虛擬現(xiàn)實(shí)：媒體變革的新風(fēng)口

王浩宇大連廣播電視臺(tái)，遼寧大連　116022

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虛擬現(xiàn)實(shí)：媒體變革的新風(fēng)口

王浩宇
大連廣播電視臺(tái)，遼寧大連116022

摘要2016年被稱為虛擬現(xiàn)實(shí)元年。無論是資本市場的先聲奪人，還是國際媒體巨頭和國內(nèi)門戶網(wǎng)站的紛紛試水，都促使VR站上了風(fēng)口?？梢灶A(yù)見，隨著這一技術(shù)的成熟與普及，媒體行業(yè)新的格局也必將形成。目前，媒體制作VR內(nèi)容成本高企，而商業(yè)模式也仍在探索當(dāng)中，這也許是傳統(tǒng)媒體的一次涅槃機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞虛擬現(xiàn)實(shí)；傳統(tǒng)媒體；新媒體

關(guān)注股市的朋友，想必對(duì)佳創(chuàng)視訊這只股票有所耳聞。它從2016年2月1日的12.63元，一路上漲至3月31日的26.51元，漲幅高達(dá)110％。尤其是3月18日至3月24日，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)漲停。為何佳創(chuàng)視訊這么牛？原因很簡單，它與四個(gè)國家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室簽署了一個(gè)合作協(xié)議——《“虛擬現(xiàn)實(shí)+廣播電視”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。實(shí)際上，虛擬現(xiàn)實(shí)絕對(duì)是今年資本市場的一個(gè)風(fēng)口。除了佳創(chuàng)視訊外，愛施德、棕櫚園林、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)等個(gè)股也實(shí)現(xiàn)了翻倍。那么，什么是虛擬現(xiàn)實(shí)？它又會(huì)為新聞業(yè)帶來哪些變化呢？

虛擬現(xiàn)實(shí)，英文名字virtual reality，簡稱VR。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，通過視覺、聽覺、觸覺、力覺、運(yùn)動(dòng)等感知，讓人有身臨其境之感。與VR經(jīng)常出雙入對(duì)的還有另一門新技術(shù)——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡稱AR），也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)。它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間，兩者同時(shí)存在。簡單來說，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），看到的場景和人物全是假的，是把你的意識(shí)代入一個(gè)虛擬的世界。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），看到的場景和人物是半真半假，是把虛擬的信息帶入到現(xiàn)實(shí)世界中。

2016年3月20日，奈特基金和今日美國網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)布了一篇報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，2016年對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)新聞而言，是至關(guān)重要的一年。更多的新聞機(jī)構(gòu)將會(huì)嘗試使用VR這種形式，因?yàn)槿藗冊(cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到虛擬現(xiàn)實(shí)的巨大潛力。

1　國際主流媒體紛紛試水內(nèi)容制作

實(shí)際上，早在去年8月，美聯(lián)社就已嘗試?yán)锰摂M現(xiàn)實(shí)進(jìn)行報(bào)道，與VR制作公司RYOT合作了項(xiàng)目“尋找家園（Seeking Home）”，描述法國加萊港難民營的生活。這部虛擬現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片把觀眾送到了法國北部最大的移民和難民營的前線。觀眾會(huì)“遇到”移民和難民們正在準(zhǔn)備自己的危險(xiǎn)之旅的最后一站：登上一列開往英國的正在移動(dòng)的貨運(yùn)列車，橫穿英吉利海峽在英國開始新生活。移民和難民已經(jīng)把這崎嶇的地區(qū)變成了一個(gè)臨時(shí)的城鎮(zhèn)，鎮(zhèn)上有教堂、清真寺、餐館，甚至還有一個(gè)美容院……通過使用360度的拍攝技法，該電影將觀眾帶進(jìn)難民營的中心，近距離觀察營內(nèi)的生活。

此外，美聯(lián)社還將360度全景視頻與直播結(jié)合，報(bào)道了《星球大戰(zhàn)》的首映禮和人民選擇獎(jiǎng)紅地毯。隨后，美聯(lián)社又嘗試制作了真正意義上的虛擬現(xiàn)實(shí)作品《套房生活》（The Suit Life）。沒有時(shí)間軸，隨意選擇觀察點(diǎn)，只要戴上VR頭盔，用戶就能足不出戶參觀世界知名的豪華套房。

試水成功之后，2016年2月，美聯(lián)社宣布，將與圖形與計(jì)算解決方案供應(yīng)商AMD合作，打造完全自主的虛擬現(xiàn)實(shí)和360度視頻門戶頻道，大力發(fā)展沉浸式新聞報(bào)道，以滿足全球市場上不斷增加的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備對(duì)于高質(zhì)量內(nèi)容的需求。美聯(lián)社認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)和360度全景視頻能引領(lǐng)讀者進(jìn)入新聞事件的中心，在不同環(huán)境中探索事實(shí)真相。

AMD全球VR營銷主管Sasa Marinkovic則描述了一個(gè)場景：“我們相信內(nèi)容為王。通過使用VR技術(shù)，人們將會(huì)進(jìn)入一個(gè)場景，在里面暫停、四處看，從不同的視角觀察歷史性事件，仿佛穿越時(shí)空回到了過去的那個(gè)時(shí)刻，每一個(gè)細(xì)節(jié)都被徹底地重現(xiàn)。技術(shù)能讓我們更切身地理解與感受新聞事件。”

開始行動(dòng)的并不僅僅只有美聯(lián)社。2015年，《紐約時(shí)報(bào)》就推出了手機(jī)應(yīng)用NYT VR，并為訂閱者郵寄谷歌Cardboard紙盒式VR眼鏡，觀看記錄敘利亞難民生活的VR影片《流離失所》（The Displaced）。該報(bào)于2016年10月宣稱，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的一系列積極動(dòng)作令其視頻收入顯著提高。

2　國內(nèi)門戶網(wǎng)站走在前列

一年一度的全國兩會(huì)歷來是媒體角逐的“戰(zhàn)場”。對(duì)今年而言，“長槍短炮”“自拍神器”已經(jīng)屬于過去式了，而VR技術(shù)成為了高大上的新寵。人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、百度新聞、新浪新聞等多家媒體都使用了全景攝像機(jī)，強(qiáng)化了讀者互動(dòng)。

比如新浪網(wǎng)推出了VR全景式報(bào)道H5互動(dòng)產(chǎn)品《人民大會(huì)堂全景巡游》。最值得一提的是，這個(gè)產(chǎn)品的活動(dòng)頁面強(qiáng)化了參與感，專門設(shè)置了角色扮演環(huán)節(jié)，網(wǎng)友可以自主扮演“總理、省長、群眾、記者、外賓和黑衣人”，僅通過手指滑屏，就可以360度查看場景中前后、左右、上下的信息，大到各個(gè)會(huì)場，小到樓梯角落，都可以隨心而往。

此外，網(wǎng)易今年的表現(xiàn)也格外的出色。當(dāng)年的網(wǎng)易“最牛實(shí)習(xí)生”王琛琪牽頭出品了《大會(huì)堂漫游指南》。該作品除了應(yīng)用360度全景技術(shù)外，也嫁接了游戲元素，增強(qiáng)了互動(dòng)性。同時(shí)，網(wǎng)易還與暴風(fēng)魔鏡共同推出了全景技術(shù)新聞《中國的5個(gè)側(cè)影》。

此外，在VR領(lǐng)域嘗試較多的還包括財(cái)新傳媒。早在2015年初，財(cái)新傳媒就開始試水“VR+新聞”，并在去年9月與聯(lián)合國、中國發(fā)展研究基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布了VR紀(jì)錄片《山村幼兒園》的預(yù)告片，這也是國內(nèi)首部虛擬現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片。

3　VR硬件市場群雄跑馬圈地

之所以像美聯(lián)社這種內(nèi)容生產(chǎn)商開始發(fā)力VR領(lǐng)域，一個(gè)很重要的原因就是，VR硬件產(chǎn)品已經(jīng)先行一步，產(chǎn)生了對(duì)內(nèi)容的大量需求。

2016年被稱為虛擬現(xiàn)實(shí)元年，一個(gè)重要的原因就是多款虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備將陸續(xù)上市。截止1月底，Google在全球范圍內(nèi)已出貨超過500萬部Cardboard紙盒虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，三星的Gear VR設(shè)備也已開始出售。此外，F(xiàn)acebook的Oculus Rift、HTC Vive和索尼的PlayStation VR都將陸續(xù)上市。其中，既有需要連接到高端游戲電腦上的高端虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，也有只需要一臺(tái)智能手機(jī)就能操作的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。

當(dāng)然，國內(nèi)BAT也在行動(dòng)。在BAT三大巨頭中，百度是最早發(fā)力布局虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的企業(yè)。2015年12月4日，百度視頻宣布進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)，結(jié)合線上線下隆重推廣VR頻道，成為中國國內(nèi)VR內(nèi)容聚合平臺(tái)的先驅(qū)。騰訊則計(jì)劃在今年下半年推出面向普通用戶的消費(fèi)者版本產(chǎn)品。而2016年3月17日，阿里巴巴也宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室。

4　媒體VR商業(yè)模式尚在探索

目前，中國的VR內(nèi)容以免費(fèi)為主，還沒有進(jìn)一步的商業(yè)化探索。但從國際市場來看，VR廣告已經(jīng)來了。例如，奧迪曾與Oculus Rift合作，幫助用戶全面體驗(yàn)奧迪汽車；而Dior甚至推出了自主品牌的VR設(shè)備Dior Eyes，直擊最新服裝秀；天梭手表更是設(shè)計(jì)了一款VR賽車游戲，把跑道設(shè)計(jì)到了天梭表內(nèi)部，讓體驗(yàn)者在賽車的同時(shí)，也能目睹齒輪的轉(zhuǎn)動(dòng)。

同時(shí)，不可忽視的是，現(xiàn)階段制作VR視頻成本相對(duì)較高。據(jù)《36氪》公開報(bào)道，目前市面上全景視頻的拍攝工具主要有三類。

1）專業(yè)影視級(jí)拍攝設(shè)備，比如OzO、Lytro 或Jaunt，加上輔助設(shè)備的價(jià)格能達(dá)到百萬元級(jí)別；2）小型工作室級(jí)的拍攝設(shè)備，一般都是由Gopro、Drift組裝而成，包括Ladybug等設(shè)備，再加上輔助設(shè)備，價(jià)格在數(shù)萬到數(shù)十萬之間；3）民用便攜式全景一體機(jī)，比如Insta360、理光Theta S，價(jià)格數(shù)千元，但拍攝質(zhì)量不太理想。針對(duì)不同的全景內(nèi)容，媒體可選擇不同的拍攝方案。以財(cái)新為例，新聞?lì)悎?bào)道因?yàn)閷?duì)時(shí)效性要求高，所以往往由一兩名記者，使用便攜式全景一體機(jī)拍攝。

總之，VR將會(huì)是一種多級(jí)體驗(yàn)，就像所有娛樂平臺(tái)一樣，用戶通過VR會(huì)不斷追求更豐富的體驗(yàn)和更逼真的效果。正如馬化騰所言，過去5年微信很成功，但未來顛覆它的，很有可能是AR和VR。同樣，對(duì)于媒體而言，隨著VR技術(shù)的成熟和普及，傳統(tǒng)媒體和新媒體的差距將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，還是會(huì)有彎道超車的機(jī)會(huì)？起碼有一點(diǎn)是確定的，固步自封的媒體終究會(huì)被淘汰。而當(dāng)VR的商業(yè)模式尚在探索，制作門檻仍在高企的階段，也許對(duì)于一些資本雄厚的傳統(tǒng)媒體來說，正是彎路超車的好機(jī)會(huì)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0071-02

作者簡介：王浩宇，記者，研究方向?yàn)殡娨晜鞑ァ?/p>