最大電影市場(chǎng)？沒那么快

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》7月19日文章，原題：中國(guó)要取代美國(guó)成為世界最大電影市場(chǎng)？沒那么快盡管中國(guó)的鈔票和影迷正重塑好萊塢，但中國(guó)電影票房增長(zhǎng)卻放緩，令其取代美國(guó)成為世界最大電影市場(chǎng)的腳步受阻。

隨著經(jīng)濟(jì)放緩，今年前6個(gè)月中國(guó)票房增速下降。部分原因是今年鮮有去年常見的瘋狂折扣。線上平臺(tái)為爭(zhēng)奪一席之地紛紛推出大折扣電影票，助推去年票房收入比前年激增50%。但隨著一些大玩家取得相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，今年這種熱潮冷卻下來。

在江西上饒經(jīng)營(yíng)8家電影院的婁曉慶（音）說，打折讓人們習(xí)慣了電影票就不應(yīng)高于10元錢的看法。但今夏，鮮有電影票售價(jià)低于7美元。這令一些潛在觀影者止步不前，“如今折扣沒了，一些人干脆不來了”，婁說，價(jià)格大戰(zhàn)已透支了中國(guó)電影市場(chǎng)。

據(jù)本月官方統(tǒng)計(jì)，今年上半年中國(guó)影院收入同比上漲20%，達(dá)近246億元（37億美元）。但這是5年來的最低增幅，也低于同期美國(guó)的約55.6億美元。盡管2月份春節(jié)期間，中國(guó)影院?jiǎn)卧缕狈夸N售創(chuàng)下紀(jì)錄，超過北美市場(chǎng)，但中國(guó)的電影市場(chǎng)依然慢了下來。

對(duì)觀眾的一部分爭(zhēng)奪已轉(zhuǎn)向影片內(nèi)容。中國(guó)正堅(jiān)定地走在引領(lǐng)全球票房競(jìng)爭(zhēng)的道路上，這點(diǎn)毋庸置疑。但要達(dá)到那個(gè)里程碑，或許要依靠電影自身的質(zhì)量和營(yíng)銷。

隨著折扣熱潮終結(jié)，另一個(gè)看似放緩中國(guó)電影市場(chǎng)勢(shì)頭的因素是，快速建設(shè)的影院正接近飽和。上月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，電影院已覆蓋全中國(guó)大部分人口稠密地區(qū)。今年新建影院的票房收入有望占到全年票房總收入的20%，低于2013年的33%。

多數(shù)新影院是由政府補(bǔ)貼，建在欠發(fā)達(dá)地區(qū)。由于受到經(jīng)濟(jì)放緩沖擊，這些地區(qū)的家庭在娛樂方面的花銷正在減少。婁說，“經(jīng)常能看到為了省錢，父母只給孩子買票，他們自己則等在影院外面?！薄?/p>

（穆弈譯）