報(bào)業(yè)印企轉(zhuǎn)型升級(jí)之路探究

劉敏

近些年，隨著數(shù)字出版技術(shù)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，以及數(shù)字閱讀率的穩(wěn)步提升，紙質(zhì)圖書和報(bào)紙的閱讀量均有不同程度的下降。據(jù)全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，我國(guó)人均閱讀報(bào)紙65.03期（份），與上年相比，人均報(bào)紙閱讀量下降了5.82期（份）。這無疑導(dǎo)致了報(bào)業(yè)印企印量的減少。

與此同時(shí)，工價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)和材料、人力成本的增加使得國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)印企每況愈下，舉步維艱。為了謀求生存與發(fā)展，報(bào)業(yè)印企積極面對(duì)困境，轉(zhuǎn)變思路，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，在鞏固主業(yè)的基礎(chǔ)上，拓寬業(yè)務(wù)范圍，走多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。例如，大力發(fā)展商業(yè)印刷、數(shù)字印刷、創(chuàng)建印務(wù)網(wǎng)站等，力求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化、渠道多元化、盈利模式多元化。

傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷互補(bǔ)發(fā)展

1.進(jìn)軍商業(yè)與包裝印刷市場(chǎng)

報(bào)業(yè)印企具有先天的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)于大中型印企而言，開拓商業(yè)和包裝印刷市場(chǎng)不失為理想的轉(zhuǎn)型之路，當(dāng)然印企的印刷設(shè)備、地理位置、人員配備、市場(chǎng)和銷售渠道應(yīng)首先滿足商業(yè)與包裝印刷要求。例如龍江傳媒有限責(zé)任公司為黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下企業(yè)，20世紀(jì)90年代初便涉足商業(yè)印刷領(lǐng)域，投資1億多元用于設(shè)備更新，主要承印各類雜志、出版社圖書及大型賣場(chǎng)的DM直郵廣告，其商業(yè)印刷收入遠(yuǎn)超報(bào)紙印刷，占總收入的60%。又如杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司著眼長(zhǎng)三角地區(qū)廣闊的商業(yè)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型商業(yè)印刷，印刷范疇包括書刊、DM直郵廣告及印刷相關(guān)聯(lián)的紙制品，并建立以杭州為基地300公里全天候物流配送服務(wù)圈。在確保商業(yè)印刷市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，盛元印務(wù)購置了先進(jìn)的新設(shè)備，構(gòu)建軟件管理系統(tǒng)，正式進(jìn)軍包裝印刷市場(chǎng)，力求打造新的增長(zhǎng)極。公司現(xiàn)已成為可口可樂、歐萊雅等十余個(gè)知名品牌的包裝印刷服務(wù)商，經(jīng)濟(jì)收益非?？捎^。

2.向數(shù)字印刷拓展

如今消費(fèi)者的需求日新月異，傳統(tǒng)印刷方式已不能很好地滿足市場(chǎng)的需求，數(shù)字印刷應(yīng)時(shí)而生，步入大眾的視線。數(shù)字印刷具備方便快捷、靈活高效、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)，將成為印刷業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。目前許多報(bào)業(yè)印企實(shí)施數(shù)字印刷，探索出一條個(gè)性化報(bào)紙的商業(yè)模式，給企業(yè)帶來了巨大商機(jī)。

①開設(shè)數(shù)碼影像印刷門店。杭報(bào)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司是杭報(bào)集團(tuán)旗下的全資子公司，2009年年底開始發(fā)展數(shù)字印刷業(yè)務(wù)。公司相繼在杭州、上海、南京、北京等城市先后開設(shè)數(shù)碼影像印刷門店——盛元數(shù)碼圖文工場(chǎng)，承接個(gè)性化宣傳冊(cè)、明信片、相冊(cè)、畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)、畫冊(cè)、高保密賬單、噴碼報(bào)卡等印制服務(wù)，每年為企業(yè)均帶來較高的收益。

②創(chuàng)建個(gè)性化印刷網(wǎng)站。2014年年初，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)有限公司電商網(wǎng)站——E印網(wǎng)正式上線。E印網(wǎng)作為數(shù)字印刷搭建營(yíng)銷平臺(tái)，簡(jiǎn)潔美觀，具備商品分類、購物車、促銷信息、物流配送、客服等功能，為用戶提供個(gè)性化印刷服務(wù)，如印制紀(jì)念冊(cè)、照片書、明信片等。用戶登錄E印網(wǎng)后，可根據(jù)喜好選擇個(gè)性化模板、排版和圖片編輯，進(jìn)行DIY設(shè)計(jì)，具有良好的互動(dòng)效應(yīng)。E印網(wǎng)還為用戶提供數(shù)字文件存儲(chǔ)服務(wù)，目前注冊(cè)用戶數(shù)和交易訂單量均已達(dá)數(shù)萬。

③開發(fā)個(gè)性化數(shù)字印刷品。除了前面所提到的個(gè)性化印刷品外，企業(yè)還可依托企業(yè)豐富的報(bào)紙數(shù)據(jù)資源，開發(fā)全新的數(shù)字印刷產(chǎn)品，“舊報(bào)新印”業(yè)務(wù)便是其中的一種。報(bào)業(yè)印企可與影樓、教育機(jī)構(gòu)合作，為消費(fèi)者推出結(jié)婚紀(jì)念日、寶寶百日、生日、入學(xué)當(dāng)日、畢業(yè)當(dāng)日等指定日期的報(bào)紙。因報(bào)紙附加特別的紀(jì)念意義，可獲取穩(wěn)定、可觀的利潤(rùn)。此外，企業(yè)還可開展“私人定制專屬報(bào)紙”業(yè)務(wù)，以滿足讀者及廣告客戶個(gè)性化、多樣化的需求。依托“嵌入式融合可變印刷”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)同一城市不同區(qū)域的報(bào)紙可刊登不同的廣告，每份報(bào)紙印上獨(dú)一無二的抽獎(jiǎng)號(hào)碼，同一天不同時(shí)段印刷的報(bào)紙印有不同的新聞，甚至可以為廣告客戶提供劃定廣告投放范圍的增值服務(wù)。例如深報(bào)印務(wù)為讀者及企業(yè)客戶可定制專屬報(bào)紙，包括企業(yè)專用報(bào)、個(gè)人專用報(bào)、贈(zèng)閱專用報(bào)等。

拓寬業(yè)務(wù)范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

1.物流經(jīng)營(yíng)

鑒于報(bào)紙印刷行業(yè)與物流息息相關(guān)，許多報(bào)業(yè)印企選擇開拓物流經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，以踐行報(bào)業(yè)印企的轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如新華社印務(wù)有限責(zé)任公司作為新華社直屬企業(yè)，依托其在全國(guó)各地100多家報(bào)刊代印廠的優(yōu)勢(shì)，設(shè)立物流分公司，大力發(fā)展印刷耗材物流業(yè)。分公司主營(yíng)各種印刷紙張、油墨、CTP版材、橡皮布、潤(rùn)版液、洗車水及印刷輔助耗材。經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品在印刷界享有較高的地位，現(xiàn)與天津市迪可印刷材料有限公司、長(zhǎng)沙多特新材料有限公司等多家生產(chǎn)企業(yè)和代理商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，與多家印刷廠建立了銷售關(guān)系。新華社印務(wù)有限責(zé)任公司做到了印刷與物流的有效融合。

2.建設(shè)官方網(wǎng)站

為實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化，樹立印刷企業(yè)品牌形象，一些報(bào)業(yè)印企紛紛建立企業(yè)官方網(wǎng)站，借助新媒體窗口，向企業(yè)客戶及消費(fèi)者發(fā)布企業(yè)權(quán)威資訊。例如2013年5月，新華社印務(wù)有限責(zé)任公司充分發(fā)揮新華社強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦的新華社印務(wù)網(wǎng)（如圖1）正式上線。

新華社印務(wù)網(wǎng)站設(shè)置“印務(wù)要聞”、“印務(wù)專訪”、“分析報(bào)告” 、“綠色印刷”、“云印刷”、“印務(wù)商城”、“公司簡(jiǎn)介”、“公司動(dòng)態(tài)”、“物流公司”、“聯(lián)系我們”等特色欄目，結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容豐富有深度。網(wǎng)站的內(nèi)容由專人負(fù)責(zé)更新，以確保信息傳播的及時(shí)性與有效性。印務(wù)網(wǎng)通過友情鏈接網(wǎng)站、廣告服務(wù)等為企業(yè)帶來收益。新華社印務(wù)網(wǎng)有助于擴(kuò)大企業(yè)的影響力，提升企業(yè)的聲譽(yù)，獲得良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

3.物業(yè)租賃

一些印刷企業(yè)的報(bào)紙印量大幅銳減后，廠區(qū)內(nèi)的有些場(chǎng)地出現(xiàn)閑置，這無疑給企業(yè)造成極大的浪費(fèi)。因此，物業(yè)租賃自然成為不少企業(yè)簡(jiǎn)單易行的轉(zhuǎn)型之路，可有效緩解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。例如新華社印務(wù)公司位于北京市區(qū)黃金地段，開展廠房搬遷和環(huán)境整治工作，將毗鄰街面的部分房屋出租，年租金收益可達(dá)1000萬元。又如京報(bào)集團(tuán)印務(wù)中心將新址中6.67公頃用作廠房，其余的6.67公頃則出租出去。

4.印刷產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)

如今，報(bào)業(yè)印企開拓思路，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈前端，由印刷產(chǎn)品生產(chǎn)者的角色向研發(fā)設(shè)計(jì)者邁進(jìn)。例如盛元印務(wù)從一家廣告公司引進(jìn)整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并結(jié)合業(yè)務(wù)需求進(jìn)行團(tuán)隊(duì)能力和素養(yǎng)的提升。隨著創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)力日益凸顯，盛元成立了自己的廣告設(shè)計(jì)公司。又如山西太報(bào)傳媒印務(wù)園區(qū)建立國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，云集幾十位設(shè)計(jì)能手，致力于包裝印刷產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

5.合縱連橫構(gòu)建“印刷聯(lián)盟”

為合理配置市場(chǎng)資源，避免同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，一些報(bào)業(yè)印企合縱連橫構(gòu)建“印刷聯(lián)盟”?！坝∷⒙?lián)盟”通過相關(guān)印刷企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、抱團(tuán)發(fā)展，可實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的互補(bǔ)互利，有效彌補(bǔ)印企設(shè)備和技術(shù)等方面的不足，擴(kuò)大印刷業(yè)務(wù)量；可為印刷企業(yè)建立品牌和統(tǒng)領(lǐng)地位，提高客戶的忠誠(chéng)度，利于印刷耗材市場(chǎng)的拓展，從而延伸印刷產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收、增收。

標(biāo)新立異，風(fēng)景這邊獨(dú)好

1.免費(fèi)報(bào)紙成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

近年來，在北京、上海、廣州、深圳等大都市的地鐵里，上班族免費(fèi)閱讀從地鐵站領(lǐng)取的報(bào)紙，不失為一道亮麗的風(fēng)景。由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)參與創(chuàng)辦的免費(fèi)報(bào)紙打破了傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)營(yíng)銷模式，擁有廣大的受眾，打造強(qiáng)大的發(fā)行量，從而也吸引了大量廣告投放的群體。不可置否，免費(fèi)報(bào)紙推動(dòng)印企報(bào)紙印量大幅度地增長(zhǎng)，成為報(bào)業(yè)印企新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.3D報(bào)紙、香味報(bào)紙閃亮登場(chǎng)

為了吸引讀者的眼球，有些報(bào)業(yè)印企突發(fā)奇想，推出了3D報(bào)紙（如圖2）與香味報(bào)紙。例如2010年，包括十堰晚報(bào)社在內(nèi)的十幾家報(bào)社嘗試推出3D報(bào)紙。2011年起，有著花香、茶香、水果香、咖啡香等多種香型的環(huán)境友好型香味報(bào)紙精彩亮相。讀者聞著陣陣花香，透過3D眼鏡欣賞著立體畫面，這種閱讀體驗(yàn)的確不同凡響。但相比普通報(bào)紙，香味報(bào)紙成本要高，工序更為復(fù)雜，只適合特定時(shí)期推出，不適合常態(tài)出版。

綜上所述，報(bào)業(yè)印企的轉(zhuǎn)型方式可謂形式多樣，呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。各大企業(yè)可結(jié)合自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理的戰(zhàn)略規(guī)劃，踏上適宜的轉(zhuǎn)型之路。但無論是數(shù)字印刷還是香味報(bào)紙，滿足客戶需求，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才是推動(dòng)報(bào)業(yè)印企轉(zhuǎn)型之根本。

作者單位：江西傳媒職業(yè)學(xué)院