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    千禧一代為何轉(zhuǎn)向小眾品牌

    2016-07-15 13:29:24
    環(huán)球時報 2016-07-15
    關(guān)鍵詞:價簽貝恩千禧

    英國《金融時報》7月14日文章,原題:中國顧客開始尋覓“小而美”品牌就在五年前,向中國消費者銷售他們從未聽說過的品牌還是難以想象的事。過去,隨大流是明顯炫富的方式。但現(xiàn)如今,中國的富豪消費者們已不想再炫耀自己有錢,而是想顯示良好的個人品位。商家越來越難向他們推銷商品。

    王日明是香港資深零售商,他說:“20世紀(jì)90年代在香港,有錢的內(nèi)地消費者是商家的兜售對象。他們戴名牌太陽鏡,留著價簽在上面晃來晃去。他們想買的是價簽,想表現(xiàn)的是自己買得起?!比缃癯鰢徫锏闹袊绣X人,向親朋展示的最好方法是帶回一件在北京、上海奢侈品店里絕對見不到的東西,“倫敦邦德街上的店鋪對于他們已非常普通,沒什么新鮮的,他們喜歡歐洲大陸的百貨店,在那兒可以發(fā)現(xiàn)新牌子?!?/p>

    咨詢公司貝恩駐米蘭合伙人萊瓦托也看到這股趨勢。她說,盡管許多中國人在歐洲購物是受價格驅(qū)動,“但過去一年半里,我們看到在歐洲的中國消費者老練程度快速提升。他們正在尋找不那么炫耀的、更為精湛的商品,這類商品有其內(nèi)在價值,而不只有個知名標(biāo)識?!?/p>

    貝恩在中國奢侈品消費最新報告中說,日漸增長的個人主義正在中國社會蔓延。小眾時尚品牌越來越流行。盡管父母那代人被灌輸了隨大流的觀念,但中國千禧一代做出更多關(guān)注自我的決定。

    出于政治原因,(中國人的)時尚品位也在發(fā)生變化。嚴(yán)打商業(yè)和政治領(lǐng)域的腐敗,形成了一種抵制炫富的文化。如今,高盛最新報告顯示,中國已變成“一群更簡樸、個性化以及生活方式意識較強的消費者”的大本營?!?/p>

    (作者納奧米·羅夫尼克,何黎譯)

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