海淘變局

文丨湯嘉琛

海淘變局

文丨湯嘉琛

海外代購的轉(zhuǎn)型之困

文丨湯嘉琛

在北京崇文門街邊舉行的寺庫奢侈品鑒寶會(huì)（CNS/圖）

天津進(jìn)口商品直營館（CNS/圖）

最近幾年，海淘正逐漸成為一種流行的生活方式。從名牌包、名表、化妝品、服飾到奶粉、尿不濕、電飯煲，每天都有大量“洋貨”源源不斷地流入中國的尋常百姓家。人們通過跨境電商平臺(tái)、代購、旅游購物等方式選購世界各地的優(yōu)質(zhì)商品，既享受經(jīng)濟(jì)全球化帶來的紅利，也培育了一個(gè)市場(chǎng)潛力無限的新興市場(chǎng)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國各類跨境電商平臺(tái)數(shù)量已超過5000家，從2008年至2015年，跨境電商的交易額已從8000億元增加到5.2萬億元。從2014年開始，海淘的發(fā)展勢(shì)頭尤為迅猛。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將達(dá)6.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國外貿(mào)比例將提高到20%，年增速超30%。

不過，當(dāng)很多人開始習(xí)慣海淘，甚至連馬桶蓋、常備藥、大米都從海外搶購之時(shí)，這股熱潮在今年突生變數(shù)。今年初，傳聞已久的跨境電商稅改被一則“新政將在4月8日實(shí)施”的消息點(diǎn)燃了火線，其核心內(nèi)容是跨境電商保稅進(jìn)口的商品不再參照行郵稅計(jì)征，而是與一般貿(mào)易一樣征收關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅。這意味著，原本跨境電商保稅進(jìn)口中“稅額50元以內(nèi)免征”的優(yōu)惠政策被徹底取消。

盡管經(jīng)多部門調(diào)研后，海關(guān)總署5月24日發(fā)文稱將針對(duì)“海淘新政”設(shè)置一年過渡期，但一年后政策的不確定性，始終是懸在商家頭上的達(dá)摩克利斯之劍。人們迫切關(guān)注的是，今后我們還能便利地享受海淘的樂趣嗎？那些站在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的海淘平臺(tái)將經(jīng)歷怎樣的變化？海淘新政對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需能否起到作用？

海淘族與跨境電商的崛起

很多人注意到海淘，或是因?yàn)樽约涸趪獾耐瑢W(xué)、朋友紛紛在微信朋友圈做起了代購名牌包、化妝品的生意，或是因?yàn)槊襟w上鋪天蓋地的關(guān)于中國游客在境外搶購馬桶蓋、電飯煲等日用品的報(bào)道，或是因?yàn)楦鞔罂缇畴娚唐脚_(tái)的“燒錢廣告”越來越多——就連阿里巴巴的“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)都專門設(shè)置了海淘專場(chǎng)。

海淘族們?yōu)槭裁礋嶂杂诖筚M(fèi)周章購買洋貨？原因是多方面的。首先，逐漸富裕起來的中國消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量要求越來越高，尤其很多中產(chǎn)階層心儀的消費(fèi)品種、品牌因?yàn)楦鞣N原因尚未開通傳統(tǒng)渠道，在國內(nèi)難以買到；其次，傳統(tǒng)貿(mào)易渠道一般會(huì)對(duì)商品進(jìn)行多層分銷，在產(chǎn)品規(guī)格、包裝、標(biāo)簽等方面要符合中國政府制定的政策，這為一些不法商家摻劣造假提供了可乘之機(jī)，相對(duì)于傳統(tǒng)渠道，老百姓更相信那些“原汁原味”“沒有動(dòng)過任何手腳”的洋貨；第三，跨境電商等新型貿(mào)易方式較傳統(tǒng)進(jìn)口模式經(jīng)營環(huán)節(jié)少、存貨管理水平高，因此經(jīng)營成本低、價(jià)格便宜，加上此前海關(guān)對(duì)這些商品一直征收行郵稅，在稅收上也有一定的優(yōu)勢(shì)。

在很多人的觀念中，通過海淘買到的洋貨質(zhì)量更可靠、價(jià)格更優(yōu)惠，因此很多人寧愿花較多的等待時(shí)間，甚至專門買機(jī)票到國外購物，也不愿意從傳統(tǒng)渠道買進(jìn)口貨。隨著海淘不斷升溫，海淘市場(chǎng)越來越大，不僅出現(xiàn)了洋碼頭、蜜芽等新秀創(chuàng)業(yè)者，很多傳統(tǒng)的貿(mào)易平臺(tái)也開始瞄準(zhǔn)海淘市場(chǎng)。比如，天貓、京東等在近幾年都開始在海淘領(lǐng)域進(jìn)行布局，拼價(jià)格、拼貨品、拼渠道，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

不過，在談?wù)摵Ｌ缘脑掝}時(shí)，我們有必要區(qū)分三個(gè)不同的類型——通過跨境電商平臺(tái)直購、保稅區(qū)模式和海外直購/代購，它們分別對(duì)應(yīng)著不同的海淘模式。

首先看一些跨境電商平臺(tái)所謂的“直購”。現(xiàn)實(shí)中很多人理解的“直購”就是直接從海外購買產(chǎn)品（正品），這實(shí)質(zhì)上是一些跨境電商平臺(tái)忽悠消費(fèi)者的文字游戲。通常所說的“直購”大多是傳統(tǒng)進(jìn)口商將線下批發(fā)零售轉(zhuǎn)換成了線上直接給用戶銷售產(chǎn)品，即“客戶下單—進(jìn)口商海外倉庫發(fā)往國內(nèi)—海關(guān)清關(guān)—發(fā)給客戶”。在這一模式中，所有商品銷售過程都需要交納消費(fèi)稅、增值稅、關(guān)稅等。

美國紐約一處折扣商店，一行中國青少年在店內(nèi)購物。時(shí)值暑期，美國也迎來了中國青少年赴美夏令營的高峰。（CNS/圖）

再看很多人都聽說過的“保稅區(qū)模式”。其實(shí)它和“直購”模式最大的不同就是進(jìn)口商先把貨采購后放在國內(nèi)的保稅倉庫，即“進(jìn)口商囤貨—客戶下單—保稅倉發(fā)貨—海關(guān)清關(guān)—發(fā)給客戶”。這幾年，跨境電商平臺(tái)基本確立了保稅倉模式作為常態(tài)化銷售的路子，先在保稅區(qū)建倉并囤積大量爆款商品，然后在保稅區(qū)做中轉(zhuǎn)，這樣可以節(jié)省郵費(fèi)的成本、縮短發(fā)貨時(shí)間?，F(xiàn)在用戶體驗(yàn)比較好、發(fā)貨快的跨境電商平臺(tái)，都是在保稅區(qū)囤貨，收到消費(fèi)者訂單后再從保稅區(qū)清關(guān)發(fā)貨。

相比之下，去海外或海外網(wǎng)站直接購物是一種比較放心的做法，也是真正意義上的海淘——因?yàn)橘u給你商品都是正真海外的商家，即“從國外或國外官網(wǎng)下訂單—支付—發(fā)往中國—客戶手中”。比如，很多人都會(huì)直接通過美國亞馬遜、日本亞馬遜網(wǎng)站選購商品。商品通過萬國郵政聯(lián)盟寄往中國，只需繳納行郵稅。

前兩種海淘的賣家都是中國企業(yè)，它們賺的是商品在國內(nèi)外的差價(jià)。雖然很多消費(fèi)者感覺有了海關(guān)清關(guān)這道程序就是正品，但現(xiàn)實(shí)中最大的問題就是貨源來路混雜，真假難辨。比如，前段時(shí)間爆出的進(jìn)口奶粉、紙尿布假貨等事件，很多跨境電商平臺(tái)都牽涉其中。一直都有很多人呼吁整頓海淘行業(yè)的不規(guī)范行為，要求海關(guān)列出“正面清單”?？梢哉f，“海淘新政”的出臺(tái)，與這一背景有密切關(guān)系。

新政讓海淘族告別免稅時(shí)代？

今年4月，很多海淘族發(fā)現(xiàn)，在跨境電商平臺(tái)結(jié)算時(shí)會(huì)跳出一行小字：本商品適用稅率為11.9%，還需再繳納××元的稅費(fèi)。在微信朋友圈，“海關(guān)大廳秒變垃圾場(chǎng)”“影視明星黃渤國外買太多被扣海關(guān)”等照片及文章也被刷屏。其實(shí)，早在今年3月底財(cái)政部就已發(fā)文，我國將從2016年4月8日起，施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策。這意味著海淘將告別免稅時(shí)代。

在以前，海關(guān)對(duì)進(jìn)口商品征收的稅率按產(chǎn)品類目分別征收10%、20%、30%和50%的稅率，其中繳稅額50元以下的商品實(shí)行免征政策。而“海淘新政”則取消了進(jìn)口環(huán)節(jié)50元的免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。其次，跨境單次交易限值確定為人民幣2000元，同時(shí)將設(shè)置個(gè)人年度交易限值為20000元。也就是說，在每次2000元、每年20000元限制以內(nèi)的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，關(guān)稅暫設(shè)為零；但超過單次限值、累加后超過個(gè)人年度限值的交易，以及完稅價(jià)格超過2000元限值的單個(gè)不可分割商品，將均按照一般貿(mào)易方式全額征稅。

在海淘新政落地前，跨境電商進(jìn)口商品只需按照一般郵遞物品征收行郵稅，而行郵稅稅率一般低于正常的關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅“三稅”之和，并且稅額50元以下免征。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受新政影響最大的無疑是跨境電商，特別是亞馬遜海外購、天貓國際、網(wǎng)易考拉海購、小紅書等采用保稅倉模式的國內(nèi)電商平臺(tái)。所以，當(dāng)時(shí)不少跨境電商在“海淘新政”實(shí)施前進(jìn)行了清倉促銷活動(dòng)。

而對(duì)于個(gè)人來說，稅改后如果通過跨境電商購物，消費(fèi)者需交納關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅；如果個(gè)人從海外自帶產(chǎn)品回國，按照財(cái)政部的說法，無論到境外旅游、出差還是探親訪友，回國時(shí)進(jìn)境居民旅客攜帶在境外購買的個(gè)人自用、合理數(shù)量進(jìn)境物品，總值在5000元人民幣以內(nèi)（含5000元）的，海關(guān)予以免稅放行。

以備受中國消費(fèi)者推崇的“洋奶粉”為例。以前通過跨境電商平臺(tái)海淘1000元的奶粉，按照10%的行郵稅稅率，只需支付100元的稅；而實(shí)行新政后，按照11.9%的增值稅稅率，需要交納119元增值稅，個(gè)人成本增加了19元。當(dāng)然也有“海淘新政”后變得更便宜的，比如香水——以前行郵稅稅率高達(dá)50%，1000元香水要交納500元行郵稅，但稅改后只需交納11.9%的增值稅和21%的消費(fèi)稅。

通過比較可以發(fā)現(xiàn)，在“海淘新政”實(shí)施之后，不同類型商品的繳稅額相較之前，出現(xiàn)了或漲或跌的現(xiàn)象。比如食品、母嬰類產(chǎn)品，其單價(jià)大部分低于500元，所以整體而言，這類商品稅費(fèi)支出增加了。當(dāng)然，也有部分商品在稅收新政實(shí)施后反而更便宜了，比如原來行郵稅率較高的3C電器類、個(gè)人洗護(hù)類用品。

縱觀此次新政，引發(fā)震動(dòng)最大的有兩點(diǎn)：一是之前按行郵稅征收的50元以下免稅額度被取消，二是單次交易2000元、個(gè)人年度交易20000元的限制。目前，網(wǎng)易考拉、京東全球購、蜜芽、聚美優(yōu)品等國內(nèi)跨境進(jìn)口電商多是自營采購，其商品主要集中在免稅區(qū)間。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這些商品的價(jià)格將受到較大影響。

新稅法實(shí)行后，跨境電商平臺(tái)在保稅區(qū)囤積的大量爆款商品，基本沒有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，清關(guān)速度也會(huì)受到影響。比如液態(tài)奶、奶粉等保質(zhì)期短的商品，或受季節(jié)因素影響較大的商品，以后將很難像現(xiàn)在這樣以保稅倉模式作為常態(tài)化銷售。

不過，“波羅蜜全球購”CEO張振棟此前在接受媒體采訪時(shí)指出，免稅額度取消后，價(jià)格方面一定會(huì)有上漲的壓力，但他認(rèn)為上漲帶來的市場(chǎng)壓力并不大。一方面，此前的免稅額度是一種早期的政策紅利，如果一個(gè)商業(yè)模式是建立于政策紅利基礎(chǔ)上的，它本身就是不健康的；另一方面，跨境電商的消費(fèi)者已越來越理智，不再是“人有我也要有”的跟風(fēng)階段，海淘族都會(huì)有自己的喜好和選擇。

在張振棟看來，“海淘”新政將帶來四方面影響，在稅收上，原來為鉆50元起征額空子而出現(xiàn)的“拆單行為”將不再有存在的意義；在商品品類上，原來10%行郵稅稅率為主的情形，將逐步向原行郵稅稅率50%的品類傾斜，爆款將會(huì)減弱，商品種類會(huì)變多；而在貨品來源上，一般貿(mào)易來源的貨物相信會(huì)更多地進(jìn)入跨境電商平臺(tái)；至于跨境物流，陽光直郵將會(huì)暴增，保稅倉的需求則會(huì)變?nèi)酢?/p>

跨境電商平臺(tái)的危與機(jī)

由于輿論反響強(qiáng)烈，海關(guān)總署在5月底正式下發(fā)《關(guān)于執(zhí)行跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口新的監(jiān)管要求有關(guān)事宜的通知》。通知明確，為使跨境電子商務(wù)企業(yè)逐步適應(yīng)監(jiān)管要求，此次對(duì)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口設(shè)置了過渡期，在2017年5月11日前，對(duì)上海、杭州、寧波、鄭州、廣州等10個(gè)試點(diǎn)城市經(jīng)營的網(wǎng)購保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)暫不驗(yàn)核通關(guān)單，暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品的首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求。該《通知》對(duì)跨境電商影響較大，主要是為跨境電商提供了政策緩沖期，但新政中關(guān)于稅率的調(diào)整仍保持不變。

虛驚一場(chǎng)之后，海淘購物者與跨境電商平臺(tái)恢復(fù)了往日的平靜。不過，這股新政引發(fā)的陰云卻一直沒有散去。不少對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)者表示，如果明年加稅后的價(jià)格與國內(nèi)購買相差不大，可能會(huì)放棄海淘；而對(duì)于跨境電商平臺(tái)來講，目前也是壓力重重。分析人士認(rèn)為，新政過后，商品補(bǔ)貼、促銷模式及商品儲(chǔ)備機(jī)制可能需要3-6個(gè)月的升級(jí)和迭代，進(jìn)行供應(yīng)鏈體系的重新梳理。無法及時(shí)做出調(diào)整的平臺(tái)可能會(huì)面臨巨大的成長(zhǎng)壓力，過于依賴資本的也可能會(huì)被淘汰。

不過，也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“海淘新政”或許是一個(gè)契機(jī)，它將使海淘行業(yè)開始洗牌。比如，小紅書、蜜芽、聚美優(yōu)品等跨境電商平臺(tái)在稅改前是以平價(jià)、實(shí)惠的產(chǎn)品迅速打入市場(chǎng)核留住消費(fèi)者的，在稅改后，小紅書和聚美優(yōu)品的美妝產(chǎn)品在結(jié)賬時(shí)加入了進(jìn)口稅，未來可能還要增加極高消費(fèi)稅，而像天貓國際、蜜芽、波羅蜜和網(wǎng)易考拉等平臺(tái)則推出“包稅”政策。不管稅費(fèi)最終是平臺(tái)消化還是算在消費(fèi)者頭上，“海淘新政”對(duì)跨境電商平臺(tái)來說都是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。

“海淘新政”不僅直接影響業(yè)務(wù)，更影響資本風(fēng)向。對(duì)一些依靠不斷融資續(xù)命的海淘平臺(tái)而言，業(yè)務(wù)量銳減會(huì)影響生命線——據(jù)一些投資圈人士透露，跨境電商平臺(tái)的估值是按業(yè)務(wù)量和用戶來計(jì)算的，但隨著業(yè)務(wù)量銳減以及政策不明朗，這些海淘平臺(tái)的估值都縮水嚴(yán)重，這讓下一輪估值嚴(yán)重受阻。很多自身沒有造血能力的海淘平臺(tái)備受煎熬，幾乎活在生死線上，但早期投資者一般不愿賤賣。

“海淘新政”對(duì)整個(gè)海淘行業(yè)及海淘平臺(tái)的運(yùn)營提出了新要求——沒有資本支撐的平臺(tái)可能無法“過冬”。即便某些平臺(tái)有資本支撐，如果無法及時(shí)作出調(diào)整，一樣有被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，海淘圈內(nèi)一些大的電商平臺(tái)，比如天貓國際、亞馬遜、唯品國際、聚美優(yōu)品、京東海外購等，雖然采用的保稅備貨方式容易受到新政沖擊，但它們背后有雄厚的資金支持，受新政的影響會(huì)相對(duì)更小。不過，其運(yùn)營及供應(yīng)鏈調(diào)整也勢(shì)在必行，如果調(diào)整不到位，也有可能面臨海關(guān)的嚴(yán)打。

國家質(zhì)檢總局警示：勿食用3個(gè)批號(hào)新西蘭嬰幼兒配方乳粉，如有以個(gè)人攜帶、郵寄或網(wǎng)購等方式購買了上述批號(hào)產(chǎn)品，請(qǐng)勿食用。（CNS/圖）

但對(duì)于此次新政，業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度者也不少。有人認(rèn)為，“海淘新政”是國家監(jiān)管部門經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間試點(diǎn)運(yùn)營后，對(duì)跨境電商做出的一個(gè)正面的評(píng)價(jià)和總結(jié)，是為了讓跨境電商進(jìn)入下一階段的良好發(fā)展而進(jìn)行的一次調(diào)整?！安_蜜全球購”CEO張振棟的觀點(diǎn)頗有代表性——他更愿意將“海淘新政”視為“調(diào)整”而非“改革”，“因?yàn)樗鼜幕{(diào)上并沒有改變國家要大力發(fā)展跨境電商的總方向”。

網(wǎng)易考拉海購相關(guān)負(fù)責(zé)人以及蜜芽CEO劉楠等業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，真正影響跨境商品價(jià)格的“大頭”其實(shí)是采購和渠道成本，而非稅率的變化。未來真正對(duì)跨境電商平臺(tái)形成考研的，將是這些企業(yè)的國際供應(yīng)鏈能力和國際貿(mào)易能力。從跨境電商平臺(tái)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的角度來看，實(shí)行“海淘新政”后，跨境電商平臺(tái)可以擴(kuò)充更多高單價(jià)、高利潤品類，比起現(xiàn)在以平價(jià)爆品打市場(chǎng)，更有利于提升客單價(jià)。

洋碼頭CEO曾碧波在接受媒體采訪時(shí)指出，“跨境電商行業(yè)曾被一般貿(mào)易看作基于偷稅漏稅的灰色產(chǎn)業(yè)，跨境電商稅制新政的實(shí)施將引導(dǎo)行業(yè)‘由亂而治’，進(jìn)入規(guī)范化、機(jī)制化、規(guī)模化的高速發(fā)展軌道，這是行業(yè)步入成熟期的標(biāo)志”。

海淘新政能拉動(dòng)內(nèi)需嗎？

此前，中國海關(guān)總署新聞發(fā)言人黃頌平在國新辦召開的發(fā)布會(huì)上指出，海關(guān)稅收政策調(diào)整的主要目的是給國內(nèi)跨境電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定、統(tǒng)一的稅收政策環(huán)境，引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)開展公平競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)商業(yè)模式創(chuàng)新，形成新興業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、國內(nèi)商品與國外商品公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，提高市場(chǎng)效率，促進(jìn)共同發(fā)展。

不過，相較于這些官方解讀，很多人更傾向于認(rèn)為“海淘新政”有三個(gè)更實(shí)際的目的：其一，通過稅制改革增加稅收收入；其二，保護(hù)國內(nèi)生產(chǎn)商，提振民主品牌的活力；三是對(duì)人們消費(fèi)進(jìn)口貨進(jìn)行限制，防止外匯流出過多。尤其在有效內(nèi)需不振、海淘火爆的當(dāng)下，人們更容易將“海淘新政”與拉動(dòng)內(nèi)需結(jié)合起來。

從消費(fèi)者視角來看，當(dāng)前一般貿(mào)易方式負(fù)擔(dān)的稅收原本就不低，這本身就是非常不合理的，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)的最合理方式是降低一般貿(mào)易方式下的稅負(fù)，而不是提高海淘、代購、旅游購物等稅負(fù)；應(yīng)該讓高稅收的向低稅收看齊，而不是讓低稅收向高稅收看齊。海淘近年來大受歡迎，說白了就是因?yàn)橹袊亩愗?fù)太重。

近些年，中國居民腰包鼓了不少，但要讓居民的消費(fèi)能力真正釋放出來，需要?jiǎng)?chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。中國各類產(chǎn)業(yè)都經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，沒有進(jìn)行特殊保護(hù)的理由，以合理價(jià)格消費(fèi)全世界優(yōu)質(zhì)商品，應(yīng)該成為居民的基本權(quán)利?！把筘洝蓖ㄟ^新渠道達(dá)到中國消費(fèi)者手中，確實(shí)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易實(shí)體構(gòu)成一定沖擊，但稅收僅是因素之一，另外一個(gè)因素是新型跨境貿(mào)易可以大幅降低交易成本——很多境外代購、直郵進(jìn)來的商品在當(dāng)?shù)亟患{消費(fèi)稅之后，仍與境內(nèi)購買之間有巨大價(jià)差。因此，應(yīng)該在公平稅負(fù)的基礎(chǔ)上，讓不同的市場(chǎng)主體自由競(jìng)爭(zhēng)，讓效率更高者勝出。

在降稅的問題上，一是要降低或免除關(guān)稅，二是要降低國內(nèi)的增值稅，削減消費(fèi)稅稅目、降低消費(fèi)稅稅率。當(dāng)前中國實(shí)行的17%的增值稅率，不僅在世界各國中處于最高行列，而且財(cái)政收入長(zhǎng)期高度依賴增值稅弊端極大，使得窮人的稅收負(fù)擔(dān)遠(yuǎn)高于富人，導(dǎo)致了嚴(yán)重的不公平問題。在消費(fèi)稅方面，中國也是非常高的，很多國家除了對(duì)煙、酒之類的商品征收奢侈品稅，很少對(duì)其它商品征收奢侈品稅，而我們至今還對(duì)化妝品、摩托車、汽車這類生活必需品征收很重的消費(fèi)稅。

除了獲取更多的稅收之外，人們相信提稅另一大考慮是保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種過時(shí)、愚蠢的觀念在今天還有市場(chǎng)，實(shí)在匪夷所思。一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)如果因?yàn)檎\信、因?yàn)槭称钒踩脑虮粐鴥?nèi)消費(fèi)者拋棄，那就更沒有保護(hù)它們的理由；對(duì)于那些妄顧人民健康的企業(yè)，政府應(yīng)該用手銬和鐵窗表明自己的堅(jiān)決態(tài)度，而不是施予父愛式的保護(hù)，保護(hù)這種企業(yè)無異于對(duì)消費(fèi)者犯罪。

中國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展了三十多年，幾乎所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)有很長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，并不存在什么行業(yè)需要特殊保護(hù)。如果一個(gè)行業(yè)或企業(yè)因?yàn)槿狈Y源稟賦優(yōu)勢(shì)而害怕國外競(jìng)爭(zhēng)，那么，相關(guān)主體越早放棄可能越有利于節(jié)約資源。實(shí)踐已經(jīng)證明，平等競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最高的道德原則，是造福消費(fèi)者的唯一途徑。

生活于19世紀(jì)上半期的法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴斯夏，曾對(duì)以崇高借口推行貿(mào)易保護(hù)的行為進(jìn)行過無情的嘲諷。在《蠟燭制造商關(guān)于禁止太陽光線的陳情書》一文中，作者虛構(gòu)的動(dòng)物油脂、植物油脂、樹脂、酒精等商品的生產(chǎn)者在請(qǐng)求政府給予保護(hù)時(shí)說：“我們正在遭受一個(gè)外部競(jìng)爭(zhēng)者的毀滅性的競(jìng)爭(zhēng)，他生產(chǎn)光線的自然秉賦要比我們的優(yōu)越得多，他以一種難以置信的低廉價(jià)格向國內(nèi)市場(chǎng)傾銷光線；只要他一出現(xiàn)，我們的生意就完蛋了。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，不是別人，正是太陽?！睕]想到，100多年以后仍有人熱衷于以拉動(dòng)內(nèi)需等崇高理由要求限制“洋貨”。

“海淘新政”出臺(tái)之后，有些“價(jià)格敏感型”海淘族表示，如果實(shí)行新稅制后價(jià)格高于國內(nèi)機(jī)場(chǎng)免稅店的價(jià)格，他們很可能就不會(huì)從海淘平臺(tái)買了；但也有一部分消費(fèi)者認(rèn)為，海外品牌產(chǎn)品的高品質(zhì)是他們最看重的，比如有一些白領(lǐng)就表示，無論奶粉、尿不濕等產(chǎn)品提價(jià)與否，“該買還是得買，想給寶寶用最好的”。

今后如何繼續(xù)愉快地“買買買”？

在“海淘新政”之下，通關(guān)單問題不僅會(huì)造成大量“洋貨”無法進(jìn)口，也直接影響到很多跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、保稅區(qū)的進(jìn)口單量。此前曾有媒體報(bào)道，因跨境電商平臺(tái)無法提供通關(guān)單所需的資質(zhì)、單據(jù)證明，各大跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的進(jìn)口單量已經(jīng)出現(xiàn)銳減。在4月8日至4月15日之間，鄭州、深圳、寧波、杭州等跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)口單量分別比新政前下降70%、61%、62%和65%。

可以預(yù)見的是，不管延緩到明年施行的“海淘新政”最終是何模樣，海淘行業(yè)的生態(tài)都將被顯著地改變。新政之后，海淘的需求側(cè)和供給側(cè)都會(huì)所有變化，海淘族的購物策略也可以相應(yīng)地作出調(diào)整。比如，鑒于不同價(jià)格、不同類型的“洋貨”的稅率有升有降，對(duì)于價(jià)格敏感的消費(fèi)者可以重點(diǎn)選購3C電器類、個(gè)人洗護(hù)類用品，或是選擇本就不用交納消費(fèi)稅的進(jìn)口服飾——新政后交稅比以前少。

至于使用跨境電商平臺(tái)需與個(gè)人身份綁定且有額度限制的新問題，有不少媒體已經(jīng)給出了破解之法——如果單次購買超過2000元、年度購買總額超過20000元，不妨采用“人海戰(zhàn)術(shù)”應(yīng)對(duì)，也就是使用家人朋友的賬號(hào)拆分購買。當(dāng)然，最優(yōu)惠的方法就是自己出國購物，或者找在海外居住以及旅行的親戚朋友帶回。

高性價(jià)比單品難以再現(xiàn)，最終海淘留下的用戶將是更高端的對(duì)價(jià)格不敏感的用戶?？梢灶A(yù)見，未來海淘品類會(huì)更多地向原中高價(jià)位化妝品、輕奢等高附加值商品轉(zhuǎn)。而已有的用戶中，留下的基本都是為了更好的生活質(zhì)量、消費(fèi)體驗(yàn)愿意付出更多金錢、能接受高附加價(jià)值商品的高質(zhì)量用戶。對(duì)于跨境電商平臺(tái)來說，一方面這些用戶已經(jīng)形成海淘習(xí)慣，不易流失，一方面，客單價(jià)將大幅提高，以前為50元免征稅而拆分的訂單現(xiàn)在已經(jīng)沒有必要，將大幅減少快遞方面的支出。

隨著保稅區(qū)模式占比下降，海外直郵比重會(huì)持續(xù)上升。在新政策下，直購商品稅費(fèi)和保稅商品差別不大，原本因?yàn)閮r(jià)格原因選擇保稅商品的用戶可能會(huì)轉(zhuǎn)而接受商品鏈條可溯的直郵，而且還享受免于驗(yàn)核通關(guān)單的政策，大大推動(dòng)海外直郵的清關(guān)速度。如此，保稅區(qū)售賣和直郵的郵寄時(shí)間差縮短，用戶體驗(yàn)差距縮小。

值得消費(fèi)者注意的是，海淘商品在新政后的監(jiān)管可以做到全程追溯。新政策明朗化之后，監(jiān)管體系也會(huì)跟上，在清單上的商品會(huì)有完整的交易、支付、物流等電子信息可查，也可準(zhǔn)確追溯商品來源，更利于保障消費(fèi)者合法權(quán)益。售賣非法進(jìn)口產(chǎn)品或大量靠逃稅賺利潤差的小型、不正規(guī)貿(mào)易商，在監(jiān)管下將無可遁形。

剛剛趨于穩(wěn)定的跨境電商格局，被“海淘新政”攪渾了水。但我們有理由相信，政策制定者不會(huì)因?yàn)橐恍┈F(xiàn)實(shí)原因?qū)⒑Ｌ赃@種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)逼入死角；我們也有理由相信，作為電商資本火熱比拼的一個(gè)新領(lǐng)域，各市場(chǎng)主體會(huì)更細(xì)致地研究“海淘新政”，在消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和行業(yè)大勢(shì)之間找到“最大公約數(shù)”。