關于辦好建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊的幾點思考

李娟

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）06-000-02

摘 要企業(yè)內(nèi)部報刊作為企業(yè)內(nèi)部宣傳的一個重要載體，在傳播黨的路線、方針、政策，宣傳企業(yè)中的重點中心工作，豐富員工的文化生活等方面都發(fā)揮了極其重要的作用。新形勢下，受新宣傳載體不斷上線的影響，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊受到了較大沖擊。因此，本文主要是從如何增強建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊導向性、針對性、可讀性，以保持建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊吸引力和生命力方面，談談幾點個人的思考。

關鍵詞建筑施工企業(yè) 內(nèi)部報刊 導向性 針對性 可讀性

企業(yè)內(nèi)部報刊作為企業(yè)內(nèi)部宣傳的一個重要載體，在傳播黨的路線、方針、政策，宣傳企業(yè)中的重點中心工作，推廣企業(yè)的先進典型，豐富員工的文化生活等方面都發(fā)揮了極其重要的作用。但是，在當前以企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號為代表的新宣傳載體上線后，受其傳播快、受眾廣等影響，包括許多建筑施工企業(yè)在內(nèi)的企業(yè)內(nèi)部報刊發(fā)展受到了不小的沖擊與挑戰(zhàn)。如何在新形勢下保持建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊吸引力和生命力無疑是關鍵。下面，筆者就結(jié)合工作實踐，談談辦好建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊的幾點思考。

一、找準定位，增強建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊的導向性

建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊是企業(yè)宣傳的重要載體，也是企業(yè)的重要“喉舌”。要辦好建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊首當其沖就是要努力找準定位，始終堅持正確的輿論導向。

（一）建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊必須姓“黨”。2016年2月，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！苯ㄖ┕て髽I(yè)內(nèi)部報刊雖不同于黨報，但在堅持正確的輿論導向、激勵員工齊心協(xié)力開創(chuàng)企業(yè)改革發(fā)展新局面的基本使命上與黨報是相同的，這就要求建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊也必須姓黨，必須高揚主旋律，在輿論導向、宣傳基調(diào)上要與黨的路線、方針、政策保持一致，與國家的法律法規(guī)保持一致，與企業(yè)的決策、部署保持一致，絕不能偏離這一中心軌道。

（二）建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊必須突出企業(yè)特點。首先，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊要有鮮明的企業(yè)烙印，要充分發(fā)揮宣傳企業(yè)的“名片”功能，站在企業(yè)全局的高度，精心策劃，重點講述好企業(yè)的故事、傳播好企業(yè)的聲音、展示好企業(yè)的形象、打造好企業(yè)的品牌，切實做好宣傳造勢工作。其次，要突出建筑施工企業(yè)的特色。建筑施工企業(yè)有別于一般企業(yè)，其核心工作就是向業(yè)主、向公眾提供質(zhì)量優(yōu)越、造價工期合理的建筑產(chǎn)品，因此，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊要找準這一切入點，創(chuàng)新思路，宣傳推廣企業(yè)參建的重點工程、企業(yè)的施工能力、企業(yè)獲得的各類施工榮譽等，全面展現(xiàn)建筑施工企業(yè)經(jīng)營理念、展示企業(yè)形象，全面提升建筑施工企業(yè)的“顏值”。

二、注重內(nèi)容，增強建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊的針對性

建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊不同于社會類報刊，其落腳點是宣傳企業(yè)、宣傳企業(yè)的工作，因此，報道的內(nèi)容要有一定的針對性。

（一）報道內(nèi)容要緊扣企業(yè)重點工作。一是要緊扣企業(yè)的重點工程。建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊要始終把焦點對準企業(yè)在建工程，特別是社會關注度高的在建項目，要全力組織好宣傳報道，把企業(yè)誠信履約、服務業(yè)主、造福社會的良好形象宣傳到位。二是要緊扣企業(yè)的重點工作。要圍繞企業(yè)的長遠發(fā)展規(guī)劃、年度工作部署、專項工作計劃，大力宣傳好企業(yè)在經(jīng)營承攬、施工生產(chǎn)、提質(zhì)增效、科技創(chuàng)新、人才開發(fā)、群團工作等方面取得的成效，使員工對企業(yè)的這些重點工作印象深刻。三是要緊扣企業(yè)重點活動。要以企業(yè)開展的虧損整治、黨風廉政建設、作風建設等各項活動為契機，加大宣傳力度，把企業(yè)從嚴治企抓作風、痛下決心抓管理的良好成效宣傳到位。

（二）報道內(nèi)容要貼近企業(yè)員工。員工是企業(yè)的主體，是企業(yè)最寶貴的財富，因此，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊要始終圍繞企業(yè)員工來開展報道。一是要報道員工的“所思、所想”。要盡量多采用生動活潑的群眾語言講述員工身邊的小故事，發(fā)表有代表性的能夠反映員工時代性特色的員工語錄和工地隨筆，正確引導他們關心企業(yè)，為企業(yè)和諧發(fā)展共同奮斗。二是要報道員工的“所作、所為”。要對員工關心的熱點話題，如“五險一金”繳納、工作條件的改善等進行詳盡報道，全面為員工釋疑解惑、疏導情緒。三是要抓好先進典型的宣傳。建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊要善于用立體式的宣傳手段、故事化的報道方式，及時宣傳企業(yè)各條戰(zhàn)線上的先進典型、先進個人，讓一批忠于企業(yè)、愛崗敬業(yè)的一線員工優(yōu)秀事跡感染員工、激勵員工，從而在員工中全面營造“比、學、趕、超”的良好氛圍。

（三）要適度抓好行業(yè)相關信息的報道。建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊在加強企業(yè)內(nèi)部新聞報道的同時，還要注重行業(yè)新聞的報道。尤其是在施工企業(yè)，員工大多駐扎在邊遠地區(qū)，接受信息渠道相對閉塞。對此，企業(yè)內(nèi)部報刊可適當刊登一些行業(yè)動態(tài)新聞、同業(yè)單位的先進管理經(jīng)驗等，既能開闊員工的眼界，有利于他們接受新思想、新觀念，又能增強企業(yè)報的服務性。此外，在當前關注民生的大環(huán)境下，企業(yè)內(nèi)刊還可以多點人文關懷，多推出一些關注民生、企業(yè)生態(tài)環(huán)境、關注員工健康、生活小百科等內(nèi)容的報道，這樣報紙的可讀性空間就更廣闊。

三、優(yōu)化編排，增強建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊的可讀性

企業(yè)內(nèi)部報刊編排水平的高低，直接影響讀者的閱讀興趣。因此，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊一定要抓好欄目設置、創(chuàng)新報道方式、優(yōu)化版面組合，以消除讀者的“視覺疲勞”。

（一）抓好欄目設置。相對單獨的稿件，欄目的設置更能凸顯報道的分量。建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊可圍繞企業(yè)的重點、難點、亮點工作開設欄目，使員工全面知曉企業(yè)近期在強調(diào)什么，弘揚什么，要抓好什么，從而發(fā)揮報刊應有的輿論引導作用。比如，可圍繞企業(yè)管理提升、扭虧增效、組織建設等方面重點、難點工作，采取多角度、多形式的辦法，通過開設“聚焦管理提升”“扭虧增盈故事匯”“組織建設面面觀”等欄目，報道了企業(yè)在管理提升、扭虧創(chuàng)效、組織建設等方面的成績和取得的經(jīng)驗等，打造一個個有影響的專題，使員工對企業(yè)的這些重點工作印象深刻。

（二）創(chuàng)新報道方式。在報道方式上，要不斷創(chuàng)新，做到手法靈活。除了常規(guī)的消息、通訊報道，建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊還可以加大言論的報道力度，對重點稿件配發(fā)編者按或編后語，升華事件背后的主題，讓文章的喻意更有說服力，這樣讀者的興趣就越大。同時，還可以加大圖片報道力度。有時，直觀的圖片其震撼效果是再多的文字描述也難以達到的。比如，在鐵路建設的高潮期，企業(yè)內(nèi)部報刊可推出以攝影作品為主打的“圖說一線”欄目，用高水準、大尺度的圖片盡展工地一線的建設之美、勞動之美、和諧之美，宣傳效果會更佳。此外，還可以改變對文件、會議等冗長的格式化報道，采用提示重點、切塊分割、加小標題等手法，方便員工在閱讀中迅速了解報道內(nèi)容。

（三）優(yōu)化版面組合。相對四平八穩(wěn)的版式，那些編排活潑大氣、圖片搶眼、標題醒目、重點突出的版式，對提高報紙的可讀性無疑具有視覺上的優(yōu)勢。要善于利用版面設計吸引讀者，一是整體規(guī)劃合理，根據(jù)內(nèi)容的強弱，在位置安排上體現(xiàn)張力；二是標題制作醒目，用字號、字體、色塊等制作元素體現(xiàn)稿件的強弱和不同風格；三是可以用圖片襯底、套題等手段美化整個版面；四是盡可能采用彩色印刷，解決顏色單調(diào)問題，使報紙以豐富多彩的內(nèi)容、形式和顏色呈現(xiàn)在讀者面前。

綜上所述，想要辦好建筑施工企業(yè)內(nèi)部報刊，需要新聞采編者堅持不懈地努力和探索，需要方方面面的幫助和支持。只有企業(yè)內(nèi)部報刊辦好，可讀性增強了，企業(yè)內(nèi)部報刊的作用才能真正得到發(fā)揮，才能為企業(yè)發(fā)展營造良好的輿論氛圍。