新媒體內(nèi)容建設(shè)亟需大戰(zhàn)略、大觀念、大使命

陳偉軍

【摘要】 新媒體改變了人們的生活方式和傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局。通過產(chǎn)業(yè)化方式提升新媒體內(nèi)容服務(wù)供給能力，賦予內(nèi)容生產(chǎn)以更豐富的創(chuàng)新和創(chuàng)意內(nèi)涵，提升信息品質(zhì)，規(guī)范發(fā)展方向，堅(jiān)守文化價(jià)值底線，是新媒體健康發(fā)展的必然要求。新媒體內(nèi)容建設(shè)只有真正納入了產(chǎn)業(yè)化、法治化、規(guī)范化的軌道，才能實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】新媒體 內(nèi)容建設(shè) 價(jià)值底線 【中圖分類號(hào)】G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新媒體內(nèi)容建設(shè)的產(chǎn)業(yè)化路徑

新媒體為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)動(dòng)力和平臺(tái)支撐，日益普及的寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線應(yīng)用，推動(dòng)新媒體企業(yè)走技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)開發(fā)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)文化、手機(jī)內(nèi)容服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。數(shù)字技術(shù)推動(dòng)新聞出版、廣播影視等產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)融合，包括網(wǎng)絡(luò)新聞、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體廣播影視、互動(dòng)電視、個(gè)人點(diǎn)對(duì)點(diǎn)音視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲等在內(nèi)的新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮日益顯著的“加速器”作用，各種新的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)層出不窮，受到人們特別是年輕人的追捧和喜愛，成為文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和潛力的部分。

新媒體的崛起不斷改變市場(chǎng)狀況，跨行業(yè)融合是數(shù)字時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，越來越多的領(lǐng)域正在突破傳統(tǒng)行業(yè)的界限。面對(duì)跨界融合的潮流，新媒體產(chǎn)業(yè)要做好內(nèi)容整合和技術(shù)連接的過渡，打造并完善新的內(nèi)容資源大數(shù)據(jù)平臺(tái)，建設(shè)先進(jìn)發(fā)達(dá)的新媒體內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)體系和傳播體系，推動(dòng)優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)空間。無論任何產(chǎn)業(yè)，如果孤立地發(fā)展，都很難有持續(xù)的生命力。發(fā)展融合業(yè)務(wù)，能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同推進(jìn)。如網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)融合式發(fā)展的態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)諸多根據(jù)電影、電視劇、小說改編的網(wǎng)絡(luò)游戲，一些網(wǎng)絡(luò)游戲也在嘗試改編成電視劇和電影。網(wǎng)絡(luò)游戲與文學(xué)、影視、旅游與音樂等其他文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作正在成為一種大趨勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)具有明顯的帶動(dòng)作用。要積極建設(shè)集技術(shù)開發(fā)、動(dòng)漫創(chuàng)意、作品制作、版權(quán)交易、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行、人才培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品開發(fā)等功能于一體的動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)創(chuàng)新基地，提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；I(yè)化、國際化水平。

技術(shù)升級(jí)及產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新

新媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)具有多樣性，通過不同的形態(tài)滿足著社會(huì)各個(gè)層面不同的需求。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，按用戶規(guī)模、網(wǎng)民使用率排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分別是：即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。這種應(yīng)用的多樣性既是新媒體發(fā)展日趨成熟的表現(xiàn)，也是其價(jià)值所在。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地位逐漸穩(wěn)固，在新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大潮中尤為引人注目。它們不是傳統(tǒng)新聞、電視、音樂、游戲和文學(xué)的翻版，而是有更豐富的表現(xiàn)形式以及互動(dòng)和體驗(yàn)特征，體現(xiàn)了與新媒體技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)意機(jī)理。

技術(shù)與文化的融合，為新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性地提供更多的產(chǎn)品與服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、微博、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等新興網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲等令人目不暇接。亨利·詹金斯（Henry Jenkins）注意到，新一代游戲有可能將視頻游戲作為一種新型流行藝術(shù)形式合法化，正如20世紀(jì)前十年的后期以及20年代的電影將尚處于襁褓中的電影院合法化一樣。利用信息技術(shù)發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè)可以打造全新的生活方式，新技術(shù)和文化藝術(shù)結(jié)合拓展了產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，讓大眾在隨時(shí)隨地的娛樂當(dāng)中來感受數(shù)碼時(shí)代的人文魅力，文化的平民化、普及化和多樣性成為可能。沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）所寫的《史蒂夫·喬布斯傳》說道，在做藝術(shù)的時(shí)候需要技術(shù)，做技術(shù)的時(shí)候需要藝術(shù)。必須同時(shí)精通這兩個(gè)方面，才能達(dá)到真正的跨界融合。利用技術(shù)可以大大提升內(nèi)容產(chǎn)品的文化元素與藝術(shù)的表現(xiàn)力，也可以提升人們對(duì)文化藝術(shù)感受的豐富性、體驗(yàn)性與深刻性、敏銳性。

堅(jiān)守行業(yè)基本規(guī)范和文化價(jià)值底線

首先，健全行業(yè)管理規(guī)范，完善規(guī)則，加強(qiáng)引導(dǎo)。新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在我國出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，它跟我們時(shí)代的媒介生態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化變遷有著內(nèi)在關(guān)聯(lián)，它在提升文化軟實(shí)力的語境中被重新安置、定位，成為時(shí)尚的文化產(chǎn)品。毋庸置疑，新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中隨時(shí)可能出現(xiàn)新的問題。政府是新媒體內(nèi)容管理的主體，在政策制定、指導(dǎo)和行業(yè)監(jiān)管等方面起著重要作用。通過制度化的措施，對(duì)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行管理、規(guī)范，有利于拓展其發(fā)展空間，同時(shí)也會(huì)遏制其可能出現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)。如針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中不同程度存在的“低俗化”現(xiàn)象，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播以淫穢、暴力內(nèi)容吸引眼球，文化部將設(shè)立警示名單和黑名單制度。

其次，要進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的建設(shè)，完善和落實(shí)鼓勵(lì)自主創(chuàng)新的法治保障、政策體系、激勵(lì)機(jī)制和市場(chǎng)環(huán)境，尤其是運(yùn)用新的科技手段加強(qiáng)對(duì)新媒體內(nèi)容產(chǎn)品的保護(hù)，從而破解“誰創(chuàng)新誰倒霉”的魔咒。內(nèi)容生產(chǎn)是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域，而內(nèi)容創(chuàng)新在很大程度上取決于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)。內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，幾乎都涉及到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)新媒體企業(yè)效益提升，有著積極的促進(jìn)作用。如何通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)運(yùn)用和保護(hù)，實(shí)現(xiàn)新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，是一個(gè)亟待解決的問題。

再次，要加強(qiáng)行業(yè)自律和公眾監(jiān)督，強(qiáng)化新媒體企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和精品意識(shí)，堅(jiān)守價(jià)值底線，摒棄與社會(huì)主義主流價(jià)值觀相悖的內(nèi)容。引導(dǎo)創(chuàng)作者為新媒體提供更多積極向上、意蘊(yùn)深厚的內(nèi)容產(chǎn)品，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播，提高新媒體內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)能力和文化品位。以網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)為例，要防止文化品格萎縮，不能一味追逐市場(chǎng)效益而忽視文化內(nèi)涵。事實(shí)上，從網(wǎng)游誕生之日起，人們就沒有簡(jiǎn)單地將其看作以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體的純粹游戲，而是將其納入了包括文學(xué)、繪畫、雕塑、舞蹈在內(nèi)的藝術(shù)行列，成為與人的精神創(chuàng)造活動(dòng)直接相聯(lián)系的現(xiàn)代藝術(shù)類型之一。網(wǎng)游只有通過創(chuàng)意畫面、優(yōu)美的音樂等構(gòu)成要素營造視聽盛宴，才能讓整個(gè)行業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。

必須看到，新媒體內(nèi)容建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的動(dòng)態(tài)過程，我們追求新媒體的發(fā)展繁榮，就是要把內(nèi)容建設(shè)與文化、經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)建設(shè)統(tǒng)籌謀劃，不斷樹立內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大戰(zhàn)略、大觀念、大使命，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。新媒體內(nèi)容建設(shè)的目標(biāo)不僅體現(xiàn)為追求產(chǎn)業(yè)實(shí)力，還包括文化體制運(yùn)行的力量和全民創(chuàng)造性能量的釋放，通過各類內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)，形成知識(shí)優(yōu)勢(shì)和精神高地，形塑主流價(jià)值觀，建構(gòu)民族的文化心理結(jié)構(gòu)。

（作者為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)）

【注：本文系中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目暨南遠(yuǎn)航計(jì)劃“基于主流價(jià)值觀傳播視閾的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)研究”，項(xiàng)目編號(hào)：15JNYH004）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①[英]大衛(wèi)·赫斯蒙德夫，張菲娜譯：《文化產(chǎn)業(yè)》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2007年。

②郭國昌：《提升網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的文化品格》，《人民日?qǐng)?bào)》，2012年9月21日。

責(zé)編/張寒 美編/李祥峰