新媒體的發(fā)展探析

馬　琳西南交通大學(xué)，四川成都　611756

?

新媒體的發(fā)展探析

馬琳
西南交通大學(xué)，四川成都611756

摘要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，新媒體成為社交、獲取信息、發(fā)表言論的重要方式，在傳播學(xué)的研究中，新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)傳播狀況，文章探討新媒體發(fā)展的特點(diǎn)和本質(zhì)，并從技術(shù)、平臺(tái)、形式等方面展望新媒體發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞新媒體；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

目前，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)生活中還是理論研究學(xué)界都對(duì)新媒體有著五花八門(mén)的定義，筆者認(rèn)為，新媒體的定義應(yīng)圍繞“數(shù)字化”和“互動(dòng)化”展開(kāi)，既涵蓋互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在其中的基礎(chǔ)性作用，又包括相對(duì)于傳統(tǒng)媒體單向性的多向互動(dòng)性。新媒體快速進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將媒介的市場(chǎng)化與社會(huì)化相結(jié)合，經(jīng)濟(jì)效益與文化效益相結(jié)合，逐漸形成了渠道多元、形式多元、內(nèi)容多元的新媒體態(tài)勢(shì)。

1　新媒體發(fā)展特點(diǎn)分析

1.1新媒體用戶基礎(chǔ)夯實(shí)。

CNNIC在2015年12月公布的《2016年公布的第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r》統(tǒng)計(jì)中顯示，我國(guó)目前網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3％。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展關(guān)鍵詞已經(jīng)由“廣”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧睢保Y(jié)合導(dǎo)航、購(gòu)物、娛樂(lè)等立體應(yīng)用服務(wù)，深入到人們?nèi)粘Ｉ钜率匙⌒械母鱾€(gè)領(lǐng)域。

報(bào)告中可以看到，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年的85.8％提升至90.1％。由于手機(jī)的便攜性和功能內(nèi)容的豐富性，網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備從臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦向手機(jī)轉(zhuǎn)變，成為最重要的入口，加深了用戶對(duì)其的依賴度。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”觀念深入，新媒體產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

由于消費(fèi)者將花費(fèi)的時(shí)間從電腦轉(zhuǎn)向了移動(dòng)設(shè)備，企業(yè)廣告投放由線下向線上轉(zhuǎn)移，這可能會(huì)引起廣告平臺(tái)收入的再分配。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)各個(gè)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中的投入有所增加，以汽車(chē)行業(yè)為例，汽車(chē)品牌總投放費(fèi)用達(dá)2.7億元。數(shù)字廣告市場(chǎng)繼續(xù)迅猛發(fā)展，多屏融合的媒介環(huán)境日益滲透到中國(guó)網(wǎng)民的日常生活，跨屏投資的整合也愈發(fā)成為廣告主的聚焦點(diǎn)。

1.3互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模巨大且產(chǎn)業(yè)鏈多元擴(kuò)張

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)了很多新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多白手起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)隨迅速變革的局勢(shì)站住了腳跟，并獨(dú)占一方鰲頭?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)中以百度、阿里巴巴、騰訊三大巨頭為首，各有側(cè)重的核心業(yè)務(wù)的同時(shí)頻頻并購(gòu)，割據(jù)區(qū)域。除此之外，京東、唯品會(huì)一類(lèi)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)來(lái)勢(shì)洶洶，小米手機(jī)更是憑借線上營(yíng)銷(xiāo)一炮打紅，蘇寧電器等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛涌入無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的洪流，期待在變革中迎來(lái)跨越式發(fā)展。

2　新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析

新媒體的創(chuàng)新變幻莫測(cè)，有時(shí)更新細(xì)節(jié)，而更多時(shí)候是以一種顛覆的方式進(jìn)行創(chuàng)新。3年前，我們完全沒(méi)有想到微信會(huì)以這樣無(wú)孔不入的姿態(tài)進(jìn)入我們的生活，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，使用方式從交友到媒體平臺(tái)、企業(yè)平臺(tái)、游戲、電子商務(wù)。新媒體的發(fā)展趨勢(shì)難以簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)，可以從接入手段、存儲(chǔ)平臺(tái)及應(yīng)用內(nèi)容方面做簡(jiǎn)單分析。

2.1Native App為主，Web App輔助發(fā)展

隨著智能手機(jī)的普及，Native App使用率越來(lái)越高，基于HTML5的Web App也在悄然崛起，主流瀏覽器開(kāi)始內(nèi)嵌HTML5應(yīng)用。

首先需要總結(jié)下App與web的優(yōu)劣：

Native App的優(yōu)勢(shì)很明顯：網(wǎng)絡(luò)加載速度快；各平臺(tái)系統(tǒng)獨(dú)立，操作體驗(yàn)便捷；可訪問(wèn)本地硬件設(shè)備和資源。劣勢(shì)在于不同平臺(tái)之間的移植麻煩；多個(gè)版本研發(fā)、維系成本高；與第三方合作繁瑣。

Web App開(kāi)發(fā)成本低、適配多種平臺(tái)和終端、迭代更新容易、無(wú)需安裝成本；但是瀏覽的體驗(yàn)差，不支持離線模式，消息推送不夠及時(shí)；調(diào)用本地文件系統(tǒng)的能力弱。

兩大載體各有千秋，游戲娛樂(lè)類(lèi)、地圖、網(wǎng)購(gòu)更傾向于使用Native App；YouTube等多媒體服務(wù)目前還是以Web App為主；還有的則采用Native App+Web App混合模式。

2.2云服務(wù)日漸普及

云服務(wù)越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們的生活中，從阿里云的虛擬主機(jī)服務(wù)，到各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司推出的云盤(pán)儲(chǔ)存服務(wù)，可以大膽預(yù)測(cè)，云服務(wù)技術(shù)的不斷提高將取代硬件設(shè)施的重要性，成為計(jì)算機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的新動(dòng)力。第三方獨(dú)立的云服務(wù)會(huì)一步一步興起，而硬件門(mén)檻將會(huì)逐步降低。

2.3產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，垂直細(xì)分加深

產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，企業(yè)并購(gòu)、業(yè)務(wù)合作等形式多樣，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的鏈條被打破，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部正在垂直進(jìn)行著更廣泛的整合，以小米公司為例，以單一硬件為起點(diǎn)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，并延伸至軟件領(lǐng)域，針對(duì)性地打造硬件、軟件、應(yīng)用服務(wù)的一體化服務(wù)，以爭(zhēng)搶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。

產(chǎn)業(yè)外部，“互聯(lián)網(wǎng)+”滲入零售、金融、教育等多個(gè)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。例如，傳統(tǒng)金融業(yè)衍生出新的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，眾籌、P2P、第三方支付等商業(yè)模式開(kāi)拓了行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

2.4內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)環(huán)環(huán)相扣

無(wú)論是工業(yè)社會(huì)還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容、品質(zhì)的核心地位都是不容撼動(dòng)的，縱然現(xiàn)在酒香也怕巷子深，但是不好的內(nèi)容就算巷子再淺也經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，更經(jīng)不起競(jìng)爭(zhēng)的摧殘。特別使傳媒產(chǎn)業(yè)，信息內(nèi)容方面，沒(méi)有思想沒(méi)有靈魂新媒體技術(shù)也是不得人心的。新媒體的未來(lái)應(yīng)該是內(nèi)容+技術(shù)+服務(wù)，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給媒體生命，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給媒體延續(xù)生命的平臺(tái)，用戶至上的服務(wù)給媒體持續(xù)不斷的動(dòng)力，才能使新媒體發(fā)展更上一層樓。

3　結(jié)束語(yǔ)

與傳統(tǒng)的媒介相比，新媒體所承載的信息量呈倍數(shù)增長(zhǎng)，新媒體形態(tài)不斷推陳出新。新媒體的研究需要將理論與實(shí)踐相結(jié)合，將文明與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，將傳播理論的變革、沿襲與新媒體環(huán)境相結(jié)合，將廣博與深耕相結(jié)合，踏實(shí)理論，創(chuàng)新實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)

［1］程士安.受眾生活形態(tài)與接觸點(diǎn)新媒體［J］.中國(guó)廣告，2006（3）：128-129.

［2］喻國(guó)明.解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞［J］.廣告大觀：媒介版，2006（5）：12-15.

［3］柳斌杰.新媒體現(xiàn)狀與趨勢(shì)［EB/OL］.http://politics. people.com.cn/GB/1027/5187427.html.

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0019-01

作者簡(jiǎn)介：馬琳，西南交通大學(xué)。