn)品方面。中國(guó)用戶需要精細(xì)的作品，而非精神垃圾。與國(guó)民消費(fèi)整體升級(jí)相伴，同胞們的文化消費(fèi)同樣要升級(jí)。

2016年兩會(huì)期間，將“工匠精神”寫入政府工作報(bào)告，鼓勵(lì)企業(yè)個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。對(duì)于廣播電視行業(yè)來說，倡導(dǎo)工匠精神更具有非常重大的現(xiàn)實(shí)意義。

《母愛好時(shí)光》欄目是黑龍江廣播電視臺(tái)專門為0-6歲嬰幼兒家長(zhǎng)提供養(yǎng)育、教育、娛樂等內(nèi)容的日播少兒廣播欄目。該節(jié)目十六年如一日，心無旁騖，專注于母嬰這一窄眾群體，精耕細(xì)做，兢兢業(yè)業(yè)，從嬰幼兒的保健、醫(yī)療、喂養(yǎng)、教育著手，用匠人之心，提升節(jié)目品質(zhì)、節(jié)目?jī)?nèi)容、開創(chuàng)節(jié)目品牌，不斷創(chuàng)新，突破地域限制，通過龍廣客戶端、蜻蜓FM，以及微信公眾平臺(tái)等新媒體的渠道，輻射到北京、上海、深圳、昆明等全國(guó)各大城市乃至日本、美國(guó)、法國(guó)等全世界各個(gè)國(guó)家，該節(jié)目也是迄今為止全國(guó)范圍內(nèi)開播時(shí)間最長(zhǎng)、影響力最大的母嬰廣播類節(jié)目。該欄目得到聽眾和市場(chǎng)高度認(rèn)可，美譽(yù)度、影響力、號(hào)召力、聽眾粘性和市場(chǎng)粘性都表現(xiàn)非常突出。

《母愛好時(shí)光》欄目多次被評(píng)為黑龍江省十佳廣播欄目；金長(zhǎng)城傳媒獎(jiǎng)2014中國(guó)最受聽眾歡迎喜歡電臺(tái)欄目。主持人凱淇，2006年度中國(guó)金話筒獎(jiǎng)獲得者，2009年度全國(guó)三八紅旗手，2009年度、2011年度龍廣兩屆十佳主持人。

一、堅(jiān)守媒體底線，以母親之心做精品欄目

在社會(huì)發(fā)展的浪潮中，花樣翻新的母嬰類產(chǎn)品和項(xiàng)目很多，《母愛好時(shí)光》欄目始終堅(jiān)守自己的底線，以一顆母親之心做節(jié)目，謹(jǐn)慎選擇節(jié)目?jī)?nèi)容與合作伙伴。該節(jié)目支持自然生產(chǎn)，支持母乳喂養(yǎng)，16年來節(jié)目的社會(huì)口碑一直很好，口口相傳，黑龍江省90%的新生兒媽媽都知道并信賴《母愛好時(shí)光》節(jié)目。

《母愛好時(shí)光》欄目在帶動(dòng)?jì)胪袌?chǎng)，企業(yè)跟隨方面也做了很多探索，取得了卓有成效的成績(jī)。黑龍江是中國(guó)乳業(yè)的發(fā)源地，《母愛好時(shí)光》欄目連續(xù)多年關(guān)注黑龍江乳業(yè)的發(fā)展，關(guān)注龍江經(jīng)濟(jì)，關(guān)注母嬰食品健康，為龍江乳業(yè)崛起在尋找出路。2015年4月，中國(guó)奶業(yè)大會(huì)落戶黑龍江?！赌笎酆脮r(shí)光》制作了“北緯45度，龍江奶中國(guó)夢(mèng)”9期系列專題訪談欄目，為宣傳龍江乳業(yè)助力，為提振消費(fèi)信心，大大提升了好牛奶出自黑龍江的品牌影響力?！赌笎酆脮r(shí)光》欄目還通過母嬰行業(yè)的各種體驗(yàn)活動(dòng)，開拓了市場(chǎng)，讓嬰幼兒奶粉、早教幼教、兒童玩具、嬰幼兒輔食等嬰童品牌從不認(rèn)知到熟知。像龍丹乳業(yè)、積木寶貝早教中心、運(yùn)動(dòng)寶貝早教中心等，讓他們的銷路大大提升，活動(dòng)的觸達(dá)率也非常高。在受眾關(guān)注《母愛好時(shí)光》欄目的同時(shí)，也和《母愛好時(shí)光》欄目一起成長(zhǎng)，一起共享快樂的親子時(shí)光。

二、《母愛好時(shí)光》節(jié)目以愛心媒體、責(zé)任媒體、服務(wù)媒體的形象，深入人心。

開播十六年來，《母愛好時(shí)光》欄目累計(jì)幫助過500多位危重貧困的母親和孩子，愛心捐款額超過200萬。以《母愛好時(shí)光》欄目為橋梁，龍廣愛心基金救助了近百位貧困家庭的先心病兒童；同時(shí)，該欄目幫助了50多名貧困早產(chǎn)兒。2015年12月，僅三天時(shí)間捐款10萬元，成功救助七臺(tái)河早產(chǎn)三胞胎，目前孩子們已經(jīng)平安出院?！赌笎酆脮r(shí)光》欄目還成立了“母乳喂養(yǎng)公益聯(lián)盟”，聯(lián)盟采用愛心接力的形式多年來幫助了超過100萬媽媽實(shí)現(xiàn)了母乳喂養(yǎng)。該欄目通過走進(jìn)醫(yī)院、公益講座、以及“千名媽媽母乳快閃”等多種活動(dòng)形式，宣傳母乳喂養(yǎng)，為黑龍江母乳喂養(yǎng)率的提高做出了積極貢獻(xiàn)。據(jù)黑龍江權(quán)威部門調(diào)查，目前黑龍江0-3月齡的母乳喂養(yǎng)率為86.4%，居全國(guó)領(lǐng)先地位?！赌笎酆脮r(shí)光》欄目已經(jīng)成為黑龍江廣播電視臺(tái)一張愛心名片。

三、專家型主持人深耕專業(yè)，媒介融合大膽推陳

《母愛好時(shí)光》主持人凱淇、雨珊都是專家型主持人，堅(jiān)持學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，閱讀兒科專業(yè)書籍，臨床實(shí)踐，并參加全國(guó)性兒科產(chǎn)科學(xué)術(shù)性會(huì)議，緊跟現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)展的步伐。16年來，她們和醫(yī)生成為了好朋友，更是聽眾信賴的主持人姐姐。節(jié)目關(guān)注的焦點(diǎn)不只是孩子，更多的是媽媽?！赌笎酆脮r(shí)光》節(jié)目連續(xù)五年關(guān)注產(chǎn)后抑郁這個(gè)話題。通過聽節(jié)目，與主持人交流，參加活動(dòng)，很多新手媽媽漸漸地走出了抑郁的情緒，回歸到正常的生活工作中。聽眾對(duì)主持人的印象，不僅是育兒專家，更是知心姐姐，在女人特殊的心理和生理時(shí)期，《母愛好時(shí)光》節(jié)目給予了她們最有力量的心靈支撐。

在媒體融合方面，《母愛好時(shí)光》欄目也做了有益的探索，設(shè)計(jì)多種與聽眾互動(dòng)的形式。從最早的電話短信互動(dòng)、論壇互動(dòng)，到現(xiàn)在的微博、微信互動(dòng)。“龍廣凱淇工作室”為母愛好時(shí)光欄目的微信公眾號(hào)，微信公眾平臺(tái)累計(jì)30萬的用戶，用戶活躍度及粘度極高，該公眾號(hào)多次在“新榜”評(píng)選中位于母嬰類影響力前十位。《母愛好時(shí)光》欄目沒有局限于傳統(tǒng)的廣播欄目的形式，目前通過龍廣客戶端、微信公眾平臺(tái)、蜻蜓FM，開通除了音頻之外的視頻欄目，讓受眾有更多的收聽收看體驗(yàn)。

《母愛好時(shí)光》欄目團(tuán)隊(duì)十六年來堅(jiān)持欄目形式創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新，一直走在廣播欄目的最前方。該欄目堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，催生出具有影響力、感染力、傳播力的精品欄目。今后，《母愛好時(shí)光》欄目將繼續(xù)創(chuàng)新，根據(jù)聽眾數(shù)據(jù)調(diào)研的結(jié)果，抓住80后、90后媽媽的喜好，把聽眾喜歡的欄目形式和活動(dòng)形式帶到他們的身邊，為0-6歲嬰幼兒及家長(zhǎng)打造一片幸福溫暖的陽(yáng)光地帶！

結(jié)束語：一桌一椅一扇一撫尺演出驚人口技。當(dāng)一個(gè)工匠把對(duì)這份手藝的熱愛投入到每一個(gè)制作的動(dòng)作、工藝時(shí)，作品必然散發(fā)出誘人的光芒。前輩們的工匠精神值得我們學(xué)習(xí)和研究，弘揚(yáng)當(dāng)今時(shí)代的工匠精神更加時(shí)不我待。母愛好時(shí)光的主持人和編輯記者用十六年的時(shí)間去打造一個(gè)節(jié)目，服務(wù)一群特殊的人群。他們認(rèn)為每一個(gè)崗位、環(huán)節(jié)，都應(yīng)有工匠精神時(shí)刻在胸，不斷創(chuàng)新，自我完善，勇于提高，對(duì)經(jīng)手的節(jié)目、活動(dòng)都精心設(shè)計(jì)、精工細(xì)作，讓匠心成為一份常態(tài)，讓母愛好時(shí)光更溫暖、更強(qiáng)大。