聚焦政務(wù)新媒體的理論落地

范經(jīng)云

在迎接中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，不斷推進馬克思主義的中國化、時代化、大眾化具有重要的理論和實踐意義。與此同時，伴隨我國媒體融合進程的深入發(fā)展，政務(wù)新媒體在思想政治教育、社會主義核心價值觀傳播等領(lǐng)域所發(fā)揮的功能日益引人注目。在媒介化社會的背景下，由李勃所著的《新媒體視閾下馬克思主義大眾傳播研究》一書從新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾傳播的方式流變?nèi)胧郑治隽诵旅襟w在馬克思主義大眾傳播中的作用機制，主張借助新媒體推動馬克思主義的大眾化傳播，提升主流意識形態(tài)影響力，這一研究成果為馬克思主義大眾傳播策略提供了新的思路。

思路交融：歷時性研究與共時性分析緊密融合。馬克思主義大眾傳播，在漫長的歷史發(fā)展中，在不同的國家以及不同的文化氛圍中，逐漸形成了一幅幅精彩而豐富的畫卷。馬克思本人就極其看重借助于媒體宣傳自身，并以此來反觀自省和自我修正，最終使馬克思主義理論日臻成熟。馬克思主義的傳播在不斷探索中開辟傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，在全世界范圍內(nèi)形成了巨大的影響力、號召力。馬克思主義在中國的傳播史將近百年，百年傳播實踐依賴信息科技。當下，新媒介技術(shù)的發(fā)展為馬克思主義的傳播提供了符合時代的新的表達方式與新的呈現(xiàn)場域。也因此新媒體時代，馬克思主義大眾傳播也需要與時俱進，根據(jù)時代的變遷而拓展出新的發(fā)展方向。學(xué)術(shù)界對新媒體背景下馬克思主義大眾傳播的相關(guān)研究（無論專著還是論文）可謂汗牛充棟，也多有建樹。研究者對馬克思主義的大眾傳播進行多元分層性質(zhì)的分析，有著研究視角精細，宏觀把握卻不足的特點。相比之下，本書則從新媒體平臺對馬克思主義大眾傳播的整體性影響切入，并且充分融合了哲學(xué)思辨、社會結(jié)構(gòu)剖析、人際心理接受、信息傳播、認知規(guī)律、技術(shù)發(fā)展等各種跨學(xué)科要素，頗具系統(tǒng)性，將歷時性研究與共時性分析有機結(jié)合，具有一定的創(chuàng)新性。

化繁為簡：從現(xiàn)實問題探尋應(yīng)對路徑。隨著新媒體時代的到來，面對傳播主體更趨于多元化，傳播內(nèi)容更加豐富的媒體環(huán)境，馬克思主義大眾傳播面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。對此，作者提出應(yīng)一體兩面地看待“挑戰(zhàn)”所帶來的問題，一方面基于新媒體時代的媒介環(huán)境建構(gòu)了大眾傳播的結(jié)構(gòu)框架，闡釋了新媒體的傳播機制；另一方面，作者結(jié)合當前競爭加劇的國際形勢、以及意識形態(tài)領(lǐng)域眾聲喧嘩的現(xiàn)實情況，提出爭取話語權(quán)的具體舉措，并進一步提升我國的大國形象和國際地位。這種將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為具體問題，并有的放矢的尋求解決方法的研究思路，連接了研究機遇和研究問題兩個思考點，推動全書形成了從現(xiàn)狀到策略的分析邏輯，也使得全書在研究理論上保持系統(tǒng)性與整體性。

貼合實際：媒介技術(shù)助力傳播效能。該書從內(nèi)外兩個角度著手，內(nèi)部角度指的是從內(nèi)部改進傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等，外部角度指的是從外部營造傳播環(huán)境、影響傳播客體、建立完備的監(jiān)督審查機制等，既注重內(nèi)部的自律性，也強調(diào)外部的他律性，以內(nèi)因與外因的雙重角度切入，以此共謀可持續(xù)的傳播效果，并有力地規(guī)劃出了我國當代新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾傳播的通衢。總體來說，策略問題是本書的邏輯終點，亦是我們在現(xiàn)實中充分利用新媒體而實現(xiàn)馬克思主義大眾傳播的意義所在。站在中國特色社會主義新時代的歷史坐標，不難發(fā)現(xiàn)本書所提出的馬克思主義大眾傳播策略既適應(yīng)中國國情，又與媒介技術(shù)的發(fā)展軌跡相結(jié)合，因而具有較高的現(xiàn)實可行性。該書以信息技術(shù)平臺為研究的入射角，在科學(xué)系統(tǒng)地分析新媒體時代馬克思主義大眾傳播的五維度要素的基礎(chǔ)上，進一步闡述了當代馬克思主義大眾傳播的相關(guān)問題，以及相關(guān)的新媒體策略。該書內(nèi)容豐富、指導(dǎo)性強，體現(xiàn)了作者夯實的學(xué)術(shù)功底，對于推動馬克思主義中國化、時代化、大眾化具有較高的參考意義和指導(dǎo)價值。

本文系新疆維吾爾自治區(qū)社科基金項目“新疆治理宗教極端主義的理論與對策研究”（項目編號：20BZZ009）、新疆警察學(xué)院科研基金項目“新疆警察學(xué)院思想政治理論課改革創(chuàng)新研究”（項目編號：2019JYSKYB02）的研究成果。

作者系新疆大學(xué)馬克思主義學(xué)院2016級博士研究生、新疆警察學(xué)院馬克思主義學(xué)院助理研究員