新時代廣播電視媒體的發(fā)展方向

余妍

摘 要 廣播電視是一種傳統(tǒng)的傳播媒體，觀眾對自己喜歡的節(jié)目，忠誠度是比較高的，而且在節(jié)目內(nèi)容的版權(quán)問題上，相比新媒體，它一直做得很好。但是它的傳播技術(shù)并不先進，傳播效果也不比從前。尤其在新時代的環(huán)境下，它所面臨的挑戰(zhàn)越來越多。本文根據(jù)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及所面臨的挑戰(zhàn)，提出了相關(guān)的對策。

關(guān)鍵詞 新時代；廣播電視媒體；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0002-02

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的步伐，從來沒有停止過。計算機的更新?lián)Q代也很迅速，通訊工具日新月異。新媒體在這種環(huán)境下產(chǎn)生了。微博、微信等各類社交軟件作為一種活躍的新媒體，出現(xiàn)在大眾視線之內(nèi)。新媒體，首先，是新在技術(shù)上，如計算機技術(shù)和電子通信技術(shù)；其次，是新在傳播渠道上，它主要依賴互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)和衛(wèi)星通信。再者，大眾主要使用電腦、手機、平板等工具同新媒體進行互動。人們可以隨時拿起自己手邊的電子設(shè)備，連接網(wǎng)絡(luò)之后就可以輕松獲取自己需要的信息。同樣的，發(fā)布信息也很方便[1]。相較之下，傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能被動的接受廣播電視媒體事先編排好的節(jié)目內(nèi)容。但新媒體時代，受眾是主動的。人們可以自主的、輕而易舉的搜索到自己感興趣的內(nèi)容。廣播電視媒體在新時代不僅遇到機遇，還有相當多的挑戰(zhàn)。

1 新時代廣播電視媒體的發(fā)展及現(xiàn)狀

我國廣播電視媒體的發(fā)展歷史并不久遠。自衛(wèi)星電視出現(xiàn)以來，廣播電視的覆蓋率快速增長，電視的擁有量大幅度提高，廣播電視產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展時期。不僅電視節(jié)目數(shù)量暴增，而且電視劇制作數(shù)量在這一時期位于世界第一。隨后數(shù)字技術(shù)有了革命性的發(fā)展，模擬信號升級為數(shù)字信號，這使電視畫面的質(zhì)量有了質(zhì)的變化。數(shù)字電視的運用不斷廣泛起來，使得傳輸內(nèi)容也成倍增加[2]。而且數(shù)字電視能夠包含視頻點播和電視上網(wǎng)等內(nèi)容，很大程度的拓展了電視產(chǎn)業(yè)的收益點。網(wǎng)絡(luò)電視，遍布你我生活的各個角落，用它看電視節(jié)目不會受到時空的限制。給人們的生活帶來意想不到的便利。智能手機的出現(xiàn)，讓手機電視成為流行。

新媒體在傳播上，可以實現(xiàn)一對一、一對多或者多對多，在較短時間內(nèi)就可以將信息傳播世界的每個角落，而且每個參與者都能夠很好的跟他人溝通，每個人都可以根據(jù)自己的需求選擇不同的服務(wù)和產(chǎn)品。

與新媒體勢如破竹的發(fā)展不同，廣播電視媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。廣播電視媒體作為事業(yè)單位，它本身帶有一定的政治宣傳屬性。但在發(fā)展過程中，廣播電視媒體又要從事一定的廣告經(jīng)營活動，使得它具有兩面性。而且在行業(yè)中，不用自負盈虧，唯它一家獨大。它身處在一個不用費心經(jīng)營、沒有競爭壓力的環(huán)境中。但在新媒體的發(fā)展勢頭下，沒有競爭壓力就代表著沒有生命的活力。沒有良好的經(jīng)營能力就代表它只能艱難的生存下去。

2 廣播電視媒體在新時代所面臨的挑戰(zhàn)

2.1 競爭日益激烈

廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)，不僅來源于外部環(huán)境的激烈競爭，還有來自自身條件限制的壓力。跟市臺比較，省臺是有優(yōu)勢的。廣告收益首先就多于市臺。而且省臺有面向全國的衛(wèi)星頻道，覆蓋廣、收視相對較高。在與市臺的競爭中，省臺還占有許多政治資源。市臺、省臺同央視的競爭，其結(jié)果顯而易見。廣播電視媒體又要跟同級別的傳統(tǒng)媒體展開競爭，比如報紙和雜志。廣播電視雖然有它獨特的優(yōu)點，但在新媒體環(huán)境下，這些優(yōu)點已經(jīng)散發(fā)不出耀眼的光芒。而且廣播電視媒體本身也存在很多問題[3]。比如，節(jié)目制作質(zhì)量低、節(jié)目設(shè)計沒有新意、相似節(jié)目太多等。由于體制問題，廣播電視媒體的競爭力薄弱，并且經(jīng)營意識弱。另外，限娛令、限廣令使得廣播電視媒體的廣告經(jīng)營壓力增加。而且，新媒體以它的優(yōu)勢不僅吸引了一大批年輕人的加入，更是吸引了在傳統(tǒng)媒體上投放廣告的廣告客戶，產(chǎn)生廣告分流之勢。廣播電視媒體處在一種“比上不足，比下有余”的尷尬地位。這對廣播電視媒體的考驗是巨大的。

2.2 法制建設(shè)有待完善

我國在20世紀80年代就已制定了法律法規(guī)來約束廣播電視行業(yè)，并且這些法律法規(guī)也在不斷完善。但在實際執(zhí)行過程中，因為種種原因?qū)е逻@些法律法規(guī)不能充分發(fā)揮它的法律效用。而英美等廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史久，并且形成了產(chǎn)業(yè)體系和完善的約束規(guī)則。廣播電視媒體要想很好的發(fā)展，就必須向行業(yè)先進者學(xué)習(xí)本領(lǐng)、掌握技能，制定出更加可行的法律法規(guī)。

2.3 產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)失衡

廣播電視媒體不僅屬于大眾傳播媒體的一部分，也是中央、省、市、地不同等級傳播機構(gòu)的管理范疇，這一橫一縱的布局，將廣播電視同其他媒體切割開來，不利于大眾媒體之間的互動和交流。

2.4 市場仍需培育

我國廣播電視媒體的性質(zhì)，使它能夠依靠政府，獲得更多資源。近幾年，我國廣播電視媒體逐漸由事業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)，但是并沒有真正的獨立。而且行業(yè)內(nèi)部市場的自我調(diào)控由政府命令支配。廣播電視節(jié)目帶有商品屬性，要根據(jù)市場價格進行交易。

3 新媒體時代廣播電視媒體的發(fā)展策略

3.1 組建高素質(zhì)的工作人員隊伍

廣播電視媒體想要取得很好的發(fā)展，首先工作人員要有良好的素質(zhì)。廣播電視媒體要有一套完善的挑選人才的制度。精英隊伍才能保證工作質(zhì)量。社會發(fā)展速度極快，在挑選好人才之后，還應(yīng)該注重后續(xù)的培養(yǎng)計劃，讓工作人員和單位不斷學(xué)習(xí)、與時俱進。另外，制定懲罰和獎勵的制度，刺激員工的工作熱情。還應(yīng)當有一套有力的監(jiān)督制度，既能很好的約束員工，也能強化他們的責(zé)任心。

3.2 充分促進媒介融合

廣播電視媒體要進一步與網(wǎng)絡(luò)媒體融合。在手機、車載設(shè)備、電腦等載體上找到自己的立足之處。這樣不僅能夠促進傳統(tǒng)媒體運營模式的改變，也能給傳統(tǒng)媒體帶來新的技術(shù)和設(shè)備。另外，傳統(tǒng)媒體的信息較之網(wǎng)絡(luò)媒體更加可靠，也保證了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播質(zhì)量。有能力的電視臺還在網(wǎng)絡(luò)上開辟了專門的同步播出頻道，保證聲音和畫面的質(zhì)量的同時，還實現(xiàn)了電視產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化。

廣播電視媒體要提高節(jié)目質(zhì)量和新穎度，通種過多渠道為大眾提供不同服務(wù)和種類的視頻產(chǎn)品。強強聯(lián)合產(chǎn)生優(yōu)勢互補的效果。讓資源得到更好流動。雙方的文化產(chǎn)品都能被更好推銷。

3.3 向輿論引導(dǎo)方向轉(zhuǎn)型

廣播電視在創(chuàng)新自己節(jié)目特色的同時，要根據(jù)大眾輿論的方向進行定位。而且廣播電視媒體的新聞報道比其他新媒體的可靠度高很多，這是廣播電視媒體的優(yōu)勢。要發(fā)展自己的優(yōu)勢，增強新聞時效性和可靠性，爭取擴大自身的影響力。

4 結(jié)論

總之，廣播電視媒體要想在新媒體當?shù)赖沫h(huán)境下，求得自身良好的發(fā)展，必須要做出深刻的改變。要直面自己的問題，完全走向產(chǎn)業(yè)化，增強廣播電視節(jié)目內(nèi)容的制作質(zhì)量和新穎度，還要充分與新媒體融合，發(fā)揮自己的優(yōu)點，擴大自己的影響力。

參考文獻

[1]周小普，韓娜.我國廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢[J].國際新聞界，2012（12）：83-91.

[2]熊波.新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2013.

[3]秦芹.新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].視聽，2015（10）：18-19.