探討強(qiáng)化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的相關(guān)策略

余弦

（廣西電網(wǎng)有限責(zé)任公司貴港供電局 廣西貴港 537100）

探討強(qiáng)化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的相關(guān)策略

余弦

（廣西電網(wǎng)有限責(zé)任公司貴港供電局 廣西貴港 537100）

近年來，隨著國(guó)企改革的不斷深入以及網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，供電企業(yè)新聞宣傳工作的重要性日益顯著。真正做好供電企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于電網(wǎng)企業(yè)樹立良好的形象、凝聚企業(yè)力量等?；诖?，本文就供電企業(yè)新聞工作的重要性、存在的問題，以及相應(yīng)的改進(jìn)措施進(jìn)行探討。

供電企業(yè)；新聞宣傳；改善措施

1 前言

之前，新聞宣傳工作與政治存在緊密的聯(lián)系，而在現(xiàn)代社會(huì)中，其對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有不可替代的重要作用。在供電企業(yè)運(yùn)行過程中，切實(shí)做好新聞宣傳工作，可有效提升企業(yè)員工的積極性與主動(dòng)性，并且能夠廣泛的推廣宣傳信息，為供電企業(yè)的運(yùn)營(yíng)提供較大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。而要想有效提升供電企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，必須要進(jìn)行適當(dāng)?shù)男侣勑麄鞴ぷ??；诖?，本文?duì)強(qiáng)化供電企業(yè)新聞宣傳管理工作的策略進(jìn)行了詳細(xì)的探討。

2 供電企業(yè)新聞宣傳的重要性

思想政治工作歷來是我們黨一切工作的“生命線”。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，“槍桿子”與“筆桿子”我黨取得勝利的關(guān)鍵，在和平建設(shè)時(shí)期，新聞宣傳作為供電企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，是企業(yè)文化的重要內(nèi)容，具有宣傳政策、統(tǒng)一思想，教育員工、凝聚力量，協(xié)調(diào)步調(diào)、促進(jìn)工作的重要作用，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的和諧、科學(xué)發(fā)展。

2.1 樹立良好的企業(yè)形象

供電企業(yè)屬于一種服務(wù)型企業(yè)，良好的企業(yè)形象是客戶滿意其服務(wù)的關(guān)鍵。對(duì)于供電企業(yè)新聞宣傳工作，主要是對(duì)供電企業(yè)的一些文化理念，以及為了確保電能質(zhì)量與提高服務(wù)水平等方面所采取的策略進(jìn)行大力的宣傳。

此外，通過宣傳供電企業(yè)在抗災(zāi)保電、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、履行社會(huì)責(zé)任等工作中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和典型事跡，為企業(yè)樹立良好的社會(huì)公眾形象。

2.2 凝聚員工力量

通過對(duì)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道與評(píng)書，進(jìn)而有效的傳播一些正確的思想觀念與價(jià)值體系，是新聞宣傳工作的主要作用，從而使得公眾得到一定的教育與鼓舞。

在供電企業(yè)中，新聞宣傳是傳遞信息的一種有效的途徑，其能夠使得員工的思想集中在企業(yè)的重大決策與部署，從而形成同心協(xié)力促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的良好工作氛圍。

此外，通過新聞宣傳活動(dòng)的開展，還能夠使得員工真正了解自身的價(jià)值與其崗位在企業(yè)發(fā)展中的作用，從而提高員工對(duì)企業(yè)的歸屬感與認(rèn)同感。

2.3 指引企業(yè)發(fā)展的方向

通過開展新聞宣傳工作，不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供一定的指導(dǎo)，還能使企業(yè)切實(shí)了解自身在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，以及國(guó)家政策、方針等方面的調(diào)整情況，從而更好的落實(shí)上層領(lǐng)導(dǎo)的決策，全面掌握企業(yè)發(fā)展目標(biāo)及趨勢(shì)。

但要想切實(shí)做好企業(yè)新聞宣傳工作，就必須在提升企業(yè)整體服務(wù)能力的基礎(chǔ)上，確保宣傳報(bào)道的針對(duì)性與實(shí)效性。此外，還要高度關(guān)注并做好企業(yè)各階段的重點(diǎn)工作，以此來為企業(yè)員工提供必要的指導(dǎo)。

3 發(fā)揮新聞宣傳在新形勢(shì)下的供電企業(yè)中的有效作用

3.1 著眼于服務(wù)大局，發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)作用

新聞宣傳工作的關(guān)鍵在于宣傳引導(dǎo)，并且還要掌握正確的導(dǎo)向，這就要求在堅(jiān)持政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)與陣地意識(shí)的前提下，積極運(yùn)用廣播電視、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)站等方式，建立具有明確定位的、顯著特征的、功能互補(bǔ)的、覆蓋面較為廣泛的引導(dǎo)形勢(shì)。

此外，還需要堅(jiān)持以宣傳社會(huì)正能量為主的、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的工作方針，保證企業(yè)新聞宣傳工作能夠?yàn)槠髽I(yè)中心工作與企業(yè)發(fā)展提供有效的幫助。

3.2 以人為本，發(fā)揮新聞報(bào)道的吸引力作用

要想切實(shí)做好新聞宣傳工作，必須要始終堅(jiān)持以人為本的原則，保證其符合企業(yè)最基層電力一線員工的實(shí)際工作情況，主要措施如下：①深入基層、服務(wù)一線。這就要求將基層供電所與一線員工實(shí)際工作情況作為宣傳報(bào)道工作的重點(diǎn)。②創(chuàng)新載體，宣傳典型。這就要求積極宣傳電網(wǎng)建設(shè)過程中的迎峰度冬保電、農(nóng)網(wǎng)升級(jí)改造工程等典型案例，樹立良好的榜樣。同時(shí)，還要對(duì)創(chuàng)新主體給予高度的重視，并且還要積極采用多種方式，實(shí)現(xiàn)立體式的、全方位的宣傳報(bào)道，更好的發(fā)揮出典型輻射帶動(dòng)效果，為企業(yè)員工活動(dòng)樹立榜樣。此外，企業(yè)還要不斷激勵(lì)和指導(dǎo)員工的行動(dòng)，在全公司營(yíng)造了“學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、做先進(jìn)”的良好氛圍。

3.3 增強(qiáng)人員素質(zhì)，發(fā)揮新聞隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力作用

通過增強(qiáng)對(duì)理論方面的學(xué)習(xí)，使得員工全面掌握正確的新聞發(fā)展趨勢(shì)，并且還要對(duì)供電企業(yè)的科學(xué)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行有效的結(jié)合，使得員工深入了解企業(yè)發(fā)展需求，統(tǒng)一思想，更新觀念，從而提升員工的認(rèn)識(shí)。

同時(shí)，還要增強(qiáng)對(duì)于員工思想方面的教育，電力新聞工作人員需要樹立正確的世界觀、人身觀與價(jià)值觀，提高抵抗腐蝕思想的能力與道德水平，樹立良好的新聞宣傳者形象。

此外，還需要增強(qiáng)企業(yè)員工政治理論與業(yè)務(wù)知識(shí)方面的培訓(xùn)，全面提升其綜合素質(zhì)與寫作能力。當(dāng)然，增強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)也是很有必要的，從而有效維護(hù)供電企業(yè)的良好形象。

4 新聞宣傳工作存在的問題

4.1 對(duì)新聞工作的重視程度不夠

在供電企業(yè)中，有些部門忽視了新聞宣傳工作的重要性，進(jìn)而將新聞宣傳工作作為一個(gè)可有可無的、不重要的事項(xiàng)，其認(rèn)為只需要切實(shí)做好有關(guān)業(yè)務(wù)工作就能夠得到領(lǐng)導(dǎo)與客戶的認(rèn)可。

這種現(xiàn)象在其日常工作中主要表現(xiàn)為不重視身邊的新聞素材，這樣一來，就不能收集到身邊的良好素材，且即使有優(yōu)質(zhì)的新聞素材，也不樂意宣傳。

此外，因新聞宣傳的效果是無形的，這大大降低了新聞宣傳人員的工作積極性，進(jìn)而導(dǎo)致其不愿意投入大量的時(shí)間與精力進(jìn)行宣傳報(bào)道工作。

4.2 員工宣傳意識(shí)不足

供電企業(yè)中的多數(shù)員工均為理工科專業(yè)，通常未接受過系統(tǒng)的、專業(yè)的新聞宣傳培訓(xùn)，導(dǎo)致其缺乏新聞亮點(diǎn)的敏感性。在此情況下，其就會(huì)覺得身邊的事例均為份內(nèi)工作，沒有進(jìn)行新聞宣傳的必要與價(jià)值。

此外，從事班組與部門工作的通訊人員通常是一人兼做數(shù)職，需要耗費(fèi)大部分時(shí)間與精力去完成大量的工作，這樣一來，導(dǎo)致其沒有多余的精力與時(shí)間去進(jìn)行新聞素材的搜集與新聞報(bào)道的撰寫。

4.3 宣傳方式太過單一

現(xiàn)代社會(huì)中，大多數(shù)新聞宣傳工作均為文字性工作，內(nèi)容沒有新意，通訊員不僅需要具有較好的文字寫作能力，還需要抵抗厭煩心理的阻礙。再加上目前我國(guó)新聞宣傳工作均重視形式而忽視效果，上級(jí)對(duì)于新聞宣傳工作的考核也僅為網(wǎng)站與報(bào)紙的刊稿數(shù)量。

此情況下，新聞宣傳工作必定缺乏必要的互動(dòng)性，即使我國(guó)當(dāng)前的供電企業(yè)已在微博等社交平臺(tái)開通了官方賬號(hào)，但是大多數(shù)賬號(hào)與粉絲之間幾乎沒有互動(dòng)，僅僅是新聞報(bào)道，沒有充分發(fā)揮微博社交功能。

5 做好新形勢(shì)下的供電企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)對(duì)策

5.1 提高對(duì)宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)

增強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，確保新聞宣傳工作的部署、檢查、落實(shí)、考核等均與業(yè)務(wù)工作一樣嚴(yán)格，并且還要構(gòu)建健全的目標(biāo)責(zé)任制度。同時(shí)，對(duì)于供電企業(yè)日常任務(wù)，需要依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理的分解，從而形成全員參與、共同促進(jìn)發(fā)展的良好氛圍。

此外，還要提高員工的紀(jì)律觀念，盡可能的避免泄密報(bào)道或是負(fù)面輿論等情況的發(fā)生，及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道重大事項(xiàng)，充分發(fā)揮出新聞宣傳的真正效果與價(jià)值。

5.2 加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳人才的培養(yǎng)與關(guān)愛

①合理分配宣傳人員。這就要求依據(jù)宣傳人員的年齡、知識(shí)、性別等情況進(jìn)行合理的分配，組織出一支具有良好政治素食、寫作能力與熱愛宣傳的宣傳隊(duì)伍。②提高新聞宣傳人員的寫作能力。這就要求上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)積極為新聞宣傳人員爭(zhēng)取學(xué)習(xí)、培訓(xùn)與下基層的機(jī)會(huì)。③采用專業(yè)性人才。這就要求企業(yè)在每年分配的新入職的大學(xué)生員工選用一些具有較強(qiáng)文字能力的員工，并且還要從基層單位中選用一些有寫作技術(shù)的優(yōu)秀員工，不斷充實(shí)企業(yè)新聞宣傳力量。

5.3 加大對(duì)新聞宣傳工作的投入

關(guān)注新聞宣傳人員的工作，并且給予其精神與政治方面的關(guān)心，使其有充足的精力、時(shí)間、積極性去進(jìn)行新聞宣傳工作。同時(shí)，需不斷加大宣傳經(jīng)費(fèi)的投入，這就要求將新聞宣傳經(jīng)費(fèi)加入單位預(yù)算，實(shí)現(xiàn)?？顚Ｓ玫哪繕?biāo)，并且還要不斷更新采編設(shè)備。

此外，企業(yè)還需要建立健全的員工激勵(lì)機(jī)制，將宣傳業(yè)績(jī)與宣傳人員的評(píng)先評(píng)優(yōu)、晉職等掛鉤，形成相適應(yīng)的長(zhǎng)效機(jī)制，全面激勵(lì)員工的寫作潛力。

5.4 加強(qiáng)與新聞媒體的溝通聯(lián)系

加強(qiáng)員工與上級(jí)部門的溝通與聯(lián)系，全面把握新聞宣傳的關(guān)鍵，并且還要增強(qiáng)新聞宣傳素材的收集與整理，上下級(jí)共同策劃，形成良好的工作氛圍。同時(shí)，企業(yè)還要不斷加強(qiáng)與系統(tǒng)媒體、社會(huì)媒體等新聞媒體的交流合作，從而在及時(shí)知曉媒體關(guān)注重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極組稿，以此來提升上稿率。

此外，還需加強(qiáng)與營(yíng)銷、生產(chǎn)檢修等單位的交流溝通，從而對(duì)企業(yè)現(xiàn)階段的重點(diǎn)工作進(jìn)行實(shí)時(shí)掌握，并且還要不斷延伸新聞?dòng)|角，以全面提升新聞信息的采用率與整體高度。

5.5 建立網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制

在現(xiàn)代社會(huì)中，不穩(wěn)定、不確定性因素、利益訴求日益增多，社會(huì)也越來越重視供電企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，在此情況下，必須要做好輿情防控工作，并且還要引導(dǎo)輿論至正確的方向，以此來規(guī)避信任危機(jī)，獲得大眾的理解與支持。同時(shí)，還需要構(gòu)建新聞發(fā)言人制度，并與媒體建立良好的互動(dòng)機(jī)制，以此來提升企業(yè)對(duì)于輿論的掌控能力。

對(duì)于供電企業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中出現(xiàn)的一些不良新聞，通常具有突發(fā)性與嚴(yán)重危害性特征，并且有時(shí)還是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、社會(huì)輿論特別關(guān)注的對(duì)象，基于此，在企業(yè)出現(xiàn)不良新聞之后，嚴(yán)禁隱歪曲事實(shí)，并且還要積極采取有關(guān)行動(dòng)，妥善解決問題，盡可能的降低風(fēng)險(xiǎn)，花被動(dòng)為主動(dòng)。此外，在面對(duì)新聞?shì)浨闀r(shí)，還要堅(jiān)持主動(dòng)溝通、實(shí)事求是、澄清事實(shí)、正確引導(dǎo)的原則，及時(shí)反應(yīng)，將輿情危害控制在企業(yè)允許的范圍之內(nèi)。

6 總結(jié)

綜上所述，要想切實(shí)提升新聞宣傳水平，不僅能需要思想上重視，還要不斷加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，并且還要在有效結(jié)合供電企業(yè)實(shí)際情況與上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)要求的前提下，不斷探索并創(chuàng)新新聞宣傳途徑，有效融合新聞宣傳與企業(yè)發(fā)展，樹立良好的企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展提供一個(gè)良好的輿論環(huán)境。

[1]王廣寧.供電企業(yè)新聞宣傳工作探究[J].中國(guó)電力教育，2014，21（15）：204～205.

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[3]孫傳剛.淺談如何做好企業(yè)新聞宣傳工作[J].企業(yè)縱橫，2013（1）：45～47.

F272.3

A

1004-7344（2016）05-0087-02

2016-1-25

余弦（1990-），男，助理工程師、經(jīng)濟(jì)師，本科，主要從事電力企業(yè)營(yíng)銷管理和新聞宣傳管理工作。