數(shù)碼印花之于家紡的喜與憂

羅斌

個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，倒逼制造端不斷升級(jí)調(diào)整。設(shè)備與技術(shù)的改進(jìn)為這種升級(jí)創(chuàng)造了條件和基礎(chǔ)。數(shù)碼印花技術(shù)曾一度受到熱捧，但當(dāng)企業(yè)真正面對(duì)時(shí)仍存在一些待破解的問題。一些家紡品牌直面這些困境，為市場(chǎng)帶來(lái)了創(chuàng)新性的家紡產(chǎn)品與設(shè)計(jì)，值得肯定。然而，這令人歡喜令人憂的數(shù)碼印花技術(shù)，到底能否撼動(dòng)市場(chǎng)？這依舊有待消費(fèi)者的投票與選擇。

找 痛點(diǎn)

數(shù)碼技術(shù)難點(diǎn)待破解

隨著技術(shù)、設(shè)備的日漸升級(jí)，數(shù)碼印花在家紡行業(yè)的應(yīng)用逐漸增多，家紡企業(yè)也紛紛投入人力、物力，上馬數(shù)碼印花技術(shù)，以滿足市場(chǎng)多元的消費(fèi)需求。然而，數(shù)碼印花技術(shù)并不能讓企業(yè)一勞永逸，仍存在一些不穩(wěn)定的問題亟待破解。

特寬幅數(shù)碼印花技術(shù)不穩(wěn)定

以愉悅家紡數(shù)碼印花為例，在家紡行業(yè)中的發(fā)展情況是窄幅面料比較成熟，寬幅還存在一些問題。其一，相對(duì)窄幅面料來(lái)說(shuō)，寬幅噴圖跨度大，容易產(chǎn)生錯(cuò)花、不均勻的問題；其二，上漿、前處理等難度加大，導(dǎo)致色差、疵點(diǎn)等現(xiàn)象。如今，很多公司都在上數(shù)碼印花，精度問題基本上都已經(jīng)過(guò)關(guān)，接下來(lái)，比拼的是管理水平和控制能力。

數(shù)碼批量生產(chǎn)技術(shù)新突破

在家紡行業(yè)，小批量數(shù)碼印花產(chǎn)品訂單很多見，但批量生產(chǎn)數(shù)碼印花產(chǎn)品尚有難度。目前，愉悅家紡可以依靠TPS系列把數(shù)碼印花轉(zhuǎn)化成大批量生產(chǎn)。愉悅家紡研發(fā)設(shè)計(jì)中心主任喬傳亮介紹，未來(lái)繼續(xù)看好數(shù)碼印花，公司會(huì)在配套設(shè)備和工藝上完善提升。

前后處理令很多企業(yè)頭疼

由于承印物的不同質(zhì)地，印刷產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的處理工序。紡織品印花前需要進(jìn)行上漿處理，使織物保持平整，降低移動(dòng)性；印花后必須要進(jìn)行固色后處理。這樣一前一后的工序，為數(shù)碼印花在紡織品中的應(yīng)用增添不少難度。一些沒有印染設(shè)備的家紡企業(yè)，沒有專業(yè)的數(shù)碼印花設(shè)備，更無(wú)法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的前后處理工序。

特耐家紡實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理劉偉鵬介紹，公司從去年11月上馬數(shù)碼印花，到現(xiàn)在有半年多時(shí)間，色差問題已經(jīng)慢慢穩(wěn)定下來(lái)。

上海米墅裝飾材料有限公司也選擇了綜合實(shí)力比較穩(wěn)定的韓國(guó)印染企業(yè)合作。米墅公司總經(jīng)理孫志民介紹，韓國(guó)數(shù)碼印花產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)相比存在差異。雖然國(guó)內(nèi)數(shù)碼印花產(chǎn)品快速提升起來(lái)，但設(shè)計(jì)、產(chǎn)品方面還是有差異，韓國(guó)產(chǎn)品墨水好，表現(xiàn)色彩不一樣，活靈活現(xiàn)。此外，也是為了抗模仿，保證產(chǎn)品開發(fā)到銷售有一段“真空期”。

前后配套設(shè)備和工藝的提升，上漿、蒸化、水洗等方面目前都還有很多提升空間，這制約了數(shù)碼印花產(chǎn)品的開發(fā)和量產(chǎn)，量產(chǎn)上不來(lái)，企業(yè)也沒有積極性來(lái)投入這些配套設(shè)備。

數(shù)碼印花在面料和工藝上有局限

業(yè)內(nèi)一直認(rèn)為，數(shù)碼印花花型適合床品應(yīng)用，而不適合窗簾應(yīng)用。這導(dǎo)致目前床品品牌應(yīng)用數(shù)碼印花多于窗簾沙發(fā)布藝企業(yè)。

其實(shí)，數(shù)碼印花在床品和窗簾、沙發(fā)布藝上都有一定局限性，包括印花面料、工藝和風(fēng)格受限等。

從材質(zhì)上看，目前床品數(shù)碼印花產(chǎn)品以高支棉為主，更易于與棉工藝結(jié)合，其次真絲、麻棉、天絲也多被用于數(shù)碼印花中。

因窗簾和沙發(fā)布藝等面料品種繁多，各種材質(zhì)和纖維混紡或交織，建議采購(gòu)數(shù)碼印花技術(shù)時(shí)要及時(shí)適應(yīng)多成份材質(zhì)的應(yīng)用情況。但數(shù)碼印花應(yīng)用于窗簾和沙發(fā)及其他家居軟裝上有著私人定制或小批量生產(chǎn)等靈活性，更適應(yīng)個(gè)性化的社會(huì)需求和局部市場(chǎng)推廣的前期應(yīng)用。

特耐家紡的數(shù)碼印花面料用棉麻混紡，棉少，麻和滌綸混紡多。特耐采用粗糙的坯布，因?yàn)楣饣媪蠒?huì)滑、重影、深淺不一，針對(duì)國(guó)內(nèi)設(shè)備的技術(shù)不穩(wěn)定性，只能用相應(yīng)的設(shè)計(jì)、材質(zhì)彌補(bǔ)技術(shù)問題，同時(shí)達(dá)到產(chǎn)生另外一種效果的訴求。

品類與風(fēng)格尚存變數(shù)

孫志民認(rèn)為，家紡窗簾從應(yīng)用角度講是風(fēng)格切入，也就是說(shuō)，軟裝更多是風(fēng)格框架下做產(chǎn)品設(shè)計(jì)。以前數(shù)碼印花技術(shù)在床品領(lǐng)域的應(yīng)用比例高于窗簾領(lǐng)域，這主要因?yàn)榛ㄐ拖拗?，畢竟床品的展示面積比窗簾更大，更容易出效果。其實(shí)，另一大因素是數(shù)碼印花工藝做出的產(chǎn)品在風(fēng)格上有局限性，難以符合軟裝的多種格調(diào)。例如，美式風(fēng)格軟裝色彩重，但數(shù)碼印花產(chǎn)品缺乏厚重感和立體感，難以體現(xiàn)美式的奢華感。

劉偉鵬研究認(rèn)為，現(xiàn)代風(fēng)格一定會(huì)回歸。目前數(shù)碼印花較少應(yīng)用在窗簾布上，是因?yàn)槭袌?chǎng)主流風(fēng)格沒有完全切換到現(xiàn)代風(fēng)格，一直以來(lái)，古典、美式、新中式占據(jù)較大市場(chǎng)，但隨著85后逐漸成為家居的主要消費(fèi)群體，現(xiàn)代風(fēng)格將日漸回歸。這意味著數(shù)碼印花產(chǎn)品的占比將得到大幅提升，即將進(jìn)入大發(fā)展的階段。

當(dāng)前數(shù)碼印花技術(shù)不斷普及并透明化，價(jià)格戰(zhàn)也隨之而來(lái)，因此要想在數(shù)碼印花領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，企業(yè)還需要在數(shù)碼印花技術(shù)基礎(chǔ)上，更加注重設(shè)計(jì)工藝、突出設(shè)計(jì)難度、投入更多前期成本。喬傳亮認(rèn)為，多工藝數(shù)碼印花產(chǎn)品有少量生產(chǎn)，大貨在國(guó)內(nèi)還沒有，是否有必要上還要看市場(chǎng)反饋，因?yàn)樵靸r(jià)太高，消費(fèi)者是否買單尚存疑。

看 品牌

活色生香的2016春夏系列

從家紡品牌及其2016春夏新品來(lái)看，在國(guó)內(nèi)家紡領(lǐng)域，數(shù)碼印花產(chǎn)品主要被用于私人定制、仿真藝術(shù)品中，個(gè)性化藝術(shù)風(fēng)格、精致風(fēng)格以及手繪風(fēng)格將在數(shù)碼印花領(lǐng)域綻放光彩。

總體來(lái)看，2016春夏家紡數(shù)碼印花產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)感呈現(xiàn)明顯提升，圖案的復(fù)雜程度提高，表現(xiàn)力越來(lái)越強(qiáng)。家紡品牌企業(yè)各自主題定位明顯區(qū)隔，有個(gè)性化趨勢(shì)。例如大主題下，有的配色不一樣，有的色彩對(duì)比強(qiáng)烈。一起來(lái)看看，各大家紡企業(yè)都是如何打造數(shù)碼印花新天地的吧。

博洋 四款新品已脫銷

博洋2016春夏季推出五款數(shù)碼印花產(chǎn)品。目前，五款產(chǎn)品中四款都脫銷了。數(shù)碼印花對(duì)材質(zhì)要求高，有亮度，效果最好的是真絲，其次是皮馬棉、天絲、長(zhǎng)絨棉等。

由于難打理、價(jià)格高、壽命短等問題，真絲在消費(fèi)者中的使用度在降低。市場(chǎng)需求逐漸向純棉回歸，高支高密棉采用數(shù)碼印花效果較好。天絲市場(chǎng)提升很快，越來(lái)越多地受到消費(fèi)者認(rèn)可。博洋2016年秋冬磨毛用數(shù)碼印花產(chǎn)品十款，主打數(shù)碼印花和平網(wǎng)印花的結(jié)合，效果相當(dāng)驚艷。今年第一季在線下銷售數(shù)碼印花，市場(chǎng)反饋很好。

羅萊 花型還原更逼真

羅萊2016春夏季增加了數(shù)碼印花的真絲天絲四件套面料、真絲天絲蠶絲被面料、全棉高支緞紋面料等，市場(chǎng)賣點(diǎn)為花型還原性更逼真，更突顯設(shè)計(jì)的風(fēng)格。

米墅 色彩表現(xiàn)更靈活

本季，米墅引進(jìn)了韓國(guó)的數(shù)碼印花產(chǎn)品，特點(diǎn)是花型紋樣的設(shè)計(jì)符合整體空間設(shè)計(jì)的要求，因?yàn)槟钠焚|(zhì)好，色彩表現(xiàn)方面也更加靈活。同時(shí)，數(shù)碼印花與刺繡及其他工藝結(jié)合，使得藝術(shù)表現(xiàn)力更加豐富。米墅2016年推出的現(xiàn)代風(fēng)格采用了開放、活躍、艷麗的色彩，中式風(fēng)格采用了水墨、山水畫及花鳥元素。

此外，米墅還計(jì)劃引進(jìn)韓國(guó)的碳纖維印花床品。從竹炭中提取的墨水更加環(huán)保自然，對(duì)人體完全無(wú)害，面料對(duì)空間溫度、濕度的適應(yīng)更符合人體的需要。

愉悅 定制產(chǎn)品銷量上升

愉悅數(shù)碼印花系列產(chǎn)品有水彩畫效果風(fēng)格，帶有文化氣息，簡(jiǎn)約時(shí)尚。不僅有精細(xì)線條、圓點(diǎn)、大花朵圖案結(jié)合的系列產(chǎn)品，色彩豐富，還有高支高密80支或者100支高端奢華產(chǎn)品系列。

定制是一個(gè)重要市場(chǎng)，據(jù)介紹，定制產(chǎn)品的銷量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，愉悅家紡專賣店里有數(shù)碼印花機(jī)，打印個(gè)性化服務(wù)是其新的模式，愉悅的饋客系列就是個(gè)性定制系列，涉及床品、抱枕、窗簾、壁畫等產(chǎn)品。

特耐 側(cè)重抽象化設(shè)計(jì)

定制客戶在不斷增加，個(gè)人數(shù)碼印花定制價(jià)格近來(lái)已提升20%～25%。目前，70后、80后是數(shù)碼印花個(gè)性化定制目標(biāo)人群。特耐開發(fā)的數(shù)碼印花沙發(fā)面料側(cè)重于簡(jiǎn)約的抽象化設(shè)計(jì)。

特耐公司分析認(rèn)為，深圳、廣東的消費(fèi)者不喜歡亮麗色彩，山東、蘇州、河南、成都等地的消費(fèi)者喜歡色彩絢麗。所以特耐的大量數(shù)碼印花產(chǎn)品銷往成都，而山東、廣東以圓網(wǎng)印花為主。圓網(wǎng)印花和數(shù)碼印花用同樣的坯布，不是用光滑的坯布，而是坐的地方用圓網(wǎng)印花，包布用素色，數(shù)碼印花在抱枕、靠包、背部、側(cè)面等，每套做A、B、C、D四版，分別依次應(yīng)用在底布、包布、靠背、抱枕上，C、D是針對(duì)消費(fèi)者，A、B、C、D是針對(duì)家具廠。