基于受眾心理需求下的電視新聞編排策略探討

楊 雯貴州廣播電視臺，貴州貴陽 550001

基于受眾心理需求下的電視新聞編排策略探討

楊 雯
貴州廣播電視臺，貴州貴陽 550001

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅猛發(fā)展和人民生活水平的日益提高，電視新聞媒體不僅受到新媒體傳播形式的挑戰(zhàn)，其節(jié)目內容與廣大受眾的需求還存在偏差。電視新聞媒體對新聞媒體內容的編排應該充分考慮受眾的心理需求，發(fā)展平民化理念，增加民生節(jié)目。文章主要分析受眾心理需求與電視新聞編排的關系，多方面分析當代廣大受眾對電視新聞節(jié)目的心理需求，并針對廣大受眾的心理需求為電視新聞編排提供策略。

受眾心理需求；電視新聞；編排策略；媒體

隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，越來越多的新媒體以多元化的傳播形式和豐富的內容強烈地沖擊著傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的編排往往體現(xiàn)出電視媒體的整體形象，也作為一種符號代表著電視臺的觀點和態(tài)度，比如民生新聞欄目主要站在老百姓的立場上和老百姓一起分享日常生活中的精彩感人的瞬間、稀奇的見聞和生活中百姓關注的熱點等。電視新聞節(jié)目的編排主要是對新聞稿件進行選擇、歸納和調配，在編排過程中，責任編輯不僅要考慮新聞內容的價值，更要考慮廣大受眾的心理需要。面臨大量媒體日益激烈的市場競爭，電視新聞媒體在節(jié)目內容的安排上充分貼近廣大受眾的心理需要，才可以贏得廣大受眾的收視率，擁有核心競爭力，從而贏得更高的市場占有率。本文主要分析受眾心理需求與電視新聞編排的關系，多方面分析當代廣大受眾對電視新聞節(jié)目的心理需求，并針對廣大受眾的心理需求為電視新聞編排提供策略，以期為電視新聞節(jié)目內容的編排提供更多的建議。

1　受眾心理需求與電視新聞編排的關系

隨著互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起和迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息量極大、傳播形式多樣和傳播效率極高的絕對優(yōu)勢對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目造成了極大的沖擊和影響，電視新聞節(jié)目的市場受到越來越大的排擠。電視新聞媒體面對激烈的市場競爭，應該在利用新媒體的同時積極豐富和拓展電視新聞的編排內容和形式，從廣大受眾的角度出發(fā)，滿足受眾的心理需求，吸引受眾的關注，提高受眾對電視新聞節(jié)目的接受程度，才可以有效促進電視新聞健康長久的發(fā)展。在電視新聞節(jié)目傳播過程中，廣大民眾作為信息的最終接受者，滿足廣大民眾的心理需求是電視節(jié)目長久發(fā)展的重要戰(zhàn)略。作為民生電視新聞欄目，內容和形式的編排更應該將民眾的心理需求放在首位，通過廣泛的調查和分析，整理和編排出廣大受眾最喜歡和關注的新聞內容、形式和話題，關心受眾衣食住行等方面的實際需求，為受眾更好地生活提供更多的指導和幫助。

2　大眾對當代電視新聞的心理需求分析

電視新聞節(jié)目作為百姓日常生活中不可或缺的電視節(jié)目，其獨特具有的現(xiàn)場直播的即時性、傳播范圍的廣泛性和百姓對電視新聞的認可度使得電視新聞節(jié)目深受廣大受眾的喜愛。然而，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民對物質文化生活需求的日益增長，廣大受眾對電視新聞節(jié)目的心理需求也發(fā)生了很大的變化。在當今社會信息爆炸的時代，受眾對電視新聞的心理需求越來越趨向于豐富、快速和廣泛。據(jù)調查分析，受眾對各種形式和各個領域的精彩事物、感人事跡、稀奇事物以及話題熱點更感興趣，因此受眾在關注新聞事件的過程中往往更凸顯出對新鮮事物的好奇心、陌生事物的求知欲以及對周圍普通事物的攀比心等心理需求，只有抓住廣大受眾的心理需求狀態(tài)，才能合理編排潤色新聞節(jié)目內容和形式、吸引受眾的關注視線對從而提升電視新聞節(jié)目的影響力。同時，還要積極關注特殊受眾群體對電視新聞的心理需求，比如殘疾人更關注可以保障他們生活條件的國家政策和形式方面的新聞，高三學生和家長更關注與高考和大學錄取相關的新聞，農(nóng)民更關注與農(nóng)業(yè)政策支持相關的新聞和天氣預報，農(nóng)民工更關注與招聘和雇傭相關的新聞等等，因此在滿足廣大受眾對新聞節(jié)目的基本需要的同時還能給特殊時段的特殊群體提供更有價值的新聞，才能更加吸引受眾的視線。

3　基于受眾心理需求下的電視新聞編排策略

3.1新聞內容真實有效

電視新聞之所以成為廣大受眾長期以來喜愛和關注的電視節(jié)目，主要是因為電視新聞節(jié)目擁有其最本質的真實性、時效性和新聞價值等基本特征，同時這三個特征也是新聞節(jié)目的基本要求。因此，電視新聞媒體的新聞編輯工作人員在編輯的過程中，在考慮滿足受眾心理需求的同時，一定要確保新聞內容和信息的真實有效性，用最真實、最有效、最鮮明和最激動人心的新聞報道滿足受眾的心理需求，才可以贏得更多受眾的關注和支持。在信息爆炸的當今社會，世界各地每時每刻都可能發(fā)生重大新聞消息，電視新聞媒體的新聞記者和編輯在傳遞和編輯新聞內容的過程中，一定要切實保證每一個新聞細節(jié)的真實有效性，盡可能地采取新聞直播的形式，保證電視新聞呈獻給廣大受眾的新聞都是準確無誤的新聞信息。這是新聞媒體的基本素養(yǎng)，也是保證電視新聞長久發(fā)展的必然要求。

3.2加強社會輿論引導作用

電視新聞作為廣大受眾喜愛的電視節(jié)目和傳播媒介的主要組成部分，不能僅具有傳播新聞信息的功能，還要具有強大的社會輿論導向作用。電視新聞節(jié)目傳播的新聞信息往往具有一定的爭議性，面對有爭議的新聞節(jié)目，不同的受眾就會持有不同的理解和觀點，就會產(chǎn)生不同的社會輿論派別。研究證明，主導意見或態(tài)度的產(chǎn)生往往伴隨著社會輿論的形成，比如在面對同一事物的時候，一旦有主導意見的產(chǎn)生，社會團體中的人往往選擇跟隨主導意見或保持沉默，社會輿論也因此形成。因此，在新聞節(jié)目編排的過程中，報道記者和編輯工作人員必須具備良好的職業(yè)操守和職業(yè)素養(yǎng)，強化對新聞節(jié)目的信息傳遞作用和社會輿論引導作用的重要性，在編排新聞節(jié)目的過程中注意引入社會主流觀點，充分發(fā)揮社會輿論引導作用，給廣大受眾以積極方面的影響和帶動。例如：貴州廣播電視臺公共頻道《百姓關注》欄目每周六晚播出的《去偽尋真》節(jié)目，主要教老百姓在生活中辨別產(chǎn)品的真假偽劣，在關乎百姓日常生活的同時，更突出了打擊假冒偽劣產(chǎn)品的社會輿論導向作用。

3.3增加電視新聞節(jié)目與受眾的互動

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展在給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來沖擊的同時也帶來了更多的機遇，傳統(tǒng)電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)相比具有更高的權威性和認可度，互聯(lián)網(wǎng)新聞對年輕一代具有更強的吸引力，熱衷于微信、微博等新型主流媒介的使用。電視新聞媒體面臨這樣的現(xiàn)狀，應該在繼續(xù)發(fā)揚權威性的同時，進一步加強對新媒體的利用，電視新聞節(jié)目可以通過建立微信公眾號、在微博上建立熱門話題等形式，加強新聞信息多次傳播的同時還可以實現(xiàn)和廣大受眾的互動，了解受眾的心理需求和觀點態(tài)度，有利于電視新聞媒體形象的提升、受眾范圍的擴大、社會輿論引導作用的強化和整體形象的提升。

3.4盡量傳播普眾“美”概念

電視新聞信息作為整個社會的導向，傳播的新聞主題和內容應該盡量傳播給普眾“美”的概念。“美”的事物和情感不僅可以提升受眾的積極性、引導受眾對社會的認可，還可以引導受眾對生活有更多的向往和自我追求。編輯工作人員在電視新聞的編排過程中，要注重“美”的傳播作用的體現(xiàn)，使廣大受眾更加深入了解自己的國家和社會、了解社會普遍的人生、態(tài)度和價值觀，進一步增強廣大受眾民族自豪感和民族凝聚力，發(fā)揚中華民族和傳統(tǒng)美德，引導受眾培養(yǎng)積極樂觀的生活態(tài)度。不僅有利于電視媒體的發(fā)展，還可以促進社會正能量的形成。

4　結束語

在電視新聞媒體受到互聯(lián)網(wǎng)等廣大新媒體沖擊的危急時刻，電視新聞媒體應該抓住機遇，在發(fā)揮權威性的同時充分利用新媒體的多次廣泛傳播和互動性強的優(yōu)勢，進一步發(fā)掘受眾對電視新聞節(jié)目的心理需求，給受眾提供真實有效、積極樂觀和對受眾切實有益的電視新聞節(jié)目。使受眾在電視新聞節(jié)目中得到對自身生活、工作和學習相關的信息，感受美的愉悅，同時發(fā)揮出正向的社會輿論導向作用，不僅有利于吸引廣大受眾的關注、促進電視新聞媒體的發(fā)展，增強電視新聞節(jié)目的競爭力，還有利于促進社會的和諧發(fā)展。

［1］李丹.淺議電視新聞編排如何鎖定受眾群［J］.新聞傳播，2010（6）:60.

［2］蘭和芬.受眾心理需求與電視新聞編排的關聯(lián)探討［J］.新聞及傳播研究，2015（3）:18-19.

G2

A

2096-0360（2016）16-0044-02

楊 雯，貴州廣播電視臺。