郭培宇
摘 要:本文通過(guò)對(duì)電影作品中的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用進(jìn)行剖析得出結(jié)論,希望其中的一些論點(diǎn)能對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展有一定的借鑒意義。使得企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)在社會(huì)化媒體背景下挖掘電影市場(chǎng)核心價(jià)值,關(guān)注消費(fèi)者個(gè)性化需求,通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新打造影視文化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
關(guān)鍵詞:社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo);電影作品;營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
一、中國(guó)電影社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
近幾年,中國(guó)電影市場(chǎng)在社會(huì)化媒體大背景下迅速發(fā)展,移動(dòng)通訊設(shè)備的普及應(yīng)用也為電影產(chǎn)品的推廣起到了推波助瀾的效果,但隨著社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)方式在電影產(chǎn)品中使用,其所蘊(yùn)藏的一些優(yōu)劣也逐步呈現(xiàn)出來(lái)。
(一)中國(guó)電影社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)電影市場(chǎng)在近幾年里快速增長(zhǎng),市場(chǎng)不斷拓展,2015年中國(guó)電影市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),從藝恩咨詢(xún)《2014-2015年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》看,中國(guó)電影在票房和規(guī)模產(chǎn)值、國(guó)產(chǎn)片貢獻(xiàn)度、最具價(jià)值類(lèi)型、制片機(jī)構(gòu)致勝途徑、全球電影票房增長(zhǎng)重心上呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。
(二)社會(huì)化媒體運(yùn)用手法越來(lái)越成熟
越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)微信、微博獲取最新電影資訊,在如今的電影院隨處可見(jiàn)各種自動(dòng)取票機(jī),這些社會(huì)化媒體通訊平臺(tái)的普及和興起也從側(cè)面反映出各電影商越來(lái)越嫻熟的運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段,用戶(hù)們也漸漸適應(yīng)這樣一種購(gòu)票模式,大大豐富了傳統(tǒng)電影院購(gòu)票的單一模式,隨著各種社交平臺(tái)APP的推廣,許多用戶(hù)通過(guò)手機(jī)、平板電腦移動(dòng)設(shè)備參與到電影中。
二、中國(guó)電影社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
中國(guó)電影的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)之路尚早,但卻發(fā)展迅速。中國(guó)電影借助社會(huì)化媒體平臺(tái)不斷開(kāi)拓電影營(yíng)銷(xiāo)方式,大幅度提升了電影市場(chǎng)的整體收益,由于電影市場(chǎng)急劇膨脹而引發(fā)的弊端也隨之而來(lái)。
(一)媒體營(yíng)銷(xiāo)薄弱以及口碑水軍化
相對(duì)于國(guó)外有類(lèi)似戛納、好萊塢等知名影城出品的電影作品無(wú)不盡其所能的進(jìn)行多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式。在電影上映前,大批水軍在社會(huì)化媒體平臺(tái)發(fā)布影片高評(píng)為其造勢(shì),誤導(dǎo)觀眾的消費(fèi)走向,抬高電影的附加價(jià)值,雖然這種方式在前期取得了一定的成效,但消費(fèi)者觀影后產(chǎn)生強(qiáng)大差異,難免產(chǎn)生不滿(mǎn)情緒。
(二)后營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)缺失
在社會(huì)化媒體的大背景下,電影后產(chǎn)品也逐步吸引著廣大影迷,他們帶著對(duì)電影本身的無(wú)形情感轉(zhuǎn)移到有型的電影后產(chǎn)品上,且與之相關(guān)法規(guī)的不完善使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境缺乏強(qiáng)有力的法律保障,以至于出現(xiàn)大量電影后產(chǎn)品復(fù)制品,如果沒(méi)有法律法規(guī)嚴(yán)加約束,將會(huì)導(dǎo)致電影后產(chǎn)品的“山寨”泛濫,正版產(chǎn)品無(wú)法正常流通,使電影方利益受損,不利于整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)良好發(fā)展。因此,合理利用社會(huì)化媒體平臺(tái)拓寬中國(guó)電影后產(chǎn)品市場(chǎng)已成為我國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑。
(三)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)不健全
目前,在文化領(lǐng)域我國(guó)制定了兩部法律:《文物保護(hù)法》和《著作權(quán)法》,在文化行政管理方面,國(guó)務(wù)院發(fā)布了《電影管理?xiàng)l例》、《出版管理?xiàng)l例》、《音像制品管理?xiàng)l例》等。但在現(xiàn)有文化立法中,文化管理方面的立法數(shù)量居多,而公共文化事務(wù)和規(guī)范文化行為方面的立法還很欠缺,在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)盛行的大背景下,這些法律法規(guī)不具有針對(duì)性,沒(méi)有明確的相關(guān)文獻(xiàn)對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)在電影市場(chǎng)的合法化規(guī)范。
三、中國(guó)電影社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展對(duì)策
(一)多元化渠道加強(qiáng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)
中國(guó)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,一部部電影皆是有備而來(lái),五花八門(mén)的新型營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮,在社會(huì)化媒體大環(huán)境下,廣大電影方欲借助該平臺(tái)絞盡腦汁地來(lái)吸引消費(fèi)群體。從移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)、合作化營(yíng)銷(xiāo)、廣告植入營(yíng)銷(xiāo)到明星效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo),創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn),為中國(guó)的電影營(yíng)銷(xiāo)平添了幾分生機(jī)。社會(huì)化媒體平臺(tái)已日益成為了大眾獲取電影資訊的主流渠道之一,它打破了電影院傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的界限,觀影者可隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)在各大APP軟件進(jìn)行購(gòu)票,并參與影片的整個(gè)交流過(guò)程,為消費(fèi)者帶來(lái)巨大的便利與實(shí)惠。在電影行業(yè)中,大明星、大制作總是備受關(guān)注的所在,其在觀眾當(dāng)中的影響力和號(hào)召力不容小覷。往往,一個(gè)觀眾選擇看一部電影的第一直觀選擇就是看演員是否大牌,題材、故事、藝術(shù)性等等都在其次。這也充分帶動(dòng)了一部電影的票房。
(二)強(qiáng)化技術(shù)素養(yǎng)
社會(huì)化媒體的多元化發(fā)展需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)支撐,為保障電影市場(chǎng)的高效有序發(fā)展,強(qiáng)化技術(shù)素養(yǎng)勢(shì)在必行。有效的技能培訓(xùn)也能快速的幫助其素養(yǎng)的形成,如今很多電影人都不是專(zhuān)業(yè)的科班出身,甚至有很多都是從歌手轉(zhuǎn)演員,演員轉(zhuǎn)導(dǎo)演,作曲轉(zhuǎn)監(jiān)制等,沒(méi)有過(guò)硬的電影技術(shù)素養(yǎng),這樣產(chǎn)出的電影作品的質(zhì)量可想而知,除去自身的技能補(bǔ)充外,影像技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用也是一部?jī)?yōu)秀電影的有力推手,縱觀國(guó)外好萊塢大片,都是自帶超炫特效,給整個(gè)影片披上一層神秘的面紗,讓觀影者有一種身臨其境的感覺(jué)。
(三)電影相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
優(yōu)秀的電影所產(chǎn)生的附件產(chǎn)品也具有相當(dāng)份量的價(jià)值,它會(huì)將觀眾對(duì)電影的特殊情感轉(zhuǎn)移到實(shí)體的后產(chǎn)品中。電影市場(chǎng)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的快速發(fā)展背景下,后產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系的建立是必不可少的,他們相輔相成,各自發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),促進(jìn)雙方良性發(fā)展,提高后產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā),充分利用社會(huì)化媒體平臺(tái),積極推動(dòng)像電影的主題曲、拍攝場(chǎng)景的參觀旅游的后續(xù)營(yíng)銷(xiāo);還要促進(jìn)影迷對(duì)電影相關(guān)產(chǎn)品的吸引力這一系列的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作也給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更為可觀的收益。
四、結(jié)束語(yǔ)
中國(guó)電影社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景廣闊,只有充分利用好了現(xiàn)有社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)資源,挖掘出了電影市場(chǎng)潛力,開(kāi)發(fā)出了消費(fèi)者對(duì)電影社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng),加速了電影產(chǎn)業(yè)的行動(dòng)步伐,培養(yǎng)了電影方的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)意識(shí),才能進(jìn)一步中國(guó)電影的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展。
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