試論“互聯(lián)網(wǎng)+”對區(qū)域農(nóng)業(yè)的影響

趙倍

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是“‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”的核心領域之一。是充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術與農(nóng)業(yè)的跨界融合，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)，對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)生深遠影響。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)；現(xiàn)代化；影響

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對于開發(fā)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的影響深遠

改革開放以來。我國經(jīng)濟高速發(fā)展.為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化積聚了豐厚的物質條件和技術基礎。然而，小農(nóng)生產(chǎn)從業(yè)人員數(shù)仍然占很大比重，并且在短時間內很難改變，這種情況阻礙了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展與推進，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的出現(xiàn)，將改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”開創(chuàng)了大眾參與的“眾籌”模式

（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”促進專業(yè)化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高勞動生產(chǎn)率等，正成為打破小農(nóng)經(jīng)濟制約農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化枷鎖的利器。

（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”通過便利化、實時化、感知化、物聯(lián)化、智能化等手段，為農(nóng)技推廣、農(nóng)村金融、農(nóng)村管理等提供精確、動態(tài)、科學的全方位信息服務，正成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務大提升

智能農(nóng)業(yè)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的信息感知、智能決策、自動控制和精準管理。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的配置更加合理化、農(nóng)業(yè)從業(yè)者的服務更有針對性、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的管理更加科學化，是今后現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要特征和基本方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”集成智能農(nóng)業(yè)技術體系與農(nóng)村信息服務體系。助力智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務大提升。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村“六次產(chǎn)業(yè)”大融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”以農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合滲透和交叉重組為路徑，加速推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、農(nóng)業(yè)多功能開發(fā)、農(nóng)業(yè)門類范圍拓展、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉變.為打造城鄉(xiāng)一二三產(chǎn)業(yè)融合的“六次產(chǎn)業(yè)”新業(yè)態(tài)，提供信息網(wǎng)絡支撐環(huán)境。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)科技大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新局面

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表新一代信息技術為確保農(nóng)產(chǎn)品安全、確保農(nóng)民增收、突破資源環(huán)境瓶頸的農(nóng)業(yè)科技發(fā)展提供新環(huán)境。使農(nóng)業(yè)科技日益成為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的決定力量?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)科技推廣服務平臺，將農(nóng)業(yè)科研人才、技術推廣人員、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等有機結合起來，助力“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。

5.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和新農(nóng)村建設大發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”具有打破信息不對稱、優(yōu)化資源配置、降低公共服務成本等優(yōu)勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能夠低成本地把城市公共服務輻射到廣大農(nóng)村地區(qū)，能夠提供跨城鄉(xiāng)區(qū)域的創(chuàng)新服務，為實現(xiàn)文化、教育、衛(wèi)生等公共稀缺資源的城鄉(xiāng)均等化構筑新平臺。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在我國的發(fā)展現(xiàn)狀與分析

目前，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)受產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)營規(guī)模、營銷理念、經(jīng)營者素質等因素制約的影響，在與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合過程中，出現(xiàn)了水平不一、層次有高有低的現(xiàn)象。

1.部分企業(yè)在電商領域大膽嘗試

從初步了解情況來看，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展不平衡，農(nóng)產(chǎn)品比率較重的水產(chǎn)加工企業(yè)電商銷售程度較低。如中魯、大宸等大型水產(chǎn)品加工企業(yè)網(wǎng)上銷售很少。而部分涉農(nóng)企業(yè)卻已分享到電商銷售的實惠。如大宗商品交易平臺一魯沃商城、五五次菜商貿公司等收入可觀。山東闊立精準農(nóng)業(yè)股份有限公司本是一家測土配肥、生產(chǎn)化肥的企業(yè)，卻能積極與淘寶、順豐合作，在網(wǎng)上幫助農(nóng)戶銷售蘋果、櫻桃等，收入可觀。欣和企業(yè)有限公司主營面醬、醬油、黃飛紅及醋類產(chǎn)品，通過天貓、一號店、亞馬遜、微商城、京東商城等銷售，2014年銷售收入達1800萬元，僅占全年總銷售額的1.4%。預計2015年銷售收入可達3800萬元。

2.初級電子商務應用廣泛

初級電子商務主要特征是通過網(wǎng)絡發(fā)布一些農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)用產(chǎn)品的供求和價格信息等，交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)交際軟件來交流，而供需協(xié)議需在線下進行。這種電子商務在特色種養(yǎng)和家庭作坊式海產(chǎn)品加工業(yè)中應用廣泛。例如當?shù)氐奶O果、櫻桃等產(chǎn)品，因種植規(guī)模小、產(chǎn)量少、時令性強，絕大部分產(chǎn)品被域內市場消化。據(jù)統(tǒng)計，當?shù)亻_發(fā)區(qū)擁有海參加工約500至600戶，年產(chǎn)量約1000噸左右，主要是借助論壇、博客、微信等交流平臺發(fā)布海珍品、商鋪或需求信息。為海珍品購銷牽線搭橋。

3.非支付型電子商務發(fā)展態(tài)勢向好

非支付型電子商務主要特征是信息流（農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布、價格質量洽談、意向達成、契約簽訂等）在線上完成，現(xiàn)金流（產(chǎn)品及運輸?shù)犬a(chǎn)生的費用）在線下完成。這種電子商務需要專門的電子商務平臺來完成，受到平臺運營商和法律的保護。因此，頗受規(guī)模以上企業(yè)的青睞。

4.支付型電子商務發(fā)展相對滯后

支付型電子商務主要特征是信息流和現(xiàn)金流均通過第三方電子商務平臺來完成。由于開發(fā)區(qū)農(nóng)村電子商務平臺、農(nóng)產(chǎn)品交易中心、鮮活冷鏈物流等軟硬件設施建設滯后，導致時令果疏、海產(chǎn)品經(jīng)營主體唱獨角戲，形不成規(guī)模、上不了檔次、創(chuàng)不出品牌，嚴重制約了全區(qū)電子商務發(fā)展水平。全區(qū)擁有36家規(guī)模以上、15家產(chǎn)值過億元的水產(chǎn)加工企業(yè)。年海產(chǎn)品加工總量近100萬噸。只有2家企業(yè)完成了支付型電子商務的建設。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中存在的具體問題

1.社會電商意識尚不足。政府引導仍需加大力度

社會對電商的真正運作這一新興的網(wǎng)絡經(jīng)濟本身及其發(fā)揮的作用認識還不夠全面。

（1）由于目前無法從稅收、就業(yè)方面精確衡量其對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度，政府對其重視程度尚未列入重要議事議程.從而對電商發(fā)展的引導服務力度不足。從工作機制上看，未形成主管部門統(tǒng)籌、相關部門協(xié)同的工作機制，尚無一個部門全面掌握電子商務的具體數(shù)據(jù)，相關支持電子商務行業(yè)發(fā)展的政策措施還需進一步細化。

（2）目前，區(qū)內許多中小企業(yè)對電子商務的應用僅停留在供應鏈的前端，對全產(chǎn)業(yè)鏈應用電子商務的必要性認識欠缺。以上兩方面在一定程度上也降低了全區(qū)推動電子商務快速發(fā)展的效率。

2.現(xiàn)有電商平臺知名度較低，輻射影響力較弱

開發(fā)區(qū)電子商務雖然有一定的發(fā)展基礎。但尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)集聚，開展電商業(yè)務的企業(yè)各自為戰(zhàn)，個體從業(yè)人員依附于各大電商平臺。組織分散。區(qū)內企業(yè)自建的電商平臺多是依托公司網(wǎng)站，以展示本公司產(chǎn)品為主要目的，知名度低、影響力弱，難以進行推廣復制。區(qū)內僅有的魯沃大宗商品交易平臺及第三方電商平臺魯沃商城，在宣傳知名度方面尚有不足，同時，由于缺少相關金融牌照許可及政策支持，該平臺后續(xù)發(fā)展動力不足。

3.電商發(fā)展軟硬環(huán)境不足，長遠發(fā)展乏力

電子商務的發(fā)展離不開物流、信息技術、從業(yè)人員等方面的同步支持。但當?shù)仉娮由虅諒臉I(yè)人員存在綜合素質不高以及后備人才供應不足的問題。隨著電商發(fā)展越來越規(guī)范.區(qū)內電商從業(yè)人員好缺少相關專業(yè)培訓。不論管理運營還是美工客服等人才都相嚴重缺乏。在物流配送方面，僅停留在物流快遞的層次，缺少適應現(xiàn)代電商要求的冷鏈物流等專業(yè)化程度高的專業(yè)服務機構。

4.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品特殊性來講，制約了農(nóng)村電商發(fā)展

（1）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的限制。以開發(fā)區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶為例，除了部分規(guī)模以上加工企業(yè)實力相對雄厚外，大部分經(jīng)營戶都是半機械化、小規(guī)模經(jīng)營。例如冷藏廠、魚粉廠、海參加工戶等等，其產(chǎn)量相對較少，難以達到規(guī)模經(jīng)營的要求。利用電子商務出售農(nóng)產(chǎn)品，早期需要硬件購置、入網(wǎng)等，后期需要投入時間、精力經(jīng)營網(wǎng)店。經(jīng)營戶生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)品單一，不利于網(wǎng)店經(jīng)營，也難以從中獲利。

（2）農(nóng)產(chǎn)品的特殊性。農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，每種商品的保存時間、運輸環(huán)境、質量區(qū)分的方法各不相同。水果、蔬菜、鮮活海鮮只能保存幾天，甚至幾個小時；鮮活海鮮需要在水中運輸，水果需要一定的干濕度，冷藏海鮮需要較低的溫度，否則會引起品質的變化。另外，農(nóng)產(chǎn)品的形態(tài)、質量在其描述與質量評價方面，不能像工業(yè)品那樣通過各種數(shù)據(jù)指標來表達。致使農(nóng)產(chǎn)品評價、介紹存在主觀性、隨意性現(xiàn)象，一定程度影響了農(nóng)村電商發(fā)展。

三、開發(fā)區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展建議

1.完善農(nóng)業(yè)電子商務工作機制.夯實電商發(fā)展的社會基礎

（1）根據(jù)區(qū)內電子商務發(fā)展情況，適時推出和細化相關配套政策，加強對農(nóng)村電子商務的規(guī)劃引導，推動其健康快速發(fā)展。對于積極開展電子商務并達到一定規(guī)模的公司，從資金、宣傳等方面給與支持。促進行業(yè)良性發(fā)展。

（2）政府部門成立農(nóng)村電子商務工作領導小組，明確職責分工，形成主管部門統(tǒng)籌、相關部門協(xié)同的工作格局，加強對農(nóng)村電子商務行業(yè)的管理引導，共同推進開發(fā)區(qū)電子商務健康快速發(fā)展。

2.建設電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，扶持龍頭企業(yè)發(fā)展

利用國際物流園規(guī)劃建設開發(fā)區(qū)電子商務產(chǎn)業(yè)園。完善配套服務設施，引導電商企業(yè)及物流等服務企業(yè)入駐，促進電子商務快速發(fā)展。同時，支持龍頭企業(yè)，助力其發(fā)展壯大，促進整個行業(yè)的發(fā)展。

3.打造地區(qū)特色農(nóng)業(yè)電商平臺，助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展

（1）抓住開發(fā)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)集聚的優(yōu)勢，政府引導傳統(tǒng)企業(yè)利用電商擴大經(jīng)營。鼓勵大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)從自身優(yōu)勢出發(fā)，憑借自身資源、資金等優(yōu)勢，打造出具有影響力的地區(qū)特色電商品牌。

（2）抓住魯沃大宗商品電子交易平臺建設這一契機政府給予相關政策扶持。積極協(xié)助企業(yè)辦理金融牌照申請.引導企業(yè)做大做強，打造出具有全國領先水平的大宗商品電子交易平臺。

4.發(fā)揮獨特區(qū)位優(yōu)勢，促進跨境電子商務的發(fā)展

開發(fā)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展以外向型為主，進出口貿易頻繁，同時地處于東北亞經(jīng)濟圈、半島藍色經(jīng)濟帶的有利位置，發(fā)展跨境電商不論軟環(huán)境還是硬件支撐方面都具有得天獨厚的優(yōu)勢。因此，在推動跨境電子商務發(fā)展過程中，應借助建立中韓自貿區(qū)的時機，利用跨境電子商務試點的機會，積極發(fā)展跨境電商海外倉儲，向山東乃至全國進行輻射的跨境電子商務發(fā)展模式。

5.加快宣傳教育和人才培訓，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。加大電子商務宣傳力度，強化社會各界的電子商務應用意識、信用意識、信息安全意識。多層次、多渠道開展有針對性的培訓，提高政府、企業(yè)等各行業(yè)人員應用電子商務的能力。積極推動和完善電子商務人才服務機制，建立電子商務研究與培訓機制，加強電子商務理論研究與人才培訓。