“互聯(lián)網(wǎng)+”形式下老年報(bào)的困境和突圍

鄭 貞福建老年報(bào)，福建福州 350003

“互聯(lián)網(wǎng)+”形式下老年報(bào)的困境和突圍

鄭 貞
福建老年報(bào)，福建福州 350003

當(dāng)今時(shí)代是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的信息時(shí)代，人們獲取新聞信息的途徑寬泛，所以紙媒的生存面臨著前所未有的巨大沖擊和挑戰(zhàn)。文章對(duì)紙媒中的行業(yè)報(bào)——老年報(bào)所呈現(xiàn)的整體情況作簡(jiǎn)單闡述，對(duì)老年報(bào)的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)行介紹，對(duì)老年報(bào)的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，并就數(shù)字媒體時(shí)代下老年報(bào)的生存困境以及突圍方式進(jìn)行詳細(xì)的研究，以供大家參考。

數(shù)字媒體時(shí)代；老年報(bào)；生存困境；突圍方法

在數(shù)字媒體的新時(shí)代下，我國(guó)報(bào)業(yè)媒體正在轉(zhuǎn)型的道路上不斷地摸索，國(guó)內(nèi)的報(bào)業(yè)希望通過(guò)新媒體的良好助力實(shí)現(xiàn)全媒體的轉(zhuǎn)型，為紙媒帶來(lái)新的生機(jī)。作為以中老年受眾為主的老年報(bào)，在我國(guó)已邁入老齡化社會(huì)的背景下，在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中更需要牢牢地跟緊時(shí)代，抓住機(jī)遇，在為老年人提供豐富精神文化產(chǎn)品的同時(shí)，不斷地督促自身的發(fā)展和進(jìn)步，為我國(guó)的老齡化社會(huì)提供一個(gè)和諧的環(huán)境。

1　老年報(bào)產(chǎn)生的原因

1.1老年報(bào)的產(chǎn)生是社會(huì)發(fā)展的要求

一方面，我國(guó)老齡化程度加深，對(duì)于社會(huì)的和諧和穩(wěn)定有著很大的影響，所以關(guān)注老年人也是在關(guān)注我們自己。老年人精神世界的豐富和滿(mǎn)足是我們共同的追求，如何充實(shí)老年人的精神生活，進(jìn)行健康老齡化，媒體擔(dān)負(fù)著很大的責(zé)任。報(bào)紙是老年人除了電視、廣播之外接觸最多的媒體，所以老年報(bào)在滿(mǎn)足老年人精神生活、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)面有著非常重要的作用。

另一方面，老年人是社會(huì)當(dāng)中的弱勢(shì)群體，所以需要一個(gè)平臺(tái)能夠?yàn)槔夏耆说纳钐峁┮恍椭?。老年?bào)針對(duì)性強(qiáng)、受眾明確，特點(diǎn)就是為老年人服務(wù)、維護(hù)老年人的合法權(quán)益、在報(bào)道中以老年人為核心，是社會(huì)重視老年群體的重要體現(xiàn)。

1.2老年報(bào)的產(chǎn)生是媒體發(fā)展中的自然需要

人們的生活離不開(kāi)信息的交流和傳播，時(shí)代進(jìn)步，數(shù)字媒體不斷發(fā)展下，大眾文化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿(mǎn)足各類(lèi)受眾的口味。老年報(bào)的出現(xiàn)就是傳播發(fā)展規(guī)律的結(jié)果，是受眾細(xì)分，精準(zhǔn)直擊，是媒體自身發(fā)展的需要。

2　老年報(bào)的特點(diǎn)分析

2.1報(bào)齡短、規(guī)模小，多數(shù)報(bào)社實(shí)行傳統(tǒng)體制機(jī)制的管理模式

老年報(bào)業(yè)是伴隨著我國(guó)1982年黨中央離退休制度的建立而產(chǎn)生的。1984年5月，我國(guó)的第一張老年報(bào)在廣州創(chuàng)辦，在此之后，全國(guó)各地紛紛創(chuàng)辦老年報(bào)，目前具有20年報(bào)齡的占總量的1/3。目前，老年報(bào)由老年機(jī)構(gòu)主管主辦的占70%以上，單位性質(zhì)是自收自支的事業(yè)編制，從業(yè)人員身份主要有事業(yè)單位人員、返聘的老同志和社會(huì)招聘人員。

2.2過(guò)去的各自為陣到如今開(kāi)始爭(zhēng)奪全國(guó)中老年訂閱市場(chǎng)

如今各家老年報(bào)新聞基本以原創(chuàng)性和文摘為主，以養(yǎng)生保健內(nèi)容居多，在廣告發(fā)行上，過(guò)去各家報(bào)紙?jiān)诓煌牡赜蚋髯詾閼?zhàn)，互不牽涉，如今也已打響了爭(zhēng)奪全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)役。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代下，老年報(bào)已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)和新媒體進(jìn)行融合，以尋求新的發(fā)展。從總體上看，各大老年報(bào)大都走上了持續(xù)健康發(fā)展的軌道。

3　數(shù)字媒體時(shí)代下老年報(bào)的生存困境分析

3.1傳統(tǒng)的紙媒生產(chǎn)方式被顛覆

一方面，從過(guò)去到現(xiàn)在采訪報(bào)道來(lái)源不斷發(fā)生變化而更迭。從各種網(wǎng)絡(luò)論壇到微博、微信等。這些新媒體呈現(xiàn)的熱點(diǎn)便是線索，反之如果沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)上形成熱點(diǎn)，報(bào)道后的效果或許也不盡人意?！叭巳私杂浾摺钡男旅襟w格局下，專(zhuān)業(yè)記者是否擁有過(guò)硬的“專(zhuān)業(yè)素質(zhì)”，直接決定新聞生產(chǎn)的狀態(tài)和質(zhì)量。數(shù)字媒體時(shí)代下，要求記者不僅能夠進(jìn)行采訪工作，還能夠使用各種各樣先進(jìn)的采訪工具，需要為不同介質(zhì)的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)換不同的思維方式。

另一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代背景下，紙媒的生存要想找回“春天”必須要向全媒體融合已經(jīng)成為了大家的共識(shí)，但是一哄而上的后果怎樣，也許會(huì)從一個(gè)困境跳入另一個(gè)困境。

3.2老年報(bào)刊體制不順、機(jī)制不活

老年報(bào)的媒體形式是依附于黨政機(jī)關(guān)存在的，少數(shù)由報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版社主管主辦。而報(bào)社辦報(bào)人員的身份也比較復(fù)雜，事業(yè)編制、合同招聘、退休返聘、臨時(shí)人員，混編的現(xiàn)象嚴(yán)重，人員待遇相差也較大。當(dāng)然，在這樣體制下發(fā)展的老年報(bào)，對(duì)其來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍。相比都市類(lèi)報(bào)刊，生存有保障，但也造成其面向市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不足。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境是非常殘酷的，所以只有建立現(xiàn)代化的媒體管理運(yùn)作制度，才能夠應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)家的政策對(duì)于老年報(bào)的轉(zhuǎn)型來(lái)講有著決定性的作用，目前的政策體制并不能夠使老年報(bào)充分的自由發(fā)揮。老年報(bào)只有投身市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，才能夠具有吸引資本的能力，才能夠進(jìn)行體制的改革。

4　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下老年報(bào)的發(fā)展策略

4.1內(nèi)容上不要僅限于“老”，構(gòu)建新聞專(zhuān)業(yè)規(guī)范體系

在報(bào)道老年新聞方面，專(zhuān)業(yè)化的老年報(bào)不但要充分利用資源優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)成為老年新聞發(fā)布的主要渠道，在深度報(bào)道，重大事件跟進(jìn)、政策解讀方面更要發(fā)揮作為專(zhuān)業(yè)媒體獨(dú)立、公正、迅速的報(bào)道。擴(kuò)大老年報(bào)受眾的廣度，而不僅局限于“老”。與此同時(shí)，在新媒體的形式下也要保證新聞的專(zhuān)業(yè)程度，許多記者由于過(guò)分依賴(lài)新技術(shù)平臺(tái)信息，而忽略了對(duì)信息源的求證，導(dǎo)致信息失實(shí)的現(xiàn)象增多，新聞工作者失去對(duì)新聞的獨(dú)到分析以及理性的判斷，所以作為老年報(bào)應(yīng)該在這個(gè)價(jià)值體系沖突的狀態(tài)當(dāng)中，選擇理性，逐漸建立起新媒體形勢(shì)下的專(zhuān)業(yè)新聞規(guī)范體系。

4.2傳統(tǒng)媒體避免產(chǎn)能過(guò)剩

數(shù)字媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額和資源不斷地被稀釋。傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變過(guò)去以厚度取勝的做法，減少不增值作業(yè)的存在。具體到做法，傳統(tǒng)媒體減厚勢(shì)在必行，多增加原創(chuàng)，減少文摘內(nèi)容。

4.3優(yōu)化各個(gè)媒體之間的協(xié)作

老年報(bào)在受到新媒體的影響之后，雖然進(jìn)行了一定程度的改進(jìn)，但是兩者之間的有機(jī)融合并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。涉及到以下幾個(gè)方面。

1）建立老年網(wǎng)、老年論壇增加與讀者互動(dòng)性。與網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展各種形式的深度合作，如在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)報(bào)紙電子版，加強(qiáng)論壇網(wǎng)友“黏度”，線下經(jīng)常舉行各種網(wǎng)友活動(dòng)。

2）建立新媒體專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)。初期，可嘗試進(jìn)行公眾號(hào)推廣，在內(nèi)容上選擇報(bào)紙中精華內(nèi)容，可以擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，在新媒體平臺(tái)上延續(xù)報(bào)紙的生命，有效地樹(shù)立本報(bào)品牌形象。用戶(hù)利用零零散散的時(shí)間翻閱著微信所推送的消息，對(duì)于重大消息可以回到報(bào)紙進(jìn)行深度閱讀。

3）技術(shù)上，打造巨型的云技術(shù)平臺(tái)，在這個(gè)大平臺(tái)上，云集各種信息，以“中央大廚房”的方式形成內(nèi)容的共享，然后進(jìn)行篩選、摘編進(jìn)而進(jìn)行深加工。同時(shí)，應(yīng)該主動(dòng)迎合用戶(hù)“碎片化”閱讀的特點(diǎn)，推出圖表解讀、漫畫(huà)解說(shuō)、加注短評(píng)等符合“快讀”的表達(dá)方式，讓用戶(hù)更易于接受，吸引更多讀者來(lái)訂閱。

4）“互聯(lián)網(wǎng)+”后面是什么值得思考。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)單純依靠廣告已遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足，適時(shí)地開(kāi)發(fā)各種產(chǎn)品和市場(chǎng)值得考慮，比如是否可以開(kāi)拓老年電商市場(chǎng)，這都是值得嘗試的做法。

5　總結(jié)

隨著醫(yī)療水平的不斷提高，老年人的人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，老年人口在社會(huì)總?cè)丝诘谋壤眲∩仙?。在人口老齡化與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的雙重影響下，報(bào)業(yè)的發(fā)展和生存日漸困難，但是報(bào)紙不會(huì)消亡，它會(huì)在新時(shí)代下努力地尋求最佳的生存辦法，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)老年報(bào)的戰(zhàn)略突圍。

［1］王偉.新媒體時(shí)代下老年報(bào)的運(yùn)營(yíng)模式［J］.公關(guān)世界：上半月，2012（9）：72-73.

［2］田旎.深度報(bào)道：老年報(bào)發(fā)展的路徑［J］.大江周刊：論壇，2011（10）：3-4.

［3］孫肇倫.多媒體時(shí)代老年報(bào)紙編輯記者的素質(zhì)要求［J］.中國(guó)西部科技，2012，11（7）：79-81.

［4］魏偉.媒體融合背景下老年報(bào)的嬗變［J］.青年記者，2015 （8）：59-60.

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2096-0360（2016）16-0125-02

鄭 貞，福建老年報(bào)編輯。