對傳統(tǒng)院線的新一輪沖擊？納普斯特“電影送到家”同步觀影

陸瑤

音樂分享交換網(wǎng)站納普斯特（Napster）創(chuàng)始人肖恩 ·帕克與音樂總監(jiān)普拉姆·阿卡拉計(jì)劃近期推出一項(xiàng)“電影送到家”服務(wù)，享受這一服務(wù)的觀眾可以同步在家觀看影院上映的電影。不難想象，該服務(wù)一經(jīng)面世即引起了廣泛爭議。

帕克和阿卡拉策劃的這個(gè)項(xiàng)目名叫“放映室”（Screening Room），目前他們已著手向數(shù)家好萊塢電影公司和電影院線伸出橄欖枝，希望合作推廣這個(gè)新項(xiàng)目。

“放映室”計(jì)劃大意如下：用戶需要花費(fèi)150美元預(yù)裝特定的機(jī)頂盒，并支付約50美元的費(fèi)用，便可于48小時(shí)之內(nèi)在家觀看一部影院正在上映的影片。有消息稱，前索尼全球市場營銷董事長目前正與納普斯特洽談此事。納普斯特參與“放映室”計(jì)劃的高管并未直接回應(yīng)此事，只稱任何一個(gè)實(shí)質(zhì)性交易在發(fā)生前都還有很長的路要走，并且最終決策也會隨院線的反應(yīng)而變動。

“放映室”計(jì)劃試圖通過收益分成來獲得院線支持。據(jù)報(bào)道，AMC娛樂公司對此很感興趣，但具體協(xié)議方面尚未與“放映室”計(jì)劃的負(fù)責(zé)人達(dá)成一致，且AMC方面也拒絕透露更多信息。業(yè)內(nèi)人士分析，美國其他主要商業(yè)院線，如君豪（Regal）和喜滿客（Cinemark）院線對此項(xiàng)目似乎并沒有表現(xiàn)出更多興趣。

較早前，環(huán)球影業(yè)及其他一些電影公司想要通過DirectTV這個(gè)平臺，依靠縮短影片上映后的“窗口期”（影片在商業(yè)院線上映后8周時(shí)間才可以在電視端播放），使影片直接在電視端播放。但因?yàn)橛霸悍降膹?qiáng)烈反對，他們不得不放棄這個(gè)計(jì)劃。

付費(fèi)就可以在家觀看院線同步電影，這的確是個(gè)堪稱大膽的設(shè)想。 在相關(guān)媒體報(bào)道了關(guān)于“放映室”計(jì)劃的細(xì)節(jié)后，電影制作公司方面普遍不看好該計(jì)劃。Alamo Drafthouse公司的創(chuàng)始人蒂姆·里格兼總監(jiān)認(rèn)為，好萊塢制片公司不會認(rèn)可這個(gè)計(jì)劃，君豪和喜滿客這樣的商業(yè)院線恐怕也不會和納普斯特合作，他對此直言不諱，“我認(rèn)為這個(gè)想法不怎么樣，并且我很懷疑電影公司會接受它，這事不靠譜?！?/p>

如果“放映室”計(jì)劃想讓電影在用戶家中與影院同步播放，就必須得到好萊塢主流電影公司的支持，但電影公司可能顧忌院線方面而不愿給予“放映室”計(jì)劃播放權(quán)。因?yàn)椋坏┡c這一明顯擠占院線利益的計(jì)劃合作，很可能導(dǎo)致院線在排片上對電影公司予以“報(bào)復(fù)”，又或者會在上映期間增加更為苛刻的放映條款。

肖恩 ·帕克透露，“放映室”計(jì)劃目前希望通過利益分賬來獲取電影公司的支持，并承諾會從向用戶收取的50美元租賃費(fèi)用中，抽出20美元給電影院。但這個(gè)比例顯然不能滿足電影公司和院線，雙方就這一點(diǎn)上分歧巨大。

排在君豪和AMC院線之后的美國第三大院線喜滿客雖并未明確表明立場，其首席執(zhí)行官馬克·佐拉蒂（ Mark Zoradi）的態(tài)度也頗為曖昧，“長期以來，電影在院線的收入密切關(guān)乎下游市場的價(jià)值定位，喜滿客為了保障周邊投資者的利益，將會對納普斯特的創(chuàng)新方案進(jìn)行全方位考察評估，我們會盡量保持與各大制片廠的聯(lián)系，一起就電影內(nèi)容、視頻流媒體播放以及整個(gè)行業(yè)健康產(chǎn)生影響的舉措展開廣泛的對話?！?/p>

“放映室”計(jì)劃已經(jīng)為自己成功吸納了一個(gè)影響力強(qiáng)大的業(yè)內(nèi)顧問委員會，其成員包括J·J·艾布拉姆斯、史蒂文·斯皮爾伯格、朗·霍華德和彼得·杰克遜等著名電影人。有趣的是，2011年，包括這些人在內(nèi)的23位導(dǎo)演及制片人，曾聯(lián)合抵制了“窗口期縮短為60天的電影點(diǎn)播項(xiàng)目”。

明確表示支持“放映室“計(jì)劃的導(dǎo)演彼得·杰克遜稱，“ 2011年時(shí)，我確擔(dān)心過 DirectTV 縮短窗口期可能會威脅到影院票房，擠占院線利益，并最終傷害整個(gè)電影行業(yè)。但是‘放映室計(jì)劃旨在吸引那些更喜歡宅在家而不愿去電影院的人，它會拓展電影的受眾面，不會在電影公司和院線之間挑撥離間，做到了充分尊重雙方利益。而且，‘放映室有著更為可靠的反盜版機(jī)制，所以我愿意支持它，希望這個(gè)計(jì)劃可以讓整個(gè)行業(yè)走得更遠(yuǎn)。”