安丙林國家新聞出版廣電總局573臺(tái),北京 102209
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廣播電視應(yīng)對(duì)全媒體發(fā)展與監(jiān)管的策略探析
安丙林
國家新聞出版廣電總局573臺(tái),北京102209
摘要近幾年來,數(shù)字媒體的發(fā)展已經(jīng)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)行業(yè)的事情了,而將成為所有產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力和不可或缺的能量,在這種新形式的驅(qū)動(dòng)下,全媒體正逐漸取代數(shù)字媒體向我們走來,廣播電視就是全媒體時(shí)代下的一個(gè)分支,我們不能將全媒體當(dāng)作一個(gè)純粹的技術(shù)概念,而是要將全媒體看成一種新型的傳播方式,摒棄傳統(tǒng)媒體的傳播方式,全媒體將會(huì)帶你進(jìn)入一個(gè)不一樣的世界。那么,在全媒體時(shí)代的影響下,廣播電視要如何發(fā)展與監(jiān)管就是我們目前要研究的主要問題之一。
關(guān)鍵詞廣播電視;全媒體時(shí)代;發(fā)展與監(jiān)管;策略
當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì),信息流通,科技發(fā)達(dá),人與人之間的交流溝通越來越密切,生活質(zhì)量越來越高,交通也越來越便利,數(shù)字媒體時(shí)代也逐漸在被全媒體時(shí)代所取代,相比于傳統(tǒng)媒體而言,全媒體則是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道傳遞到人們的手機(jī)、電腦以及數(shù)字電視等電子設(shè)備上,向用戶提供服務(wù)信息和娛樂項(xiàng)目的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。面臨全媒體時(shí)代的到來,廣播電視要如何應(yīng)對(duì)就是筆者現(xiàn)在要研究的主要問題。
全媒體就是將傳統(tǒng)的媒體形式結(jié)合在一起的表現(xiàn)手段,像是將要傳遞的信息通過文字、聲音、圖片、影像、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道傳遞出去,讓人在任何時(shí)候,任何地點(diǎn)都能夠接收到媒體傳遞的消息?!叭襟w”的“全”不僅僅是對(duì)報(bào)紙,廣播,電視,衛(wèi)星通訊等各類傳播工具的涵蓋,還包括了人類的視覺、聽覺、觸覺等接收消息的全部感官。因此,全媒體可以滿足不同的客戶要求,來使用不同的傳遞信息的方式,這種全面的傳播手段是全媒體在各行各業(yè)的應(yīng)用都相當(dāng)?shù)膹V泛。并且,全媒體不光是在國內(nèi)的媒體市場(chǎng)受到追捧,對(duì)國外的媒體市場(chǎng)也有所涉獵[1]。目前,全媒體已經(jīng)開始在世界各地的媒體行業(yè)中嶄露頭角,許多媒體朋友說我們正在進(jìn)入全媒體時(shí)代其實(shí)一點(diǎn)都不夸張,確實(shí)已經(jīng)有很多媒體企業(yè)已經(jīng)開始制定“全媒體戰(zhàn)略”以及“全媒體定位”。我國現(xiàn)階段全媒體的發(fā)展主要依靠2種方式,一種是“擴(kuò)張式”的全媒體,另一種是“融合式”的全媒體,“擴(kuò)張式”的全媒體比較重視對(duì)于媒體消息的擴(kuò)展和豐富,將一段簡(jiǎn)單的媒體新聞經(jīng)過文字或其他方式的潤色,變成一篇豐富多彩的文章。而“融合式”的全媒體在注重對(duì)媒體消息的擴(kuò)展的同時(shí),更加重視將多種媒體形式有機(jī)的融合在一起,一則新鮮出爐的新聞不僅僅再報(bào)紙上刊登,在電視新聞、廣播電臺(tái)、手機(jī)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)等各種渠道同時(shí)播出。擴(kuò)大了消息傳播的范圍,讓任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn),都能夠接收到最新的媒體消息[2]。
我國廣播電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)有了數(shù)十年的歷史,相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體行業(yè),廣播電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展總體來說還是不錯(cuò)的,近幾十年來,我國已經(jīng)建設(shè)了幾千家廣播電視臺(tái),開播了數(shù)以千計(jì)的廣播電視節(jié)目,受到人民群眾的關(guān)注度以及影響力在各類媒體行業(yè)都是名列前茅,但是,即使廣播電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展的這么順利,還是存在著發(fā)展的弊端。首先,隨著全媒體的逐漸發(fā)展,導(dǎo)致廣播電視傳統(tǒng)媒體遭受了前所未有的沖擊,在新形勢(shì)的影響下,就算是發(fā)展的很穩(wěn)定的廣播電視傳統(tǒng)媒體還是面臨著被淘汰的危險(xiǎn)。其次,廣播電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展隨人非常的穩(wěn)定,但是,已經(jīng)沒有什么創(chuàng)新的價(jià)值了,已經(jīng)走在了全媒體時(shí)代的邊緣,一點(diǎn)點(diǎn)的沖擊都會(huì)造成廣播電視傳統(tǒng)媒體的衰退,甚至淘汰。第三,由于全媒體的強(qiáng)勢(shì)來襲,對(duì)于那些弱勢(shì)媒體、還有各類面臨淘汰的媒體都進(jìn)行了強(qiáng)制性的收編,使傳統(tǒng)媒體數(shù)量被大幅度的壟斷,雖然,對(duì)于廣播電視傳統(tǒng)媒體還沒有達(dá)到要進(jìn)行收編的地步,但是,對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體的打擊還是非常的大的[3]。最后,由于全媒體的多元化、個(gè)性化,更能夠吸引消費(fèi)者們的關(guān)注,導(dǎo)致人們更加重視全媒體的表現(xiàn)形式,慢慢就會(huì)忽略對(duì)于廣播電視傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。
廣播電視新媒體作為目前我國傳媒市場(chǎng)的主力軍,其發(fā)展主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面。
第一,通過網(wǎng)絡(luò)廣播電視的渠道來進(jìn)行信息的傳遞,由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及,互聯(lián)網(wǎng)在我們生活中的作用越來越重要,我們?cè)诤芏嗍虑樯隙夹枰柚ヂ?lián)網(wǎng)的力量,因此,廣播電視新媒體就利用了這個(gè)商機(jī),通過網(wǎng)絡(luò)廣播電視的形式吸引消費(fèi)者的注意力。
第二,通過移動(dòng)多媒體廣播電視的形式來進(jìn)行信息的傳遞,移動(dòng)多媒體廣播電視與傳統(tǒng)廣播電視的區(qū)別就在于它是移動(dòng)的,它主要被應(yīng)用在公共汽車、水上巴士、公共樓宇等設(shè)施上或建筑物上面,讓人們?cè)谏习?、旅游、休閑娛樂的同時(shí)也可以接收到最新的媒體新聞消息。
第三,是通過手機(jī)報(bào)的形式向公眾傳遞信息,手機(jī)報(bào)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái),以手機(jī)為媒介的接收方式,人們可以通過手機(jī)瀏覽到國內(nèi)外的大事小情,還可以對(duì)看到的信息及時(shí)傳播,增強(qiáng)了消息傳播地時(shí)效性[4]。
4.1發(fā)展主體多樣化,監(jiān)管責(zé)任不明確
由于全媒體的基本含義就是將所有的媒體行業(yè)有效的融合在一起,因此,就會(huì)造成發(fā)展主體多樣化的現(xiàn)象,這是在新形勢(shì)的影響下帶來的新的變化,由傳統(tǒng)的一對(duì)一的傳遞信息,轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在一對(duì)多的傳遞信息的新形勢(shì),就是將一條新聞信息通過報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端等多種媒體形式傳遞出去,讓更多的人能夠在第一時(shí)間接收到新聞信息,但是,隨著時(shí)間的變遷這種做法的弊端就顯現(xiàn)出來了,由于無法明確業(yè)務(wù)主體,就會(huì)造成監(jiān)管責(zé)任落實(shí)不下去,每一種媒體類型都各執(zhí)己見,無法統(tǒng)一意見[5]。
4.2傳媒行業(yè)的監(jiān)管體系不完善
就像我們所了解到的一樣,媒體是一個(gè)自由的行業(yè),輿論是人與人之間口口相傳的,因此,沒有完善的法律法規(guī)進(jìn)行約束,人們暢所欲言,絲毫不會(huì)考慮禍從口出的情況,因此,就會(huì)為傳媒行業(yè)的發(fā)展以及全媒體的推動(dòng)帶來很多不必要的麻煩。
5.1健全傳媒行業(yè)的相關(guān)法律、法規(guī)
健全傳媒行業(yè)的法律法規(guī)是一方面,其實(shí)更重要的是人們對(duì)于自己本身的約束,如果人們能夠從自身做起,不隨意傳播輿論,擔(dān)負(fù)起對(duì)于媒體輿論的責(zé)任,那么,將會(huì)比任何的法律法規(guī)都要有用處的多。
5.2加強(qiáng)廣播電視的監(jiān)管力度,提升輿論引導(dǎo)力
加強(qiáng)廣播電視的監(jiān)管力度,明確發(fā)展的主體,通過一系列的改革與創(chuàng)新,爭(zhēng)取滿足各類媒體的要求,為統(tǒng)一意見打下基礎(chǔ),同時(shí),提升輿論的引導(dǎo)力,將輿論向更好的方向上引導(dǎo),而不是人們不負(fù)責(zé)任的隨意評(píng)論[6]。
綜上分析可知,全媒體時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)無法避免,對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響也越來越大,因此,我們要全面利用全媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì),利用全媒體所擁有多樣化、海量化、交互化、個(gè)性化以及智能化等特點(diǎn),靈活的實(shí)際運(yùn)用到廣播電視技術(shù)中,加大與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,由傳統(tǒng)媒體向新型媒體做轉(zhuǎn)變。不僅僅能夠進(jìn)行大眾傳播,還能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)化的傳播。無論從全媒體產(chǎn)業(yè)的影響力還是重要性的方面,全媒體已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。所以,更要好好利用全媒體的優(yōu)勢(shì)來發(fā)展廣播電視行業(yè),將廣播電視的發(fā)展與全媒體有機(jī)的結(jié)合在一起,促進(jìn)廣播電視行業(yè)更快、更好地發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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中圖分類號(hào)G2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
文章編號(hào)2096-0360(2016)10-0057-02
作者簡(jiǎn)介:安丙林,工程師,研究方向?yàn)閺V播電視新技術(shù)應(yīng)用。