我國廣電受眾消費觀念的變化與新聞價值取向初探

李國梁山東省棗莊市棗莊廣播電視臺，山東棗莊 277102

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我國廣電受眾消費觀念的變化與新聞價值取向初探

李國梁
山東省棗莊市棗莊廣播電視臺，山東棗莊 277102

摘 要隨著信息時代的到來，當傳統(tǒng)媒體環(huán)境已經(jīng)不能滿足廣電受眾群體的消費需求時，廣大受眾群體的消費觀念以及新聞獲取的價值取向發(fā)生了偏移。他們信息的獲取并不是為了獲得新聞結果，而是渴望在信息獲取的過程中，獲得信息、知識及娛樂的更為綜合性的信息。

關鍵詞廣電受眾；消費觀念；新聞價值取向

現(xiàn)階段廣電業(yè)信息傳播，應認識到消費觀念轉變的基本特點，并為大眾傳媒環(huán)境的構建及廣電業(yè)的信息宣傳提供全新的價值觀念。

1 造成廣電消費新觀念下新聞價值取向發(fā)生變化的因素

1.1 廣播電視傳媒的改革

廣電傳媒的改革是通過節(jié)目的采制、編輯、制作及審查，使電視節(jié)目吸納公益服務的制度機制，將黨和國家政策方針送到千家萬戶，將中國的聲音傳向世界。在保證頻道資源不得出售的基礎上，掌控好思想節(jié)目終審權及播出權，通過對所有權及經(jīng)營權的分析，實現(xiàn)新聞價值的有效傳播。

1.2 電視及衛(wèi)星電視的改革

在現(xiàn)階段廣電行業(yè)運行及發(fā)展的過程中，應該大力發(fā)展有線數(shù)字電視及衛(wèi)星電視等業(yè)務，促進廣電產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

1.3 電影業(yè)的改革

為了維護電影市場的穩(wěn)定運行，廣電總局相繼推出了《電影劇本（梗概）立項、電影片審查暫行規(guī)定》《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》《電影制片發(fā)行放映經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定》《外商投資電影院暫行規(guī)定》等，通過這些制度體系的執(zhí)行，為整個行業(yè)的穩(wěn)定運行提供了法律保證。

2 廣電受眾消費觀念的變化的分析

2.1 受眾至上的傳播觀念影響

由于新媒體環(huán)境的限制，受眾群體的消費觀念以及新聞基本價值的體現(xiàn)發(fā)生了一系列的變化，大眾傳媒逐漸成為商品信息內容的推銷者，從而使廣電媒體的受眾群眾意識出現(xiàn)了一定的偏差，對于傳媒信息而言，其受眾市場的需求度分析充分展現(xiàn)媒介市場中的競爭地位。傳統(tǒng)的新聞工作機制，其基本的工作體系主要包括了群眾路線，也就說明群眾是新聞機制的主要消費群體，而在以往廣電行業(yè)新聞傳播的過程中，其主角是黨和政府。通過對其制定方針的優(yōu)化分析，可以更好地實現(xiàn)政府新聞傳播中工作項目的落實［1］。

2.2 盈利至上的分析方式

市場邏輯在得到媒體運作之后，經(jīng)濟效益成為媒體較為關心的內容，怎樣運用最小的成本獲取最高的新聞價值，成為信息傳播中的重點。通過編營分離與制播分離等盈利方式的構建，為我國傳媒行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展提供了創(chuàng)新的發(fā)展空間，同時為廣告信息的商品化運行提供了科學性的支撐?？傊?，隨著廣電行業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展，在新聞價值傳播的過程中，應該逐漸提升消費者的認知力度，通過傳媒信息及產(chǎn)品內容的設計及分析，可以使群眾更好認識到市場運行的基本變化，為廣電業(yè)新聞的提出提供有效依據(jù)。因此，在現(xiàn)階段廣電行業(yè)運行的過程中，應該在滿足受眾消費觀念的基礎上，進行多樣化的廣告洽談，有效提升企業(yè)的收入，從而使傳媒信息在一定程度上滿足群眾的基本需求，并將媒介產(chǎn)品作為商品售賣的基本標準，在迎合市場需求的基礎上，為廣電行業(yè)的綜合性發(fā)展提供良好依據(jù)［2］。

3 廣電受眾消費觀念的變化與新聞價值取向

3.1 內容的平民化發(fā)展

廣電行業(yè)在追求收視率的基礎上，電視節(jié)目的設計應該呈現(xiàn)出平民化的特點，相關的電視節(jié)目應該將社會生活作為基礎，電視形態(tài)的表現(xiàn)形式要展現(xiàn)受眾喜愛的內容。例如：娛樂節(jié)目的設計，在節(jié)目構建的過程中，應該將其作為大眾傳媒內容，構建“受眾本位”的傳播理念，并在娛樂節(jié)目中展現(xiàn)“以人為本”的原則，從而展現(xiàn)廣電行業(yè)運行中最基本的平民化內容特點。例如：中央電視臺推出的《星光大道》欄目，在節(jié)目結構設計的過程中，將群眾需求作為節(jié)目構建的基礎，滿足人們的娛樂需求，從而充分彰顯了平民主義特點，該節(jié)目為平民百姓提供了展示自我的舞臺，同時也打造了眾多“草根明星”，通過這一體系節(jié)目的創(chuàng)新，激發(fā)了人們觀看的興趣，也贏得了人們的喜愛。

3.2 信息內容傳播的深遠化

隨著文化多元化的發(fā)展，在現(xiàn)階段廣電行業(yè)媒體創(chuàng)新及發(fā)展的過程中，很多電視節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展現(xiàn)狀。例如：在山東臺《新杏壇》節(jié)目體系構建的過程中，實現(xiàn)了觀眾俱樂部的發(fā)展體系，將山東省6個地區(qū)的群眾作為分支，構建分支俱樂部，并定期組建俱樂部的活動巡講，逐漸提升了俱樂部會員的向心力。因此，現(xiàn)階段廣電傳媒行業(yè)運行及發(fā)展，應該通過對受眾需求的合理分析，構建針對性的新聞傳播體系，從而為新聞價值的展現(xiàn)奠定良好基礎［3］。

3.3 編導新聞意識的創(chuàng)新

現(xiàn)階段廣電業(yè)運行及發(fā)展，應該將受眾觀念的轉變作為研究的重點，新聞的編導人員要形成創(chuàng)新性新聞意識。再如山東衛(wèi)視的《新杏壇》節(jié)目通過對客觀新聞事實的有效介紹，實現(xiàn)了經(jīng)驗的積累，并對逐漸提升了新聞事件節(jié)目構建的影響力，使其新聞內容的傳播充分展現(xiàn)了潛在的價值。通過分析可以發(fā)現(xiàn)，其主要的創(chuàng)新點可以分為以下幾點。

第一，2010年，著名作家王蒙受到了《新杏壇》的邀請，針對青年學生進行了大型的主體演講：《青春萬歲》。這一期節(jié)目結合了五四青年節(jié)，具有時效性。本次活動的策劃主要將大型演講作為基礎，在內容播出之后得到了《中國青年報》《人民日報》以及新華網(wǎng)等多家媒體的跟蹤報道，通過互動的創(chuàng)新，使本次活動成為媒體主動追逐的焦點。

第二，《新杏壇》節(jié)目以山東曲阜所舉辦的“尼山世界文明論壇”作為新聞眼的契機，節(jié)目組通過與尼山論壇組委的合作，成為了該論壇的唯一國內合作電視媒體，從而為該電視媒體新聞資源的獲取提供了有力的條件［4］。

3.4 節(jié)目設計的活動化

廣電行業(yè)在節(jié)目編排設計的同時應充分考慮互動，提高人民群眾對節(jié)目內容的關注度，從而提高節(jié)目的收視效率，打造出品牌欄目，為廣告商帶來更大的經(jīng)濟效益。例如山東衛(wèi)視《養(yǎng)生》節(jié)目的構建，就充分滿足了老年受眾群體的需求，其節(jié)目設計與健康知識緊密相關，得到老年群體的喜愛。

參考文獻

［1］張曼締.中國電視節(jié)目主持風格的演進與創(chuàng)新［D］.廣州：暨南大學，2012.

［2］徐雁.消費主義下的傳媒與傳媒中的消費主義［D］.合肥：安徽大學，2010.

［3］楊松媛.消費文化視域下的國內新聞類周刊研究［D］.天津：天津師范大學，2013.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0068-01

作者簡介：李國梁，山東省棗莊市棗莊廣播電視臺。