對泉州市高校大學生體育運動服裝消費的探究

韓　超

(福建師范大學　體育科學學院，福建　福州　350117)

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對泉州市高校大學生體育運動服裝消費的探究

韓超

(福建師范大學體育科學學院，福建福州350117)

摘要：通過文獻資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，以泉州市高校大學生運動服裝消費為基礎，對泉州市高校大學生的鍛煉頻率、消費現(xiàn)狀、品牌忠誠度、消費價值觀等情況進行調(diào)查和分析。結果顯示:當前泉州市高校大學生的體育鍛煉情況并不樂觀，消費類型多樣化、品牌忠誠度不高、消費價值觀較為保守等。了解大學生的體育運動服裝消費，能為當前生產(chǎn)體育服裝企業(yè)提供重要的訊息，為企業(yè)的生產(chǎn)模式、總體發(fā)展思路指明一定的方向。

關鍵詞：高校；大學生；運動服裝；消費

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，健康意識也愈來愈的得到重視，當代大學生群體中參與體育鍛煉的人數(shù)也隨之增多[1]。當運動成為一種普遍現(xiàn)象后，越來越多的大學生更加重視運動服裝的選擇，不同的運動項目也隨之衍生出了不同的運動服裝，各體育企業(yè)公司不斷的研發(fā)出各式各樣的運動服裝，以滿足大學生對運動服裝的消費。隨著思想觀念的變化，大學生運動服裝的消費群體會不斷地擴大，消費的水平會不斷提升，消費的選擇也更加的多樣，因此，如今的體育運動服裝市場有著巨大的發(fā)展前景[2]。

一、研究對象與研究方法

(一)研究對象

以泉州市四所高校(泉州師范學院、華僑大學、仰恩大學、泉州理工學院)學生的體育運動服裝消費水平為研究對象，以四所高校里的360名學生為調(diào)查對象。

(二)研究方法

1.文獻資料法

通過CNKI數(shù)據(jù)庫檢索系統(tǒng)查閱了有關消費、體育運動服裝消費、高校大學生體育運動服裝消費等相關資料并進行整理，了解前人的研究結果，豐富研究資料，開闊研究思路，為本文提供了堅實的理論基礎。

2.問卷調(diào)查法

根據(jù)研究需要，對泉州市四所高校(泉州師范學院、華僑大學、仰恩大學、泉州理工學院)的學生進行問卷調(diào)查，每個學校90份問卷，共360份?；厥諉柧砉灿?60份，回收率100%，其中實際有效問卷319份，有效率89%。

3.訪談法

對泉州市四所高校的部分大學生進行訪問，了解大學生體育運動服裝消費的基本情況及關于提高大學生體育運動服裝消費的對策等，聽取并總結他們的建設性意見與建議，為對本文的研究提供了指導方向。

4.數(shù)理統(tǒng)計法

對調(diào)查問卷、訪談所得的有效數(shù)據(jù)，按研究內(nèi)容、目的與任務進行分類，并根據(jù)體育統(tǒng)計方法的原理和要求做相關分析，作為本文的研究依據(jù)。

二、研究結果與分析

(一)泉州市高校大學生體育鍛煉基本情況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每周鍛煉2～3次的有124人，占總數(shù)的38.87%；鍛煉3次以上的占31.97%；鍛煉1～2次的占24.13%；沒有鍛煉的占0.05%。由此可知，泉州市四所高校的學生大部分都有進行體育鍛煉的習慣，但也有少數(shù)的學生鍛煉次數(shù)較少，甚至基本沒有鍛煉過。造成這種現(xiàn)象一方面是因為學校在體育鍛煉方面的宣傳力度不足、領導人不重視，沒有大力提倡學生進行體育鍛煉；另一方面是因為學生鍛煉意識不足，并沒有將體育鍛煉視為日常，重視程度不夠，將更多的時間花費在其他上面，造成體育鍛煉時間較少。

(二)泉州市高校大學生進行體育服裝消費的基本情況

1.影響泉州市高校大學生購買運動服裝的因素

調(diào)查得知，購買過體育運動服裝的學生占總數(shù)的97.16%；沒購買過的占2.84%。因此，絕大多數(shù)的學生都有購買過體育運動服裝，只有極少數(shù)的學生沒有購買過，直接體現(xiàn)了運動服裝在大學生群體中有頗有銷量，也為大多數(shù)的學生所選擇和購買。

由表1可知：因服裝價格為影響因素的人數(shù)為83，占26.01%；因經(jīng)濟條件為影響因素人數(shù)為75，占23.51%；因服裝質量為影響因素的占17.86%；因服裝款式為影響因素的占17.55%；整體看來影響學生購買運動服裝的主要因素為服裝價格和經(jīng)濟條件，其次為服裝的款式、服裝質量，最后為服裝品牌。不難得知，當代大學生大多數(shù)為無經(jīng)濟收入的群體，都是由家庭承擔其經(jīng)濟費用，雖然有些運動服裝具有靚麗外表和過關的質量十分的具有吸引力，但在大部分學生面前，相對昂貴的價格也會使之望而卻步，只有部分生活條件相對優(yōu)越同學才會首先考慮服裝的款式和質量。

表1　泉州市四所高校大學生

2.泉州市高校大學生體育運動服裝的消費途徑

如圖1所示：選擇實體店消費的占36.99%；選擇網(wǎng)上消費的占37.93%；選擇商家促銷的為13.16%。由此可知，實體店消費和網(wǎng)上消費相差無幾，大多數(shù)學生都會優(yōu)先選擇這兩種消費途徑，網(wǎng)上的物品較為實惠，在外觀上也多樣化，選擇性強，價格便宜，而實體店能獲得更真實的感受，因此商家在進行運動服裝銷售的途徑上既要注重網(wǎng)上銷售，也要發(fā)揮實體店的作用，但最終都要注重質量、服務及價格[3]。相對而言，雖然朋友介紹和商家促銷所占的比例較低，并不是大學生群體消費的主要途徑，但也對大學生的體育運動服裝消費產(chǎn)生一定的影響。

圖1　泉州市四所高校大學生

3.泉州市高校大學生的消費態(tài)度類型

由圖2知：大學生消費態(tài)度最多的為經(jīng)濟型，占總數(shù)的25.39%；其次是理智型，占22.88%；再次是習慣型，占18.49%；另外，不定型占13.47%，沖動型占13.16%；感情型占6.58%。由此可知，經(jīng)濟型和理智型所占比較多。由于大多數(shù)的大學生的主要經(jīng)濟來源都是父母提供，大多數(shù)學生普遍缺少經(jīng)濟來源，在額外的消費支出顯得較為乏力。因此，消費都較為理智，能克制自己的購買欲望和界定自己的購買能力，也有部分學生習慣周期性的購買運動服裝，也有不定型的較為隨意購買。這說明運動服裝市場在大學生消費群體中的發(fā)展還是比較良性的，學生的消費態(tài)度也多為正常消費心理。

圖2　泉州市高校大學生的消費態(tài)度類型統(tǒng)計圖

4.泉州市高校大學生對運動服裝品牌的了解程度及關注情況

由圖3可知，學生對于運動服裝品牌的了解程度并不高，更多人選擇了不是很了解，這說明了學生在品牌方面并不是很重視，更多的是對運動服裝的直觀感受，而不會多去考慮品牌的文化和內(nèi)涵。但也有不少的學生或多或少的了解一些運動服裝品牌，在一定程度上我們可以認為是品牌的廣告宣傳的作用。

圖3　泉州市高校大學生

通過調(diào)查得知：泉州市高校大學生對喜愛運動服裝品牌偶爾關注的占44.82%；不關注的占36.99%；經(jīng)常關注的占18.18%。多數(shù)大學生對于自己喜愛的運動服裝品牌并不是很關注，對于運動服裝市場的覺悟性不高，運動服裝品牌的觀念在學生群體中缺乏深入度。對比圖2，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學生是經(jīng)濟型和理智型，大學生在購買運動服裝中更多是考慮經(jīng)濟狀況和個人的具體實際需要，所以關注度高低與喜愛的問題就不會顯得有矛盾，更多的學生是直接去選擇自己喜愛的品牌，不會去關注這個品牌訊息，而是一種慣性的去選擇和消費這個品牌帶來的服務和質量。由此看出，企業(yè)的品牌文化并沒深入到大學生群體，大多數(shù)學生選擇的是適合自己的運動服裝而不是適合自己的運動服裝品牌。

(三)泉州市高校大學生體育運動服裝消費價值觀

1.泉州市高校大學生運動服裝選擇情況

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高校大學生選擇舒適實用的運動服裝占67.39%，選擇外觀靚麗好看的占32.60%。這說明在選擇運動服裝上大部分學生更理性更注重感受和效果。也有少數(shù)人注重外在的視覺效果。因此，企業(yè)應該在確保質量的情況下，設計更主流、更新穎的外觀，以便滿足更多群體的需求。

2.泉州市高校大學生購買運動服裝的動機

如圖4可知，多數(shù)學生的主要購買動機為價格、質量和個人偏好上，這說明現(xiàn)在的學生雖然較為追求個性，但也會自主選擇，不跟風。占比例較小的是名牌效應和正在流行，由于運動服裝并不是服裝市場上的主流服裝，名牌運動服裝也不是學生購買的首要選擇。廣告的宣傳和促銷也不能成為學生購買運動服裝的主要動機，商家的服裝質量也是重要的一環(huán)，不少學生也較為看重服務的質量。因此，企業(yè)、商家在制定合理的價格、保質保量的同時，也要做好廣告宣傳，提高整體的服務質量，設計具有企業(yè)特色和主流的服裝產(chǎn)品，提高銷量，以擴大市場占有力度[4]。

圖4　泉州市高校大學生運動服裝購買動機情況統(tǒng)計圖

3.泉州市高校大學生購買運動服裝的周期

由圖5可知：購買周期為半年的人數(shù)占46%；購買周期為一年的占36%。由此可知，在購買周期上，可以大致的看出購買周期多為半年及以上，購買的周期性較長，購買周期在三個月及以下的選擇人數(shù)少。從學生的角度看，運動服裝是否為該學生的日常著裝選擇、學生的鍛煉頻率、經(jīng)濟狀況以及服裝自身質量是否合格等都是影響購買周期的因素。從企業(yè)的角度來看，運動服裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代頻率、款式的新穎程度及質量，也是影響學生購買周期性的因素。

圖5　泉州市高校大學生運動服裝購買周期分布圖

4.泉州市高校大學生體育運動服裝消費的目的

由圖6知：選擇保護避免運動受傷為目的的人數(shù)最多，占總比例的47.02%；其次的為選擇更好提高運動效果，占43.57%，選擇跟風消費、與人攀比人數(shù)的比例分別為8.77%、0.62%。因此，絕大多數(shù)大學生的運動服裝消費目的是較為明智和理性的，都是以個人需求和運動需要為目的而進行運動服裝消費，盲目跟風、與人攀比的情況較少，可以發(fā)現(xiàn)在消費運動服裝上多數(shù)的學生是偏實際的，在消費目的上的做法和觀點也是比較正確的。但也有少數(shù)的人會跟風消費，與人攀比，說明部分的學生并沒有很正確的消費觀念和消費目的。因此，加強學生在消費意識、消費觀念上的正確態(tài)度，幫助學生建立正確的消費觀，才能有利于體育服裝消費市場在學生群體中的良性發(fā)展[5]。

圖6　泉州市高校大學生運動服裝消費目的分布圖

5.泉州市高校大學生對體育運動服裝市場發(fā)展前景展望的態(tài)度

通過調(diào)查可知，泉州市高校大學生對于體育運動服裝市場的發(fā)展前景是無所謂的態(tài)度占56.11%，可以看出，體育服裝市場發(fā)展的前景對于多數(shù)的學生來說，并不是他們關注的焦點。但也有32.60%的人是看好運動服裝市場的發(fā)展前景。造成無所謂的主要原因是學生對于這個市場的興趣不大，學生對于市場的發(fā)展關注度不夠。由于運動服裝在外觀、性能的局限性以及大學生有限的鍛煉頻率等因素，導致其并不是學生在服裝購買上的首選。這導致了學生對于運動服裝的了解及關注度不夠，相對而言，運動服裝企業(yè)對大學生消費群體的關注度也不夠。因此，在消費的觀念上是重要的一環(huán)，企業(yè)有必要在宣傳上加入正確的消費觀念和市場觀念，加大企業(yè)的市場影響力，才能提高學生的關注度[6]。

三、結論與建議

(一)結論

1.泉州市高校大學生的鍛煉意識不足，缺少鍛煉，這主要是由于學校重視與監(jiān)督不夠以及學生缺乏鍛煉習慣所造成的。

2.泉州市高校大學生幾乎都有購買運動服裝的經(jīng)歷，服裝價格和經(jīng)濟條件是限制學生購買運動服裝的主要原因。學生的消費態(tài)度主要為經(jīng)濟型、理智型和習慣型等，消費模式和方式呈現(xiàn)多樣性，大學生在網(wǎng)絡和實體店對運動服裝的消費情況相當。學生的品牌忠誠度不高，缺乏對運動服裝品牌的關注度及了解度。

3.泉州市高校大學生在購買運動服裝時首先考慮的是適合自己并且實用的，其次考慮的是外觀等。購買運動服裝的目的主要是為了防止發(fā)生運動損傷、提高運動效果等。由于學生對運動服裝購買周期長、跨度大，企業(yè)缺乏對學生群體消費市場的開發(fā)。

(二)建議

1.學校加強宣傳與監(jiān)督，倡導科學鍛煉，加強學生自主鍛煉意識。學校應多組織開展有關加強學生體育鍛煉意識的講座及相關活動，以便于提高學生的體育鍛煉意識，讓學生能充分認識到體育鍛煉的重要性，并切實進行體育鍛煉。

2.企業(yè)應制定適合學生的服裝款式及價格，降低學生購買成本，采用多種營銷模式。根據(jù)大學生消費群體的實際情況，推出只針對大學生消費群體的具有獨特個性和特色的產(chǎn)品及價格。此外，商家應采用多種營銷方式降低學生的時間、體力、金錢等成本，在保質保量的同時加快服務的速度。

3.注重企業(yè)形象塑造，促進品牌與消費者情感聯(lián)系，提高企業(yè)在學生群體中的關注度。商家、企業(yè)在人性化地滿足大學生消費群體的需求同時既要提高新產(chǎn)品宣傳的力度，也要加強自身企業(yè)文化的推廣，可以通過各種媒體制造良性的“新聞熱點”來獲取關注度，提高社會知名度，塑造企業(yè)良好形象。

參考文獻:

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[6]白震，肖驍.“貿(mào)易自由化時代”我國體育服裝用品業(yè)的發(fā)展及對策研究[J].北京體育大學學報，2007,30(2)：178～181.

文章編號：2095-4654(2016)05-0128-04

* 收稿日期：2016-03-01

中圖分類號：G80-052

文獻標識碼：A