新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展困境及出路淺議

汪 惠常德民生報(bào)，湖南常德 415000

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新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展困境及出路淺議

汪 惠
常德民生報(bào)，湖南常德 415000

摘 要紙媒自誕生以來，擁有漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程，最開始以手抄新聞和新聞書的形式出現(xiàn)，后來發(fā)展成日?qǐng)?bào)、周報(bào)及都市報(bào)，報(bào)紙作為媒體具有很大的公信力，被我國(guó)大眾所認(rèn)可。但是，新媒體悄然出現(xiàn)并獲得快速發(fā)展，其傳播方式與紙媒相比發(fā)生了巨大的變化，在新媒體下，公眾的信息接收方式也發(fā)生變化。紙媒受到巨大沖擊，其讀者的流失直接導(dǎo)致發(fā)行量降低，廣告收益劇減，其發(fā)展空間被新媒體所擠占。

關(guān)鍵詞新媒體；紙媒；困境；出路

傳統(tǒng)意義的紙媒是以實(shí)際紙張作為載體，以報(bào)紙、雜志等形式出現(xiàn)，而新媒體則是在廣播電視發(fā)展的潮流中發(fā)展起來的，由于越來越多的人使用網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)紙媒面臨嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)。文章從制作成本、信息傳遞方式、時(shí)效性等方面分析紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)暴露的弊端提出解決辦法。

1 遭受的困境

1）紙媒制作成本以及傳播媒介方面。我們都知道一份精美報(bào)紙的形成需要經(jīng)過很多個(gè)步驟，首先記者根據(jù)實(shí)際發(fā)生的事情快速采寫，采寫完成后由上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)審核，再進(jìn)行版面編輯和檢查校對(duì)，經(jīng)過領(lǐng)導(dǎo)簽版確認(rèn)后方可進(jìn)行印刷發(fā)行。其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要盡可能多的人力物力支持［1］。而新媒體的傳播媒介則是借助互聯(lián)網(wǎng)，這就較大程度的節(jié)省了發(fā)行方面的支出，對(duì)于一些仍借助傳統(tǒng)媒體獲得信息的網(wǎng)站，其采編成本比紙媒的采編成本要少很多。采編、經(jīng)營(yíng)與發(fā)行是紙媒發(fā)展不可或缺的3個(gè)環(huán)節(jié)，而新媒體可直接將發(fā)行成本省去。此外，紙媒必須借助紙進(jìn)行傳播，這種形式十分單一，暴露的弊端是顯而易見的，而且紙媒不便于隨身攜帶，相比之下，新媒體可突破時(shí)間空間的局限，利用手機(jī)便能隨時(shí)隨地獲得自己關(guān)注的信息。

2）紙媒時(shí)效性稍差，并缺乏與大眾平等的進(jìn)行交流的平臺(tái)。時(shí)效性是新聞最為重要的要素之一，一件事情發(fā)生后，第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道的媒體便搶占了先機(jī)，能夠在激烈的報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。但紙媒由于種種限制，其報(bào)道的內(nèi)容是前一天發(fā)生的事情，而時(shí)下網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，公眾在極短時(shí)間內(nèi)就能獲得信息，甚至能看到現(xiàn)場(chǎng)直播，由此可見紙媒不受青睞亦是必然。此外，紙媒從它誕生以來，地位與公眾便是不對(duì)等的，其以居高臨下的姿態(tài)將信息單向傳播給公眾，主要起一個(gè)傳播作用，無法獲得公眾的信息反饋。在當(dāng)前高度重視民意以及處處都是信息的發(fā)展形勢(shì)下，紙媒這種單向傳播的模式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，其在公眾的參與度與信息接受程度中遠(yuǎn)不及新媒體，首先新媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播，不會(huì)出現(xiàn)信息量遭到限制的現(xiàn)象，而且，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，公眾可就其接收到的新聞，踴躍說出自身想法，根據(jù)公眾的言論可直接了解其興趣點(diǎn)，對(duì)新聞的接收程度，在海量信息面前實(shí)現(xiàn)海量互動(dòng)。這樣的傳播方式似乎更易被公眾所接受［2］。

3）信息采集和呈現(xiàn)形式過于單一。就都市報(bào)來說，在新聞采集中，一般由記者采集相關(guān)信息，進(jìn)而將獲得的信息進(jìn)行寫作形成一篇新聞，最后新聞?dòng)浾邔⑦@篇新聞發(fā)布，由此可看出紙媒一篇新聞的成型局限于記者，其信息采集的途徑過于單一?，F(xiàn)代公眾的生活方式呈現(xiàn)快節(jié)奏，在閱讀新聞時(shí)，通常沒有耐心亦沒有興趣去閱讀大量的文字，因而紙媒的受眾群體在不斷減少。

2 發(fā)展出路研究

1）創(chuàng)新紙媒內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)版式的特色化。面對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，紙媒首先應(yīng)從內(nèi)容以及信息呈現(xiàn)形式上尋求突破點(diǎn)，通過市場(chǎng)調(diào)查弄清各個(gè)年齡段公眾關(guān)注的重點(diǎn)，將信息進(jìn)行分類，進(jìn)而分版塊呈現(xiàn)，再融合版式的特色設(shè)計(jì)，使讀者能夠在輕松、愉悅的環(huán)境中，快速獲取信息。另外，紙媒尤其要注意專版、?？?、專欄的設(shè)計(jì)，利用新穎的具有個(gè)性化的設(shè)計(jì)吸引受眾群體。

2）借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)改進(jìn)紙媒。雖然紙媒遭受新媒體的強(qiáng)勢(shì)擠壓，但不應(yīng)對(duì)新媒體產(chǎn)生敵對(duì)的態(tài)度，應(yīng)借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)展自己。例如，在電子報(bào)方面下功夫，將其網(wǎng)站做大做強(qiáng)，適量增加互動(dòng)版塊。另外，還可建立專門的新聞采集網(wǎng)站，鼓勵(lì)公眾投稿，對(duì)有報(bào)道價(jià)值的“身邊人”“身邊事”進(jìn)行整理報(bào)道，并給予投稿人一定的稿費(fèi)。還可開設(shè)官方微信公眾號(hào)，和紙媒形成良好的互補(bǔ)，利用公眾的主體性，推動(dòng)紙媒的發(fā)展［3］。

我們《常德民生報(bào)》在2012年，針對(duì)特定的社區(qū)群體，與當(dāng)?shù)卣_辦了社區(qū)周刊，對(duì)“身邊人”“身邊事”進(jìn)行報(bào)道，收到了很好的效果，并在此基礎(chǔ)上舉辦了“社區(qū)廣場(chǎng)舞大賽”，擴(kuò)大了報(bào)紙影響，達(dá)到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。去年，我們重點(diǎn)開發(fā)了官方微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能，和報(bào)紙形成了有益互補(bǔ)。

3）充分發(fā)揮高質(zhì)量信息的優(yōu)勢(shì)。相較于新媒體下魚龍混雜的信息，紙媒在一些新聞報(bào)導(dǎo)上似乎更具權(quán)威，其信息質(zhì)量更高。因此，紙媒應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)時(shí)代特色，從歷史、因果關(guān)系、矛盾發(fā)展等多個(gè)角度對(duì)信息進(jìn)行深度報(bào)道，使公眾可以從一個(gè)新視角看待新聞，體現(xiàn)其分析事件的洞察力與獨(dú)特性，由此盡量爭(zhēng)取更多讀者。

3 結(jié)束語(yǔ)

通過對(duì)紙媒、新媒體的對(duì)比探究，我們可以很清晰的認(rèn)識(shí)到，紙媒的發(fā)展在新媒體的打擊下舉步維艱，要想改變現(xiàn)狀促進(jìn)紙媒穩(wěn)定發(fā)展，就必須充分利用紙媒潛在的優(yōu)勢(shì)，配套各種改進(jìn)措施，進(jìn)行全方位的完善創(chuàng)新工作，使紙媒逐漸擺脫困境，克服發(fā)展道路上的各種阻礙因素，最終以穩(wěn)健的步伐不斷前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

［1］李杰.新媒體挑戰(zhàn)下的紙媒應(yīng)對(duì)策略研究［J］.傳播與版權(quán)，2014（10）：102-103.

［2］余春玉.淺析網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下紙媒的發(fā)展問題及出路［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（6）：71，30.

［3］李利.新媒體背景下紙媒的突圍路徑［J］.新聞世界，2014 （9）：89-90.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0078-01

作者簡(jiǎn)介：汪 惠，編輯。