不同平臺的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞比較研究*
——以人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)為例

□文│湯天甜 蔡 辛

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

視頻新聞是指運用現(xiàn)代電子技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，以活動影像、聲音等為傳播符號，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，對新近或正在發(fā)生的事實進行的形象化的報道。[1]媒介融合的浪潮中，單一載體的新聞報道必將被多渠道發(fā)布的多載體新聞報道所取代，[2]而視頻是目前最全面、最直觀、最生動的信息載體，是未來新聞發(fā)展的主要形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞最大限度地容納了時間空間上的信息存在，將會成為人們接受新聞內(nèi)容的主要選擇。[3]在媒介本身也逐漸視覺化的時代，視頻在整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中的比例在不斷增加，對于媒體行業(yè)而言，發(fā)展視頻新聞也是實現(xiàn)新聞資源多次開發(fā)和市場增值的必然選擇。[4]

目前，傳統(tǒng)電視媒體幾乎都建立了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，大型門戶網(wǎng)站也都有視頻頻道，同時又出現(xiàn)了一大批以視頻傳播為主要服務(wù)內(nèi)容的商業(yè)網(wǎng)站，加上微博與社交網(wǎng)站中視頻內(nèi)容的傳播，視頻新聞已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上全面“開花”。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第 36 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達4.61 億；[5]騰訊企鵝智酷2015年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻消費報告》顯示，有33.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將視頻新聞列為自己平時最喜歡看的視頻題材之一。[6]視頻已經(jīng)逐漸成為人們獲取新聞最主要的載體形式。

本文對人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、央視網(wǎng)這三個有著不同背景的網(wǎng)絡(luò)平臺的視頻新聞進行內(nèi)容分析，比較它們的差異和共性，由此探析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的現(xiàn)狀及特點，并嘗試總結(jié)出當(dāng)前視頻新聞的一些規(guī)律。

一、研究問題與研究方法

報業(yè)、電視等傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型的道路上，紛紛建立互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞業(yè)務(wù)無疑是其重要戰(zhàn)場；新媒體綜合門戶網(wǎng)站，為滿足受眾新聞需求，也在大力發(fā)展視頻新聞業(yè)務(wù)。報業(yè)網(wǎng)站和電視網(wǎng)站依托有專業(yè)采編團隊的傳統(tǒng)媒體，而大型新媒體門戶則有社交網(wǎng)絡(luò)的渠道優(yōu)勢，它們各自掌握不同的資源，在視頻新聞的市場都有不俗的表現(xiàn)。那么三種類型的網(wǎng)站的視頻新聞有什么基本特點？對于不同類型的新聞報道各有什么側(cè)重點，有哪些優(yōu)點與不足？基于以上問題，筆者選取三家具有代表性的網(wǎng)站——人民網(wǎng)、央視網(wǎng)以及新浪網(wǎng)，以這三個網(wǎng)絡(luò)平臺的視頻新聞頻道為研究對象，通過內(nèi)容分析法分析三者的差異與共性。

人民網(wǎng)依托《人民日報》，其前身為《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版，自1997年進入互聯(lián)網(wǎng)以來，一直在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的道路上大膽探索，人民網(wǎng)的官方視頻新聞頻道人民電視于2010年3月開播，目前已經(jīng)形成以新聞類視頻節(jié)目為主，同時囊括文化、娛樂、體育、生活、社會等各類綜合內(nèi)容的業(yè)務(wù)格局。央視網(wǎng)背靠央視，是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下的互聯(lián)網(wǎng)站，同時也是中央重點新聞網(wǎng)站，2006年4月28日，央視網(wǎng)全新改版，以視頻為特色、互動和移動服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨家觀點為核心，成為面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。新浪網(wǎng)作為新媒體門戶網(wǎng)站的代表，早在2004年年底，就成立了視頻服務(wù)“新浪寬頻”，2009年新浪播客與新浪寬頻合并，成立門戶網(wǎng)站中第一個視頻頻道新浪視頻，隨后，新浪網(wǎng)推出了視頻新聞欄目《新浪資訊臺》。人民網(wǎng)及央視網(wǎng)分別代表中央媒體的報業(yè)及電視的網(wǎng)絡(luò)平臺，新浪網(wǎng)則代表國內(nèi)典型的新媒體門戶網(wǎng)站。綜合亞歷克薩網(wǎng)（Alexa）的全球網(wǎng)站排名、網(wǎng)站的百度權(quán)重及網(wǎng)站網(wǎng)頁級別（PR）值，截至2015年12月，三家網(wǎng)站在中國網(wǎng)站中的排名都在前十，[7]且都重視發(fā)展視頻新聞業(yè)務(wù)，具有較強可比性。

筆者抽取三家網(wǎng)站2015年12月1～31日每日視頻新聞欄目的視頻新聞作為樣本。由于各網(wǎng)站中多個欄目都有視頻新聞，為便于統(tǒng)計，筆者選取三家網(wǎng)站視頻新聞最為集中的欄目進行抽樣：人民網(wǎng)選取《人民電視》欄目下的首頁內(nèi)容中6個頭版視頻以及其要聞部分，央視網(wǎng)選取其首頁10條頭版視頻新聞以及其視頻欄目的編輯推薦視頻，新浪網(wǎng)選取其新浪新聞視頻欄目下的6條頭版視頻以及《新浪資訊臺》推薦視頻。抽樣共取得1528條視頻樣本，去除重復(fù)的視頻新聞，共獲得1430條有效樣本，其中人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)分別有422條、545條、463條，有效樣本率為93.6%。

對網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的內(nèi)容分析，目前沒有統(tǒng)一的測量方法及量表，筆者根據(jù)研究問題，結(jié)合電視新聞研究與網(wǎng)絡(luò)視頻研究[8]的類目建構(gòu)方法，從視頻新聞的視頻來源、視頻評論、視頻時長、視頻新聞體裁、視頻內(nèi)容主題、報道立場、視頻新聞的多媒介結(jié)合與視頻新聞表現(xiàn)元素等8個緯度共19個變量進行考察。運用軟件SPSS19.0（Statistical Product and Service Solutions “統(tǒng)計產(chǎn)品與服務(wù)解決方案”軟件）進行編碼與數(shù)據(jù)分析。

二、三家媒體的視頻新聞比較分析

通過內(nèi)容分析結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，三家媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在視頻來源、視頻互動性等多個緯度上存在明顯的差異。

1.視頻來源、視頻互動及視頻時長

在視頻來源、視頻新聞互動性建設(shè)方面，三家網(wǎng)站存在顯著差異（見表1）。央視網(wǎng)的視頻新聞幾乎全部來自電視媒體，網(wǎng)站原創(chuàng)比例不到3%，這與其背靠電視媒體有關(guān)，擁有海量電視新聞視頻資源；而人民網(wǎng)的原創(chuàng)視頻比例超過兩成，可以看出其對報業(yè)視頻新聞的積極嘗試；新浪網(wǎng)原創(chuàng)視頻新聞比例較高，通過觀察發(fā)現(xiàn)，其原創(chuàng)內(nèi)容集中在娛樂、民生、獵奇等新聞主題方面，偏娛樂化，一旦涉及重大的國內(nèi)時政新聞，新浪網(wǎng)基本上都采取轉(zhuǎn)載電視新聞的方式。另外，新浪網(wǎng)UGC視頻新聞比例最高，占23.3%，且?guī)缀醵际莵碜陨缃幻襟w，視頻通常有“秒拍”“美拍”等水印。在視頻新聞的互動性建設(shè)上，央視網(wǎng)的視頻新聞評論率較低，不足4%，且評論數(shù)量也較少；人民網(wǎng)的視頻新聞評論率為8.8%，稍好于央視網(wǎng)；新浪網(wǎng)要好于另兩家網(wǎng)站，視頻評論率超過九成，這與評論用戶賬號與新浪微博賬號共享有關(guān)。在視頻時長上，央視網(wǎng)通常會將電視新聞剪輯成一個不到3分鐘的視頻新聞后碎片化播放；新浪網(wǎng)采用的用戶視頻因所用的拍攝軟件本身有時長限制，視頻時長在3分鐘以內(nèi)的比例也較多；人民網(wǎng)視頻新聞時長超過3分鐘的比例相對較多，占15.2%；綜合三家媒體的視頻新聞，時長不超過3分鐘的視頻平均接近九成，均以短視頻為主。

表1 視頻來源、視頻互動、視頻時長占比 （單位 %）

2.視頻新聞體裁、內(nèi)容主題與立場

三家網(wǎng)站的視頻新聞在新聞體裁上差異不顯著，但在新聞內(nèi)容的主題、報道立場方面卻存在顯著差異（表2）。視頻新聞體裁上，三家媒體均以消息類新聞為主，比例平均超過八成，常為高度概括的報道，描述事件梗概，不求細節(jié)反映，適合碎片化的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境；其他體裁的視頻新聞極少，平均不足20%。在視頻新聞主題上，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)的視頻新聞均以時政新聞等關(guān)系人們切身利益的硬新聞居多，央視網(wǎng)的比例略高于人民網(wǎng)，比例分別為86.6%與84.6%，比較符合傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站以時政新聞為主的定位；而新浪網(wǎng)則更加偏娛樂化，軟新聞比例接近三成，體現(xiàn)綜合服務(wù)類門戶網(wǎng)站的特點。在報道立場方面，三家媒體的視頻報道基本都秉持客觀性報道原則，主觀性報道均不超過一成，其中人民網(wǎng)含主觀詞匯的報道最少為3.6%；央視網(wǎng)略高于人民網(wǎng)為6.1%，其主觀性報道的標題常含有號召性詞語；新浪網(wǎng)的主觀報道比例高于其他兩家網(wǎng)站，接近10%，其主觀報道常用帶強烈主觀形容詞的標題。

3.視頻新聞全媒體運用及非電視視頻新聞部分表現(xiàn)元素

在視頻新聞的多媒介結(jié)合與表現(xiàn)元素上，三家媒體存在顯著差異（見表3）。在視頻新聞的多媒介結(jié)合上，央視網(wǎng)與人民網(wǎng)做得相對較好，分別有8.8%與9.5%的視頻新聞會結(jié)合相關(guān)文字信息來呈現(xiàn)新聞，而新浪網(wǎng)的比例只有3.2%。但是，綜合三家媒體的總體表現(xiàn)，同一則新聞與其他新聞載體的結(jié)合率平均不足10%，基本上都是以“標題+視頻新聞”的形式出現(xiàn)。參考電視新聞的表現(xiàn)要素，除去轉(zhuǎn)載自電視媒體的視頻新聞，網(wǎng)站自制與用戶提供的視頻新聞有接近一半的視頻存在缺少個別表現(xiàn)元素的情況，如字幕、解說或者音樂；央視網(wǎng)視頻新聞多數(shù)為對電視節(jié)目的剪輯播放，在少數(shù)情況下會使用UGC視頻，而使用時一般會配上后期解說，由于網(wǎng)友拍攝的視頻素材本身的緣故，會導(dǎo)致某些表現(xiàn)元素缺失，但是不存在只有視頻畫面的案例；人民網(wǎng)會少量采用《人民微視頻》欄目拍客的視頻作品，有6.3%的視頻新聞只有視頻畫面，沒有配字幕、解說等表現(xiàn)元素；新浪網(wǎng)由于多采用來自社交網(wǎng)絡(luò)的視頻，其非電視視頻新聞中只有視頻畫面的新聞比例高達16.8%。

表2 視頻新聞體裁、內(nèi)容主題與報道立場占比（單位%）

三、結(jié)論與討論

通過對三家媒體網(wǎng)絡(luò)視頻8個維度的比較分析，發(fā)現(xiàn)三家網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻新聞各有優(yōu)勢，社交化的用戶視頻新聞內(nèi)容凸顯媒體的傳播力，而關(guān)系國計民生的硬新聞內(nèi)容則更能體現(xiàn)媒體的影響力。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞以碎片化形式播出，一方面影響我們對視頻新聞專業(yè)性的判斷，另一方面給深度的融合報道提出挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)視頻新聞社交化是必然趨勢，用戶內(nèi)容凸顯傳播力

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺相對于傳統(tǒng)電視的一大優(yōu)勢即為互動性，[10]而社交化的媒體天然具有良好的互動性。來自社交媒體的用戶原創(chuàng)內(nèi)容是新浪網(wǎng)視頻新聞重要的內(nèi)容來源，從新浪網(wǎng)的視頻新聞評論率可以看出，這些內(nèi)容具有良好的互動性與傳播效果。新浪網(wǎng)借助其社交網(wǎng)站渠道優(yōu)勢，利用UGC視頻資源快發(fā)布的視頻新聞逐漸凸顯傳播力。

用戶視頻讓媒體在報道中獲得先發(fā)優(yōu)勢，獲得新聞現(xiàn)場一手信息。例如2015年12月互聯(lián)網(wǎng)大會期間，習(xí)近平總書記夜訪烏鎮(zhèn)被網(wǎng)友通過秒拍拍攝后上傳到微博，被大量轉(zhuǎn)載，進而被新浪及其他媒體報道，次日，“習(xí)大大夜訪烏鎮(zhèn)”的新聞便成了重要議題。另外，用戶內(nèi)容一旦進入社交化的傳播渠道，其傳播力也充分體現(xiàn)。如新浪資訊臺2015年年終發(fā)布的《100秒回顧2015年新聞事件》視頻，整合2015年用戶用手機拍攝的新聞現(xiàn)場視頻，通過新浪微博傳播，獲得22萬的點擊量與2萬多的轉(zhuǎn)發(fā)量。

2.硬新聞是主要需求，主流媒體設(shè)置重要議題

人民網(wǎng)與央視網(wǎng)的視頻新聞在傳播力上雖無法與新浪網(wǎng)相比，但在內(nèi)容上嚴格把關(guān)，以客觀的時政報道為主，體現(xiàn)主流媒體價值觀，在重大的事件中起到回應(yīng)社會關(guān)切的作用，依然是網(wǎng)絡(luò)議題的主要設(shè)置者。新浪網(wǎng)軟新聞比例占將近三成，其娛樂新聞和體育新聞比例相對較多，這也符合一家以服務(wù)用戶為主的門戶網(wǎng)站的定位。三家媒體視頻新聞均以硬新聞報道為主，這說明，涉及國計民生以及個人切身利益的新聞內(nèi)容依舊是人們主要的需求。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻新聞內(nèi)容依賴電視新聞，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)乏力

三家媒體同是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，在內(nèi)容生產(chǎn)上具有相同的特點，三家媒體對電視新聞內(nèi)容存在不同程度的依賴。央視網(wǎng)視頻新聞基本上都是電視新聞節(jié)目的剪輯版，其網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺的自制內(nèi)容較少，沒有與傳統(tǒng)電視媒體形成互補關(guān)系，“受眾疊加效果”[11]較差。人民網(wǎng)雖然重視自制視頻新聞，并且形成了特色，但是其傳播力仍無法與其轉(zhuǎn)載的電視新聞相比。新浪網(wǎng)視頻新聞的網(wǎng)站原創(chuàng)以及UGC視頻比例雖然相對較多，但其自采視頻新聞中涉及重要時政新聞的比例較少，遇到相關(guān)新聞只能選擇轉(zhuǎn)載電視媒體，重要時政新聞報道中缺乏影響力。

表3 視頻新聞的多媒介結(jié)合及新聞表現(xiàn)元素（單位%）

4.網(wǎng)絡(luò)視頻新聞“節(jié)目”概念淡化，需重新定義“專業(yè)化”

網(wǎng)絡(luò)平臺的視頻新聞雖然在內(nèi)容上多采用電視新聞，但是在播出形式上發(fā)生了很大的改變。電視新聞幾乎都是以新聞節(jié)目的形式播出，電視新聞節(jié)目有明確的分類，比如消息、評論、專題報道，也有必不可少的元素，如節(jié)目演播室、主持人等圖像元素。而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞通常以單個新聞片段的形式出現(xiàn)，且視頻時長短，通常不超過3分鐘，基本上播完一條“5W+H”（即“when何時、where何地、who何人、why為何、what何事+how如何”）俱全的新聞就結(jié)束了。對于網(wǎng)絡(luò)視頻新聞而言，“新聞節(jié)目”的概念正在逐漸淡化，因此，我們是否還能以電視新聞的思維來判斷視頻新聞的專業(yè)性值得思考。

首先，視頻新聞主要是以新聞短消息為主，三家媒體視頻新聞中，消息新聞在所有體裁的視頻新聞中占80%以上，視頻新聞本身碎片化的特性決定了其他體裁的新聞如深度新聞、新聞評論很難出現(xiàn)，而專業(yè)的專題報道和系列報道更是無法實現(xiàn)。其次，除去轉(zhuǎn)載的電視新聞，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞表現(xiàn)元素齊全的比例不足一半，因為時間有限，多數(shù)自制的視頻新聞無法像電視新聞節(jié)目一樣擁有齊全的表現(xiàn)元素。在用“畫面+同期聲+解說”或者字幕就能夠清晰地表現(xiàn)一則新聞的前提下，因電視新聞節(jié)目而存在的演播室畫面和主持人畫面等表現(xiàn)元素已經(jīng)漸漸顯得不重要。所以，在某些方面，一條視頻新聞是否“專業(yè)”不能以我們習(xí)慣的思維來評價。

5.沒有充分利用平臺優(yōu)勢，多媒體融合報道尚未形成

視頻新聞碎片化播放雖然符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，但是以消息的形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞篇幅有限，在很多時候，一則“5W+H”視頻新聞片段難以完全滿足受眾的新聞需求，難以形成深度的報道，而文字報道則是很好的補充。與電視新聞不同，網(wǎng)絡(luò)平臺可以實現(xiàn)在一則視頻新聞報道中結(jié)合文字報道等其他載體的報道來補充信息，一方面文字不會占用用戶太多上網(wǎng)流量，另一方面選擇性閱讀也不會增加負擔(dān)。

目前，三家網(wǎng)站對同一事件的報道中，大多數(shù)視頻新聞與文字報道、圖片新聞依舊是各自獨立的，多數(shù)視頻新聞只配標題而沒有其他補充信息。所謂多媒體融合報道更多的時候指的是針對同一新聞，運用多媒體形式整合報道，[12]而目前看來，三家網(wǎng)站雖然有文字、圖片、視頻等各種媒介內(nèi)容，卻極少將一則新聞通過這些媒介載體同時呈現(xiàn)給受眾，這一方面沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的功能，另一方面會影響受眾體驗——就用戶體驗而言，在一則報道中運用多媒體報道的形式會有更好的傳播效果。[13]

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

注釋：

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞[M].株洲：中南大學(xué)出版社,2006：119

[2]郜書鍇.全媒體時代我國報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[D]杭州：浙江大學(xué),2010：103

[3]彭錦.媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展[J].中國出版,2015(14)：25

[4]劉寒娥.融合新聞理念對新聞報道方式的影響[J].新聞實踐,2007(10)：18-19

[5]CNNIC.第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2015 ：41

[6]企鵝智酷.網(wǎng)絡(luò)視頻消費報告：超7成用戶“上癮”[R].騰訊科技,2015：03

[7]站長之家.中國網(wǎng)站排行[EB/OL].http：//top.chinaz.com/all/index.html,2015-12-26

[8]王建磊.公民視頻新聞的形態(tài)與內(nèi)容研究——基于搜狐、新浪、優(yōu)酷、酷6的采集樣本//韋路.數(shù)字未來與媒介社會2013(1)[C].2015：67-73

[9]朱菁.電視新聞學(xué)(第2版)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社,2010：54-67

[10][11]朱金玉,魏旭.網(wǎng)絡(luò)視頻新聞平臺的傳播效果分析——對看看新聞網(wǎng)的實證研究[J].新聞記者,2011(12)：73-77

[12]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)[J].國際新聞界,2006(5)：31-35

[13]遲爽.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中多媒體信息呈現(xiàn)方式的傳播效果研究[D].長春：東北師范大學(xué),2014：37