小議廣播媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”

湯雷

【摘 要】 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)如何提檔升級(jí)、不斷發(fā)展是本文的立意所在。“互聯(lián)網(wǎng)+”恰好可以彌補(bǔ)廣播信息傳播中稍縱即逝、深度不足、缺少畫面感等先天劣勢(shì)，為受眾提供更豐富的感觀；還可以增強(qiáng)與受眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目線上、線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大節(jié)目品牌以及頻率的整體社會(huì)影響力。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 新媒體 節(jié)目拓展

李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為今年的網(wǎng)絡(luò)熱詞。不同地區(qū)、不同部門、不同業(yè)態(tài)，都在日新月異的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代尋找著自身的角色定位。對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”其實(shí)就是一個(gè)加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的過程。作為一個(gè)廣播媒體人，在此，筆者結(jié)合自身的工作實(shí)踐和體會(huì)，談?wù)剬?duì)廣播媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”的三點(diǎn)看法。

一、加強(qiáng)全媒體內(nèi)容建設(shè)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)形成品牌優(yōu)勢(shì)

無論傳播手段如何發(fā)展進(jìn)步，媒體環(huán)境如何發(fā)生變化，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣播媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要贏得受眾、生存發(fā)展，必須首先堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)全媒體內(nèi)容建設(shè)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)形成品牌優(yōu)勢(shì)。與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，廣播具有滾動(dòng)播出、時(shí)效性強(qiáng)、收聽條件簡(jiǎn)便等先天優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容深度、保存性、畫面感等方面存在劣勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新媒體在信息傳播上則不受傳統(tǒng)媒體在時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)、字?jǐn)?shù)、地域、表現(xiàn)手段等方面的諸多限制，可以即時(shí)、海量、深入地對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、立體化的報(bào)道，并為受眾提供生活、娛樂、休閑、購(gòu)物等豐富的服務(wù)資訊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為廣播媒體“揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短”、推動(dòng)內(nèi)容品質(zhì)提檔升級(jí)，提供了有利契機(jī)和條件。廣播媒體要主動(dòng)順應(yīng)媒體融合對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的新要求，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)，進(jìn)一步拓展內(nèi)容的廣度、增加內(nèi)容的厚度、提高內(nèi)容的深度，為受眾提供更豐富的信息資訊和感官體驗(yàn)。

在廣播節(jié)目中，要加強(qiáng)對(duì)新媒體和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注和報(bào)道，善于借力、主動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，吸引聽友關(guān)注；在微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)中，要綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、flash動(dòng)畫等多種報(bào)道手段，使廣播報(bào)道不僅可聽，還要可讀、可看，可反復(fù)接收，可下載保存，同時(shí)，充分利用新媒體平臺(tái)的集納整合優(yōu)勢(shì)，推出更多深度報(bào)道。由此，廣播節(jié)目和新媒體有機(jī)互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成全媒體、立體化報(bào)道格局，最大限度地滿足受眾的需求。在這方面，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)FM986已經(jīng)有了很多成功的實(shí)踐，如在《新聞早班車》等多檔新聞欄目中，增加網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道比例；在官方微信推出《中國(guó)三軍儀仗隊(duì)參加俄閱兵彩排高唱<喀秋莎>引民眾歡呼》、《“中國(guó)第一男團(tuán)”的風(fēng)采》，綜合運(yùn)用文字、圖片、音視頻手段，全面展現(xiàn)俄羅斯大閱兵的盛況和其中的中國(guó)元素；推出專題《直擊車展》，全景直播車展時(shí)況等。

二、緊緊抓住目標(biāo)受眾群體，突出媒體特色和個(gè)性

網(wǎng)絡(luò)新媒體和自媒體的迅猛發(fā)展，讓信息呈現(xiàn)出大爆炸的態(tài)勢(shì)。信息也像生產(chǎn)過量的商品，會(huì)貶值，乃至無人問津。現(xiàn)實(shí)中，媒體付出巨大人力財(cái)力，但報(bào)道和節(jié)目應(yīng)者寥寥的現(xiàn)象屢見不鮮。如何在“眾聲喧嘩”中響亮發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)“有效傳播”，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”背后的深意所在。從傳播學(xué)角度說，媒體在進(jìn)行“大眾傳播”的同時(shí)必須更加注重“分眾傳播”，加強(qiáng)對(duì)特定目標(biāo)人群閱讀習(xí)慣和興趣的研究，投其所好、有的放矢地進(jìn)行“精準(zhǔn)傳播”。

對(duì)于這種“精準(zhǔn)”的把握必須注意兩點(diǎn)：其一是話題的可議性。廣播的特點(diǎn)能為話題的可議性提供廣闊空間，并迅速聚集聽眾的注意力，通過直播電話，更通過微博和客戶端，讓熱點(diǎn)議題形成大眾議論的“話場(chǎng)”；其二是話題的感受性，如關(guān)于地鐵乞討者話題，廣大乘客都有親身經(jīng)歷，對(duì)于那些職業(yè)乞討者，大家都有話要說。對(duì)于那些真正想要幫助的人，應(yīng)該建立社會(huì)救助機(jī)制。這樣的“話場(chǎng)”一旦形成，就能培養(yǎng)自己的忠實(shí)受眾和“鐵桿粉絲”。因此，廣播媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代必須緊緊圍繞媒體定位，抓住目標(biāo)人群，在突出媒體個(gè)性、特色和專業(yè)上下功夫，更好地為自身加分。就音樂廣播的實(shí)踐來看，其本身是一檔為沈陽(yáng)市民交通出行和司機(jī)群體服務(wù)的廣播頻率，在新媒體傳播中，也更多考慮到了目標(biāo)用戶群體的需要。如在微信欄目設(shè)置上，開設(shè)生活服務(wù)、節(jié)目互動(dòng)、最新活動(dòng)三大板塊，推出“看天氣”、“查違章”、“走高速”、“坐飛機(jī)”、“986找到了”、“沈陽(yáng)好司機(jī)”、“交警在線”、“汽車俱樂部”等與頻率定位高度一致的品牌欄目；實(shí)時(shí)推送《開車技巧，超全！送給所有開車的人》、《帶您了解汽車玻璃中的秘密》、《你會(huì)過減速帶嗎？》、《開車油耗高的原因竟然是這個(gè)》等服務(wù)性資訊，單條閱讀量均在10000+，取得良好的傳播效果。

三、充分利用新媒體加強(qiáng)互動(dòng)，擴(kuò)大受眾群和影響力

善于利用直播節(jié)目與聽眾進(jìn)行充分互動(dòng)，是廣播媒體多年來形成的良好傳統(tǒng)和品牌優(yōu)勢(shì)。廣播媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，應(yīng)充分利用新媒體社交性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾量大的特點(diǎn)，繼續(xù)鞏固、放大固有的優(yōu)勢(shì)，形成“線上線下”與聽眾和網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)的良性循環(huán)，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體和影響力，使受眾不僅是新聞線索的爆料人，更是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和評(píng)論員。同時(shí)，充分利用新媒體強(qiáng)大的動(dòng)員力、組織力，助推大型活動(dòng)舉辦，有效擴(kuò)大活動(dòng)影響，形成對(duì)受眾的“黏性”。從音樂廣播的實(shí)踐看，這些做法已經(jīng)取得了很好的效果。如五四青年節(jié)在微信平臺(tái)推出《致敬一直奔波在路上的出租車young man》預(yù)告性報(bào)道，吸引網(wǎng)友關(guān)注當(dāng)晚播出的《司機(jī)奇遇記》五四青年節(jié)特別節(jié)目——“尋找沈陽(yáng)好司機(jī)”活動(dòng)和三位優(yōu)秀青年的哥；母親節(jié)前夕推出《FM98.6全城示愛》活動(dòng)，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友曬出與媽媽的合影，大聲說出“我愛你”；推出“FM98.6刮刮卡活動(dòng)送好禮”等活動(dòng)，都吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注和參與。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”給廣播媒體帶來的機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。古語(yǔ)有云：“好風(fēng)憑借力，送我上青云?！庇衷疲骸爸钦撸?dāng)借力而行?！睆V播媒體人須把握這難得的歷史機(jī)遇，以更加解放的思想和進(jìn)取的精神，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，開創(chuàng)出一片傳統(tǒng)媒體的新天地。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

作者：王薇 戴紅蓮微博時(shí)代的廣播之路——以安徽交通廣播為例《宿州學(xué)院學(xué)報(bào)》2012年卷號(hào)（期號(hào)）7期endprint