有味道的勞斯萊斯

上世紀(jì)初，勞斯萊斯推出第一款“銀色魔鬼”轎車，一下子風(fēng)靡全世界，被譽(yù)為“世界上最好的轎車”?？呻S著時(shí)間推移，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，于是，公司投入巨資，對(duì)生產(chǎn)流水線進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，造出一款新樣式轎車。

新款車上市后，勞斯萊斯老總亨利·萊斯卻大失所望：不僅沒(méi)出現(xiàn)他想象中的熱賣局面，銷量還一直遞減。公司高層多次開會(huì)尋找破解之策，一直未果。

一天，營(yíng)銷部員工杰克向亨利講述了自己聽到一對(duì)男女對(duì)汽車的談?wù)摗?/p>

男人說(shuō)，昨天他們老總和一位客戶簽單后，一起坐車到酒店，他負(fù)責(zé)在酒店門前迎候。走過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)的走廊時(shí)，客戶問(wèn)老總的車子是什么牌子，看著像勞斯萊斯，可又不敢肯定，似乎真正的勞斯萊斯坐上去感覺(jué)不是這樣。老總聽后雙手一攤：“這是剛換的新款，我也不太適應(yīng)，總覺(jué)得少了點(diǎn)什么。以前坐在車?yán)?，聞著車廂里那種特殊味道，一種豪華、尊貴、神秘的感覺(jué)油然而生?，F(xiàn)在卻沒(méi)了這種感覺(jué)。過(guò)幾個(gè)月再說(shuō)，不行就要換掉了?！蹦械闹v得眉飛色舞，女的聽后一臉羨慕：“老板們真是太講究啦?！?/p>

杰克對(duì)亨利說(shuō)：“能買我們公司轎車的，一定是有錢的人，他們非常在意感覺(jué)。我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該考慮到他們的這些需求?！?/p>

亨利表示贊同。他隨后召集設(shè)計(jì)人員，對(duì)比新舊兩款車的各種不同，結(jié)合營(yíng)銷部做的問(wèn)卷調(diào)查，最終發(fā)現(xiàn)：很多購(gòu)車者喜歡勞斯萊斯車內(nèi)木頭、皮革、亞麻和羊毛混合的氣味。新款車技術(shù)上大有改進(jìn)，卻失去了最讓客戶留戀的東西。

怎么辦？改變生產(chǎn)流水線不可能。公司迅速采取對(duì)策，開發(fā)出一種香水，散發(fā)的味道和舊款車的自然氣味一致，并將香水隱藏在座位底下。已賣出的轎車，公司在售后服務(wù)時(shí)會(huì)安裝香水瓶。公司還開展送香水活動(dòng)，客戶進(jìn)店都有香水贈(zèng)送。有趣的是，很多客戶即使駕駛其他品牌的車，也會(huì)將勞斯萊斯的香水置于其中。

勞斯萊斯的銷量大增，并獲得不凡口碑，此后一直保持世界轎車領(lǐng)先地位。