媒體發(fā)展的新常態(tài)芻議

鄭偉巍中國(guó)儲(chǔ)備棉管理總公司，北京 100032

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媒體發(fā)展的新常態(tài)芻議

鄭偉巍
中國(guó)儲(chǔ)備棉管理總公司，北京 100032

摘 要伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的到來(lái)，新興媒體依托經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)的發(fā)展也呈現(xiàn)出新的特征，促使人們對(duì)于媒體的觀念有了成功的改變。立足我國(guó)媒體發(fā)展的新特征，探討當(dāng)前我國(guó)媒體發(fā)展出現(xiàn)的各種新常態(tài)，以更深入地了解我國(guó)媒體發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞新媒體；發(fā)展特征；新常態(tài)；芻議

“新常態(tài)”一詞的出現(xiàn)，最早見(jiàn)于美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本家羅杰·麥克納米的書(shū)籍，該書(shū)籍通過(guò)漢語(yǔ)翻譯為《新常態(tài)——大風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代的無(wú)限可能》。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域均呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，“新常態(tài)”開(kāi)始成為中國(guó)熱詞之一。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的新形勢(shì)下，以這些為基礎(chǔ)的媒體也開(kāi)啟了新的發(fā)展之路，各種新興媒體相繼出現(xiàn)，新媒體的創(chuàng)新與融合成為我國(guó)媒體發(fā)展主流，使我國(guó)媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征與新常態(tài)。

1　我國(guó)媒體發(fā)展新特征分析

1.1創(chuàng)新性

我國(guó)媒體當(dāng)前發(fā)展的最突出特征就是創(chuàng)新。我國(guó)媒體的創(chuàng)新除了表現(xiàn)在媒體形式數(shù)字化、大眾化的創(chuàng)新外，還表現(xiàn)在傳播理念的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新并非社會(huì)中某個(gè)人或某個(gè)團(tuán)體的創(chuàng)新，而是某一階段媒體發(fā)展的普遍趨勢(shì)。2012年以來(lái)，我國(guó)新媒體的發(fā)展在整體上呈現(xiàn)出平穩(wěn)的趨勢(shì)，新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，被快速應(yīng)用于媒體領(lǐng)域中，微博、微信等自媒體的出現(xiàn)成為媒體創(chuàng)新的典范，使媒體創(chuàng)新的受眾擴(kuò)展到個(gè)人，具有了更加實(shí)際的意義。

1.2交互性

媒體發(fā)展的交互性，主要包括兩層含義，第一層主要指信息接收與發(fā)出雙方之間的交互性，第二層則主要在信息的控制方面交互的任何部分都是平等的。隨著媒體方式的多樣化，新媒體的交互可以通過(guò)多種形式進(jìn)行，除了能夠提供給群眾更多了解信息的渠道，還給群眾提供了更多的反饋渠道。群眾對(duì)信息的接受擺脫了傳統(tǒng)的被動(dòng)性，同時(shí)成為信息的傳播者。

1.3個(gè)性化。

截至2014年底，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到6.32億，其中83.4%為手機(jī)網(wǎng)民。隨著移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)現(xiàn)代媒體逐步從大眾時(shí)代過(guò)渡到個(gè)人時(shí)代。媒體發(fā)展到個(gè)人時(shí)代后，主要圍繞消費(fèi)者這一中心，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人需求對(duì)服務(wù)加以提供，是一種以人為本的發(fā)展思路。每個(gè)人也都可以成為新聞的創(chuàng)造者，保持自己對(duì)每件新聞的態(tài)度，使輿論表達(dá)渠道更加暢通，有利于推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)。

2　我國(guó)媒體發(fā)展新常態(tài)分析

新常態(tài)最初被應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，后被引入政治領(lǐng)域。根據(jù)我國(guó)國(guó)情來(lái)看，新常態(tài)這一概念具有較為濃厚的政治色彩，從另一種層面上來(lái)說(shuō)是新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的執(zhí)政理念。按圖索驥，我們即可發(fā)現(xiàn)，我國(guó)媒體發(fā)展主要有以下幾種新常態(tài)。

2.1媒體融合成為我國(guó)媒體發(fā)展新常態(tài)

隨著媒體發(fā)展創(chuàng)新性的不斷凸顯，媒體融合趨勢(shì)成為主流，也成為中國(guó)高層認(rèn)可且鼓勵(lì)的概念，在政府的支持下，媒體融合成為我國(guó)媒體發(fā)展中的新常態(tài)。媒體融合是媒體近年來(lái)通過(guò)實(shí)踐確定的發(fā)展需要，已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)學(xué)術(shù)概念，正在獲得更多的社會(huì)支持。媒體融合最初在學(xué)術(shù)界中是一個(gè)爭(zhēng)論不休的話題，學(xué)術(shù)界對(duì)其有著極端的分歧。雖然當(dāng)前對(duì)媒介融合的結(jié)果尚沒(méi)有清晰的確認(rèn)，但國(guó)人對(duì)新媒體的看法已經(jīng)有了很大轉(zhuǎn)變。不僅僅再將其作為一項(xiàng)媒體發(fā)展技術(shù)，而是提升到國(guó)家戰(zhàn)略等更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度。媒介融合對(duì)于中國(guó)的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，可能會(huì)產(chǎn)生很大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)未全面興起的時(shí)期，很多人認(rèn)為新媒體缺乏代表性，無(wú)法與傳統(tǒng)媒體相提并論。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的人改變了對(duì)新媒體的看法，一些高層人士甚至將其作為治國(guó)理政的有機(jī)組成部分之一。新舊媒體融合所指的并非是簡(jiǎn)單的新媒體對(duì)舊媒體的取代 ，而是將兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從未來(lái)的視角出發(fā)盡可能地對(duì)媒體的社會(huì)平臺(tái)作用加以發(fā)揮。此前，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識(shí)，將其核心價(jià)值普遍集中在內(nèi)容生產(chǎn)方面。但隨著時(shí)代的發(fā)展變化，內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不再成為媒體的唯一價(jià)值。從某種程度上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)格局下的競(jìng)爭(zhēng)屬于一種寡頭競(jìng)爭(zhēng)。媒體要想得到持續(xù)的發(fā)展，不僅要在內(nèi)容生產(chǎn)上做到極致，還需要在技術(shù)支撐以及洞察用戶(hù)等方面都做到極致，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，才能一直存活下去，這一形勢(shì)也推動(dòng)了媒體融合新常態(tài)的到來(lái)。

2.2全面為用戶(hù)服務(wù)成為我國(guó)媒體發(fā)展新常態(tài)

在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代下，作為個(gè)性化傳播渠道，新媒體的發(fā)展正在日漸深入人心。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體的大眾化特點(diǎn)逐漸被個(gè)性化所淹沒(méi)。當(dāng)前媒體所面對(duì)的受眾已經(jīng)日漸細(xì)化，媒體的表現(xiàn)形式也開(kāi)始多種多樣，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微信、微博等多樣形式，使受眾對(duì)信息所傳達(dá)內(nèi)容的了解更加立體和豐富，也增強(qiáng)了受眾的自主性。新舊媒體的融合，使傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)受眾的模式被徹底顛覆，使受眾的選擇范圍得以大大增加。

在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交軟件等新興媒體方式的發(fā)展下，人們的生活產(chǎn)生了很大變化，對(duì)媒體的需求也發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變。為了與人們的需求更加貼合，在互動(dòng)性、個(gè)性化等方面媒體更加突出這些特點(diǎn)，以期通過(guò)全面的服務(wù)吸引更多用戶(hù)，使用戶(hù)不同的需求均得到滿(mǎn)足。早在2004年，在英國(guó)就已經(jīng)有電視管理機(jī)構(gòu)提出，媒體設(shè)計(jì)應(yīng)以用戶(hù)為中心，從而使媒體革命的浪潮能夠迎合人們的需求。在我國(guó)，近年來(lái)不少媒體也進(jìn)行了升級(jí)，全面為用戶(hù)服務(wù)成為我國(guó)媒體發(fā)展的新常態(tài)。以百度公司來(lái)說(shuō)，為了使用戶(hù)對(duì)新聞的搜索能夠根據(jù)自己的喜好來(lái)進(jìn)行，百度公司對(duì)于網(wǎng)絡(luò)搜索展開(kāi)了全面升級(jí)。在新的升級(jí)服務(wù)下，用戶(hù)可以個(gè)性化地設(shè)置新聞界面，也可根據(jù)自己的需求對(duì)新聞的定義進(jìn)行重新修改，從而使用戶(hù)在信息獲取的步驟與流程方面大大減少，使用戶(hù)可能浪費(fèi)的不必要時(shí)間大大減少，與用戶(hù)的需求更加符合，使用戶(hù)的個(gè)性化需求得到了根本性的保證，也是百度對(duì)時(shí)代發(fā)展需求的適應(yīng)。從各項(xiàng)相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信終端中，媒體軟件的開(kāi)發(fā)數(shù)量與日俱增。這些手機(jī)媒體軟件不僅使用戶(hù)的工作和娛樂(lè)得到了極大程度的豐富，而且使用戶(hù)的視野得到不斷地拓展，促進(jìn)了用戶(hù)對(duì)新媒體認(rèn)知的日漸豐富性。在市場(chǎng)不斷發(fā)展的今天，新媒體發(fā)展也開(kāi)始重視市場(chǎng)意識(shí)，逐步對(duì)其市場(chǎng)功能進(jìn)行了分區(qū)，以為用戶(hù)提供更加全面的服務(wù)。

2.3反腐報(bào)道、走基層成為我國(guó)媒體發(fā)展新常態(tài)

從當(dāng)前政治環(huán)境看，反腐敗作為政治亮點(diǎn)是新一屆領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)政后十分重視的。媒體發(fā)展在這種情況下，自然也加大了對(duì)反腐報(bào)道的力度。除了反腐報(bào)道的改變外，當(dāng)前媒體在發(fā)展中開(kāi)始更加重視基層。多年以來(lái)，官方一直對(duì)走基層這一媒體行為不斷提倡，但并沒(méi)有真正被落實(shí)到媒體具體行為中，導(dǎo)致媒體對(duì)于基層的報(bào)道往往不夠接地氣，也沒(méi)有足夠的原發(fā)動(dòng)力。但隨著新時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)媒體正在放低自己的姿態(tài)，作風(fēng)的轉(zhuǎn)變促使我國(guó)媒體基層定位逐漸下沉。以往媒體對(duì)于基層的報(bào)道，主要以基層的先進(jìn)典型和模范人物為主。隨著自媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞要求的提高，關(guān)于基層的內(nèi)容也更加豐富，同時(shí)增加了不少批評(píng)性報(bào)道和體驗(yàn)式報(bào)道。報(bào)道的對(duì)象除了基層干部及民生新聞外，還加入了地方新聞，超越了過(guò)去簡(jiǎn)單的訪貧問(wèn)苦模式，豐富了基層群眾反映問(wèn)題的渠道。

2.4快速發(fā)展成為我國(guó)媒體發(fā)展新常態(tài)

從媒體發(fā)展的步調(diào)來(lái)看，其整體受制于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步調(diào)基本保持一致，受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的影響呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展特點(diǎn)。近年來(lái)，由于內(nèi)外需疲弱，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在投資方面表現(xiàn)出放緩趨勢(shì)，具體到媒體行業(yè)，其特點(diǎn)就是“永遠(yuǎn)需要人，永遠(yuǎn)需要錢(qián)”，目前媒體行業(yè)普遍比較熱衷于“上市融資”。伴隨我國(guó)居民人均收入增長(zhǎng)的是不斷增長(zhǎng)的居民消費(fèi)水平，人們?cè)趭蕵?lè)方面投入的消費(fèi)越來(lái)越多，我國(guó)電影票房的騰飛便是典型，相對(duì)其他行業(yè)的遇冷，媒體行業(yè)正處于如火如荼的發(fā)展中。

進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、信息技術(shù)等各方面都發(fā)生了新的變化。媒體作為各種變化的見(jiàn)證者與報(bào)道者，自然也受到了各種新形勢(shì)的影響，呈現(xiàn)出創(chuàng)新性、個(gè)性化、交互性等特征，而在這些特征之下則呈現(xiàn)著我國(guó)媒體發(fā)展的多種新常態(tài)。

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作者簡(jiǎn)介：鄭偉巍，研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）02-0015-02