“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來了……

文/安　暉　張　斌　張　楠

?

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來了……

文/安暉張斌張楠

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中談到新興產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)時(shí)表示，將制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。一時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)+”成了今年兩會上熱得不能再熱的關(guān)鍵詞。從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到傳統(tǒng)企業(yè)，都對這個(gè)新詞產(chǎn)生了濃厚的興趣，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代正悄然而至。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃將重點(diǎn)促進(jìn)以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等的融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，打造新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，增強(qiáng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級。

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，表明了國家對互聯(lián)網(wǎng)及對以互聯(lián)網(wǎng)為引擎的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的高度重視，為我國企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了更加廣闊的發(fā)展道路，值得深入認(rèn)識，把握其核心內(nèi)容，選準(zhǔn)著力點(diǎn)，切實(shí)加以推進(jìn)。

認(rèn)識“互聯(lián)網(wǎng)+”在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用

“互聯(lián)網(wǎng)+”是新業(yè)態(tài)的鑄造器、新消費(fèi)的催化器、新模式的孵化器、新經(jīng)濟(jì)的連接器。

隨著互聯(lián)網(wǎng)加速從生活工具向生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合更加緊密、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興業(yè)態(tài)密集涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位不斷提升。“互聯(lián)網(wǎng)+”則進(jìn)一步凸顯了新時(shí)期、新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是新業(yè)態(tài)的鑄造器?；ヂ?lián)網(wǎng)具有滲透性強(qiáng)、支撐引領(lǐng)作用突出等特點(diǎn)，與各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的融合，能夠不斷形成新的行業(yè)形態(tài)。電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、位置服務(wù)等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)的結(jié)合更加緊密，必然會鑄造出更多新興業(yè)態(tài)，推動各傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級，打造出更具活力和影響力的新興業(yè)態(tài)，助力我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是新消費(fèi)的催化器。我國經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入消費(fèi)為驅(qū)動的發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)在催生和培育新的消費(fèi)需求方面的潛力與影響力越來越清晰。隨著互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的關(guān)系日益密切，與人民工作生活各個(gè)層面的結(jié)合更加緊密，“互聯(lián)網(wǎng)+”必將在個(gè)人數(shù)字娛樂生活、工業(yè)智能化生產(chǎn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)升級、智慧城市建設(shè)等方面催生出巨大的消費(fèi)市場，為我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)大動力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是新模式的孵化器。以互聯(lián)網(wǎng)為依托和紐帶，能夠?qū)崿F(xiàn)涵蓋技術(shù)研發(fā)、開發(fā)制造、組織管理、生產(chǎn)經(jīng)營、市場營銷等方面的全向度創(chuàng)新，為驅(qū)動國民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效發(fā)展提供重要驅(qū)動力量。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更加優(yōu)化的環(huán)境、提供更加高效的工具，進(jìn)而推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的開展，使新理念、新模式得以付諸實(shí)踐，由夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是新經(jīng)濟(jì)的連接器。整合共享、跨界融合是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征和發(fā)展基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)天然具有交互性特征，具有集聚和分享資源的重要功能，已使得許多企業(yè)和行業(yè)依托平臺經(jīng)濟(jì)模式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)將越來越多的行業(yè)、企業(yè)及政府與公共服務(wù)單位連接起來，能夠?qū)崿F(xiàn)全社會創(chuàng)新資源與發(fā)展資源的大整合、大流通、大共享，進(jìn)而推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式發(fā)生重大變革。

把握“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的核心內(nèi)容

雖然互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)已經(jīng)融入到現(xiàn)代社會的方方面面，但不能因此就將互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用說成是“互聯(lián)網(wǎng)+”。

不能將“互聯(lián)網(wǎng)+”的理解庸俗化。自李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，各界高度關(guān)注，對其的解讀如汗牛充棟。但在熱鬧與喧囂的同時(shí)，很多理解無形中將“互聯(lián)網(wǎng)+”泛化和庸俗化，將所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都?xì)w結(jié)到“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新概念中，其實(shí)質(zhì)是拿新瓶裝舊酒。雖然互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)已經(jīng)融入到現(xiàn)代社會的方方面面，但不能因此就將互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用說成是“互聯(lián)網(wǎng)+”。這種理解，無視了“互聯(lián)網(wǎng)+”提出的背景和目標(biāo)，更未考慮當(dāng)前和今后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢、新任務(wù)。

變革和創(chuàng)新是“互聯(lián)網(wǎng)+”的重點(diǎn)。簡而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的核心內(nèi)容有兩方面，一是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展水平提升，二是催生以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興業(yè)態(tài)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。由此可見，“變革”和“創(chuàng)新”是“互聯(lián)網(wǎng)+”的重點(diǎn)，而這種變革和創(chuàng)新的對象，是產(chǎn)業(yè)、是經(jīng)濟(jì)，目標(biāo)是推動產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展走出創(chuàng)新驅(qū)動的新道路。

聚焦核心內(nèi)容確?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略成功實(shí)施。促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，有聯(lián)系也有差別。但從上面的分析可以知道，解讀“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念，要想使其按照預(yù)想發(fā)揮作用，使“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略能夠落到實(shí)處、創(chuàng)出新意，就必須聚焦傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級和新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)培育這兩大核心內(nèi)容開展工作。否則，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推進(jìn)的再迅速、再廣泛，對“互聯(lián)網(wǎng)+”而言也只是邊邊角角，未入其中。

找準(zhǔn)以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的著力點(diǎn)

發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)思維的研發(fā)創(chuàng)新模式，打造基于互聯(lián)網(wǎng)的智能化生產(chǎn)制造流程，壯大以電子商務(wù)為核心的流通服務(wù)體系。

發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)思維的研發(fā)創(chuàng)新模式。通過互聯(lián)網(wǎng)搜集研發(fā)創(chuàng)意靈感，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺建立用戶廣泛參與的協(xié)同設(shè)計(jì)(眾包)模式。通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算深度探析市場需求，增強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與用戶需求的匹配度和精準(zhǔn)度。鼓勵發(fā)展具備互聯(lián)網(wǎng)功能或與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，不斷向價(jià)值鏈高端躍遷。

打造基于互聯(lián)網(wǎng)的智能化生產(chǎn)制造流程。建立具備數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化等特征的自動化生產(chǎn)系統(tǒng)和制造執(zhí)行系統(tǒng)，順應(yīng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)和生產(chǎn)模式變革。建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)工廠，打造面向大型企業(yè)的分布式智能生產(chǎn)系統(tǒng)，支持企業(yè)通過遠(yuǎn)程診斷、遠(yuǎn)程管理實(shí)現(xiàn)動態(tài)制造過程。支持企業(yè)打造開放化平臺，提升供應(yīng)鏈協(xié)同和商務(wù)協(xié)同水平，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同發(fā)展。

壯大以電子商務(wù)為核心的流通服務(wù)體系。加快發(fā)展涵蓋信用管理、電子支付、物流配送、身份認(rèn)證等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的集成化電子商務(wù)服務(wù)。基于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)平臺，建立全程可追溯、互聯(lián)共享的產(chǎn)品質(zhì)量追蹤反饋體系，提升售后服務(wù)能力和品牌知名度。建立以電子商務(wù)為核心的供需有效接口，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶和供應(yīng)商的資源有效整合，促進(jìn)資源優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)鏈的合理化，提高資源利用水平。

打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)組織體系。以具備更快反應(yīng)能力、更佳運(yùn)營能力、更強(qiáng)市場競爭能力為目標(biāo)，以互聯(lián)網(wǎng)為工具，加速推進(jìn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部資源的有效整合，促進(jìn)資源優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)鏈的合理化，提高資源利用水平。支持企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和應(yīng)用遠(yuǎn)程診斷、遠(yuǎn)程管理等工具，建設(shè)跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)管理系統(tǒng)，打造形成互聯(lián)網(wǎng)化的業(yè)務(wù)集群、產(chǎn)業(yè)集群。

建設(shè)依托互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同體系。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)緊密對接的作用，支持企業(yè)打造開放化的供應(yīng)鏈管理平臺，提升供應(yīng)鏈協(xié)同和商務(wù)協(xié)同水平，提高產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭能力。建立全程可追溯、互聯(lián)共享的產(chǎn)品質(zhì)量追蹤反饋體系，促使合作伙伴企業(yè)集中資源，提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)創(chuàng)新升級發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”到底“+”什么

“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么？其實(shí)它早已融入我們的生活，互聯(lián)網(wǎng)+廣告，成就了百度；互聯(lián)網(wǎng)+集市，成就了淘寶……“互聯(lián)網(wǎng)+”，使得互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)有機(jī)融合，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，也成就自身的新價(jià)值。目前已經(jīng)有很多互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)的成熟案例，比如互聯(lián)網(wǎng)+通信就是即時(shí)通信，互聯(lián)網(wǎng)+零售就是電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)+教育就是在線教育?；ヂ?lián)網(wǎng)幫助傳統(tǒng)行業(yè)升級換代以后，帶來的新收入會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過去的收入，這是一個(gè)全球性的趨勢。

“我們最熟悉的事物，往往是我們最不了解的?！碑?dāng)代作家周國平的這句話，用在“互聯(lián)網(wǎng)+”身上再貼切不過了。

一場名為“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)潮正席卷產(chǎn)業(yè)及資本，猶如一針興奮劑，打在了每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者和投資者身上。于是，既有世界的平衡被打破，固有的思維模式被沖擊，展現(xiàn)在人們面前的是一個(gè)分裂的畫面：這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。

幾年前在發(fā)生什么我們依稀記得，那是被門戶、游戲、搜索、社交所統(tǒng)治的時(shí)代，緣起于技術(shù)革命，供給創(chuàng)造需求，核心商業(yè)模式為流量變現(xiàn)，在線上創(chuàng)造出萬億規(guī)?？臻g的游戲和廣告市場。現(xiàn)在看來應(yīng)該稱為“第一代互聯(lián)網(wǎng)”。發(fā)展至今，已經(jīng)開始進(jìn)入中規(guī)中矩卻不性感的狀態(tài)。有人說，第一代互聯(lián)網(wǎng)是屬于極客的世界，遵循贏家通吃的規(guī)律。

當(dāng)京東一騎絕塵了曾經(jīng)流量第一的當(dāng)當(dāng)，當(dāng)A股的樂視網(wǎng)逆襲了流量遙遙領(lǐng)先的優(yōu)酷土豆，人們發(fā)現(xiàn)單純的流量邏輯失效了。人們正進(jìn)入“第二代互聯(lián)網(wǎng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)變成一種信息能量，開始重塑現(xiàn)實(shí)社會的供需關(guān)系。商業(yè)模式也從單純的流量變現(xiàn)，向兩個(gè)方向演繹：向上升為云和大數(shù)據(jù)，向下沉為O2O。拉長的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沟没ヂ?lián)網(wǎng)由極客的世界走向全民。

向上升的云和大數(shù)據(jù)是巨頭生態(tài)圈的游戲，BAT早已明了;而向下沉的O2O則帶來大量的新領(lǐng)域龍頭崛起的機(jī)會。于是“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念應(yīng)運(yùn)而生，今年兩會國務(wù)院總理李克強(qiáng)兩提“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓這一概念的熱度幾近沸點(diǎn)。大家開始根據(jù)不同行業(yè)的屬性，來尋找在第二代互聯(lián)網(wǎng)里勝出的機(jī)會。

但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是一個(gè)標(biāo)簽，也并非想加就能加。究竟應(yīng)該“加什么”“怎么加”?

產(chǎn)業(yè)的選擇

“互聯(lián)網(wǎng)+”不是想加就能加，不是簡單地將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)粘在一起，即這不是“物理反應(yīng)”，而應(yīng)該是“化學(xué)反應(yīng)”;即要素的重組，它是互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、經(jīng)濟(jì)模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程。

陸金所董事長計(jì)葵生首先描述了互聯(lián)網(wǎng)自身的特點(diǎn)：它是一個(gè)很大的市場，有很多的參與者，最強(qiáng)的地方是可以跨業(yè)、跨區(qū)、跨領(lǐng)域。

“而‘+’的概念，會慢慢地把一些行業(yè)的特色給照出來?！?’的地方應(yīng)該是透明度增加、成本降低、流動性提高、模式變化。創(chuàng)新的概念就是把兩個(gè)平常想不到的東西結(jié)合進(jìn)來，互聯(lián)網(wǎng)和音樂本來是兩個(gè)互不相關(guān)的東西，但是把它們結(jié)合起來，就可以創(chuàng)造很多新的東西，開拓出新的市場?！苯又v述了陸金所剛開始發(fā)展時(shí)的情形來證明自己的觀點(diǎn)。

計(jì)葵生說，陸金所剛開始發(fā)展的時(shí)候，我們也沒想到會是這樣的一個(gè)過程。我們做了一兩年P(guān)2P發(fā)現(xiàn)，80%的投資人都在北京、上海、廣州、深圳，80%的監(jiān)管方來自二三級城市，所以互聯(lián)網(wǎng)金融成為跨區(qū)結(jié)合的資源分配的工具，因?yàn)槲鞑?、北方金融服?wù)比較少，但是需求很大。這樣一些很難結(jié)合的資源就結(jié)合起來，本來一些不透明的地方讓它透明，同時(shí)把成本降低，慢慢地可以和外面的傳統(tǒng)金融服務(wù)聯(lián)合起來，效果非常大，而且發(fā)展很快。

中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，調(diào)整是一種必然。但各行各業(yè)人都要根據(jù)目前的實(shí)際情況，以及未來的前景，認(rèn)真做出分析。

“互聯(lián)網(wǎng)+”可以用在金融上，可以用在社交上，也可以用在任何想象得到的地方。這個(gè)價(jià)值是什么?其實(shí)是以互聯(lián)網(wǎng)為骨干，通過它來實(shí)現(xiàn)以往實(shí)現(xiàn)不了的，但是現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)并帶來更好效益的地方?？偟膩碇v，這是一個(gè)提升效益的概念。

華泰證券在最近的一份研究報(bào)告中講述了這樣一個(gè)發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”對產(chǎn)業(yè)改造將出現(xiàn)兩股趨勢。

傳統(tǒng)集中度高，龍頭享受渠道壟斷溢價(jià)的行業(yè)，將迎來互聯(lián)網(wǎng)破壞式創(chuàng)新。這類傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)先者享受了渠道壟斷、品牌溢價(jià)，行業(yè)內(nèi)公司沒有動力破壞現(xiàn)有平衡?！俺晒蔀槌晒φ叩哪怪俱憽保ヂ?lián)網(wǎng)會以降維打擊的方式，消除原有產(chǎn)業(yè)鏈的渠道、品牌成本，從而更有效率的把服務(wù)提供給需求方。這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)會對行業(yè)形成顛覆，所謂“破壞性創(chuàng)新”和“去中心化”。

比如小米、京東、樂視，原行業(yè)內(nèi)企業(yè)如參與變革，則會面臨“左右互搏”的尷尬境地，難以成功;而對產(chǎn)業(yè)有了解的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有歷史包袱，反而更有優(yōu)勢。而經(jīng)過一輪對傳統(tǒng)廠商的收割之后，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟的互聯(lián)網(wǎng)公司會形成更高的壟斷，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的積累甚至?xí)惯@些新龍頭有機(jī)會往第二代互聯(lián)網(wǎng)的上升模式云化、大數(shù)據(jù)化發(fā)展?！靶娜袠I(yè)”原有領(lǐng)先者將獲得更大機(jī)會。原有服務(wù)痛點(diǎn)多，信息不透明，缺乏信用體系，或存在政策限制，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)發(fā)展不成熟，行業(yè)集中度低。這類行業(yè)稱之為“心塞行業(yè)”，比較典型的有裝修、金融、汽車后服務(wù)、教育、醫(yī)療等。其首要需求是利用互聯(lián)網(wǎng)改善原有行業(yè)痛點(diǎn)。由于原有產(chǎn)業(yè)嗅覺靈敏者學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的成本，會比純互聯(lián)網(wǎng)人學(xué)習(xí)該行業(yè)成本低，這時(shí)能勝出的企業(yè)往往是原有行業(yè)的領(lǐng)先者。這類企業(yè)在傳統(tǒng)領(lǐng)域耕耘多年，對行業(yè)痛點(diǎn)充分了解，線下地推強(qiáng)大，后端能力強(qiáng)，輔以互聯(lián)網(wǎng)的工具，將獲得更大機(jī)會。

資本的風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)前，處于轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)下的中國，第一輪真正經(jīng)過沉淀的產(chǎn)業(yè)資本亟待出口?；ヂ?lián)網(wǎng)是目前最確定有未來的產(chǎn)業(yè)方向，因此成為資本最追捧的投資方向，在二級市場的反應(yīng)則更為劇烈，與此同時(shí)泡沫化的言論和恐懼也開始彌漫。

中國投資有限責(zé)任公司副總經(jīng)理謝平在博鰲論壇上提示了這樣一個(gè)現(xiàn)象，他說，自從“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念一炮而紅之后，很多A股上市公司不做主業(yè)了，全去做互聯(lián)網(wǎng)，股票漲了兩三倍。

朱云來說，這和當(dāng)年的.COM的故事是一樣的，當(dāng)時(shí)某個(gè)公司跟互聯(lián)網(wǎng)沒有任何關(guān)系，只是把公司在名字后面加了.COM，一下子價(jià)值增加很多。

但是也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這種劇烈的財(cái)富效應(yīng)不是壞事，反而會刺激創(chuàng)新、助長全民創(chuàng)業(yè)潮，最終培育出經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的模式。

“不同于美元資本催生的第一代互聯(lián)網(wǎng)，人民幣資本對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切身感知和深入理解，將給予第二代互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)大的動能。同時(shí)，第二代互聯(lián)網(wǎng)相對清晰的商業(yè)模式，使中國不會完全重蹈美國互聯(lián)網(wǎng)泡沫的覆轍。產(chǎn)業(yè)資本的心態(tài)，以及資本市場的人員結(jié)構(gòu)決定，二級市場將率先享受這場資本盛宴?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

中科創(chuàng)金融控股集團(tuán)有限公司董事會主席張偉表示，要平衡地看待這個(gè)問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是方向，產(chǎn)業(yè)自然會去做，資本也會追逐，他以自己現(xiàn)在做的88財(cái)富和99眾籌為例，“投入非常大，但我們還是努力在嘗試。我相信今年晚些時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管規(guī)則出來，市場的風(fēng)險(xiǎn)也會全部暴露，那時(shí)一大批小的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺會消失。但市場終究還是會看你的項(xiàng)目中在裝一些怎樣的資產(chǎn)，我們最近也和國外幾家大的保險(xiǎn)公司在談，準(zhǔn)備裝進(jìn)來，也是為平衡風(fēng)險(xiǎn)，使項(xiàng)目更加優(yōu)化。”

“那時(shí)資本會流向真正優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)。”張偉說。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是什么樣的時(shí)代

在廣度上，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在以信息通信業(yè)為基點(diǎn)全面應(yīng)用到第三產(chǎn)業(yè)，形成了如互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)教育等新業(yè)態(tài)，并正在向第一和第二產(chǎn)業(yè)滲透，如工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在從消費(fèi)品工業(yè)向裝備制造和能源、新材料等工業(yè)領(lǐng)域滲透，將全面推動傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變；農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也在從電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)節(jié)向生產(chǎn)領(lǐng)域滲透，將為農(nóng)業(yè)提供廣闊發(fā)展空間。在深度上，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在從信息傳輸逐漸滲透到銷售、運(yùn)營和制造等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，并將互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步延伸，通過物聯(lián)網(wǎng)把傳感器、控制器、機(jī)器和人連接在一起，形成人與物、物與物的全面連接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的開放融合，將工業(yè)時(shí)代的規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)向滿足個(gè)性化長尾需求的新型生產(chǎn)模式，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及升級。

經(jīng)過二三十年，當(dāng)所有企業(yè)都被互聯(lián)網(wǎng)武裝起來，這時(shí)我們又能夠看到互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施。所有的行業(yè)也都將回歸其本質(zhì)。

云牧場、云醫(yī)院……在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20年中，互聯(lián)網(wǎng)與廣告、零售、銀行、通訊等行業(yè)的結(jié)合，在造就了百度、阿里巴巴、京東、騰訊等優(yōu)秀企業(yè)的同時(shí)，也為中國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供了新路徑和寶貴經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)化的演進(jìn)模式正繼續(xù)向醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、家電、旅游、房地產(chǎn)、汽車、教育等傳統(tǒng)行業(yè)滲透。

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出，2015年的重要工作之一就是要推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端。他指出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。

“互聯(lián)網(wǎng)+”瞬時(shí)成為熱門詞匯。然而鋪天蓋地的加號也牽出鋪天蓋地的問號：究竟什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”?它從何而來?傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中又該如何生存?

“一千”種“互聯(lián)網(wǎng)+”

小米科技董事長雷軍在國家發(fā)展改革委一份報(bào)告中找到了名詞解釋，并用手機(jī)把具體內(nèi)容發(fā)到了微博上：“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

或許每個(gè)行業(yè)、企業(yè)甚至每個(gè)人心中都會有自己理解的“互聯(lián)網(wǎng)+”。

在360公司董事長周鴻祎看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”與“iPhone 6+”不同，后者的加號指的是更強(qiáng)、更大和增值?！岸ヂ?lián)網(wǎng)+’指的是互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)相結(jié)合，從而完成質(zhì)的飛躍。比如互聯(lián)網(wǎng)+銀行/基金=互聯(lián)網(wǎng)金融;互聯(lián)網(wǎng)+零售=電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)=工業(yè)4.0?！?/p>

周鴻祎說‘互聯(lián)網(wǎng)+’就是利用互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行改造，幫助傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”。

而關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的推波助瀾者騰訊公司董事會主席馬化騰。他認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)趨勢，“+”是指各種傳統(tǒng)行業(yè)。

盡管我國的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落后發(fā)達(dá)國家約20年，但是由于中國地域廣闊，又有較大縱深，互聯(lián)網(wǎng)化的紅利才剛剛開始。并且，聚美優(yōu)品、京東、阿里等電商巨頭于去年集體上市，宣告了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)長達(dá)10年的第一輪持續(xù)投入結(jié)束?！皞鹘y(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型即將邁入新階段?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”的演進(jìn)

你愛或不愛，互聯(lián)網(wǎng)就在那里，不悲不喜。然而，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)無法忽視互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)話題了，用楊彬的話說：“你不‘+’互聯(lián)網(wǎng)，就要被互聯(lián)網(wǎng)‘-’?！?/p>

那么，或漫長曲折，或獨(dú)辟蹊徑，在以積極、建設(shè)性的態(tài)度找到自己行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的演進(jìn)道路上，革新者將要經(jīng)歷些什么?楊彬擬出了一份“行動指南”，要義是打好互聯(lián)網(wǎng)化三大“戰(zhàn)役”。

賣貨戰(zhàn)役，要瞄準(zhǔn)銷量。以傳統(tǒng)電腦零售企業(yè)宏圖三胞為例，其曾在2013年就在天貓完成1億元的單日銷售額，創(chuàng)下數(shù)個(gè)“最短”紀(jì)錄，此前其日均銷售額也不過千萬量級，“更重要的是為職工帶來很大信心，進(jìn)而激發(fā)更大的創(chuàng)新力”。

聚“粉”戰(zhàn)役，則以小米為典型案例。其將粉絲的創(chuàng)意體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，促使極致產(chǎn)品不斷更新迭代，為業(yè)界帶來諸多啟示。同時(shí)，小米也是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)“羊毛出在狗身上”描述的典型代表。

平臺戰(zhàn)役，是指用互聯(lián)網(wǎng)化的組合工具打造新生態(tài)、構(gòu)造未來的壟斷。例如，北京產(chǎn)權(quán)交易所構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺以來，網(wǎng)上交易額的增長量在世界范圍內(nèi)名列前茅。

周鴻祎則提到了另一個(gè)名詞“IoT”，即物聯(lián)網(wǎng)(Inter?net of Things)，也就是互聯(lián)網(wǎng)3.0。“IoT促成了‘互聯(lián)網(wǎng)+’的實(shí)現(xiàn)，尤其是為制造業(yè)帶來第四次工業(yè)革命?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從PC機(jī)的1.0時(shí)代，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的2.0時(shí)代，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)第一次真正實(shí)現(xiàn)了把所有人都連在一起。人們除了睡覺時(shí)時(shí)刻刻都在用手機(jī)。而在IoT時(shí)代，我們所有能看到的物件，小到眼鏡、領(lǐng)帶、皮鞋、衣服，大到冰箱、汽車、飛機(jī)，都將成為智能化設(shè)備?！敝茗櫟t預(yù)測，“未來5年，這些設(shè)備的數(shù)量可能達(dá)到300億到500億元，真正的大數(shù)據(jù)時(shí)代即將來臨，甚至?xí)a(chǎn)生人工智能。”

“互聯(lián)網(wǎng)+”自身也在不停演進(jìn)，楊彬分析應(yīng)為3個(gè)階段：第一階段是“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)”，第二階段是“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”，第三階段是“互聯(lián)網(wǎng)+智慧”。然而，他特別提及，經(jīng)過二三十年，當(dāng)所有企業(yè)都被互聯(lián)網(wǎng)武裝起來，“這時(shí)我們又能夠看到互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)——一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施。所有的行業(yè)也都將回歸其本質(zhì)”。

沒有傳統(tǒng)行業(yè)，只有傳統(tǒng)思維

去年以來，中國面臨了不小的經(jīng)濟(jì)下行壓力，而互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)碰撞和融合所帶來的蓬勃生機(jī)，卻成為全年經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最熱門的話題之一。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要想更好地發(fā)展，也需要與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行結(jié)合?！瘪R云曾這樣表示。

以亞馬遜為代表的電商在美國已令不止一家書店關(guān)門大吉，然而在這一受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的典型傳統(tǒng)行業(yè)中，前身為四川省新華書店的新華文軒出版?zhèn)髅焦疽言凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”上做出許多成功實(shí)踐，2014年文軒網(wǎng)銷售額為8億元，2015年目標(biāo)是14億元。

但“互聯(lián)網(wǎng)+”絕不只是簡單地將互聯(lián)網(wǎng)加上傳統(tǒng)行業(yè)。

應(yīng)認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)最核心的影響是什么，對出版發(fā)行業(yè)來說就是消費(fèi)者習(xí)慣的改變，即改變服務(wù)方式、供應(yīng)鏈、營銷方式。

其實(shí)就是要進(jìn)行全面的系統(tǒng)改造。這句話說起來簡單，但真正實(shí)施起來很難推進(jìn)。變化是痛苦的，時(shí)常與‘顛覆’畫上等號，但如果你意識到互聯(lián)網(wǎng)是一種技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)化是一種思維方式，讓這些成為企業(yè)血液中的一部分，那就成了‘拯救’。

以互聯(lián)網(wǎng)方式做事情的企業(yè)，最后會存活并發(fā)展壯大?！暗赜蚝托袠I(yè)都是人為制造的隔板，實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)思維的特點(diǎn)就在于打破我們腦子里的條條框框。很多傳統(tǒng)行業(yè)沒有及時(shí)調(diào)整思維，把自己轉(zhuǎn)到更長的產(chǎn)業(yè)鏈或者價(jià)值鏈上的時(shí)候，可能永遠(yuǎn)抵擋不了行事風(fēng)格沒邊界的互聯(lián)網(wǎng)競爭者。

所以，“沒有傳統(tǒng)行業(yè)，只有傳統(tǒng)思維?！?/p>

結(jié)語

未來一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)能不能持續(xù)成長，能不能在全國有話語權(quán)和影響力，關(guān)鍵就是看有多少的科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)能夠成功。而且能夠在它所在的行業(yè)中獲得真正的全球化的比較優(yōu)勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”勢必成為全新的創(chuàng)新引擎,為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供新機(jī)遇,為社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供新動力。

（本文源自高新網(wǎng)，作者單位：中國電子報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國科學(xué)報(bào)）