移動直播時代的直播新模式淺析

陸金蕓江蘇省無錫市廣電集團新聞中心，江蘇無錫 214061

移動直播時代的直播新模式淺析

陸金蕓
江蘇省無錫市廣電集團新聞中心，江蘇無錫 214061

2016年，移動視頻直播站上了風口。傳統(tǒng)媒體紛紛借勢移動直播，開辟新局面。新聞客戶端進入移動直播時代。新聞現(xiàn)場在移動直播之下被重新定義，流程被重新設置，新聞直播也不受限于重大、突發(fā)類事件報道，有趣、多元、泛資訊的優(yōu)質直播，成為媒體跨越“新老內容”的關鍵突破口。

移動直播；新聞客戶端；騰訊新聞；新京報

“直播”成為2016年的熱詞：Twitter、Facebook布局視頻直播，推出Periscope和Live，而國內移動直播市場新的競爭者也紛紛殺入。在過去幾個月里，移動視頻直播領域的花椒、映客等都陸續(xù)獲得了資本的大規(guī)模投入。資本界大佬的重金布局，似乎正在告訴人們移動視頻直播行業(yè)已然迎來了春天，各類移動視頻直播軟件更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，國內一共有200多家與直播相關的創(chuàng)業(yè)公司。2016，移動視頻直播行業(yè)站上了風口。

1　傳統(tǒng)媒體紛紛借勢移動直播

傳統(tǒng)媒體與直播的結合，已經(jīng)成為一種新的現(xiàn)象：這種轉型意味著傳統(tǒng)媒體在舊渠道衰落的今天，借助優(yōu)質的內容生產能力爆發(fā)出驚人的能量。而直播就是其轉型的突破口。如新京報聯(lián)合騰訊新聞連連直播新聞熱點事件，引發(fā)業(yè)內高度關注。

還有一些媒體在2015年就有所動作。2015年9月3日的大閱兵儀式，央視除了在原有的電視臺平臺直播外，還和視頻社區(qū)美拍合作，讓網(wǎng)友拍出他們眼中的大閱兵，這些內容在美拍社區(qū)1天的視頻點擊量近1個億，參與互動的網(wǎng)友超過300萬人次，創(chuàng)下了當時視頻直播活動參與人數(shù)新紀錄。

這種直播形式從重大新聞事件的幕后花絮著手，在美拍進行全天不間斷互動直播，通過客戶端的話題推送和彈窗等向大眾推送閱兵盛況，移動終端覆蓋數(shù)達1.7億用戶，北京網(wǎng)友及現(xiàn)場參與人員紛紛用手機記錄下了自己視角下的大閱兵，多名用戶視頻更被央視選中進行轉播。這樣的操作既適合互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播性質，也為央視提供了一個傳統(tǒng)直播所無法完成的新嘗試。

進入2016年，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始了覺醒和探索。湖南衛(wèi)視在今年的《超級女聲》中引入移動直播，這樣新潮的玩法不僅更貼近當下受眾的口味，又增強了節(jié)目的可看性和現(xiàn)場感；《魯豫有約》對王健林進行跟拍，并通過王思聰?shù)闹辈テ脚_進行了直播。這些都成為了傳統(tǒng)媒體借力新媒體的有益嘗試。

在人人都可以生成內容的時代，傳統(tǒng)媒體失去的只是渠道的枷鎖，得到的卻是隨時生產內容的自由，借力移動直播或許可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對新媒體的彎道超車。

2　新聞客戶端進入移動直播時代

騰訊新聞于各大新聞客戶端中率先推出“直播”頁卡。騰訊新聞將直播單獨形成頁卡，標志著新聞客戶端正在進入移動直播時代。與“美女玩直播”等一些社交平臺的直播內容不同，新聞客戶端的直播更有傳播意義和價值。而且，它讓傳統(tǒng)的新聞生產制作流程發(fā)生了革命性的轉變。新聞現(xiàn)場在移動直播之下被重新定義，流程被重新設置，新聞直播也不受限于重大、突發(fā)類事件報道，有趣、多元、泛資訊的優(yōu)質直播，成為媒體跨越“新老內容”的關鍵突破口。

2.1新聞移動直播的題材選擇更廣更有趣

傳統(tǒng)的新聞直播，內容選擇上一般往往選擇事件性的突發(fā)類的新聞現(xiàn)場，如地震災難現(xiàn)場等，這些事件類的新聞現(xiàn)場，對于觀眾來說，是無法靠近但又特別想“看見”“感受”的現(xiàn)場。因此，傳統(tǒng)的電視媒體在做新聞直播時，都會選擇這樣有沖擊力的內容來呈現(xiàn)。

但在移動直播的時代，一些新聞客戶端的直播除了關注重大、突發(fā)類的新聞事件外，有趣、好玩的內容，一樣可以直播。如2016年清明小長假，澎湃新聞做了四地賞花直播，選擇四個不同地點的櫻花，來進行賞花直播；騰訊新聞推出的“一個人的車站”直播；楊絳先生去世后，《北京時間》客戶端聯(lián)合《無錫博報》推出的探訪錢鐘書故居直播等，內容的選擇上都已不單是重大突發(fā)事件的現(xiàn)場，而是根據(jù)公眾的興趣點所在選定直播內容。

2.2新聞移動直播的窗口打開得更久

傳統(tǒng)的電視新聞直播，窗口打開的時間往往是事件的核心階段，有的只有短短幾分鐘。移動直播的窗口則打開得更長更久，某種意義上，它是一種伴隨式直播，受眾可隨時進入隨時離開。

在發(fā)生“快遞小哥蹭車被扇事件”之后，新浪新聞圍繞“快遞員小哥的一天”主題，進行了長達12個小時的移動直播，真實還原快遞員的生存狀態(tài)。12小時的直播，受眾不一定會一直觀看直播，但直播窗口打開著，想看直播的人隨時可進入觀看。

新京報聯(lián)合騰訊新聞在2016年六一當天推出直播：讓全中國牽掛的懸崖村孩子們怎么過六一？直播窗口從下午1點多一直持續(xù)到下午5點多，跨時很長。高峰時段有20多萬人在線觀看。

有的新聞移動直播也有出鏡記者的角色設定，由于時間跨度較長，這就需要現(xiàn)場記者的語言表達力和現(xiàn)場把控力更強。新京報聯(lián)合騰訊新聞以“雷洋離奇死亡，記者探訪還原事件經(jīng)過”為主題，進行了新聞直播?，F(xiàn)場幾路記者的表現(xiàn)可圈可點。由于直播的時段較長，這對現(xiàn)場記者的提問、口頭表達、把控能力等提出了更高的要求。

2.3新聞移動直播讓“過程”可見

今年六一，新京報記者帶著直播設備再返懸崖村，來關注懸崖村孩子們的六一節(jié)是如何度過的。因為是在山區(qū)，直播信號不穩(wěn)定，直播時斷時續(xù)，但記者進山、爬懸崖、與孩子交流等過程一一呈現(xiàn)。技術信號的順暢與否，在這里已不是最重要的。受眾最想看到的，是一個過程的完整呈現(xiàn)。

“雷洋離奇死亡，記者探訪還原事件經(jīng)過”直播，是一次有特殊意義的直播，因為它完整呈現(xiàn)了記者尋訪、采訪事件目擊者的整個過程，中間沒有剪輯、過濾，是真實意義上的客觀呈現(xiàn)。雖然這次直播在當晚并沒有引起太多人的關注，甚至都不如美女直播間的人氣，但是對于眾媒時代的受眾來說，這是一個不尋常的開端。很多網(wǎng)友對記者采訪過程的直播很感興趣。有網(wǎng)友表示：新聞直播越是進化，越是完善，就越失去它的原味與野性，就變成一出出編排好的戲劇，很慶幸碰見了這么一出一切剛好的“演出”。直播已經(jīng)有了很多年，但除了重大節(jié)日的一些事先策劃好的直播外，真正的新聞直播或許才剛剛開始。

2.4技術的演變讓直播隨時隨地呈現(xiàn)

傳統(tǒng)的電視新聞直播要動用衛(wèi)星直播車，從技術層面來說，最好還要配備多個機位。從畫面的呈現(xiàn)效果來看，多機位呈現(xiàn)的效果當然更好。這往往需要一個團隊的力量。

移動直播比文字、圖片、短視頻更具現(xiàn)場感。隨著手機性能、資費、帶寬、攝像頭等硬件條件的具備，普通人也能夠在網(wǎng)絡上以低廉的成本隨時隨地進行移動直播。玩直播，現(xiàn)在只需要一個手機App就能完成。人人都可能是一個電視臺的時代真的來臨了?；诩夹g條件，一些媒體的直播也正玩得越來越大、越來越嗨。

2016年全國兩會，騰訊新聞攜手新京報，為千萬網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場別開生面的兩會大直播——全景兩會。100余點位40路直播信號，直播戰(zhàn)隊完成了連續(xù)16天累積98小時直播，讓兩會離受眾近些，再近些。據(jù)騰訊后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，歷時半個月的全景直播，堪稱史上最強的兩會直播項目，從3月1日至3月16日，騰訊新聞直播專題收獲播放量超6 000萬。僅在3月6日首個“開放日”直播中，全天播放量超400萬。

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陸金蕓，江蘇省無錫市廣電集團新聞中心。